Кардиналистская теория потребительского поведения

Кардиналистская теория потребительского поведения

Кардиналистская, или количественная, теория потребительского поведения  при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической  измеримости полезности блага. Иными  словами, предполагается, что можно  определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения  различных благ по их полезности, так  и для определения разницы  между ними. Сторонники теории (К. Менгер, Л. Вальрас) полагали, что полезность измеряется в условных единицах —  ютилях (от англ. utility — полезность).

Количественная измеримость  полезности позволяет потребителю  измерить полезность любой дополнительной единицы блага (предельная полезность) и оценить величину общей полезности данной совокупности благ. В кардиналистской  теории потребительского поведения  полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение  конкретного человека к конкретному  благу.

Основополагающее положение  этой теории — постулат об убывании предельной полезности благ. Опираясь на этот постулат, можно сформулировать правило равновесия потребителя.Потребительское  равновесие — ситуация, когда потребитель, ограниченный данным бюджетом, не может  увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного блага и больше — на приобретение другого. Как уже отмечалось, каждый потребитель использует множество  разнообразных благ и для каждого  из них действует закон убывающей  предельной полезности. Рациональный потребитель будет приобретать  в первую очередь блага, приносящие наибольшую полезность. Потребитель  будет наращивать потребление каждого  блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются. Действительно, если предельная полезность какого-либо блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель  предпочтет приобрести именно его. В  свое время это правило поведения  потребителя было сформулировано Г. Госсеном и получило название второго  закона Госсена. Ныне закон можно  сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными  ресурсами, должен потреблять каждого  блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей  по каждому благу. Математически  правило потребительского равновесия выражается равенством МU1 = MU2 = ... = MUn.

В данном правиле под ограниченными  ресурсами потребителя в первую очередь понимается его ограниченный доход. Иными словами, потребитель  должен так распорядиться своим  доходом, чтобы приобретенный им набор благ приносил бы максимальную полезность. В ситуации потребительского равновесия полезности денежных единиц, затраченных на приобретение различных  благ, должны быть равны. Правило максимизации полезности, исходя из всего сказанного, заключается в том, что денежный доход потребителя должен быть распределен  таким образом, чтобы последняя  денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Математически  это выглядит следующим образом:

 

где P — цена блага.

Иными словами, потребитель  будет предъявлять спрос на данное благо до тех пор, пока предельная полезность этого блага в расчете  на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности на одну денежную единицу, потраченную на приобретение другого блага. Используя это  правило, потребитель, не выходя за пределы  своего бюджета, приобретает набор  товаров и услуг, приносящий ему  наибольшую сумму полезности.

Если равенство не выполняется, то произойдет некоторое перераспределение  потребительских расходов между  благами в пользу блага с более  высоким уровнем предельной полезности в расчете на денежные единицы, что  приведет к увеличению совокупной полезности для потребителя. Действительно, если цена на второе благо понизилась, то равновесие нарушается:

MU1/P1

Кардиналистская теория поведения 5 
2 Ординалистская теория поведения 15 
3 Теория поведения потребителей и практика 19 
Заключение 28 
Список литературы 29

Введение

Многообразие человеческой личности, ее неповторимая индивидуальность, разнообразные мотивы ее деятельности делают необходимым при научном  анализе экономической жизни  использовать унифицированное представление  о человеке, действующем в конкретной системе исторических координат, то есть построить модель человека. Эта  модель включает в себя основные параметры, характеризующие индивидов, и прежде всего мотивы экономической активности, ее цели, а также особенности физических, психологических и интеллектуальных возможностей человека, используемых им для достижения поставленных целей. При этом важно отметить, что все  гуманитарные науки, т. е. науки, связанные  с изучением человека, общества пытаются понять человека с точки зрения своего предмета и поэтому его облик, создаваемый каждой из этих наук не может не страдать известной односторонностью. 
Экономическая теория выделяет в человеке главным образом то, что отвечает задаче объяснения экономического поведения людей в различных хозяйственных системах при ограниченности ресурсов и безграничности человеческих потребностей. 
Среди многочисленных направлений "моделирования" человека условно можно выделить три. 
Первое направление представлено английской классической школой, маржинализмом и неоклассиками. Во главу угла моделей, выработанных в рамках этого направления, становится эгоистический материальный, прежде всего денежный интерес, являющийся главным мотивационным стимулом деятельности "человека экономического". 
Второе направление присуще кейнсианской школе, институционализму, исторической школе. Модели человека, выработанные в рамках этого направления , представляются более сложными. В частности, мотивационные стимулы включают в себя не только стремление к материальным, денежным благам, но и определенные элементы психологического характера - милосердие, цели связанные с традициями, соображениями престижа, использованием свободного времени и др. Существенно затруднено в этой модели и достижение поставленных целей вследствие недостаточной информированности хозяйствующих субъектов, несовершенства их интеллекта, эмоциональности, стереотипности поведения в зависимости от привычек, религиозных установок и т.п. 
Третье направление представлено принципиально новой моделью субъектов социально-экономического процесса, отражающей современные реалии. Для нее характерно изменение мотивации деятельности в направлении возрастания значения тех или иных составляющих, которые обеспечивают реализацию не столько материальных, сколько духовных потребностей личности. Эта модель социально-индивидуального человека предполагает общество, основанное на демократических и плюралистических началах с развитыми межгрупповыми связями и размытыми, нежесткими границами между социальными общностями. Сейчас эта модель находится на стадии становления.

 

 

1. КАРДИНАЛИСТСКАЯ (КОЛИЧЕСТВЕННАЯ) ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ  

 

Кардиналистская (Количественная) Полезность - субъективная полезность, или удовлетворение, которые потребитель  получает от потребления благ, измеренные в абсолютных величинах. Следовательно, имеется в виду, что можно измерить точную величину полезности, которую  потребитель извлекает из потребления  блага.

Кардиналистскую (количественную) теорию предельной полезности предложили независимо друг от друга У. Джевонс (1835-1882), К. Менгер (1840-1921) и Л. Вальрас (1834-1910) в последней трети XIX в. В  основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Эту теорию разделял А. Маршалл.

Экономисты считали, что  полезность можно измерить в условных единицах - ютилях. Но позднее было доказано, что создать точный измеритель количественной полезности невозможно, и возникла альтернативная кардиналистской (количественной) ординалистская (порядковая) теория полезности.

Согласно этой теории, стоимость (ценность) блага определяется не затратами  труда, а важностью той потребности, которая удовлетворяется данным благом, и субъективная полезность блага зависит от степени редкости блага и от степени насыщения  потребности в нем.

Количественный подход к  анализу полезности не исходит из объективного измерения полезности блага в ютилях, поскольку одно и то же благо для одного потребителя  представляет большую ценность, а  для другого не представляет никакой  ценности.

Эта теория нацеливала экономическую  теорию на изучение поведения потребителей, доказывая, что предельная полезность как общественная равнодействующая субъективных оценок независимых субъектов  выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.

Кардинализм исходит из предположения, что потребитель дает абсолютную оценку полезности каждого экономического блага в неких психологических  единицах. Следовательно, обобщенная функция  полезности выглядит следующим образом:  

 

ТU = F(QA) + F(QB) + ... + F(QZ),

где TU - общая полезность данного набора благ; QA, QB, ..., QZ - объемы потребления благ А, В,..., Z в единицу  времени.

Используя кардиналистскую (количественную) теорию полезности, можно  охарактеризовать не только общую полезность, но и предельную полезность как дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении дополнительного  количества блага данного вида и  неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов.

Полезность блага уменьшается  по мере того, как увеличивается  объем потребляемого блага. Проиллюстрируем  данную зависимость на примере. Предположим, что на десерт у потребителя есть 5 яблок. Первое яблоко доставляет ему  наибольшую полезность, так как он еще не насытился данным продуктом. Второе яблоко имеет несколько меньшую  полезность, третье — еще меньшую, четвертое яблоко может оказаться  для него уже не нужным, а от пятого можно ожидать не пользу, а вред.

Полезность, которую извлекает  потребитель из каждой дополнительной единицы потребленного блага, называется добавочной или предельной полезностью. Она обозначается MU (marginal utility). Полезность каждой последующей единицы блага  меньше полезности предыдущей единицы. Уменьшение предельной полезности блага  с увеличением потребляемого  его количества называется законом  убывающей предельной полезности.

Вернемся к примеру  с яблоками и попытаемся количественно  определить их полезность. За единицу  полезности примем абстрактную единицу  — «ютиль». Допустим, что потребитель  оценивает первое яблоко в 10 ютилей, второе — в 6 ютилей, третье — в 2 ютиля. Четвертое яблоко является относительно излишним, его полезность равна нулю. Пятое яблоко имеет отрицательную  полезность, равную – 5. Общая полезность определенного количества благ (обозначим  ее TU — total utility) определяется как сумма  предельной полезности каждого из них. Общая полезность первых двух яблок  равна 16 ютилей (10+6). Общая полезность трех яблок равна 18 ютилей (10+6+2). Четвертое  яблоко ничего не прибавит к общей  полезности, пятое — уменьшит ее. Связь между общей и предельной полезностью блага приведена  в таблице. 

 

Предельная и общая  полезность яблок (в ютилях)

Единица продукции	Полезность
	Предельная (MU)	Общая(TU)
1	10	10
2	6	16
3	2	18
4	0	18
5	-5	13

Для более наглядного отражения  связи между общей и предельной полезностью можно использовать графическое изображение. На рис. 1. изображена кривая общей полезности, а на рис. 2 — кривая предельной полезности. На горизонтальной оси отложено количество потребляемых благ (Q), на вертикальной — соответственно общая полезность (TU) и предельная полезность (MU).

 

Рис. 1. Общая полезность Рис. 2. Предельная полезность

Данные, приведенные в  таблице и изображенные на рис.1,2, показывают, что предельная полезность отдельных благ снижается по мере увеличения их количества. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное  значение. Темп увеличения общей полезности с добавлением каждого нового блага замедляется.

Полезность, выраженная в  денежных единицах, называется ценностью  данного блага. Ценности различных  благ, в отличие от полезности, количественно  сравнимы, ибо выражаются в одних  и тех же денежных единицах. Предельная ценность равна общей ценности данного  количества блага. Стоимость данного  блага - это рыночная цена одной единицы  блага, умноженная на количество единиц данного блага. Ценность (выгода) больше стоимости, так как потребитель был бы готов отдать за предыдущие единицы блага более высокую цену, нежели та, которую он действительно платит во время купли. Максимальное превышение общей ценности над суммарными издержками достигается в точке, где предельная ценность равна цене.

Кривая предельной полезности (рис.2) показывает, что полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает, поскольку растет степень  удовлетворения потребителей. Если предельная полезность равна нулю, следовательно, данное благо существует в количестве, которое может полностью удовлетворить  данную потребность.

Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара как  известно как название закона убывающей  предельной полезности. Чем больше потребление блага, тем меньше прирост  полезности, получаемый от единичного приращения потребления этого блага (Если последовательное потребление  какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщения, то дополнительная полезность от использования  одной дополнительной единицы данного  блага начинает сокращаться). Это  первый закон Госсена. 

 

Рис. 3. Убывающая предельная полезность

Суть первого закона Госсена  в том, что предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.

Кардиналисты, пытаясь вычислить  предельную полезность, вводят условную единицу — ютиль, с помощью  которой определяют степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого количества блага любого блага можно  определить путем суммирования показателей  предельной полезности.

Если каждая последующая  единица блага обладает все меньшей  и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага, лишь при условии  снижения их цены.

Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Поэтому выбор потребителя  в условиях рыночной экономики всегда связан не только с оценкой полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных товаров.

Математически закон убывания предельной полезности означает, что  вторая производная общей полезности по количеству данного блага является отрицательной величиной:

Следует отметить, что закон  убывающей предельной полезности не универсален, поскольку в ряде случаев  предельная полезность последующих  единиц блага вначале возрастает, достигает максимума и только потом начинает понижаться. Подобная зависимость существует для небольших  порций делимых благ. 

 

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ

Для анализа поведение потребителя, изолированного от общества и общественного  производства используют простейшие модели. Например, экономисты австрийской школы, в качестве потребителя представляют Робинзона на необитаемом острове  или отшельника, живущего в лесу. Это упрощение дает возможность  рассматривать поведение потребителя  в наиболее "чистом виде", без  специфических общественных форм. Широкое  распространение получила так называемая матрица К. Менгера, которая позволяет  иллюстрировать поведение рационального  потребителя, удовлетворяющего несколько  потребностей с помощью одного или  нескольких экономических благ. Тогда  матрица выглядит следующим образом: