Монополистическая конкуренция: определение цены и объема производства

Фирмы, которые действуют в условиях монополистической конкуренции, имеют тенденцию к получению нормальной прибыли в долговременном периоде. Но данная ситуация далеко не всегда может быть выгодной для общества.

Производителя, который действует в условиях монополистической конкуренции и за свои усилия получает только нормальную прибыль – она не очень его устраивает.

Как отмечалось ранее, продукт, который имеет каждая фирма настоящее время отличается в каком-то более или менее заметном плане от продуктов ее конкурентов.

Для дальнейшего изменения и развития в любом продукте имеются свои резервы. Особый упор, может быть сделан не только на действительные различия продукта, но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответствующего стимулирования сбыта.

Таким образом, фирма получающая прибыль не собирается стоять и наблюдать за тем, как конкуренты посягают на ее прибыли, копируя ее продукт, подражая ее рекламе и состязаясь с ее услугами потребителям. Фирма, скорее всего, попытается сохранить свои прибыли и не дать ее конкурентам себя догнать, благодаря дальнейшему усовершенствованию товаров, путем увеличения объема и улучшения качества рекламы.

К основным чертам монополистической конкуренции можно отнести:

1) Относительно большое число фирм. Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствие сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа 25, 35, 60 или 70.

Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков  монополистической конкуренции. Во-первых, каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме  того, наличие сравнительно большого числа фирм к тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные  действия фирм с целью ограничения  объема производства и искусственного повышения цен, почти невозможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирма  определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны  конкурирующих с ней фирм. Реакцию  конкурентов можно не учитывать, так как влияние действия одной  фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у  этих конкурентов не будет причины  реагировать на действия фирмы.

2) Дифференциация продукта. Одним из основных признаков монополистической конкуренции в противоположность чистой конкуренции является также дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

«Качество продукта». Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам "Реальные" различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

«Услуги». Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта.

«Размещение». Продукты могут также различаться на основе размещения и доступности. Например, небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют крупным супермаркетам, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент товаров и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах.

«Стимулирование сбыта и упаковка». Дифференциация продукта может также являться результатом - в значительной степени - мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использовании торговых знаков и торговых марок.

Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие, относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтенье продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатель больше не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции.

3) Неценовая конкуренция. Как явствует из вышеприведенного обсуждения, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты различия продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта.

4) Легкое вступление в отрасль. Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Существующие фирмы могут владеть патентами на свою продукцию и авторскими правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Определение цены и объёма производства в условиях монополистической конкуренции

2.1. Кривая спроса на продукцию  монополистически конкурентной  фирмы

Итак, как  говорилось ранее, монополистическая конкуренция имеет похожие черты с монополией, ведь отдельные фирмы могут контролировать цену. Но при этом монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции, так как каждый товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход и выход.

Монополистическая конкуренция представляет собой  такую структуру рынка, при которой  большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги [7, с.64].

Необходимо  заметить, что сам  термин «монополистическая конкуренция» говорит о том, что в рамках данной рыночной структуры сочетаются черты, которые характерны для рынка монополии и совершенной конкуренции, а они являются антиподами. Основные черты, которые схожи между монополистической конкуренцией и совершенной конкуренцией – это большое количество продавцов, которые одновременно выступают на рынке данного товара или услуги. Данные продавцы предлагают не одинаковую, а дифференцированную продукцию, другими словами, различные продукты, которые удовлетворяют одну и ту же потребность.

Конкурент, продавая разновидность определенного блага, которая отличается от всех остальных,  выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Кривая спроса именно поэтому имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Таким образом, спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов, так как продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема.

На рисунке 2 представлены различия в поведении предприятий в условиях монополистической конкуренции.

Рисунок 2. Различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции [10, с.65]

Рисунок 2 показывает различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.

Рассмотрим  данный рисунок подробнее. Линия AB является графиком спроса при полной монополии, а ломанная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

На отрезке Q2Q3 производитель чувствует себя монополистом. Чтобы цена была P`1 производитель решит снизить объем до Q1, тогда часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне P1. Таким образом, при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q’4, но его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем до Q4.

Поведение конкурентной фирмы, которая действует монопольно (отрезок Q2Q3) становится очевидно и в краткосрочном периоде оно идентично поведению монополиста.

Фирма, которая  использует свое положение относительного монополиста, может позволить себе увеличить цену на продукцию. А конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателей этого сделать не может. Многие покупатели в условиях предложения дифференцированной продукции все равно не покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности.

Фирма данного  типа имеет отрицательный наклон кривой спроса. При монополистической  конкуренции объем выпуска устанавливается  на уровне максимизации прибыли (предельная выручка равна предельным издержкам: ). Однако, при принятии решения об установлении цены на продукцию или услугу, монополистический конкурент поступает подобно монополисту: цена за товар выставляется на максимально возможном уровне, то есть на уровне кривой спроса на продукцию.

Так же, как и на рынке совершенной  конкуренции, фирма монополистической  конкуренции опирается на величину средних общих издержек ( ), решая, оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка. Таким образом, если фирма постоянно терпит убытки, это означает, что средние общие затраты на производство превышают установленную цену за единицу товара, то она покинет рынок в долгосрочном периоде. Следует отметить, что поскольку монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, что ведет к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на рынке монополистической конкуренции практически невозможно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной  властью над своим товаром: она  может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа  в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.

 

2.2. Равновесие производителя в долговременном  и краткосрочном периодах

Необходимо  заметить, что высокоэластичный спрос на продукцию фирмы (степень эластичности ниже, чем при монополии, и выше, чем при совершенной конкуренции, когда спрос является совершенно эластичным) определяет промежуточное положение между монополией и совершенной конкуренцией. Так, от количества фирм-конкурентов и степени дифференциации продукции зависят степень эластичности спроса и определяемый ею наклон кривой спроса.

Следует так же отметить, что чем меньше заменителей имеет продукт, тем монополистическая конкуренция находится ближе к совершенной конкуренции и тем эластичнее спрос и меньше наклон кривой спроса.

При монополистической конкуренции фирмы сталкиваются со спросом, так же, как и в условиях чистой монополии,  который представлен кривой, имеющей наклон вниз [2, с.112].

Но данный факт не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают большие прибыли. Монополистическая конкуренция очень схожа и аналогична совершенной конкуренции. Возможность получить прибыль в условиях свободного доступа на рынок привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля.

Производя объем продукции, в краткосрочном периоде фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки.

Если P1>P`, то фирма, производя выпуск объема Q1 и назначая цену P1 способна получить монопольную прибыль. В этом случае ее прибыль характеризуется закрашенным прямоугольником, как и в противном случае (рисунок 3) может нести убытки, которые она способно минимизировать. В этом случае P1<P`.

Рисунок 3. Поведение фирмы при монополистической конкуренции в коротком периоде [10, с.66]

Итак, следует  отметить, что фирма при монополистической конкуренции в коротком периоде ведет себя как монополист, стремясь максимизировать прибыль или минимизировать убытки.

Долго продолжаться на рынке монополистической конкуренции это не может.

В краткосрочном периоде (рисунок 3) можно ожидать в случае получения прибылей, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, так как внедрение в отрасль является относительно простым. Это может привести к увеличению предложения. Кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, когда новые конкуренты войдут в отрасль, сдвинется влево, так как в этом случае каждая фирма станет обладать меньшей долей совокупного спроса и конкурирует с большим числом продуктов, представляющих собой близкие заменители.

Все это приводит к исчезновению экономических прибылей. Фирма просто покрывает свои издержки, то есть безубыточна в той ситуации, когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства. Фирма достигает состояния равновесия при объеме производства равном Q, (рисунок 4).