Государственное регулирование рынков несовершенной конкуренции

Именно  так, снижение цены может:

Во-первых, сопровождаться снижением цен у  компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желательного  увеличения объема продаж и прибыли.

Во-вторых, снижение цены может не повлиять на цены конкурентов, но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. В таком случае фирма- олигополист не выиграет, а в некоторых случаях может и проиграть, так как будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены. 

Жесткость цен и неценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой спроса приводит к совершенно новому виду конкуренции в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными  лидерами на рынке, пытаются избегать крайней формы - войны цен, а так  же ценовой конкуренции. На смену  ценовой конкуренции приходит неценовая  конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.

В условиях совершенной конкуренции фирме  не имеет значения бороться за большую  часть рынка, так как ее объем  продаж меньше, чем общий объем  производства и сбыта этого товара. Монополисту нет причин волноваться  за свою долю, так как ему принадлежит  полностью весь рынок. Однако в условиях олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы.

Участники олигополии стараются превзойти  друг друга новыми действиями, улучшением продукта, утонченной рекламой, хорошим  обслуживанием и т.д. Цель этих решений  честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.

Фирма может  использовать систему контрактов с  компаниями, занимающимися сбытом ее продукции. Такие контракты предполагают, что дилеры ограничиваются продажей товаров исключительно данной фирмы и не могут одновременно заниматься сбытом продукции конкурентов. Во многих странах такие контракты считаются незаконными, так как могут усиливать рыночную власть в отдельных компаниях.

Фирма может  использовать комплексные контракты. Так, крупная корпорация, продающая  множество взаимосвязанных товаров, будет пытаться навязать покупателю, который хочет купить один товар, ряд других товаров, продаваемых как бы в комплекте.

Все эти  методы нечестного завоевания контроля над рынком были и остаются предметом  антимонопольного законодательства.

Не существует единой теории олигополии. Однако экономистами разработан ряд моделей, на которых  кратко остановимся.

Модель Курно. Впервые попытка объяснить поведение олигополии была предпринята французом А. Курно в 1838 г. Его модель основывалась на следующих предпосылках:

• на рынке  присутствуют только две фирмы;

• каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянными.

Допустим, что на рынке действуют две  фирмы: Х и У. Как будет определять фирма Х цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма  У. Однако что будет делать фирма У, фирме Х неизвестно, она лишь может предположить возможные варианты ее действий и соответственно планировать собственный выпуск.

Рис.2. Модель Курно. 
Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы Х. На рис. 2. показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы Х (он будет сдвигаться влево), если фирма У начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой Х исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно с Р0 до Р1, Р2 и с Q0 до Q1,Q2.

Рис. 2. Модель Курно. Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой Х при расширении производства фирмой У: D - спрос; MR - предельный доход; МC - предельные издержки.

Если рассматривать  ситуацию с позиции фирмы У, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой ею продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой Х.

Объединив оба графика, получим кривые реакции  обеих фирм на поведение друг друга. На рис. 3. кривая Х отражает реакцию одноименной фирмы на изменения в производстве фирмы У, а кривая У - соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.

 
Рис. 3. Кривые реакции фирм Х и У на поведение друг друга.

В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. Когда фирма У выходит на рынок и отнимает у фирмы У часть потребительского спроса, последняя "сдается", вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма Х может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму У на рынок. Такие действия фирмы не охватываются моделью Курно.

"Ценовая  война" снижает прибыли обеих  сторон. Поскольку решения одной  из них влияют на решения  другой, существуют основания договориться  о фиксации цен, разделе рынка  с целью ограничения конкуренции  и обеспечения высоких прибылей. Поскольку всякого рода сговоры  подпадают под антимонопольное  законодательство и преследуются  государством, фирмы в условиях  олигополии предпочитают от них  отказываться.

Так как  ценовая конкуренция не выгодна  никому, каждая фирма была бы готова держать более высокую цену при  условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если изменится  спрос, или сократятся издержки, или  произойдут еще какие-то события, позволяющие  снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекательно, так как конкуренты могут и не последовать примеру фирмы.

1.4 Характеристика монополистической  конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции - это тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара ведут конкурентную борьбу за объем продаж. Отличительными особенностями этого типа рынка являются:

• дифференциация продукта;
• большое число продавцов;
• отсутствие отраслевых барьеров;
• отсутствие стратегического поведения.

Особенности рынка монополистической  конкуренции:

Если отдельный  продавец сократит цену, то вероятно, что  прирост объема продаж произойдет не за счет одной фирмы, а за счет многих. Как следствие, маловероятно, что  какой-нибудь отдельный конкурент  принесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения продажной цены какой-нибудь отдельной  фирмы. Фирма не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель по продажам.

Продукт каждого  продавца обладает исключительными  качествами и характеристиками, которые  служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующей  фирме. Дифференциация является основой  для создания благоприятных условий  для продажи и обновления продукции. Дифференцированные товары – товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но различающиеся друг от друга качеством упаковки, характером обслуживания в магазине, наличием скидок и т.д. Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», и т.д.

Поскольку вход на рынок свободен, то до тех  пор, пока существует возможность получать экономическую прибыль, фирмы, производящие похожую продукцию, будут входить  в отрасль. Появление новых фирм в отрасли приводит к тому, что  кривые спроса всех фирм будут сдвигаться влево к началу координат до тех  пор, пока экономическая прибыль  каждой фирмы отрасли не станет равной нулю в долгосрочном периоде.

Cуть монополистической конкуренции заключается в том, что каждая фирма продает продукцию, на которую существует много близких, но несовершенных заменителей. В результате каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Однако наличие товаров - заменителей делает кривую спроса на продукт фирмы высокоэластичной в каждом данном диапазоне цен, что придает взаимодействию фирм конкурентный характер.

Как определяется цена и объем производства фирмы  в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы  будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из уже известного нам принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.

 
На рис. 4. изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных и средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль (рис. 4,а), другая - минимизирует убытки (рис. 4,б).

Рис. 4. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистический конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):D - спрос: MR- предельный доход; МС - предельные издержки: AVC - средние переменные издержки; АТС - средние валовые издержки.

Ситуация  во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что  спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому  график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль  фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки - при цене Р1 и выпуске Q1.

Однако  на рынках монополистической конкуренции  экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические  прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру  продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).

Сокращение  спроса снизит экономическую прибыль  фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Ситуация долгосрочного равновесия показана на рис. 5.

Рис. 5. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции: D - спрос; MR- предельный доход; МС - предельные издержки; АТС - средние валовые издержки.

Отсутствие  экономической прибыли лишает новые  фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической  конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую  прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией  продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа  в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют. Например, чтобы  открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, надо иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом.

Является  ли рыночный механизм монополистической  конкуренции эффективным? С точки  зрения использования ресурсов - нет, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками (см. рис. 5.): производство Q0 не достигает величины, где средние валовые издержки фирмы минимальны, т.е. составляют величину Q1. Однако если оценить эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров, отражающее индивидуальные потребности людей, является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

2.  Регулирование рынков несовершенной  конкуренции.

2.1  Причины государственного регулирования.

Роль  государства в экономике многопланова. Во-первых государство должно устанавливать свои правила, обеспечивать условия поддержки системы, которые можно охарактеризовать следующим образом: закон, порядок, охрана и защита собственности, поддержание условий рыночной саморегуляции.

Именно  установление правил составляет, например, ядро антимонопольной деятельности государства. Государственные органы тщательно следят, чтобы путем захвата или сговора на рынке не устанавливалась монополия какой либо  фирмы. А если такое существует и никак не может быть разделена на части, то пресекают попытки монополистических злоупотреблений с ее стороны.

Обращение к истории взаимодействия государства  и рыночной экономики позволяет выделить ряд следующих причин, обусловивших необходимость государственного регулирования экономики.

1)Наличие в каждой стране общественных и смешанных благ, которые не всегда можно довести до населения через рынок в полном объеме, особенно то, что характеризуются неконкурентностью и неисключаемостью. Это личная и национальная безопасность, услуги транспортного движения, услуги образования в учебных заведениях, здравоохранения, культуры и т.п. Такие блага должны обеспечиваться государственными органами внутреннего правопорядка, армией страны, сетью общественных дорог, системой государственного образования, здравоохранения, культуры, природоохранными органами и т.д.

2)Усиление общественного производства товарных благ. Экономика становится очень ранимой перед лицом циклического экономического развития, особенно в периоды кризисов. Возникает необходимость централизованного общественного регулирования экономики. Причем государство является единственным носителем сознательного начала на макроэкономическом уровне. Другие субъекты это население, фирмы, банки – являются таковыми лишь на микроуровне. Их поведение как субъектов макроэкономики часто расходятся с общественными мнениями.