Кривые безразличия и бюджетные линии

Введение  
1.Кривые безразличия.

2.Бюджетная линия  
3.Эффект замены и эффект дохода

4.Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений

Заключение  
Список литературы 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Потребительское поведение - это процесс  формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен  и личного бюджета, т.е. собственных  денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены - на количество покупаемых товаров. Это влияние  прослеживается через особенности  потребительского поведения, которое  учитывает предприниматель в  ценовой политике. Предприниматель  должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.

В послевоенные годы был значительно  расширен и обогащен раздел, освещающий рыночное поведение потребителя. Традиционная теория предельной полезности была дополнена  изложением ординалистской теории Слуцкого-Хикса-Аллена. Все современные учебники излагают теорию рыночного поведения потребителя в двух вариантах: кардиналистском (с ориентацией на работу А. Маршалла) и ординалистской (с ориентацией на работу Дж. Хикса «Стоимость и капитал»).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                 1.Кривые безразличия

Кривая безразличия –  это геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую  комбинацию двух видов товаров, что  потребителю безразлично какую  ему выбрать. Или другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающий одинаковый уровень общей полезности от потребления  двух благ. Бюджетная линия дает ответ на вопрос, что может приобрести потребитель, но для окончательного ответа о его поведении на рынке  надо учитывать и то, что желает он купить. Желание приобрести товары, входящие в набор, отражает предпочтения потребителя. Их можно исследовать  с помощью так называемых кривых безразличия. Построить такую кривую можно путем опроса нашего потребителя, предлагая ему оценить различные сочетания одежды и продуктов питания. При этом нас будут интересовать только такие сочетания, которые приносят потребителю, с его точки зрения, одинаковое удовлетворение его потребностей в одежде и продуктах питания. Это будет означать, что потребителю безразлично, какой именно из этих наборов приобретать. Поэтому кривая, построенная по этим точкам, носит название «кривой безразличия».

Одна из главных трудностей теории предельной полезности состоит  в том, что категория «полезность» – чисто субъективное понятие; его  нельзя измерить с помощью какого-либо прибора. Полезность – как боль, можно лишь сказать больше она  или меньше, но измерить ее невозможно. Таким образом, перед создателями  теории предельной полезности возникла проблема размерности, разрешить которую  удалось при помощи так называемой «кривой безразличия», т.е. заменив  абсолютные единицы полезности относительными величинами.

Начнем с потребителя, располагающего определенным денежным доходом, который он целиком тратит на потребление. Допустим, что он покупает только два вида товаров – например, пищу и одежду по сложившимся ценам. Предположим теперь, что потребитель  может сказать нам, какую из комбинаций этих товаров он предпочитает. Составим таблицу из предпочтений, например, четырех потребителей – А, В, С и D (см. табл.1).

Таблица 1

Рис.1. Кривая безразличия  потребителя

На рис.1 комбинации показаны графически. Мы откладываем единицы  одежды по одной оси, а единицы  пищи – по другой. Каждая из комбинаций – А, В, С и D представлена одной точкой. Теперь объединим полученные точки плавной линией. Комбинации пищи и одежды, обладающие равной полезностью, представлены в виде кривой безразличия (или так называемой «кривой равных полезностей»). Эта кривая безразличия проведена таким образом, что если бы наш потребитель мог выбрать любую точку на ней, он бы не знал, на чем остановиться. Все были бы для него одинаково желательны, и ему было бы совершенно все равно, какую комбинацию он получит. Таким образом, теоретикам теории предельной полезности при помощи кривой безразличия удалось уйти от необходимости непосредственного измерения полезности в каких-либо единицах и перейти к проблеме выбора потребителя, что позволяет давать количественные оценки.

 
Чем дальше от начала координат находится  кривая, тем большую полезность она  обеспечивает потребителю. Оценить  свои возможности потребителю помогает бюджетная линия БОЛЬШИМ шагом вперед в исследовании закономерностей потребительского поведения стало создание концепции «бюджетных линий» и «кривых безразличия». Ее авторами считаются итальянский экономист В. Парето и английские экономисты Д. Р. Хикси, Ф. Эджусрт(1845—1926).

 

                                          2. Бюджетная линия

Бюджетная линия – линия  возможностей потребления, отражающая различные комбинации двух товаров, которые можно приобрести при  заданных ценах и доходе.

Базируясь на ординалистском подходе, их концепция рассматривает поведение потребителя с двух сторон: во-первых, с точки зрения того, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе, а во-вторых, что он хотел бы иметь из наличного набора товаров, каждый из которых ему представляется равноценным. Если кривые безразличия показывают, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия, что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос: как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации потребительского равновесия.  

Диапазон вариантов  выбора, открывающихся перед потребителем, ограничивается его доходами. То есть потребитель, как правило, соотносит  свои расходы и свои доходы, или, как говорят, имеет свой бюджет. Представим на графике бюджетную линию. Предположим, что бюджет студента на питание равен 50 долл. в неделю; цена 1 кг куриного мяса составляет 2,5 долл., а цена одной пачки сливочного масла – 2 долл. Если студент потратит все деньги на мясо кур, то он сможет купить 20 кг, если же все деньги истратит на масло, то сможет купить 25 пачек. Возможны также комбинации: например, 8 кг мяса и 15 пачек масла, или 16 кг мяса и 5 пачек масла. Принимая во внимание, что может быть выбрана любая комбинация, построим непрерывную линию по точкам. Такая линия называется бюджетной(см. рис.2).

Рис.2. Бюджетная  линия

Если обозначить количество куриного мяса через х, а количество пачек масла через у, то уравнение бюджетной линии можно записать в следующем виде:

2,5 х + 2 у = 50.

Точка М на графике  показывает, что бюджет расходуется  не полностью; точка N показывает, что  потребитель расходует больше, чем  имеет доход (следовательно, занимает деньги).

Теперь, объединяя  графики кривой безразличия и  бюджетной линии, получим (см. рис.3):

Рис.3. Объединенный график кривой безразличия и бюджетной  линии

Кривая безразличия  и бюджетная линия соприкасаются  в точке Е, которая показывает, что максимум полезности из данных товаров и при данном бюджете потребитель извлечет, потребляя 12 кг куриного мяса и 10 пачек сливочного масла.

Подводя итог краткому анализу теории предельной полезности, мы можем сделать вывод, что эта  теория дает ключ к пониманию многих экономических явлений и процессов  – в первую очередь объясняет  типологию потребительского поведения, а также то, почему кривая спроса имеет вид обратно пропорциональной зависимости.

 

                             3. Эффект замены и эффект дохода

Понятие предельной полезности явилось подтверждением закона постепенного убывания спроса. Но существует и другой подход к этой проблеме. Хотя он и  не опирается непосредственно на предельную полезность, но все же приводит к желаемому результату и помогает проникнуть в сущность тех факторов, которые обычно определяют характер взаимосвязи количества товаров на изменение их цены.

Эффект замены. Первая причина сокращения потребления при повышении цены вполне очевидна. Если цена на чай растет, в то время как другие цены остаются неизменными, чай становится относительно более дорогим. Следовательно, для того, чтобы поддержать уровень жизни с наименьшими затратами, имеет смысл заменить чай какими-нибудь иными продуктами. Таким образом, чай становится относительно более дорогим напитком, чем раньше, и его потребление сокращается, тогда как потребление кофе и какао растет. Точно также повышение цен на билеты в кино по сравнению с театральными билетами может привести к тому, что потребитель будет искать меньше развлечений, но зато более дорогих. В этих случаях потребитель действует так же, как и предприниматель, который при относительном росте цены какого-либо фактора производства заменяет его другими, более дешевыми факторами, соответственно приспосабливая к этой замене свое производство. Это позволяет ему выпускать прежнее количество продукции с наименьшими издержками.

Эффект дохода. С другой стороны, если потребители вынуждены покупать какой-либо товар по более высокой цене, чем раньше, то это, по сути дела, даже при неизменном денежном доходе равносильно снижению реального дохода или покупательной способности, особенно если до этого товар приобретался в больших количествах. А имея более низкий реальный доход, потребители смогут покупать меньше других товаров. И поскольку реальный доход упал, потребители будут покупать меньше того товара, цена на который выросла.

Естественно, количественное воздействие каждого из этих факторов зависит и от товара, и от потребителя. При одних условиях, когда потребитель  очень мало тратит на данный товар  и когда имеются взаимозаменяемые товары, кривая спроса будет весьма эластичной. Но если взять такой товар, как соль, на который приходится незначительная доля бюджета потребителя, который трудно заменить другим товаром и который необходим лишь в небольших количествах, то в этом случае спрос, как правило, будет неэластичным.

 

 

4. Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений 
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ РАВНОВЕСИЕ — структура расходов потребителя (при данном уровне бюджетного дохода), при которой достигается наибольшая общая полезность от всего приобретаемого им набора потребительских благ. Изменяя эту структуру в пользу увеличения расходов на одни товары за счет других, потребитель не способен увеличить общую полезность. 
Рациональный покупатель поступает так, чтобы при минимальных расходах приобрести максимально удовлетворяющие его товары и услуги. Именно на такого покупателя и ориентирована рыночная экономика. 
Но рыночная экономика ориентирована и на производителя, стремящегося увеличить свою прибыль, для чего ему необходимо произвести такой товар, который будет востребован потребителем. 
И каждый раз, когда происходит купля-продажа товара, это означает, что осуществились цели основных участников (субъектов) рынка: покупатель приобрел необходимый ему товар, а продавец возместил свои затраты, да еще получил прибыль.

До начала рыночных реформ в нашей стране была «командно-административная экономика», которая подчинялась  только приказам чиновников, определявших, что, когда и сколько производить. А покупателям часто хотелось других товаров, да и продавцы не хотели производить по приказу, не получая  от своих усилий никакой прибыли, которую у них отбирали те же чиновники. И тогда чиновники стали навязывать потребителям ненужные товары, продавая плохие товары в нагрузку к хорошим. Но поскольку плохих товаров становилось все больше, а хороших — все меньше, то очень скоро покупатели лишились возможности выбора, необходимые им товары стали «дефицитом» и их приходилось добывать их в огромных, утомительных и многочасовых очередях или у спекулянтов. В конце концов большинство людей стали покупать не то, в чем нуждались, а то, что «дают».

Проблему дефицита (недостатка) качественной продукции государство  надеялось решить введением талонно-карточной системы, определяя, сколько в месяц можно каждому человеку потребить, например, сливочного масла, мяса, мыла, стирального порошка.

Другой способ борьбы с  дефицитом чиновники изобрели, разделив всех граждан по «категориям важности» (например: «ветераны войны», «ветераны  труда», «инвалиды», «многодетные матери», «победители социалистического  соревнования» и т.д.). Но товаров все равно не хватало, зато в очередях все переругались, выясняя, «кто есть кто»; появились покупатели с фальшивыми удостоверениями; жить стало еще противнее.

Из-за отсутствия товаров  самыми главными людьми стали торговые работники, которые могли достать  «дефицит». Возникла торговая мафия, которая  наживалась на спекулятивной перепродаже  дефицитных товаров на «черном рынке» была заинтересована, чтобы дефицит  существовал как можно дольше, — тогда сохранялась бы их власть и возможность получения подпольных доходов от спекуляции.

Сегодня, когда в свободной  продаже есть практически все, российские покупатели, наконец, получили ту же свободу  выбора при покупке товара, как  и во всех цивилизованных странах  мира. И сами собой исчезли «черный  рынок», спекуляция, власть торговой мафии. Так что советские торговцы боялись  прихода настоящей рыночной торговли.

И все-таки сегодня часто  говорят, что раньше, пусть было и  мало товаров, и большинство из них  были плохие, зато они были дешевыми и каждый их мог купить. Да, сегодня многие товары очень дороги. Но ведь это неизбежно, когда экономика больна и находится в кризисе. Другая причина дороговизны как раз в том и состоит, что многие десятилетия товары были дешевыми именно потому, что они были «дешевыми» (а в экономике это значит только одно — цены, устанавливаемые чиновниками, не окупали затрат на их производство), они сегодня и стали многократно дороже. И еще одно следует хорошо запомнить: экономика подобна «коромыслу», на одном конце которого висит «ведро с товарами», а на другом — «ведро с деньгами». Чтобы товары стали легкодоступными, для этого деньги должны стать труднодоступными; если легко будет получать деньги, трудно будет найти товары, — в рыночной экономике, в отличие от советской, выдачи незаработанных денег не бывает, деньги теперь можно заработать только упорным, квалифицированным, качественным трудом. И хотя при переходе к рынку возникает множество дополнительных трудностей и несправедливостей, надо всегда помнить, что решить и личные, и общественные проблемы экономики можно только эффективным трудом, — это обязательное условие становления рыночной экономики в нашей стране. 
Изучая поведение массового покупателя, экономисты исходят из предположения, что потребители ведут себя на рынке рационально, обдуманно — не совершают глупых или ненужных им покупок, сравнивают и оценивают разные варианты траты своих доходов, собирают информацию о приглянувшихся товарах. И не думайте, что быть «рациональным покупателем» — значит быть скупым, не одалживать друзьям и приобретать только полезные для здоровья продукты.