Мировой рынок услуг и роль международного туризма

          Постоянное расширение международного туристского обмена обусловило необходимость его международно-правовой регламентации: выработки различных правовых институтов и создания специализированных международных туристских организаций.

          Туристские обмены связаны с пересечением государственных границ, нахождением туристов на территории иностранного государства и перемещением по ней, что в целях единого подхода должно регулироваться международным правом./11, с. 250/

           Международный туризм, характерной чертой которого является то, что значительная часть услуг производится с минимальными затратами на месте, играет все более заметную роль в мировой экономике. Туристическая отрасль входит в число экономических форвардов, дающих внушительную величину добавленной стоимости.

            Во многих странах туризм играет значительную роль в формировании валового внутреннего продукта, создании дополнительных рабочих мест и обеспечении занятости населения, активизации внешнеторгового баланса. Туризм оказывает огромное влияние на такие ключевые отрасли экономики, как транспорт и связь, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и другие, т.е. выступает своеобразным катализатором социально-экономического развития./12, с.115/

Таким образом, международный  туризм, характерной чертой которого является то, что значительная часть  услуг производится с минимальными затратами на месте, играет все более  заметную роль в мировой экономике.

 

 

2.2 Развитие туризма в  различных регионах мира

 

Международный туризм, являясь  важной отраслью мирового хозяйства, отличается крайне неравномерным уровнем развития в регионах мира, что объясняется  как разными уровнями социально-экономического развития, различиями в структуре  потребительского спроса  и жизненными установками различных социальных и демографических групп населения, так и неравномерностью распределения  рекреационно-туристских ресурсов, многоаспектной туристской политикой различных государств и международных организаций.

Наибольшее   развитие    международный   туризм    получил   в западноевропейских странах.  На  долю  этого региона приходится свыше 70%  мирового туристского рынка и 60% валютных поступлений. Примерно 20%  падают на  Америку, менее  10% -  на Азию, Африку и Австралию вместе взятые.

В классификации  Всемирной туристской  организации  выделяются страны,  являющиеся   в  первую   очередь   странами-поставщиками туристов, и  страны, являющиеся  в  первую  очередь  принимающими странами. К  странам-поставщикам туристов относятся США, Бельгия, Дания, ФРГ,  Голандия, Новая Зеландия, Швеция, Австралия, Канада, Англия. К принимающим туристов странам относятся Австрия, Италия, Швейцария, Франция,  Кипр, Греция,  Мексика, Португалия, Испания, Турция./6, с.656/

По данным Всемирного Совета по туризму и путешествиям в 2007 году доля туризма в мировом ВВП  составила 3,6%, а с учетом вклада сопутствующих  отраслей – 10,4%. Многие страны Европы, такие как Швейцария, Австрия, Франция, Болгария значительную часть своего благосостояния построили на доходах  от туризма. Так, в Австрии 8,6% в ВВП страны составляют прямые доходы от туризма и 15% - доходы с учетом мультипликативного эффекта, в Испании, соответственно, 6,8% и 18,2%, во Франции – 4,1% и 10,9%, в Хорватии – 8,5% и 19,0%, в Великобритании – 3,4 % и 9,1%, в Канаде – 3,4% и 11,0%, в Болгарии – 4,1% и 14,5%. /5, 367/

В 2011 году международный  въездной турпоток вырос на 4.4% до 980 млн., превысив цифру 2010 года в 939 млн., при этом 2011 год  характеризовался замедлением восстановления экономической ситуации, серьезными политическими изменениями на Ближнем Востоке и в Северной Африке, а также природными катастрофами в Японии.  Что касается регионов, то здесь лучшие результаты продемонстрировала Европа (+6%), среди субрегионов первое место в рейтинге заняла Южная Африка (+10%).  В противоположность предыдущим годам рост был более высоким в странах с продвинутой экономикой (+5.0%), чем в развивающихся (+3.8%), это произошло по причине сильных результатов в Европе и проблем на Ближнем Востоке и в СевернойАфрике.

Проследим это на примере  некоторых наиболее развитых в сфере  туристического бизнеса регионах.

 

Европа

 

        На Европейский регион приходится  до 60% международных туристских прибытий  и около 50% всех поступлений  от туризма в мире. Успех европейских  стран на мировом рынке туризма  можно объяснить не только  наличием всемирно известных  культурно-исторических и природных  памятников, широкой и развитой  сетью индустрии туризма, торговли, современной транспортной инфраструктуры, но и традиционным предпочтением  европейских жителей проводить  отпуск в ближнем зарубежье, т.е. развитием внутрирегионального туризма. Около 90% приезжающих в Европу гостей составляют сами европейцы.

         В Европейском регионе уверенно  лидирует южносредиземноморская группа стран: Испания, Италия и Греция а также Германия, Бенилюкс, Австрия, на которые приходится около 20% международных туристских прибытий. Центральная и Восточная Европа (Болгария, Хорватия, Чехия, Венгрия) занимает около 11% мирового рынка туризма./7, с.657/

Европейские страны по-прежнему принимают наибольшее число иностранных  туристов. В 1989-1996 гг. число туристов, прибывавших в Европу, увеличилось с 274 до 347 млн. человек, а денежные поступления от международного туризма - более чем в 2 раза. Однако в течение этого периода доля Европы в мировом туризме устойчиво падала, несмотря на значительные колебания среднегодового роста прибытии в Европу и поступлений от туризма. Такая нестабильность отчасти объясняется экономической ситуацией в туристообразующих странах.

Международный туризм чувствителен к колебаниям обменного курса. В 1984 и 1985 гг. курс американского доллара резко упал по сравнению с курсами европейских валют, а в период 1985-1990 гг. стабилизировался. В 1991 г. валюты Италии и Испании были очень сильными, что негативно повлияло на конкурентоспособность их туристского продукта.

             Несмотря на продолжающуюся экономическую  нестабильность, въездной турпоток в Европу в 2011 году достиг 503 млн., сюда вошли дополнительные 28 млн. иностранных туристов из прироста в 41 млн., зафиксированных во всем мире. Центральная и Восточная Европа и направления южного Средиземноморья  (по +8%) показали самые лучшие результаты, хотя часть роста в южно-европейской части Средиземноморья произошла из того что сюда перешла часть туристов  из Ближнего Востока и Северной Африки. Средиземноморские направления  также оказались в выигрыше, благодаря росту числа туристов из Скандинавии, Германии и Российской Федерации./13/

Исследования национальной принадлежности гостей, приезжающих  в Европу, показывают, что 90% - это туристы из европейских стран. Так, немцы путешествуют в основном внутри региона и составляют 19% общего числа международных туристов. Британские путешественники составляют 10% общего числа европейских туристов, французы - 7%, датчане - 6%. США являются единственной неевропейской страной среди первых десяти туристообразующих стран для Европы.

Внутрирегиональный туризм в Европе является следствием высокой концентрации международного туризма в регионе. Здесь существуют множество государственных границ на относительно малой площади и превосходная наземная пространная сеть коммуникаций.

За относительной потерей  доминирующего положения Европы стоят следующие факторы:

• некоторые западноевропейские страны, в частности на юге Европы, такие, как Италия и Греция, в меньшей степени Испания и Португалия, терпят падение конкурентоспособности вследствие старения их туристского продукта;

• некоторые восточноевропейские страны испытывают трудности в приспособлении своих туристских секторов к рыночной экономике, и, кроме того, конфликт в бывшей Югославии повлиял на туризм в Европе;

• некоторые североевропейские страны, например Великобритания, Дания, Норвегия и Швеция, очень дорогие для туристов. Это неизбежно влияет на их конкурентоспособность;

• растет популярность стран Юго-Восточной Азии, которые с недавнего времени успешно развивают свою туристскую индустрию.

 

Америка.

Вторым регионом по числу  иностранных туристов является Америка, куда, по определению ЮНВТО, входят Северная Америка, Центральная Америка, Южная Америка и острова Карибского бассейна. В 1996 г. этот регион посетили 115,5 млн. человек, что составило 19,5% общемировых прибытий. Доля поступлений от международного туризма достигла 25% общемировых поступлений, что свидетельствует о больших расходах гостей США.

Однако доля американского  региона в мировом туризме  по числу прибытий имела неустойчивую динамику. Так, с 1970 по 1985 г. она постоянно снижалась и достигла 20,17%, т.е. самого низкого значения за прошедший период, затем в течение длительного времени колебалась и в 1996 г. упала до 19,5%.

Как и число международных  туристских прибытий, поступления от международного туризма постоянно  увеличивались в 1989-1996 гг., несмотря на незначительное замедление темпов роста в последние годы.

В отличие от Европы туристский спрос на американские страны более  или менее диверсифицирован по странам  мира, но, несмотря на это, половину международных  прибытий в регион обеспечивают США  и Канада. Поэтому изменения обменного  курса американского доллара  играют здесь важную роль.

Из стран Северной Америки  наиболее посещаемы США, Канада и  Мексика, которые являются главными туристскими центрами региона и  где, помимо международного туризма, развит внутренний туризм. В 1992 г. доли прибытии туристов в этот регион и поступлений от них составляли соответственно 76 и 78% общеамериканских.

Первой страной в регионе  по туристским прибытиям и поступлениям являются США. Это следствие огромного внутреннего рынка и высокоразвитой инфраструктуры страны. США располагают самой обширной в мире гостиничной и транспортной индустрией.

Второе место по развитию туризма в регионе занимают Карибские острова, принимающие 12 млн. туристов в год. Туристские потоки в страны Южной Америки относительно слабы. Так, доля прибытий составляет 10%, а поступлений - 9%. Это результат политической нестабильности и слабого экономического положения в регионе.

В 1993 г. доходы от международного туризма составили 11,5% общих доходов от экспорта - это самый высокий уровень в мире. Сравнительно активное участие туристского сектора в экспорте является следствием конкурентоспособности каждого элемента американского туристского продукта на мировом рынке и прочной специализации некоторых районов региона, например Карибских островов.

Американцы (+4%) зафиксировали  увеличение числа туристов на 6 млн., их общее число составило 156 млн. Южная Америка, +10% второй год подряд, продолжила лидировать в росте. Рост Центральной Америки и Карибов (в сумме +4%) остался на уровне 2010 года. Северная Америка с 3% ростом побила в 2011 году отметку в 100 млн. туристов./13/

 

Восточная Азия и Тихоокеанский регион.

После Европейского и Американского  регионов по развитию туризма следуют  Восточная Азия и Тихоокеанский  регион. Некоторые страны этого региона  совсем недавно начали развивать  индустрию туризма. В основном это  новые индустриальные страны региона - экспортеры товаров: Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия и Тайвань. В этих странах экспорт товаров и экспорт услуг взаимно дополняют друг друга. Развитие этих секторов базируется на стремительном подъеме телекоммуникаций, международного транспорта, в частности воздушного транспорта, и банковской сферы. Так, экспорт товаров приводит к увеличению деловых путешествий в эти страны, которые, в свою очередь, стимулируют развитие гостиничного бизнеса и индустрии развлечений, одним словом - въездного туризма. Последний увеличивает резервы иностранной валюты и стимулирует рост экономики.

Туризм, генерируемый резидентами  стран региона, является очень мощным и обеспечивает 78% общих туристских потоков. Япония представляет самый большой туристообразующий рынок в регионе и составляет 14,8% общего спроса благодаря программе японского правительства, по которой стимулируется проведение каникул японцами за рубежом.

Восточная Азия и Тихоокеанский  регион привлекают иностранных туристов, прежде всего своей уникальной природой, но и не только этим. Например, новые  индустриальные страны притягательны  для деловых путешествий. Развлекательный  туризм хорошо развит в Японии, Южной  Корее и Тайване, причем японская индустрия развлечений занимает второе место в мире после США. Гонконг и Сингапур предлагают отличный шоппинг-туризм. Одной из важных туристских стран в регионе стал Таиланд, особенно после того, как начал осваивать новые пляжи на южном побережье страны и организовывать культурно-познавательные поездки на север страны.

В Тихоокеанском регионе  туризм особенно развивается в Австралии  и Новой Зеландии, которые принимают 6% гостей региона, и в странах Меланезии (Фиджи, Новая Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам, Маршалловы острова, Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука, Французская Полинезия и др.), на долю которых приходятся 4% гостей. Острова в Тихом океане выигрывают от относительной близости австралийского и новозеландского рынков и, что более важно, имеют отличный имидж в мире, в частности в Европе.

В последние годы поступления  от международного туризма в Восточной  Азии и Тихоокеанском регионе  возрастали быстрее, чем число туристов, прибывающих в регион. Это происходило  потому, что многие страны в регионе  переориентировались на богатых  туристов.

В этом регионе средние  расходы одного туриста составляют 764 долл. и превышают среднемировой уровень - 659 долл. Здесь также лидирует Япония, где средние расходы одного туриста очень большие -1706 долл., за ней следуют Сингапур - 955 долл. и Гонконг - 864 долл. Однако есть и такие страны, где расходы на одного туриста очень малы по сравнению со среднемировым уровнем, например, в Китае они составляют 239 долл.

Вопреки успехам развития туристской индустрии и большим  поступлениям в странах ВАТ вклад  туризма в экономику региона  меньше, чем в других регионах мира. Он насчитывает только 5% поступлений от экспорта в отличие от среднемирового - 8,3%, так как страны этого региона, особенно новые индустриальные страны, делают акцент на экспорт товаров, а не услуг.

Въездной турпоток в азиатско-тихоокеанский регион (+6%) в 2011 году увеличился на 11 млн., общее число туристов составило 216 млн. Южная и юго-восточная Азия (по +9%) выиграли от сильного межрегионального спроса, тогда как в северо-восточной Азии (+4%) и Океании (+0.3%) рост оказался относительно слабым частично из-за временного снижения числа туристов из Японии./13/