Монополистическая конкуренция

Эффективность достигается, если:

— во-первых, производство осуществляется с помощью технологий, позволяющих  иметь самые низкие производственные издержки, т.е. выпускать товар самым  эффективным способом;

— во-вторых, товар продается по минимально возможным ценам, т.е. ценам, лишь окупающим  средние издержки продавцов, но не позволяющим  получать никакой экономической  прибыли сверх нормальной. 

Обычно  к такому уровню цен приводит конкуренция  между продавцами. Возможно, это не самый выгодный вариант для продавцов, желающих получать как можно большую прибыль, но это самый благоприятный вариант для общества, позволяющий иметь самые низкие из возможных цены на товар. 

В условиях чистой монополии оба признака эффективности не соблюдаются. Для  общества был бы выгодным выпуск товара в объеме Qo, в результате чего товар можно было бы производить с минимальными издержками ACmin. Однако монополия стремится к максимизации собственной прибыли, для чего ей выгодно выпускать товар в объеме Qm. Попытка фирмы продавать больше товара вынудит ее снизить цену, и предельный доход от продажи товара упадет ниже уровня предельных издержек на его производство. Объемы прибыли фирмы снизятся. Таким образом, в отрасли, где существует монополия, будет наблюдаться недопроизводство продукции по сравнению с общественно-оптимальным уровнем, минимизирующем средние издержки.

 

Кроме того, в ситуации конкуренции фирмы  продавали бы свою продукцию по максимально  низким ценам, равным ACmin. Однако монополист установит цену, выгодную для него — Рm. В отрасли, где существует монополия, будет наблюдаться завышение цен по сравнению с оптимальным для потребителя уровнем.  

Эффективность распределения ресурсов (аллокативная эффективность) связана с равенством цены товара и предельных издержек на его производство и предполагает, что:

— затраты на ресурсы, необходимые  для производства дополнительной единицы  продукции, не должны превышать цену данной единицы;

— производство не должно осуществляться фирмами, имеющими предельные издержки производства, которые превышают  цену;

— фирма должна наращивать объемы производства до тех пор, пока последняя (предельная) единица продукции не начнет приносить  доход, равный издержкам на ее производство.  

Предельные  издержки в конкурентной отрасли  характеризуют предложение фирм, цена — спрос потребителей, т.е. равенство  цены и предельных издержек соответствует  равенству величины спроса и предложения  на рынке. Другими словами, на рынке  будет продаваться столько товара и по такой цене, которые оптимальным  образом соотносят возможности  производителей и желания потребителей.  

Фирмы всегда выбирают объем производства, позволяющий максимизировать прибыль, и математически максимум прибыли  наблюдается при равенстве предельных издержек и предельных доходов. Но для  совершенной конкуренции как  ситуации на рынке наблюдается равенство  цены товара и предельных доходов  фирм, вытекающее из абсолютно эластичного  спроса на продукцию каждой отдельной  фирмы.

При отсутствии в отрасли ситуации совершенной  конкуренции вышеприведенные условия  эффективности не обязательно будут  соблюдаться. Если спрос для отдельной  фирмы не является абсолютно эластичным (что характерно для монополии), то цена товара не будет совпадать с  предельным доходом, и фирма, максимизирующая свою прибыль, будет уравнивать предельные издержки с предельным доходом, но не с ценой товара. Объемы производства не обязательно будут оптимальными для общества.

Так, оптимальным с точки зрения аллокативной эфективности является объем выпуска товара Qo, при котором цена товара совпала бы с предельными издержками на его производство. Однако фирме-монополисту выгодно установить цену на уровне Рm, а объем выпуска — на уровне Qm. 

1.5. Регулируемая монополия  

В предыдущих разделах были проанализированы потери для общества в случае, если в отрасли существует монополия. При прочих равных условиях, на таком  рынке будет тенденция к завышению  цен на продукцию, занижения объемов  ее выпуска по сравнению с общественно-оптимальным  уровнем.

Монополист  будет извлекать сверхприбыль за счет потребителей. Проявления монополизма  причисляются к так называемым рыночным несовершенствам и являются обоснованием для вмешательства государства  в деятельность монополий.

Государство может проводить антимонопольную  политику двумя основными путями: стимулировать конкуренцию там, где это возможно, и регулировать деятельность монополий в отраслях, где конкуренция проблематична. Подробнее об антимонопольной политике пойдет речь в главе 6, здесь же будут  проанализированы проблемы, возникающие  при попытках государства регулировать деятельность монополий. Прежде всего такое регулирование применяется в отношении естественных монополий.

Если  в отрасли невозможна или неэффективна конкуренция, государство должно корректировать деятельность существующей монополии. Так как основной проблемой существования  монополии являются слишком высокие  цены, государство берет на себя их регулирование. Государственные  органы могут устанавливать фиксированные  цены на продукцию (услуги) монополий, либо определять потолок цен, т.е. максимально  возможный их уровень.

Встает  вопрос: на каком уровне установить цену для монополии? Сам монополист предпочтет установить цену Рm, а объем продаж — Qm. Оптимальным с точки зрения эффективности распределения ресурсов является установление цен на уровне предельных издержек (уровень цен Р1 на рис.). При этом объем продаж составит Q1. Однако при таком объеме уровень средних издержек АС1 превысит уровень цен, т.е. фирма станет убыточной. Чтобы фирма не разорилась, государству придется ее субсидировать.  

 

Если  государство не желает тратить средства на субсидирование монополиста, оно  может установить цены на уровне, покрывающем  средние издержки (Р2=АС2 на рис.) При этом объем продаж составит Q2, что меньше оптимального с точки зрения эффективности распределения ресурсов, но больше монопольного объема Qm.

При ценообразовании по средним издержкам  у фирм может возникнуть желание  увеличить свои издержки, чтобы добиться от государства более высоких  цен. Фирмы начинают работать неэффективно, не используют доступные возможности  для экономии затрат, не стремятся  внедрять новые технологии. Возникает  ситуация Х-неэффективности — завышения  издержек при любом объеме выпуска. Х-неэффективность не является характерной  только для монополии, но именно в  отсутствие конкуренции она проявляется  ярче всего — чем меньше фирмы  опасаются конкурентов, тем слабее они «стараются» работать эффективно.

Из  приведенного примера на рис. 4.10 видно, что какую бы цену на товар монополиста  ни установило государство, невозможно одновременное достижение всех условий  эффективности. С точки зрения производственной эффективности, производиться должно столько товара, чтобы средние  издержки были минимальны, а продаваться  товар должен по цене, равной средним  издержкам. 

Таким образом, при регулировании монополии  есть три «частично оптимальных» уровня цен:

Р3, при котором минимизируются издержки производства;

Р2, при котором фирма работает безубыточно (получает только нормальную прибыль);

Р1, при котором в отрасли эффективно распределяются ресурсы.

В отличие от совершенной конкуренции, эти три уровня цен не совпадают, поэтому даже при государственном  регулировании монополии экономического оптимума достичь не удастся. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Олигополия

2.1. Основные признаки олигополии. Стратегическое взаимодействие фирм в условиях олигополии

Тип рыночной структуры, для которого характерен контроль со стороны нескольких фирм над основными объемами производства и реализации продукции в отрасли, называется олигополией (от греч. «oligos» — немногий и «poleo» — торгую).

Различают однородную и дифференцированную олигополии.  

Однородная  олигополия существует в отраслях, производящих стандартизированную  продукцию (обычно сырье и полуфабрикаты): сталь, цемент и т.п. Дифференцированная олигополия предполагает производство дифференцированной продукции —  автомобилей, телевизоров, сигарет  и др. 

По  аналогии с олигополией определяется понятие олигопсонии — рыночной структуры, при которой несколько  фирм-потребителей контролируют основной объем покупок на данном рынке. Такая  структура характерна, например, для  рынков сырья. Зачастую ситуация олигополии (когда несколько фирм производят определенный товар) сочетается с олигопсонией этих фирм на рынке ресурсов, необходимых  для производства данного товара. Например, несколько крупных оптовых  торговцев определенной продукцией могут являться олигопсонистами при закупке этой продукции у производителей и олигополистами — при перепродаже ее розничным торговцам.

Для олигополии характерны следующие черты:

— контроль над ценами ограничен всеобщей взаимозависимостью. Олигополистическая фирма, принимая решения в отношении цен и объемов выпуска затрагивает интересы своих конкурентов, поэтому должна учитывать их ответную реакцию на свои действия;

— высокие барьеры для вступления новых фирм в отрасль, связанные  с эффектом масштаба, системой патентов и лицензий, большими расходами на рекламу; так называемые «барьеры стратегического  сдерживания» (резервные мощности, увеличенные расходы на НИОКР, заниженные цены);

— преимущественное использование неценовой  конкуренции, особенно при дифференциации продукта.

Олигополия  получила развитие во многих отраслях промышленности и оптовой торговле благодаря существованию эффекта  масштаба производства. В отраслях, где положительный эффект масштаба значителен, рентабельное производство возможно только в небольшом количестве крупных фирм. При заданном рыночном спросе расширение предприятий может  происходить только за счет конкурентов. Поэтому реализация эффекта масштаба отдельными фирмами неизбежно приводит к банкротствам и слияниям в отрасли. Эффект масштаба может стать и  труднопреодолимым барьером для  вступления в отрасль, поскольку, чтобы  добиться низких издержек на единицу  продукции, необходимы крупные инвестиции в основной капитал.

Четко проявляются две взаимосвязанные  черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, цены при олигополии изменяются редко, а с другой, имеет  место тенденция к согласованным  действиям при назначении и изменении  цен. 

В отличие от других типов рыночных структур пока не разработана общая  модели олигополии, характеризующая  поведение олигополистической фирмы  в отношении цен и объемов  выпуска продукции. Причина кроется  в неопределенности спроса на продукцию  фирмы-олигополиста. Существует отраслевой спрос, но его распределение между фирмами зависит от поведения всех фирм в отрасли, и отдельный продавец остается в неведении относительно спроса на его продукцию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 2.2. Типология моделей олигополии

Все разнообразие олигополистических рынков можно описать с помощью множества  частных моделей формирования цен  и объемов выпуска, каждой из которых  соответствуют определенные условия.

 

Первая  из возможных стратегий поведения  олигополистов определена тем, что фирмы могут войти в сговор между собой о разделе рынков и поддержании высоких цен (назовем это кооперативной стратегией (игрой)).

В другом варианте фирмы предпочитают конкурировать (некооперативная стратегия (игра)). Если фирмы не договариваются друг с другом, а принимают решения  самостоятельно, то стратегия взаимодействия может быть представлена в виде либо последовательной игры (фирмы принимают  решения поочередно, ориентируясь на предыдущие действия конкурентов), либо одновременной игры (фирмы принимают  решения, ориентируясь на ожидаемые, а  не уже совершенные действия конкурентов).  

Для упрощения ситуации целесообразно  предположить, что фирмы принимают  решения только относительно двух важнейших  переменных — объемов или цен  продаж. 

Если  фирма устанавливает определенную цену, она вынуждена согласиться  с соответствующим объемом продаж, и наоборот, при выборе величины продаж фирма примет цену, устанавливаемую рынком.

В последующих разделах будут рассмотрены  основные модели олигополии. Анализ будет  проводиться для упрощенного  варианта — дуополии — т.е. олигополии всего с двумя фирмами.

 

 

 

 

 

 

2.3. Модель лидерства по ценам.

Фирма может в первую очередь обращать внимание не на объем продаж, а на установление цены. Этой ситуации соответствует  модель лидерства по ценам. Как и  в модели Штакельберга, в данном случае предполагается, что фирмы производят однородный товар и продают его по одинаковой цене, устанавливаемой лидером. Ведомый, отталкиваясь от заданной цены, оптимизирует свой объем продаж, стремясь максимизировать прибыль. Фирма-лидер понимает, что при установлении цены Р фирма-ведомый поставит на рынок количество товара Q2=f(P). В таком случае объем производства фирмы-лидера составит Q1=Q–Q2, где Q — общий объем продаж на рынке, или объем рыночного спроса, а Q2 — объем предложения фирмы-ведомого.  

Таким образом, спрос на товар фирмы 1 равен  разнице между общим рыночным спросом и предложением фирмы 2.

Фирма-лидер, чтобы максимизировать прибыль, выберет такое сочетание цены и объема производства, при котором  предельные издержки будут равны  предельному доходу. 

На  рисунке, D — кривая рыночного спроса, S2 — кривая предложения товаров фирмой 2, D1 — график спроса на товар фирмы 1 как разница между D и S2. Фирма 1 (лидер) установит цену P0, при которой предельный доход MR1 данной фирмы сравняется с ее предельными издержками MC1. Фирма-лидер будет продавать на рынке количество товара Q1, фирма-ведомый — Q2, всего на рынке окажется товара Q=Q1+Q2 (отрезок 0Q2 равен отрезку Q1Q). При цене, стремящейся к нулю, фирма-ведомый вообще перестанет производить, и весь отраслевой спрос будет покрыт за счет производства лидера.