Факторы спроса

 

Министерство образования и  науки Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»

(ФГБОУ ВПО  «ПВГУС»)

Кафедра: «БУАиА »  

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

По дисциплине: Микроэкономика

На  тему: Факторы спроса

 

 

                                                                              Работу выполнила

студентка Шустикова  Елена                                      Юрьевна

                                                                               гр. БЭ(БУ)з-1С

Номер зачетной книжки ИЗО/13/4/162

 

Проверил: _________

 

                                                                              

 

 

 

 

 

 

 

Тольятти 2013 г.

Содержание.

Введение

1. Спрос.

1.1 Определение спроса.

1.2 Факторы спроса.

2.   Матрица потребительского  спроса.

2.1 Понятие матрицы .

2.2 Элементы матрицы.

Заключение.

Список используемой литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В ходе экономических  преобразований в нашей стране сложилась рыночная экономика, следовательно, появилась необходимость изучения факторов, формирующих спрос на современном рынке. Изучение потребительского спроса является важнейшей задачей для экономистов любой развитой страны.

На потребительский спрос влияет множество факторов, часть которых я рассмотрю в данной курсовой работе.

Цель моей работы: дать понятие спроса и проанализировать факторы, влияющие на спрос потребителей.

Исходя из данной цели были поставлены следующие задачи:

- дать понятие спроса и влияющих на него факторов;

- проанализировать понятие матрица потребительского спроса.

 Для решения этих  задач были изучены работы  следующих основных авторов:    Т. Веблена,  В.М. Гальперина, Т.Е.Степановой, О.А. Рыбалкиной . Основой работы является экономическая теория.

В теоретической части  работы задачей исследования является определение влияния на потребителя  таких факторов, как цена, предпочтения, доход потребителей, и др., выделение  среди множества факторов основных, преимущественно влияющих на спрос товаров и услуг.

Объектом исследования моей курсовой работы выступает потребительский  спрос. А предметом проведенного в работе исследования является факторы, влияющие на спрос.

Большинство потребителей в нашей стране, приобретая интересующие их товары, даже не догадываются, что кроме желания и потребности заставляет их делать покупки. Они и не подозревают, что существует множество факторов, влияющих на их спрос, именно эти факторы в совокупности и определяют конечные представления потребителей о приобретаемых благах.

1. Спрос

 

1.1 Определение спроса

Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

В условиях рыночной экономики  анализ и прогнозирование спроса на потребительскую продукцию и  услуги имеет важное значение для развития производства, создания новых рыночных ниш и закрепления в них, обеспечения конкурентоспособности экономики.

Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих параметров (вкусов, доходов, цен на другие товары). На графике подобное изменение отражается движением вдоль кривой спроса из точки. Рис. 1(стрелка №1)

Изменение спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т.е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево (стрелка №2).

Рис.№1

•  — Цена
•  — Объем спроса
•  — Кривая спроса

 

 

2. Факторы спроса

Факторы, влияющие на спрос  потребителей подразделяются на ценовые  и неценовые. Основным является цена товара. Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на рассматриваемый товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Среди наиболее значимых неценовых детерминант экономисты выделяют:

1. Вкусы и предпочтения потребителей.

Так, например, активная рекламная компания здорового образа жизни, может привести к росту  спроса на спортивные тренажеры и  натуральные продукты, увеличив величину спроса при тех же ценах (сдвиг кривой спроса вправо).

2. Доходы потребителей.

Для подавляющей группы нормальных качественных товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при  тех же ценах и соответствующее  смещение кривой спроса вправо.

Однако для относительно худших товаров, имеющих сравнительно более низкое качество, рост дохода побуждает потребителя заменить относительно худший товар более качественным и тем самым сокращает спрос.

3. Число потребителей.

При прочих равных условиях , чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.

4. Цены на другие товары.

Данный фактор является неценовым, т.к. предполагает неизменность цены рассматриваемого товара. Цена же любого другого товара кроме того, который мы анализируем, выступает в качестве неценового, или экзогенного фактора.

 

 

Различают условно  три группы "других" товаров:

-нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;

-заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;

-дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай и сахар.

Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.

Рост цены на товар-заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может служить ситуация 70-80-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал рост спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и т.д.).

Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его возрастанию.

5. Экономические  ожидания потребителей.

Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так, ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим увольнением) — сокращение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево.

Закон спроса. Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта  дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем:

- С одной стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способность, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).

- С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

Закон спроса не действует в следующих случаях:

1.Парадокс Гиффена (Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к отказу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Парадокс Гиффена экономистами объясняется следующим образом: “Дело в том, что картофель представлял основной продукт питания ирландских бедняков. Повышение его цены вынудило их сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Поскольку все же картофель оставался сравнительно наиболее дешевым продуктом, объём спроса на него вырос... подобная ситуация представляет единственно возможное исключение из общего закона спроса” [2, с.43-44]

2.Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)

3.Парадокс Веблена (эффект Веблена) – ситуация, когда покупатели воспринимают снижение цены товара как сигнал о снижении его качества или престижности, а повышение цены, наоборот, делает товар более привлекательным. Такой тип покупательского поведения назван парадоксом потому, что противоречит основному закону спроса, согласно которому увеличение цены товара приводит к снижению его потребления. Все товары Веблена относятся к премиальному сегменту, и по мере роста цены на них растет и желание целевой аудитории ими обладать. Ярчайший пример – произведения современного искусства.

Парадокс Веблена был  открыт американским социологом, экономистом, публицистом и футурологом Торстейном Бунде Вебленом,  автором книг «Теория праздного класса», «Теория предпринимательства» и других. Веблен ввел в экономику и социологию понятие «престижного и показного потребления», которое останется в этих науках под его именем. Демонстративное потребление по Т. Веблену — это «использование потребления для доказательства обладания богатством», потребление «как средство поддержания репутации» [1; с. 108]

4.Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)

5.Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Матрица потребительского спроса

2.1 Понятие матрицы.

В статье Степановой Т.Е и Рыбалкиной О.А. обоснована необходимость введения в научный оборот новой категории — матрица потребительского спроса. Определена ее сущность и исследованы конституирующие элементы, позволяющие исследовать потребительский спрос на качественно новом уровне.

Одной из основополагающих категорий  современной экономической науки  является потребительский спрос. Состав и уровень спроса зависят от многих факторов, как экономических (уровень производства, денежные доходы отдельных групп населения, цены), так и неэкономических, естественных (демографический состав населения, размер и состав семей, природно-климатические условия). Существуют факторы институционального порядка, определяющие потребительский спрос — привычки, традиции, предпочтения, уровень культуры, менталитет субъектов. Экономические факторы потребительского спроса наиболее мобильны, особенно цены и распределение населения по уровню доходов. Естественные факторы (за исключением демографического состава населения) меняются сравнительно медленно и в течение небольшого периода (до 3—5 лет) не оказывают влияния на спрос. Поэтому в текущих и перспективных прогнозах индивидуального, рыночного, совокупного потребительского спроса все естественные факторы учитываются обобщенно, через фактор времени. Для управления потребительским спросом на макро и микроэкономическом уровнях необходимо знать всю совокупность факторов, воздействующих на величину и характер спроса. В реальной действительности факторы, определяющие потребительский спрос, тесно переплетаются, в различных сочетаниях взаимодействуют между собой, наслаиваются друг на друга (обладают когерентностью). Это ведет к образованию более сложных конструкций детерминант спроса по сравнению с отдельными факторами, его определяющих. В качестве такой сложной конструкции детерминант спроса выделим матрицу потребительского спроса. Данный термин пока не вошел в научный оборот, однако не только необходим для дальнейших исследований, но и имеет конкретное содержание (контент), наполненность.

Полагаем, что матрицей потребительского спроса следует называть сложившиеся устойчивые, структурированные (определенным образом соотносимые друг с другом) постоянно воспроизводимые предпочтения потребителей (иногда лишенные всякой рациональности). Под ее воздействием потребительский спрос институционализируется, сложившиеся устойчивые, постоянно воспроизводимые предпочтения одних групп потребителей становятся нормой для всех, распространяются на различные другие группы потребителей. Знание матрицы потребительского спроса позволяет более полно выявить алгоритмы его удовлетворения, более четко представить тренды его развития.