Краудфандинг – с миру по нитке?

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ

ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

Факультет инновационных технологий (ФИТ)

 

Кафедра информационного обеспечения инновационной деятельности (ИОИД)

 

 

 

 

Краудфандинг – с миру по нитке?

Курсовая работа по дисциплине «Сетевая экономика»

 

 

 

 

 

 

Выполнила студентка группы 18101 _____________О.И. Воробьева «_____» ______________ 2013 г.   Принял заведующий кафедрой ИОИД _______________С.Л. Миньков «_____» ______________ 2013 г.

 

 

 

 

 

 

Томск 2013

Содержание

 

 

 

Введение

 

Вопрос привлечения инвестиций является всеобъемлющим: финансовые средства нужны всем: одним, чтобы совершить благое дело, другим — чтобы прирастить объем уже существующей денежной массы, третьим — чтобы дать толчок к развитию организации в самом начале ее деятельности.

Большинство российских некоммерческих организаций живут по принципу: «Что с неба упало, то мое», т.е. не занимаются регулярным и продуманным сбором средств. В результате, денег у них либо не хватает, либо нет совсем.

Ну, а если у вас появилась великолепная  идея, которую вы хотите воплотить в жизнь. А денег на ее реализацию нет. Конечно, можно занять у родных и знакомых. Но у них именно в этот момент может появиться острая необходимость в покупке чего-то для себя. Можно взять кредит в банке. Но банку необходим залог или поручители. Можно поучаствовать в конкурсах разных фондов (РФФИ, РГНФ, Фонд содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере и т.п.). Но ваша идея не научно-техническая и, тем более, не фундаментальная. Можно обратиться к венчурным инвесторам (венчурным фондам, бизнес-ангелам). Но … Вот об эти «но» и натыкается начинающий.

Во многих западноевропейских странах и, особенно в США к деньгам и к благотворительности относятся очень серьезно. Еще даже не до конца обдумав суть и детали проекта, начинают собирать на него деньги. Объясняется это, в том числе, и тем, что в этих странах государство никогда не финансировало всю социальную сферу. Значительную часть проблем решали только благотворительные организации, которые могли надеяться в финансовом плане только на себя, на свое умение привлечь спонсора, организовать работу, добиться хорошей репутации. В России же очень часто мысль о том, где взять деньги на проект, приходит последней. Мы не привыкли думать о деньгах, мы привыкли их получать от государства.

 

1 Определение краудфандинга

 

Процесс поиска и привлечения денежных средств (и других ресурсов) получил название «фандрайзинг». Термин «фандрайзинг» был заимствован в США, где он используется многие десятилетия преимущественно в области привлечения финансирования в так называемый третий сектор. Третий сектор США, развивающийся с конца XIX — начала XX в. и функционирует наряду с частным и государственным секторами, объединяет некоммерческие негосударственные организации, призванные реализовывать задачи, игнорируемые частным и государственным секторами [1]

Одной из разновидностей фандрайзинга и является краудфандинг (сrowd — «толпа», funding — «финансирование») – финансирование толпой (народом), то есть коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций [2].

Но также краудфандинг реализуется не только через интернет, но и через телевидение. Например, на Первом канале проходит благотворительный марафон «Добрый свет», где собирают деньги на лечение тяжелобольных детей (рис. 1) [3].

Рисунок 1

 

Краудфандинг – это новая философия. Это новая форма отношений между авторами и их аудиторией – когда они не противопоставлены друг другу, а создают что-то вместе. Когда граница между ними стирается – появляется Сопричастность.

Девиз краудфандинга: «мы хотим помочь творческим людям реализовать свои задумки, а их потенциальной аудитории – получить желаемый продукт» [4].

 

2 Классификация краудфандинга

 

Современный краудфандинг можно разделить по целям, который преследует организатор проекта: креативная, политическая, социальная, или по целям, который преследует спонсор: альтруизм, нефинансовое вознаграждение, финансовое вознаграждение, возвращение долга [5].

Рассмотрим краудфандинговые схемы, реализуемые по второй категории:

1. Пожертвование без вознаграждения. Взносы в этом случае обычно являются добровольными актами, сделанными на основе альтруизма и без каких бы то ни было обязательств для получателя. В качестве обратного действия может выступать банальное «спасибо», упоминание спонсора на сайте и т.д. Примерами таких платформ являются betterplace (http://www.betterplace.org/de) (рис. 2) в Германии и Respekt (http://www.respekt.net) (рис. 3) в Австрии.

 

Рисунок 2

 

Рисунок 3

К этой категории относятся многие социальные проекты, например, проект инициативной добровольческой группы (ИДГ)  «Бумажный журавлик» в социальной сети Вконтакте. (http://vk.com/bumjuravlik) (рис. 4), насчитывающий 1895 участников.

Рисунок 4

 

2. Пожертвования за нефинансовое вознаграждение. Большинство краудфандинговых проектов в не сфере культуры и развлечения предоставляют в качестве вознаграждения подарочные CD, DVD, загрузку треков, контакты с авторами, автографы и т.д. Самым успешным проектом, работающим по такому принципу является площадка Kickstarter (http://www.kickstarter.com) (рис.5). Самый большой ее успех – проект «The Pebble smart watch», который за первые сутки смог привлечь более $1 млн и в итоге собрать более $10 млн.

Рисунок 5

3. Предзаказы. В данной концепции вознаграждением может быть сам финансируемый продукт. Например, книга, фильм, музыкальный альбом, программное обеспечение, новый гаджет. Авторы таких проектов обещают доставить продукт сразу после его производства. Таким образом, спонсоры по данной модели краудфандинга становятся первыми обладателями результата коллективного финансирования. По сути, этот подход является предзаказом продукции, но при этом отлично соотносится с принципами краудфандинга. Большинство краудфандинговых площадок, работающих по этой модели, в том числе охватывают и схему нефинансового вознаграждения. Обычно это зависит от объемов финансирования каждым отдельным человеком.

Два русских студента (правда, живущих в США) с помощью вышеупомянутой платформы Kickstarter собрали $370 000 на реализацию своей идеи: кофемашину, которую можно самостоятельно перепрограммировать при помощи домашнего компьютера. Заявив о будущей розничной цене $400, пользователям Kiсkstarter авторы предложили приобрести будущую кофемашину за $200. За 45 дней их стартап поддержали более 1500 человек с разных концов земного шара (рис.5). Как говорят сами авторы этого проекта: «Секрет нашего успеха  прост: мы создали то, о чем мечтали сами, по цене, которая доступна многим» [6].

Рисунок 6

4. Народное кредитование. Данная форма краудфандинга может существовать как в виде народного кредитования, так и в виде Р2Р-кредитования, когда заемщик общается не с обезличенной массой людей, а с непосредственным кредитором. Краудфандинговая площадка в данном случае выступает посредником и в определенной мере гарантом всей процедуры. Преимущества данной платформы краудфандинга для кредитора заключается в самой возможности предоставления кредитов, а для заемщика в более низких тарифах и удобстве получения кредита. К краудфандинговым платформам, работающим по принципу кредитования, относятся британская Zopa (http://uk.zopa.com) (рис.7), немецкая Smava (http://www.smava.de) (рис. 8)

 

Рисунок 7

 

Рисунок 8

5. Акционерное финансирование. Здесь в качестве вознаграждения спонсор получает часть собственности, акции предприятия, дивиденды, право голосования на общих собраниях акционеров. Но эта схема может затрагивать организационно-правовую форму предприятия и связана с повышенным риском для инвесторов. В США только с 2013 года краудфандинговые платформы могут на легальной основе предлагать данную форму краудфандинга участникам в связи с вступлением в силу JOBS Act (the Jumpstart Our Business Startups Act) . Этот закон позволит компаниям привлекать начальные инвестиции по упрощенной процедуре, в частности, прием средств от населения в обмен на акции . С другой стороны, в Европе акционерный краудфандинг имеет большую правовую. Одним из успешных примеров является британский проект Seedrs (http://www.seedrs.com) (рис.9), который специализируется на акционерном краудфандинге [7].

Рисунок 9

 

3 Применение краудфандинга

 

Краудфандинг, как и многие широко известные сейчас сетевые проекты, стал активно развиваться в начале XXI века. Конечно, больше всего краудфандинговые платформы развиты в США, но и во всем мире целом существует так же много различных краудфандинговых платформ с разными направлениями (табл.1) [8,9].

 

Таблица 1. Зарубежные краудфандинговые платформы

Название	Дата создания	Электронный адрес	Какие проекты финансирует
Sellaband	2006	https://www.sellaband.com/	Творческие проекты (Германия)
Kickstarter	2008	http://www.kickstarter.com/	Любые (США)
IndieGogo	2008	http://www.indiegogo.com/	Любые (США)
RocketHub	2009	http://www.rockethub.com/	Любые (США)
Sponsume	2010	http://www.sponsume.com/	Творческие проекты (Великобритания)
Fondomat	2011	http://www.fondomat.com/	Любые (Чехия)
Joby	2011	http://www.ioby.org/	Экологические проекты (США)
Startsomegood	2011	http://startsomegood.com/	Инновационные, социальные проекты (США)
Eppela	2012	http://www.eppela.com/	Любые (Италия)
Camp-fire	2012	http://camp-fire.jp/	Любые (Япония)

 

Например, 2001 году в США был создана интернет-платформа ArtistShare (http://artistshare.com) (рис.10), объединяющая артистов и их поклонников и предназначенная для сбора средств на запуск новых проектов (слоган сайта: First in Fan Funding).

Рисунок 10

 

Краудфандинг на просторах нашей необъятной Родины еще только набирает обороты и далеко не так популярен как на Западе. Отставание на 3-4 года очень четко прослеживается и в данной отрасли. По сути год 2012 становится полноценной точкой отсчета для коммерческого краудфандинга в России. Пожалуй самыми заметными игроками рынка на данный момент являются краудфандинговые площадки Boomstarter (http://boomstarter.ru/) (рис.11)  и Планета (http://planeta.ru) (рис.12) , вышедшие в середине 2012 года и стремительно набирающие популярность. Так например, к апрелю 2013 г. Краудфандинговая платформа Планета собрала около 12 млн руб. , зарегистрировано более 10 тыс. спонсоров, реализовано 48 проектов, 52 проекта находится на стадии сбора средств. Обе площадки работают по модели предоставления инвестору "нефинансового вознаграждения" и копируют западные проекты Kickstarter (http://www.kickstarter.com) (рис.5) и Indiegogo (http://www.indiegogo.com/) (рис.13), (см., также табл.2) [10].

 

 Таблица 2. Российские  краудфандинговые платформы

Название	Дата создания	Электронный адрес	Какие проекты финансирует
Kroogi	2008	http://kroogi.com	Творческие проекты
Электронный благотворительный ящик	2009	http://www.blagobox.ru/	Социальные
Startapp	2009	http://www.slideshare.net	Любые
ThankYou	2010	http://thankyou.ru/	Творческие проекты
Мой учитель	2010	http://my-teacher.ru/	Социальные
С миру по нитке	2010	http://smipon.ru/	Любые
Тугеза	2011	http://together.ru/	Социальные
Planeta	2011	http://planeta.ru	Творческие проекты (но планируется раздел для стартапов)
ITRockOut	2012	http://itrockout.com/	Сервис заказа программного обеспечения в складчину
Русини	2012	http://rusini.org	Социальные
Boomstarter	2012	http://boomstarter.ru/	Любые