Экономические последствия монополии

Проиллюстрируем эти результаты графически. На рис. 6,а изображены линия спроса на продукцию предприятия-монополиста, кривые его предельной выручки, средних и предельных затрат, а на рис. 6,б - линия общей выручки и общих затрат монополиста. Монополист получает положительную прибыль в интервале объемов выпуска Q1Q2, где линия общей выручки расположена выше линии общих затрат. Своего максимального значения, равного длине отрезка LM, эта прибыль достигает при объеме выпуска QE, когда расстояние между кривыми TR и TC максимально. Заметим, что при выпуске QE наклон кривой TR в точке L равен наклону кривой ТС в точке М (касательные к кривым ТR и TC в точках L и М соответственно параллельны), т. е. МR = MC. Это можно увидеть и на рис. 6,а, где при объеме выпуска QE кривые MR и MC пересекаются (MR = МС). Итак, фирма-монополист получает максимальную прибыль при выпуске QE единиц товара, которые реализуются на рынке по цене РЕ (рис. 6,а).

Прибыль эта соответствует площади заштрихованного прямоугольника. Отметим, впрочем, что само по себе монопольное положение еще не гарантирует фирме получения положительной прибыли. Ведь вполне возможно, что покупатели не захотят платить за продукцию монополиста такую цену, которая позволила бы ему покрыть свои затраты на производство этой продукции (рис. 7).

Рис. 7. Монополия, минимизирующая убытки

В таком случае, очевидно, объем выпуска, при котором MR = MC, обеспечивает для фирмы-монополиста не максимизацию положительной прибыли, а минимизацию убытков. Площадь заштрихованного прямоугольника - это минимально возможная величина общих убытков фирмы при данных функциях спроса на продукцию монополиста и его затрат.

Попробуем теперь определить кривую предложения фирмы-монополиста.

Вспомним поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции. Зная принцип выбора фирмой оптимального (максимизирующего прибыль) объема производства, мы могли однозначно сказать, какой объем выпуска выберет фирма при каждом значении цены, т. е. построить кривую предложения фирмы.  Возможно ли аналогичным способом построить кривую предложения фирмы в условиях чистой монополии? Оказывается, что нет, так как в данном случае восходящая ветвь кривой МС показывает не то, какой объем выпуска выберет фирма в зависимости от уровня цены товара (как в случае совершенной конкуренции), а лишь то, какой объем выпуска выберет фирма в зависимости от величины предельной выручки.

 

 

 

 

Рис. 8. Отсутствие кривой предложения для монополии

Рассмотрим рис. 8. Предположим сначала, что монополист сталкивается с кривой спроса D1. Тогда монополист максимизирует свою прибыль при объеме выпуска QE, которому соответствует цена P1. Представим теперь, что кривая спроса на продукцию монополиста D2. Объем выпуска, максимизирующий прибыль фирмы, QE (как и в первом случае), однако цена реализации этого объема на рынке уже иная - P2. Таким образом, при различных кривых спроса различным уровням цены соответствует один и тот же оптимальный объем выпуска фирмы-монополиста (а одному и тому же уровню цены - разные оптимальные объемы выпуска), что означает невозможность построения кривой предложения такой фирмы.

 

2.2 Монополия в длительном периоде

 

Монополист действует на рынке в отсутствие соперников. Поэтому в противоположность совершенно - конкурентному предприятию, чья экономическая прибыль в длительном периоде (благодаря увеличению числа предприятий) сводится к нулю, монополист может получать положительную экономическую прибыль и в длительном периоде. С другой стороны, как и в случае совершенной конкуренции, экономическая прибыль монополиста в длительном периоде не может быть отрицательной.

Если монополист несет убытки в коротком периоде, перед ним открыты две возможности. Первая состоит в том, что монополист может покинуть данный рынок и найти за его пределами иной способ использования своих ресурсов, который обеспечивал бы ему положительную или по крайней мере нулевую прибыль. Другая возможность связана с тем, что размеры производственной мощности монополии не оптимальны, а значит, изменив их, монополист может остаться на данном рынке, получая положительную или хотя бы нулевую экономическую прибыль. Рассмотрим процесс долгосрочного приспособления монополии, начав с ситуации, когда прибыль монополиста в коротком периоде отрицательна.

Обратимся к рис. 9, где D и MR ≈ кривые спроса и предельной выручки монополиста, LATC и LMC ≈ кривые его средних общих и предельных затрат длительного периода. Наличные мощности монополии характеризуют кривые средних общих и предельных затрат короткого периода SATC1 и SMC1. В этой ситуации, очевидно, оптимальный объем выпуска Q1.  Однако при таком объеме производства удельные (средние) общие затраты оказываются выше цены C1(Q1) > P1(Q1)) и монополия имеет убытки, размеру которых соответствует площадь прямоугольника P1C1E1A.

Рис.9 Оптимум монополиста в длительном периоде

Из рисунка видно, что наличные мощности монополии недостаточны (слишком малы) для того, чтобы обеспечить ей положительную экономическую прибыль на данном рынке. Однако у нашего монополиста есть и перспектива. Из чего это следует? Рассмотрите внимательно соотношение кривых спроса и средних общих затрат длительного периода. Обратите внимание, что на оси выпуска существует участок Q'Q", в пределах которого кривая средних общих затрат длительного периода оказывается

ниже кривой спроса, являющейся и кривой средней выручки. Иначе говоря, существует участок, в пределах которого

LATC(Q) < AR(Q) ╨ P(Q), Q О [Q',Q"].      (15)

Вспомним теперь , что кривую LATC можно рассматривать как огибающую семейства кривых SATC. Следовательно, осуществимо такое расширение производственной мощности монополии, оптимальное использование которой позволило бы монополисту получать положительную экономическую прибыль, Из всех возможных размеров производственных мощностей, удовлетворяющих (15), лишь тот позволит получать максимальную долгосрочную прибыль, который соответствует пересечению кривых LMC и MR (точка Е). Поскольку долгосрочный оптимум предполагает также и краткосрочный оптимум (но не наоборот), кривая краткосрочных предельных затрат SMC2 будет пересекать кривую MR в той же точке Е. Иначе говоря, оптимальная в длительном периоде производственная мощность на нашем рисунке характеризуется кривыми SATC2 и SMC2. Используя мощность такого масштаба и выпуская продукцию в объеме Q2, монополист получит положительную прибыль, поскольку SAТС2(Q2) < P2(Q2). Общая сумма прибыли характеризуется, как очевидно, площадью прямоугольника C2P2BE2.

Таким образом, в длительном периоде монополист максимизирует прибыль, производя и продавая такой объем продукции, который соответствует равенству предельной выручки и предельных затрат длительного периода. Оптимальная мощность его предприятия такова, что кривые средних общих затрат короткого и длительного периода касаются друг друга в точке, соответствующей оптимальному выпуску длительного периода, E2. Ей соответствует точка Курно ≈ Е, где краткосрочные предельные затраты равны предельной выручке.

Обратите внимание, что точка E2 лежит на нисходящей ветви кривой SATC2, характеризующей оптимальную для данного монополиста производственную мощность. Значит, его оптимальный выпуск Q2 предполагает неполное использование оптимальной (с точки зрения длительного периода) мощности. Если линия спроса сместится вверх вправо, то при той же технологии и производственной мощности, т. е. при тех же кривых SATC2 и SMC2, точка Е будет смещаться вверх по SMC2, объем выпуска окажется выше (точка Q2 сместится вправо), а цена ниже (точка P2, а вместе с ней и C2 сместятся вниз).

Мы рассмотрели процесс долгосрочного приспособления монополии, предполагая, что в начальный момент монополист получает отрицательную прибыль. Очевидно, что такой же инструментарий может быть использован для анализа долгосрочного приспособления монополии и в случае, если бы ее прибыль в начальном периоде была положительна, но монополия преследовала бы цель ее увеличения.

Заметьте, что монополист должен был бы покинуть данный рынок, если бы кривая долгосрочных средних общих затрат на всем своем протяжении лежала бы выше кривой спроса, т. е. Условие (15) не выполнялось бы.

 

2.3 Монополистическая конкуренция. Получение прибыли за счет  нового ассортимента и совершенствования качества продукции

 

На основе принципов монополистической конкуренции функционируют легкая и пищевая промышленность, мелкая розничная торговля, книгоиздание, мебельная и обувная промышленность и другие отрасли, где в производстве или при предоставлении услуг необходимо учитывать вкусы и потребности конкретных людей. По некоторым внешним признакам рынок монополистической конкуренции напоминает совершенно конкурентный рынок. На данном рынке , так же как и в условиях совершенной конкуренции, действует большое число товаропроизводителей, как правило, они предполагают к продаже относительно небольшие объемы продукции, условия вступления новых предприяятий в отрасль относительно легкие. Но есть одно принципиальное отличие рынка монополистической конкуренции от совершенно конкурентного рынка. На рынке совершенной конкуренции продукция однородна, а на рынке монополистической конкуренции – разнообразна, дифференцирована. Например, если фирма выпускает обычные, распространенные сорта хлеба и реализует его через сеть обычных магазинов, то по своему типу такая компания будет ближе к фирмам, действующим в условиях совершенной конкуренции. Вряд ли такая компания сможет оказывать существенное влияние на цену своей продукции и ситуацию в отрасли.

Многое начнет меняться, если предприятие пытается освоить новый вид продукции или применить новый вариант ее реализации. Если технологам компании удастся придумать более качественный сорт хлеба, какую – то удачную разновидность кондитерских изделий или применить новый способ упаковки, позволяющий осуществлять более длительное хранение продукции без потери потребительских свойств и за счет этих новшеств привлечь новых потребителей, то компания сможет приобрести более широкий круг лояльных потребителей, готовых покупать больший объем продукции и платить дороже за качественные изделия. Чем удачнее оказывается продукция компании, тем шире, при прочих равных условиях, оказывается круг ее потребителей, больше доля рынка и значительнее возможность влияния на рыночную цену. Таким образом, монопольная власть компании, связанная с возможностью завышать цену выше некоторого среднего уровня в условиях монополистической конкуренции, оказывается обусловленной выпуском более качественной продукции или созданием новых разновидностей товаров. Одновременно стремление к получению более высокой прибыли постоянно подстегивает участников рынка к внедрению инноваций.

Можно говорить о том, что рынок монополистической конкуренции, с одной стороны, сохраняет многие лучшие черты рынка совершенной, с другой – является самой динамичной, инновационной моделью организации рынка. Во многом благодаря свойствам монополистической конкуренции рыночная экономика позволяет создавать разнообразную качественную потребительскую продукцию.

Следует учитывать, что у рынков, организованных на основе монополистической конкуренции, есть и отрицательные свойства, в частности, возможность завышения цены. Принципиальным оказывается вопрос, насколько значительно при совершенной конкуренции можно повысить рыночную цену и насколько стабильна монопольная прибыль. Если анализировать процесс ценообразования на пике монополистической конкуренции, то важны следующие моменты. При монополистической конкуренции, как правило, условия вступления новых предприятий в отрасль сравнительно просты. Действительно, открыть новое швейное или обувное производство, предприятие пищевой промышленности или торговли нетрудно. В результате рынок монополистической конкуренции становится одноконкурентным. Если какое – либо предприятие разрабатывает удачный товар, пользующийся повышенным спросом, и слишком высоко поднимает на него цену, то тем самым оно мгновенно привлекает в данный сегмент рынка конкурентов, которые стремятся скопировать удачную продукцию, разместиться под зонтиком высокой цены и отобрать часть рынка и монопольной прибыли.

В условиях монополистической конкуренции монопольная прибыль обычно оказывается недолговечной или не слишком большой. Компании, работающие в условиях монополистической конкуренции, как правило, сами оказываются не заинтересованы в значительном наращивании цены, поскольку это резко обостряет конкуренцию и в конечном счете ведет у потере части прибыли и доли рынка. В результате сама организация рынка постоянно подстегивает к внедрению инноваций и препятствует резкому росту цен.

Особенности ценообразования в условиях монополистической конкуренции можно проиллюстрировать графически. Создав новый товар и завоевав лояльных потребителей, в течение определенного периода времени фирма – монополистический конкурент получает небольшую прибыль

( рис.10). Поскольку условия вступления компаний в отрасль достаточно простые быстро появляются компании – конкуренты, копирующие продукцию успешно действующей фирмы и постепенно забирающие часть ее рыночной доли ( кривая спроса фирмы смещается вниз). В результате с течением времени фирма – новатор, первая начавшая выпуск продукции, теряет часть рынка и в долгосрочной перспективе не получает монопольной прибыли. (рис.11)

 

Рис. 10 Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном периоде

 

 

Рис.11 Равновесие фирмы – монополистического конкурента в долгосрочном периоде

У рынка монополистической конкуренции есть и некоторые другие особенности. Срок жизни компаний на рынке монополистической конкуренции часто не очень продолжителен, многое в их деятельности зависит от субъективного фактора – квалификации менеджмента и отношения руководства компании к делу. Руководитель фирмы, работающей на рынке монополистической конкуренции, должен постоянно “держать руку на пульсе”. Если произошло охлаждение сотрудников и руководства к работе, то это неминуемо начинает сказываться на показателях хозяйственной деятельности.

Руководитель фирмы должен постоянно отслеживать изменение вкусов, запросов, привычек потребителей, стремиться к определению и учету их типичных запросов. Обычно выделяют несколько основных типов поведения потребителей на рынке:

“эффект толпы” – когда потребители стремятся покупать наиболее модную и одновременно пользующуюся всеобщим признанием и популярностью модель изделия. Такой тип поведения свойственен большинству людей;

“эффект сноба” – в этом случае человек стремится приобрести товары, подчеркивающие индивидуальность владельца выделяющие его из толпы;