Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Мая 2012 в 13:34, курсовая работа
Актуальность выбранной темы определяется тем, что договор франчайзинга – наиболее перспективный и эффективный способ ведения бизнеса, по сравнению со всеми остальными видами договорных отношений, основанных на передаче комплекса исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности. Франчайзинг - это долгосрочное сотрудничество двух или нескольких партнеров, которые объединяются с целью совместного использования товарного знака, отработанной технологии, ноу-хау и других объектов права интеллектуальной собственности.
Введение………………………………………………………………………………..2
Теоретические аспекты франчайзинга в международном маркетинге……………..3
Основные виды франчайзинга в международном маркетинге ……………………..4
Анализ стратегии выхода на внешний рынок на примере
The Coca-Cola Company………………………………………………………………..7
Особенности использования франшизы ……………………………………………...9
Основные приоритеты франчайзинга ………………………………………………..11
Заключение……………………………………………………………………………..12
Список использованной литературы…………………………………………………14
Список используемой литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации: по сост. на 15 апр. 2010 г. – М.: Эксмо, 2010. – 940 с.
2. Федеральный закон «О коммерческой концессии» от 18.12.2006 г.
3. Аакер Д.А. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений / Д. А. Аакер; пер. с англ. – М.: Эксмо, 2007. – 464 с.
4. Багиев Г. Л.
Международный маркетинг:
5. Вильям Гулд Coca-Cola.
Самый популярный в мире
6. Григорьев М. Н. Маркетинг: Учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М.: Юрайт, 2010. – 368 с.
7. Довгань В. В.
Франчайзинг: путь к
8. Дэвид А. Рикс
Проколы международного
9. Ефименко А. З.
Маркетинговый анализ и
10. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М.: Попурри, 2003. – 411 с.
11. Карпова С. В.
Международный маркетинг:
12. Лекинская А. Р. Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. – М.: Маркетинг, 2007. – 173 с.
13. Панкратов Ф. Г., Солдатова Н. Ф. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 500с.
14. Перцовский Н.
И. Международный маркетинг:
15. Приходский В.Е. Международный маркетинг. Учеб. пособие. – Череповец: ЧГУ, 2009. – 46 с.
16. Сейфуллаева М.
Э. Международный маркетинг:
17. Солоцкая М. Н.
Международный маркетинг:
18. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник для вузов. – М.: Экономистъ, 2007. – 624 с.
19. Черенков В. И. Международный маркетинг: Уч. пособие / В. И. Черенков. – СПб.: Питер, 2009. – 705 с.
20. Магазин франшиз www.deloshop.ru
21. Официальный сайт The Coca-Cola Company// www.thecoca-colacompany.com
22. Официальный сайт The Coca-Cola Company в России // www.cocacola-russia.ru/