Конкуренция: понятие, виды. Совершенная и несовершенная

 

Спрос и предложение на кофе в банках

Таблица 1.

Цена|Спрос|Предложение|Цена|Спрос|Предложение|

1|2|3|1|2|3|

0|400|0|700|200|300|

100|350|100|900|100|350|

300|300|200|1000|50|450|

500|250|250||||

 

На микроуровне различают  общее и частное равновесие.

Общее равновесие на рынке  достигается тогда, когда наступает  соответствие между совокупным общественным производством (совокупное предложение  товаров и услуг) и величиной  национального дохода, предназначенного для потребления, т. е. соответствие между покупательной способностью населения и предложением товаров  и услуг.

Частное равновесие. Совокупное общественное производство складывается из отдельных групп товаров, производимых отдельными производителями и реализуемых  определённым группам населения. В  этом случае при совокупном соответствии по отдельным группам товаров  возможны отклонения, как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Но увеличение продажи одной группы товаров означает в рамках совокупного соответствия уменьшение продаж другой группы товаров. Например, уменьшение продажи мясных продуктов компенсируется увеличением продажи хлебных изделий.

Общий товарный спрос делится  на части в зависимости от структуры  общества (рабочие и ИТР, соотношение  занятых мужчин, женщин, соотношение  взрослых и детей, работающих и пенсионеров  и т. д.); от общественного производства (выпуск различных групп товаров); от вкусов различных групп населения; от уровня развития техники и возможностей производства тех или иных товаров; от уровня спроса на средства производства (сырьё, материалы, оборудование) и предметы потребления.

Формирование спроса на предметы потребления зависит также от общественного устройства общества (структура потребления рабочих  семей, семей интеллигенции, предпринимателей, семей работников сельского хозяйства). Обеспечение равновесия по отдельным  группам товаров выступает в  качестве частного равновесия4.

 

2.3 Монополистическая, несовершенная  конкуренция

 

Монополистическая, несовершенная  конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце 19- начале 20 в. в связи с образованием монополий. Монополистическая конкуренция  пришла на смену свободной конкуренции. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные  общества, устанавливается контроль за природными, материальными и финансовыми  ресурсами. С помощью рекламы  монополий влияют на формирование спроса, через каналы финансовых связей - на заказчика, на контрагентов.

Термин «монополия» в  буквальном смысле слова означает единственного  продавца товара. В современных условиях употребление этого термина вышло  за рамки буквального понимания, и он используется для обозначения

различных разновидностей рыночных ситуаций, характерных для несовершенной  конкуренции. Основными признаками монополизма выступают монопольные  цены и монопольные прибыли. Монопольное  положение фирмы может быть «естественным», когда она владеет редкими, уникальными  невоспроизводимыми ресурсами, но может  быть создано и искусственно, когда  фирма сама путём организационных  приёмов образует монополию. До 20 в. монополии возникали в ограниченных сферах. Позднее процессы монополизации  становятся закономерностью. Это связано  с условиями производства, конкуренции, с усилением организующего начала. Формами монополизации могут  быть картельные соглашения, слияния  и поглощения, «джентльменские» соглашения и возникновение на этой основе различных  видов монополистической конкуренции.

Анализируя проблемы монополистической  конкуренции, следует иметь в  виду, что существует несколько видов  конкуренции в условиях монополии: монопсония, олигополия, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия.

Монопсония - тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определённого товара. Ограничивая  свои закупки, покупатель обеспечивает себе монопольную прибыль за счёт потери части доходов продавца. Монопсония рассматривается как составная  часть несовершенной конкуренции.

Олигопсония - тип рыночной структуры, при которой существует группа покупателей определённого  товара. Ограничивая закупки товара, покупатели обеспечивают себе монопольную  прибыль за счёт потери части доходов  продавцами.

Олигополия - тип рыночной структуры, при которой несколько  крупных фирм монополизируют производство, и сбыт основной массы продукции  ведут между собой преимущественно  неценовую конкуренцию. При олигополии могут иметь место три вида рынков:

• рыночная структура, в которой  действуют одноотраслевые торгово-промышленные фирмы;

• рыночная структура, в которой несколько крупных поставщиков, не связанных никакими соглашениями, конкурируют между собой;

• рынок, на котором господствует группа корпораций типа «производственной пирамиды», в которой существует производственная взаимосвязь в виде подетальной специализации. Обычно термин «олигополия» используется при характеристике рынка, на котором функционируют крупнейшие диверсифицированные корпорации.

Дуополия - тип рыночной структуры, при которой имеются только два  поставщика определённого товара и  между ними полностью отсутствуют  монополистические соглашения о  ценах, рынках сбыта, квотах производства. Дуополия - наиболее простой случай олигополии.

Билатеральная монополия (двухсторонняя  монополия) - тип рыночной структуры, при которой возникает противоборство единого поставщика и единого (объединённого) потребителя. Такой рынок возникает  при использовании электроэнергии, водоснабжении и газоснабжении (табл.2)

 

Покупатели||Продавцы||

||||

|Много|Несколько|Один|

Много|Полиполия|Олигополия|Монополия|

|(полная|(неск.|(один продавец,|

|конкуренция)|продавцов,|много|

||много|покупателей)|

||покупателей)||

Несколько||Билатеральная|Билатеральная|

|Олигопсония|олигополия|монопсония|

|(олигопсония|(неск. продавцов|(один продавец и|

|спроса)|и покупателей)|один  покупат.)|

Один|Монопсония|Ограниченная|Билатеральная|

|(монопсония|монопсония|монопсония|

|спроса)|(неск.|(один продавец и|

||продавцов, один|один|

||покупатель)|покупатель)|

Таблица 2.

В условиях монополистической  формы хозяйствования конкуренция  носит весьма сложный характер. Во-первых, монополия в современных условиях обладает довольно точной информацией  о потребителях и потенциальных  конкурентах. Во-вторых, с помощью  рекламы монополия оказывает  существенное влияние на формирование спроса потребителей, так как для  крупных монополий реклама является более доступной. В-третьих, монополия  через каналы финансовых и политических связей оказывает воздействие на заказчика в лице государственного учреждения или на компанию контрагентов. Эти моменты, как правило, снижают  уровень риска в процессе конкуренции  и обеспечивают получение монопольной  прибыли.5

 

2.4 Формы конкуренции в  условиях монополистического производства. Ценовая и неценовая конкуренция

 

В период монополистической  конкуренции основными её формами  выступают: научно-техническое соперничество; промышленно-производственное соперничество; торговое соперничество.

Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение конкурентоспособности  фирм проводится путём:

• разработки новых продуктов; внедрения современных технологических процессов;

• накопления и использования научно- технической информации; приобретения и использования патентов. При научно-техническом соперничестве обычно используются две модели:

1. Конкурентная модель - основывается на том, что конкурирующие фирмы используют наиболее эффективную из известной производственной техники; прибыли от НТП могут быть недолговечными, так как конкурирующие фирмы копируют любую техническую новинку прибыль от нововведений получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на техническое исследование несут только разработчики.

2. Монополистическая модель - основывается на том, что чистый монополист имеет возможность постоянно получать значительные прибыли за счёт нововведений. Он имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем конкурирующие фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или продукцию ослабевают в силу монополизированного рынка. Монополисты, чтобы избежать потерь за счёт морального износа машин и оборудования, могут скрывать вновь созданные технику и продукцию.

Промышленно-производственное соперничество проявляется в  виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов  продукции и снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции  производственная эффективность достигается  за счёт того, что свободный вход на рынок и выход фирм с рынка  заставляют фирмы работать при оптимальной  норме выработки, когда удельные издержки производства являются минимальными. При этом цены на продукцию устанавливаются  на низшем уровне и согласуются со средними валовыми издержками. В условиях монополии фирма может уменьшить  объём выпуска продукции, назначит более высокие цены, снизить за счёт этого расход ресурсов и максимизировать  прибыли. Однако в условиях конкуренции  положение осложняется за счёт издержек, которые могут увеличиваться  или снижаться. При этом используются два подхода - эффект масштаба и понятие  «Х-неэффективности».

Эффект масштаба. При данной технологии и издержках производства потребительский спрос может  быть недостаточным, чтобы поддержать большое количество конкурирующих  фирм, производящих такой объём продукции, который позволяет каждой из них  реализовать существующий эффект от роста масштабов. В таких случаях  фирма должна быть по отношению к  рынку большой, т. е. она должна быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу  выпускаемого изделия.

Х-неэффективностъ. Обычно при исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценки потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие «Х-неэффективность». Она имеет место тогда, когда фактические издержки фирмы для любого объёма производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое превышение издержек возникает за счёт уклонения фирмы от предпринимательского риска, обеспечения работой некомпетентных друзей и родственников, неудовлетворительного стимулирования рабочих фирм.

Торговое соперничество. Эта форма соперничества основана на использовании цен. При этом цены формируются в результате трёхстороннего соперничества: во-первых, между продавцами за сбыт по более высоким ценам; во-вторых, между покупателями за приобретение товаров по более низким ценам; в-третьих, между продавцами покупателями за сбыт по более высоким и за приобретение товаров по более низким ценам.

В связи с этим различают  ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При  этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда  данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:

• продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

• продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;

• первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг

(услуги врачей, адвокатов,  владельцев гостиниц), при оказании  услуг по транспортировке продукции;  при реализации товара, который  не поддаётся перераспределению  с одного рынка на другой (транспортировка  скоропортящихся продуктов с  одного рынка на другой).

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования  качества продукции и условий  её продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенствование технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют её модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - «качество» - субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки.

Неценовая конкуренция путём  совершенствования сбыта продукции  получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие  на потребителя через рекламу, совершенствование  торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.6