Конкуренция

Отождествлять такие понятия, как «конкурентоспособность» и  «уровень качества», нельзя, поскольку  «конкурентоспособность» является более широким понятием, чем «качество», хотя последнее чаще всего составляет основу конкурентоспособности. Конкурентоспособность  товара определяется совокупностью  его свойств, которые представляют интерес для покупателя и удовлетворяют  его потребности. Поскольку товары ориентированы на определенные сегменты покупателей, используют такие характеристики товара, которыми руководствуется большинство  покупателей конкретного сегмента при совершении покупки.

Перечень значимых составляющих конкурентоспособности и степень  их важности для разных покупателей  могут различаться даже на одном  рынке, поэтому в каждом конкретном случае необходимо выделять свои составляющие. Значение составляющих и отношение  к ним потребителя в разные периоды времени могут меняться даже для одного и того же товара, поэтому определение набора составляющих конкурентоспособности является одним  из ключевых моментов ее оценки.

Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Показатели, выражающие такое различие, определяют конкурентоспособность анализируемой продукции в сравнении с товаром-конкурентом. Один из основных показателей — уровень конкурентоспособности.

На практике конкурентоспособность  оценивают чаще всего с помощью  товара-образца, который уже пользуется спросом на рынке и близок к  общественным потребностям. Приведем одну из методик расчета конкурентоспособности  товара, основанную на определении  перечня параметров, подлежащих анализу: потребительных, экономических и  организационных. Сначала определяются единичные показатели по каждой группе параметров, затем — групповые, а  на последнем этапе рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности. Иногда ограничиваются расчетом группового показателя конкурентоспособности  по одной группе параметров, наиболее важных для потребителей.

Примерная последовательность проведения расчета конкурентоспособности  товара следующая.

1.Определяют единичные показатели конкурентоспособности. При использовании образца в качестве базы сравнения единичные показатели конкурентоспособности по i-му параметру (например, потребительным свойствам) находят по следующим формулам:

q_i = (P_i / P_i0) * 100% ( 1)

q_i = (P_i0 / P_i) * 100% ( 2)

где q _i — единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру; Р _i — величина i-го параметра для анализируемого товара; Р _i0 — величина i-го параметра для образца, взятого за базу сравнения.

Из формул (1) и (2) используется та, в которой рост показателя соответствует  улучшению параметра анализируемого товара. Когда ориентируются на нормируемые  ГОСТом показатели с уточнением «не  менее», применяется формула (1); если же исследуемый показатель имеет  уточнение «не более», применяется  формула (2).

Приведем пример такой  оценки. Для черного байхового  чая важным показателем является содержание мелочи (согласно ГОСТу 1938-90 оно не должно превышать 5%). Если в  образце, взятом за базу сравнения, по результатам экспертной оценки оно  составляет 3%, а в двух других (обозначим  их C и D) — 2 и 4% соответственно, то для расчета единичных показателей по этому параметру следует взять формулу (2), так как повышение содержания мелочи ухудшает качество чая.

Тогда

q _tC = (3 / 2) * 100% = 150%;

q _tD = (3 / 4) * 100% = 150%;

Таким образом, качество чая C по содержанию мелочи превышает контрольный образец, а чай D уступает образцу.

2. По единичным показателям  рассчитывают групповые показатели  конкурентоспособности (или сводные индексы конкурентоспособности), которые характеризуют соответствие изделия потребности в нем. Для этого единичные показатели объединяют с учетом значимости каждого из них по формуле

I_пп = ∑ ⁿ_i=1 a_i * q_i (3)

где I_пп — групповой показатель по потребительным (техническим) параметрам; n — число параметров, участвующих в оценке; а — вес i-го параметра в общем наборе (коэффициент весомости); q, — единичный показатель по i-му техническому параметру.

Сумма а, должна равняться 1.

3. В ряде случаев уровень  конкурентоспособности определяют  с помощью групповых показателей  по одной группе параметров. Например, зная величину групповых показателей конкурентоспособности товара по потребительным (техническим) параметрам, расчет конкурентоспособности проводят по формуле

K_a = I_пп1 / I_пп2 (4)

где K_a — показатель конкурентоспособности первого товара по отношению к аналогу — товару-конкуренту по потребительным параметрам; I_пп1 и I_пп2 — групповые показатели по потребительным (техническим) параметрам для первого товара и товара-конкурента.

 
4. По аналогичной схеме  определяют набор экономических  (стоимостных) параметров товара, характеризующих его основные свойства через затраты на приобретение и использование изделия на протяжении всего периода его потребления.

Обычно величины экономических  параметров (размер издержек) складываются из цены изделия (С₁), расходов на его транспортировку (С₂), установку (С₃), эксплуатацию (С₄), ремонт (С₅), техническое обслуживание (С₆), обучение персонала (С₇), налогов (С₈), страховых взносов (С₉) и т.д. В совокупности эти расходы составляют цену потребления — С_Э, т.е. объем средств, необходимых в течение всего срока эксплуатации товара:

С_Э = С₁ + С₂ + С₃ +... + С_n (5)

Групповой показатель по экономическим  параметрам рассчитывается по формуле

I_эп = С_э1 / С_э2 (6)

где C_э1 — цена потребления оцениваемого товара; С_э2 — цена потребления конкурирующего товара.

Чем выше цена потребления, тем  меньше оцениваемый товар отвечает запросам (ожиданиям) покупателя.

Как правило, сумма затрат на эксплуатацию товара превосходит  покупную цену, однако, если речь идет о продовольственных товарах  и розничных покупателях, обычно учитывается лишь С, (цена товара).

 
5. На базе групповых (сводных)  показателей конкурентоспособности  определяют интегральный показатель  относительной конкурентоспособности  (К) изделия:

K = I_пп/ I_пэ

Если К > К₀, то анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности образец, если К < К₀ — уступает, если К = К₀ — оба находятся на одном уровне.

Интегральный показатель конкурентоспособности товара выражает степень привлекательности товара для покупателя.

Рассмотрим один из возможных  вариантов определения конкурентоспособности  такого популярного товара, как чай. В качестве объектов исследования возьмем  пять условных образцов чая: «А», «Б», «В», «Г», «Д».

При определении конкурентоспособности  пищевых продуктов в первую очередь  нужно учитывать результаты органолептической  оценки. В мировой практике органолептические  показатели качества чая (аромат и вкус), настой, цвет разваренного листа, внешний  вид сухого чая (уборка) оценивают  по 10-балльной шкале. Но можно использовать и другую шкалу, по которой максимальное количество баллов по каждому показателю равно 5 и соответственно максимальное количество баллов, которое может  набрать исследуемый образец, равно 20 (табл. 1).

Таблица 1. Результаты балльной оценки чая

Показатель (согласно ГОСТ 1938-90)	Исследуемые марки
	А	Б	В	Г	Д
Аромат и вкус	3	4	5	3	4
Настой	4	4	5	4	4
Цвет разваренного листа	4	5	5	4	4
Внешний вид (уборка)	3	5	5	4	4
Сумма баллов	14	18	20	15	14

Как видно из табл. 1, лучшим по качеству является чай «В» (20 баллов). Несколько уступает ему  чай «Б» и средними по качеству являются «А», «Г» и «Д».

Таким образом, для  расчета единичных показателей  конкурентоспособности по потребительным параметрам (в нашем случае это  потребительные свойства) за базу сравнения (образец) следует взять чай «В». Тогда единичные показатели конкурентоспособности  будут следующими (табл. 2).

 
Таблица 2. Единичные показатели конкурентоспособности  по потребительным (органолептическим) параметрам чая, %

Показатель (согласно ГОСТ 1938-90)	Исследуемые марки
	А	Б	В	Г	Д
Аромат и вкус	60	80	100	60	80
Настой	80	80	100	80	60
Цвет разваренного листа	80	100	100	80	60
Внешний вид (уборка)	60	100	100	80	60

На базе единичных  показателей найдем групповые показатели конкурентоспособности.

Для показателей, характеризующих  органолептические свойства чая, коэффициенты весомости следующие:

• аромат и вкус — 0,5;
• настой — 0,2;
• цвет разваренного листа — 0,1;
• внешний вид (уборки) — 0,2.

По формуле (3) рассчитаем групповые показатели (в баллах) по потребительным параметрам для чая:

«А» (60 * 0,5 + 80 * 0,2 + 80 * 0,1 + 60 * 0,2) = 66

«Б» (80 * 0,5 + 80 * 0,2 + 100 * 0,1 + 100 * 0,2) = 86

«Г» (60 * 0,5 + 80 * 0,2 + 80 * 0,1 + 80 * 0,2) = 70

«Д» (80 * 0,5 + 80 * 0,2 + 60 * 0,1 + 60 * 0,2) = 74

Групповой показатель чая «Д» существенно выше, чем  у чая «А», тогда как их балльная оценка одинакова и выше, чем у  чая «Г», хотя балльная оценка последнего выше. Таким образом, использование  коэффициентов весомости позволяет  получить более объективные результаты.

Единичные и групповые  показатели, отражая степень удовлетворения потребности, все-таки не дают возможность  оценить конкурентоспособность  товара. Для этого необходимо сопоставить  показатели анализируемого товара и  его конкурента и выяснить, какой  из них в большей степени соответствует  потребности. Такое сопоставление  позволяет определить уровень конкурентоспособности  данного товара в сравнении с  товаром-конкурентом применительно  к конкретной потребности.

Сравнивать можно  разные образцы. Уровень конкурентоспособности  по отношению к чаю «В», рассчитанный по формуле (4), составит для чая:

«А» 0,66

«Б» 0,86

«Г» 0,7

«Л» 0,74

Уровень конкурентоспособности  по отношению к чаю «Б» составит для чая:

«А» 0,76

«В» 1,16

«Г» 0,8

«Д» 0,86

Уровень конкурентоспособности  рассчитывается для тех товаров, которые нужно сравнивать.

В примере рассмотрен простейший вариант определения  уровня конкурентоспособности по потребительным показателям без учета экономических  показателей. Однако с учетом цены товара результаты могут измениться, поскольку  на конкурентоспособность влияет платежеспособный спрос населения.[10]

Заключение

Зарождение теории конкуренции  произошло в девятнадцатом веке. Основоположниками данной теории были известные ученые-экономисты А. Курно, Л. Вальрас, занимавшиеся организацией теории, Дж. Робинсон, Г. фон Штакельберг, Э. Чемберлин и др.

Теория развивалась и без  претензий по поводу отрыва от практики просуществовала вплоть до 50-60-х  годов. На данный момент чистая теория конкуренции существует в качестве необходимого инструмента экономического анализа, который используется для  решения широкого круга задач.

В какой мере возможно применять  теорию на практике и в какой мере она соответствует реальной действительности и являлось целью работы.

Для этого рассмотрели  теоретические положения и проследили становление теории конкуренции, проанализировали типы рынков совершенной и несовершенной  конкуренции и пришли к выводу, что рынок совершенной конкуренции  является довольно редким случаем, так  как его характеристики настолько  строги, что им едва ли может удовлетворять  реальный рынок, и лишь некоторые  из рынков приближаются к нему. Монополия  является прямой противоположностью рынку  совершенной конкуренции и малореальна  в масштабах страны, но, например, в маленьком городе ситуация монополии  довольно типична. Монополистическая  конкуренция и олигополия наиболее реальные типы строения рынков.