Изучение рынка совершенной конкуренции

1. Характерные черты

1. Очень большое число  фирм. Основной чертой чисто конкурентного  рынка является наличие большого  числа независимо действующих  продавцов, обычно предлагающих  свою продукцию на высокоорганизованном  рынке. Примером служат рынки  сельскохозяйственных товаров, фондовая  биржа и рынок иностранных  валют.

2. Стандартизированная продукция.  Конкурирующие фирмы производят  однородную продукцию. При данной  цене потребителю безразлично,  у какого продавца покупается  продукт. Вследствие стандартизации  продукции отсутствует основание  для неценовой конкуренции, то  есть конкуренции на базе различий  в качестве продукции, рекламе  или стимулировании сбыта.

3. Практически отсутствует  контроль над ценой продукции.  На чисто конкурентном рынке  отдельные фирмы осуществляют  незначительный контроль над  ценой продукции. Это свойство  вытекает из двух предыдущих. В условиях чистой конкуренции  каждая фирма производит настолько  небольшую часть от общего  объема производства, что увеличение  или уменьшение ее выпуска  не будет оказывать ощутимого  влияния на общее предложение,  или, следовательно, цену продукта.

4. Свободное вступление  в отрасли. Новые фирмы могут  свободно входить, а существующие  фирмы - свободно покидать чисто  конкурентные отрасли. В частности,  не существует никаких серьезных  препятствий - законодательных, технологических,  финансовых и других, - которые  могли бы помешать возникновению  новых фирм и сбыту их продукции  на конкурентных рынках. Ограничителями  здесь выступает получаемая прибыль.  Каждый предприниматель будет  производить товары до той  точки, в которой цена и предельные  издержки не уравняются.

5. Равный доступ к информации. Участники конкурентного рынка  имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление  о ценах, технологии производства, возможной прибыли. В сою очередь  покупатели осведомлены о ценах  и об их изменении.

 

§2. Условия возникновения  совершенной конкуренции

Каковы условия возникновения  такой конкурентной среды и почему именно она

более всего подталкивает фирмы  к повышению экономической эффективности?

Идеальный «храм» совершенной конкуренции  может быть устойчив лишь в том

случае, если в его фундаменте присутствуют все необходимые «кирпичики» -

условия:

1)     Большое число фирм, производящих однородную продукцию, и

малость субъектов рынка. Малость субъектов рынка означает, что объемы

предложения (спроса) даже наиболее крупных  продавцов (покупателей) настолько

малы по сравнению с суммарным  объемом продаж на рынке, что эти  субъекты не

могут влиять на рыночную цену.

Теоретически описанная выше ситуация, строго говоря, невозможна.

Действительно, сдвиг кривой индивидуального  предложения любого производителя

неминуемо приведет к некоторому сдвигу кривой рыночного (суммарного)

предложения, что вызовет изменение  равновесной цены. Однако в реальной жизни

небольшие фирмы обычно не влияют на рыночную цену.  Чтобы устранить  это

противоречие малость субъектов рынка трактуют как ситуацию, в которой доля

каждой фирмы в общем объеме продаж бесконечно мала, а число фирм отрасли

бесконечно велико. Примером служат рынки сельскохозяйственной продукции,

фондовая биржа и рынок иностранных  валют.

Фирма, имеющая свою продукцию на конкурентном рынке, называется конкурентной

фирмой, т.к. эти фирмы не могут  воздействовать на цену, они выступают  как 

принимающие цену (ценополучатели).

2)     Однородность продукции разных предприятий, то есть нет

опасности, что потребители в  массе своей предпочтут товары одной  из фирм из-за

их разительного превосходства  по свойствам или качеству от продукции  других

фирм. Например, рынок картофеля, весьма вероятно, конкурентный. Много фермеров

продает картофель каждый день. Ни один из них не имеет более 1% объема продаж

на рынке за день. Если доля одного из них, за счет дополнительно проданного

картофеля возрастает до 2%, то это  никак не повлияет на рыночную цену.

[7]

В терминах теории полезности однородность продукта означает, что продукты разных

производителей полностью взаимозаменяемы для каждого покупателя, причем

предельная норма замещения  одного продукта другим равна единице. Например,

замена в наборе апельсина одного производителя на апельсин другого

производителя не изменяет полезности набора. В этом случае каждая кривая

безразличия покупателя представляет собой отрезок прямой, наклоненный  к осям

координат под углом 45⁰.  На рис.1 кривая безразличия для продуктов

двух разных производителей обозначена через АВ. Через X обозначено количество в

наборе продукта первого производителя, а через Y – второго производителя.

    

В реальной жизни абсолютно однородные продукты встречаются крайне редко

(дистиллированная вода, акции корпорации, жетон метро). Высокой степенью

однородности обладают нефть, сахар, помидоры. И уж совсем нельзя считать

однородными такие товары, как книги, авиабилеты, игрушки.

3)     Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового

производителя и возможности свободного выхода из него. Входным барьером

для вступления в отрасль может  стать:

¨     Наличие патентов или  лицензий, обеспечивающих преимущественные права

выпускать определенную продукцию (производство алкогольных напитков,

лицензирование экспорта);

¨     Относительно высокие  затраты, необходимые для организации  производства

в отрасли (тяжелая промышленность);

¨     Значительная отдача от масштаба производства, которая обеспечивает

преимущества крупным предприятиям, уже получившим выгоду от расширения

производства (естественные монополии);

¨     Прикрепление покупателей  к продавцам (обслуживание жилого дома

определенной коммунальной службой);

¨     Ограничение мобильности  производственных ресурсов (правила  регистрации

граждан нередко препятствуют свободному перемещению трудовых ресурсов между

территориальными рынками труда).

Свободный вход в отрасль и выход  из нее гарантируют, что между  действующими в

отрасли производителями не возникает  соглашение о повышении цен посредством

снижения выпуска. Любое повышение  цен может привлечь в отрасль  новые фирмы,

которые увеличат объем предложения.

4)     Равный доступ ко всем видам информации («информационная

прозрачность рынка»). Это значит, что все покупатели имеют полную информацию о

характеристиках продукта, ценах на него, а производители располагают

информацией о производственной технологии, ценах на факторы производства. Если

продавцы располагают большим  объемом информации о потребительских  свойствах

товара, чем покупатели, то такой  рынок называют рынком с ассиметричной

информацией. Примером служит рынок медицинских услуг, на котором покупатели

(пациенты) не могут квалифицированно  судить о качестве оказываемых  им услуг,

степени их необходимости, соответствии качества услуг их цене.

5)     Совершенная мобильность. Покупатель (продавец) может

мгновенно заключить сделку с любым  продавцом (покупателем), причем для  этого не

требуется дополнительных затрат. В  настоящее время совершенная  мобильность

субъектов рынка достигается при  заключении сделок с помощью компьютера. В

других случаях «переключение» одного покупателя с одного продавца на другого

обычно требует затрат времени, а нередко и транспортных расходов. Если имеется

совершенная мобильность и совершенная  информационность субъектов рынка, то

однородный товар продается  по единой цене.

[8]

6)     Рациональное поведение всех участников, преследующих

собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключен.

7)     Затраты фирм на изготовление товаров различаются не очень

существенно вследствие сходности технологии и цен на приобретаемые для

производства ресурсы. Если это  условие не соблюдается и одна из фирм имеет

существенно более низкие затраты  на производство, то она сумеет легко  нарушить

рыночное равновесие, например, предложив  товары по более низкой цене

(недоступной другим конкурентам) и захватив благодаря этому существенно большую

долю рынка, чем конкуренты (нарушится  условие 1).

8)     Транспортные затраты не играют большой роли в формировании

предложения, то есть нет опасности, что многие производители окажутся

неконкурентоспособными из-за слишком дорогой доставки своих товаров к

покупателям (их цены окажутся в итоге  выше, чем у конкурентов, предприятия

которых находятся ближе к основным рынкам сбыта).

[9]

9)     Уместность. Чистая конкуренция на практике встречается

довольно редко. Это не означает, однако, что анализ конкурентного  рынка –

неуместное логическое упражнение.

1.    Существует несколько  отраслей, более близких к конкурентной  модели, чем

в любой другой рыночной структуре. Например, многие особенности американского

сельского хозяйства легче понять, зная, как функционируют конкурентные рынки.

2.    Чистая конкуренция  представляет собой простейшую  ситуацию, к которой

применимы понятия «доход» и  «издержки». Чистая конкуренция служит ясной

многозначной отправной точкой для любого обсуждения вопросов ценообразования

и определения объема производства.

3.    Функционирование чистой  конкурентной экономики дает  нам образец, или

стандарт, с которым можно сравнивать и по которому можно оценивать

эффективность реальной экономики. Короче говоря, чистая конкуренция – это

модель рынка, которая помогает понять и оценить значение реальной экономики.

[10]

Поведение фирмы в условиях совершенной  конкуренции

 

 

Наличие абсолютно  эластичного спроса на продукцию  фирмы является критерием совершенной  конкуренции и определяет закономерности получения дохода.

Есть три вида дохода.

 
Общий доход – вся выручка 
Средний доход – выручка в расчете на единицу реализ. продукции (общ.д./на кол-во) 
Предельный доход – доход от дополнительно проданной продукции.

 
Валовый доход равен предельному  доходу, который в свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда следует, чем выше цена, тем выше валовый доход.

 

 

2. Нет. Совершенная конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену. 
Совершенная конкуренция - идеализированное состояние товарного рынка, характеризующееся: 
- присутствием на рынке большого числа независимых предпринимателей (продавцов и покупателей); 
- возможностью для них свободно выходить на рынок и покидать его; 
- равным доступом к информации и однородным продуктом. 
При совершенной конкуренции отдельный предприниматель либо отдельный покупатель не имеют возможности назначать цену.

 

Достижение  ситуации экономической эффективности  требует выполнения двух критериев  — производственной эффективности и эффективности в сфере распределения экономических ресурсов. Именно в условиях совершенной конкуренции выполняются оба эти требования, что делает совершенную конкуренцию самым эффективным типом рынка. Ни в одной рыночной структуре  в несовершенной конкуренции равновесие в долгосрочном периоде не будет характеризоваться перечисленными свойствами — минимальным уровнем издержек, эффективным распределением ресурсов, отсутствием на рынке дефицита или излишков продукции, отсутствием экономических прибылей и убытков.

 

3. Конкуренция обуславливается правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала. Это неизбежно приводит к столкновению между ними, к стремлению достичь своих целей за счет ущемления интересов других. При этом различают 3 типа конкурентного поведения:

• креативный
• приспособленческий
• обеспечивающий

При креативном поведении предприниматель  осуществляет мероприятия, направленные на создание новых элементов отношений, которые обеспечивали бы преимущество над конкурентами. Например, разработка и внедрение новой продукции, новые технологии, новых способов организации производства и т.д. Главный признак креативной конкуренции  – это стремление к измененнию существующей структуры спроса и предложения.

Приспособленческий тип конкуренции состоит в учете инновационных изменений в производстве у конкурентов и мероприятия упреждающих действий конкурентов. Приспособленческое поведение применяется тогда, когда предприниматель не совсем уверен в своих инновационных возможностях и поэтому стремится к копированию, возможно в более короткие сроки достижения конкурентов(пример: промышленный шпионаж).

Обеспечивающее поведение основано на стремлении предпринимателя к сохранению на длительную перспективу своего положения на рынке за счет повышения качества товара, расширения ассортимента, предоставления дополнительных услуг. Этот тип поведения применяется тогда, когдда предприниматель не имеет возможности существенно изменить производственную и сбытовую программы и обладает слабым инновационным потенциалом.

 

4. Если идет речь о ролевой функции фирмы, то выделяются следующие типы конкурентов.

1. Лидеры. Вынуждены отражать атаки других лидеров и использовать аналогичные приемы фронтальной, комплексной, т. е. по нескольким направлениям сразу (реклама, цены и др.), и фланговой борьбы (по одному направлению).
2. Претенденты на лидерство. Обнаруживают значительный атакующий потенциал. Атака на позиции лидеров может иметь фронтальный либо фланговый характер.
3. «Ведомые». Не вступают в конкуренцию с 1 и 2 группой, идут по пути, проторенному лидерами.
4. Новички. Ставят целью поиск рыночной ниши и закрепление в ней.