Мировая экономика и международные экономические отношения

Теория  жизненного цикла. Суть теории жизненного цикла продукта такова: развитие мировой торговли готовыми изделиями зависит от этапов их жизни, т.е. периода времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

 Цикл жизни продукта  охватывает четыре стадии —  внедрение, рост, зрелость и упадок. На первой стадии происходит  разработка новой продукции в  ответ на возникшую потребность  внутри страны. Поэтому производство  нового продукта носит мелкосерийный  характер, требует высокой квалификации  рабочих и концентрируется в  стране нововведения (обычно это  промышленно развитая страна), а  производитель занимает почти  монопольное положение и лишь  небольшая часть продукта поступает  на внешний рынок.

 На стадии роста  спрос на продукт растет и  его производство расширяется  и постепенно распространяется  на другие развитые страны, продукт  становится более стандартизированным,  увеличивается конкуренция между  производителями и расширяется  экспорт.

 Для стадии зрелости  характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладающим  становится ценовой фактор, и  по мере расширения рынков  и распространения технологий  страна нововведения уже не  имеет конкурентные преимуществ.  Начинается перемещение производства  в развивающиеся страны, где дешевая  рабочая сила может быть эффективно  использована в стандартизованных  производственных процессах.

 По мере того как  жизненный цикл продукта переходит  в стадию упадка, спрос, особенно  в развитых странах, сокращается,  производство и рынки сбыта  концентрируются преимущественно  в развивающихся странах, а  страна нововведения становится  частым импортером.

 Теория жизненного  цикла продукта достаточно реалистично  отражает эволюцию многих отраслей, однако не является универсальным  объяснением тенденций развития  международной торговли. Если научные  исследования и разработки, передовая  технология перестают быть основным  фактором, определяющим конкурентные  преимущества, то производство продукта  действительно будет перемещаться  в страны, располагающие сравнительным  преимуществом по другим факторам  производства, например по дешевой  рабочей силе. Однако существует  много товаров (с коротким жизненным  циклом, высокими затратами на  транспортировку, имеющих значительные  возможности для дифференциации  по качеству, узкий круг потенциальных  потребителей и т. п.), которые  не вписываются в теорию жизненного  цикла.

 Уместно будет отметить, что существенные изменения в  мировой экономике (новые типы  разделения труда, расслоение  товарного обращения, разнообразие  мирохозяйственных субъектов, разнопорядковость и разнонаправленность тенденций развития и др.) предопределяют адекватные подходы к участию в международной торговле.

 Оригинальность концепции  жизненного цикла заключается  в комбинировании элементов международной  экономики (торговля между странами  и причины перемещения целых  отраслей) с теорией маркетинга.

 Жизненный цикл включает стадии, изменяющие логику продвижения товара. Каждая из них соответствует определенному этапу международного обмена, анализ которых позволил проиллюстрировать в табличном изложении.

Новый продукт обычно разрабатывается, когда имеются на него спрос и  соответствующий рынок. Если продукт  создан, теоретически его можно производить  где угодно в мире. На практике, как  правило, производство сначала

осуществляется в стране нововведения. Обычно это промышленно  развитые

страны, так как для  производства данного продукта требуется  передовое оборудование, рабочая  сила соответствующей квалификации, высокие доходы, позволяющие рисковать средствами при исследованиях, результат которых заранее неизвестен. Многие из введенных на рынок товаров не оправдывают возлагавшихся на них надежд. Причины их коммерческого провала разнообразны: ошибочное определение объема спроса, дефекты товара, недостаточная реклама, завышенная цена, ответные действия конкурентов, неверный выбор времени для выхода на рынок, в том числе зарубежный. Инновационные компании могут пользоваться временной монополией на отечественных рынках, позволяющей им покрывать часть издержек на инвестирование в НИОКР и маркетинг. В период внедрения товара большинство продаж совершается на внутреннем рынке и лишь небольшая часть продукции продается за границей. В немалой степени от фазы цикла жизни рыночного товара зависит его цена. Так, по многим товарам и услугам в период их зарождения используется обычно максимальная, но эластичная цена. При развитии жизненного цикла нового товара цены, как правило, постепенно снижаются, затем стабилизируются, после чего применяется минимальная цена. Соответственно и прибыль, закладываемая в цене, также меняется по фазам цикла жизни рыночного продукта.

Теория  технологического разрыва М. Познера. В соответствии с этой теорией торговля между странами осуществляется даже при одинаковой наделенности факторами производства и может быть вызвана техническими изменениями, возникающими в какой-то одной отрасли в одной из торгующих стран, из-за того, что технические новшества первоначально появляются в одной стране, последняя приобретает преимущество: новая технология позволяет производить товары с меньшими издержками. Если же новшество заключается в производстве нового продукта, то предприниматель в стране-новаторе в течение определенного времени обладает так называемой "квазимонополией", иными словами, получает добавочную прибыль, экспортируя новый товар. Отсюда и новая оптимальная стратегия: выпускать не то, что относительно дешевле, а то, что больше пока никто выпускать не может, но необходимо всем или многим. Как только эту технологию смогут освоить другие - производить что-то новое и опять такое, что другим недоступно.

В результате появления технических  новшеств образуется "технологический  разрыв" между странами, обладающими  и не обладающими этими новшествами. Этот разрыв постепенно будет преодолеваться, т.к. другие страны начинают копировать нововведение страны-новатора. Однако пока разрыв не преодолен, торговля новыми товарами, производимыми по новой  технологии, будет продолжаться.

Теория  эффекта масштаба. И последняя из основных теорий внешней торговли - теория эффекта масштаба.В начале 80-х гг. П. Крюгман, К. Ланкастер и некоторые другие экономисты предложили альтернативное классическому объяснение международной торговли, основанное на так называемом эффекте масштаба.

 Суть теории эффекта  заключается в том, что при  определенной технологии и организации  производства долговременные средние  издержки производства на единицу  продукции сокращаются по мере  увеличения объема выпускаемой  продукции, т. е. возникает экономия, обусловленная массовым производством.

 Согласно этой теории  многие страны (в частности, промышленно  развитые) обеспечены основными  факторами производства в сходных  пропорциях, и в этих условиях  им будет выгодно торговать  между собой при специализации  в тех отраслях, которые характеризуются  наличием эффекта массового производства. В этом случае специализация  позволяет расширить объемы производства  и производить продукт с меньшими  затратами и, следовательно, по  более низкой цене. Для того  чтобы этот эффект массового  производства был реализован, необходим  достаточно емкий рынок. Международная  торговля играет в этом решающую  роль, поскольку позволяет расширить  рынки сбыта. Другими словами,  она позволяет сформировать единый  интегрированный рынок, более  емкий, чем рынок любой отдельно  взятой страны. В результате потребителям  предлагается больше продукции  и по более низким ценам.

 Вместе с тем реализация  эффекта масштаба, как правило,  ведет к нарушению совершенной  конкуренции, поскольку связана  с концентрацией производства  и укрупнением фирм, которые превращаются  в монополистов. Соответственно  меняется структура рынков. Они  становятся либо олигополистическими  с преобладанием межотраслевой  торговли однородными продуктами, либо рынками монополистической  конкуренции с развитой внутриотраслевой торговлей дифференцированными продуктами. В этом случае международная торговля все больше концентрируется в руках гигантских международных фирм, транснациональных корпораций, что неизбежно приводит к возрастанию объемов внутрифирменной торговли, направления которой часто определяются не принципом сравнительных преимуществ или различиями в обеспеченности факторами производства, а стратегическими целями самой фирмы.