Естественные монополии в российской экономике

смогут получать прибыль при  данной цене. Так, если фирмы могут

последовательно снижать средние  издержки и при этом получать прибыль  путем

расширения производства, удовлетворяя долгосрочный рыночный спрос, то в итоге

на рынке останется только одна фирма - монополист. При появлении  доминирующей

фирмы новые фирмы не могут войти  на рынок, так как они изначально слишком

малы, чтобы достичь таких средних издержек, которыми обладает фирма -

естественный монополист. Она может  использовать контроль над ценой, чтобы

устранять конкурентов со своих  рынков сбыта.

                      МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ                     

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов

конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где

возможно появление новых продавцов. Для рынка с монополистической

конкуренцией справедливо следующее:

1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным

заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца

обладает исключительными качествами или характеристиками, которые служат тому,

чтобы некоторые  покупатели предпочли  его товар конкурирующим фирмам.

Покупатели, например, будут  готовы уплатить высокую цену за туфли,

произведенные одним продавцов, если они  полагают, что эти туфли  более удобны.

Таким же образом некоторые потребители  готовы  платить повышенные цены за

одежду, произведенную одним модельером, потому что им  нравится ее покрой или

качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет,  продаваемый  на

рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может про исходить

из-за действительных качественных отличий  между продуктами или из-за пред

полагаемых отличий, которые проистекают  из различий в рекламе, престиже

торговой  марки или "имидже", связанным с обладанием или использованием этого

товара. Часы  "Ролекс", ручки "Монт Бланк", автомобили "Мерседес-Бенц" и "БМВ"

- все имеют какую-то репутацию  качества и какую-то степень  снобистской

привлекательности, которая,  будучи реальной или созданной рекламой, дает

продавцам товаров этих марок какую-то степень монопольной власти.

2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из

которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса

на  общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При

монополистической  конкуренции  размеры рыночных долей фирма  общем превосходят

1%, т. е. процент,  который существовал  бы при совершенной конкуренции.  В

типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение

года.

3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда

выбирают,  какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по

объему  годовых продаж. Эта особенность является следствием все же

относительно большого числа продавцов  на рынке с монополистической

конкуренцией. Например, если отдельный  производитель туфель, чтобы продать

больше товара, сокращает свою цену на 20% за пару  обуви, то, вероятно, что

прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а не  нескольких

продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-то отдельный конкурент

понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения

продажной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентов нет причин,

чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решение  первой

фирмы изменить  цену не воздействует в значительной степени на их возможности

извлекать прибыль.  Фирма знает  это и, следовательно, не учитывает  какой-либо

возможной реакции конкурентов, когда  выбирает свою цену или цель по продажам.

4. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При

монополистической  конкуренции  легко основать новую фирму или  покинуть рынок.

Выгодная конъюнктура на  рынке  с монополистической конкуренцией привлечет новых

продавцов. Однако вход на  рынок  не настолько легок, как он был  бы при

совершенной конкуренции, поскольку  новые  продавцы часто испытывают трудности

со своими новыми для покупателей  торговыми  марками и услугами. Следовательно,

уже существующие фирмы с устоявшейся  репутацией могут сохранять свое

преимущество над новыми производителями.    Монополистическая конкуренция

похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью

контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию,

поскольку каждый товар продается  многими фирмами, и на рынке существует

свободный вход и выход.

Фирма, которая может обеспечить весь рыночный спрос на какой-либо товар  с

меньшими средними издержками, чем те, которые были бы возможны, если бы две

или более фирм поставляли бы точно  такое же количество товара, называется

естественной монополией. Естественные монополии могут преобладать для таких

продуктов, как местное обеспечение электроэнергией, газом и местные услуги

телефонной связи. Экономия затрат, происходящая из-за крупномасштабного

производства (при увеличивающемся  эффекте роста масштабов производства),

является причиной того, почему этим фирмам часто предоставляются монопольные

права. Изменения в технологии могут  изменить затратные условия. Например,

дальняя телефонная связь когда-то считалась естественной монополией, но она

больше не рассматривается как  таковая из-за изменений в технологии. Системы

спутниковой связи и другие технологические  новшества позволяют ряду фирм

конкурировать и в отрасли дальней  связи, а более крупный продавец больше не

обладает преимуществами более  низких средних издержек производства.

    

СПРОС НА ПРОДУКТ  МОНОПОЛИСТА

 

Кривая спроса на выпуск продукции  монопольной фирмы является наклоненной  вниз

кривой рыночного спроса на продукт, который продает монополия.

Распространенная ошибка тех, кто  критикует монополию, заключается  в том, что

они предполагают, что  спрос на ее продукт является совершенно не эластичным.

Потребители всегда отвечают на  повышение  цены уменьшением потребных им

количеств товара. Например, если местная  электрическая монополия повысит

цены, потребители могут сократить  использование электричества. Они  могут

меньше использовать свои кондиционеры, или могут меньше  жечь свет, когда  их

нет в комнате. Если бы в стране был только один продавец автомобилей,  люди

все равно продолжали бы реагировать  так, что покупали бы больше машин, когда

монопольный продавец снизит цены, и  меньше, когда цены возрастали.

Управляющие  монополией считаются  с реакцией потребителей на изменение  цены,

когда они принимают решение  по ценам. Они знают, что количество товара,

которое они продадут, зависит от цены, которую они установят. И наоборот,

они знают, что цена,  которую  они могут получить за свой товар, зависит от

его количества, которое они предлагают на продажу за любой период времени.

Монополист может установить либо цену своего товара, либо его количество,

предлагаемое на продажу за любой данный период времени. Раз он выбрал цену,

то требуемое  количество товара определяется кривой рыночного спроса.

Например, местная телефонная  монополия  могла бы решить увеличить свою цену,

чтобы увеличить свои прибыли. Если  увеличение цены будет одобрено

регулирующими органами, то компания столкнется с  сокращением количества

находящих спрос услуг. Таким же образом, если монополия  выберет  в качестве

устанавливаемого ею главного параметра  поставляемое на рынок количество

товара, то цена, которую покупатели заплатят за это количество, также  будет

зависеть от кривой спроса на продукт. Например, предположим, что какой-то

производитель автомобилей обладает монополией. В результате прироста

переменных издержек  производства он решает, что должен производить  и

продавать меньше автомобилей каждый  месяц, чтобы удержать прибыль на

максимуме. Он, следовательно, сократит поставку  машин своим дилерам.

Сокращение поставок сделает автомобили более дефицитным то варом для

соперничающих покупателей. В результате сокращения имеющихся в наличии  машин

конкуренция между покупателями за уменьшенное число автомобилей, находящихся

у дилеров, окажет повышающее воздействие  на цену.

Предложение продукции  чистой монополией является рыночным предложением.  Спрос

на товар монополиста также  является рыночным спросом. Теперь легко  увидеть,

почему монополия не является фирмой, принимающей цену как данное. По мере роста

выпуска цена должна упасть, потому что спрос направлен вниз. Сопоставим

спрос при монополии с тем, с  которым сталкивается конкурентная фирма.

Конкурентная фирма может продавать  столько, сколько захочет по рыночной цене.

Не имеет значения, сколько производит конкурентная фирма, она не может  ни

повысить, ни понизить своими действиями рыночную цену.

Хотя на рынке с монополистической  конкуренцией товар каждого продавца

уникален,между различными видами продуктов можно найти достаточно

сходства,чтобы объединить продавцов в широкие категории,похожие на отрасль.

Товарная  группа  представляет собой несколько близко связанных ,но не

идентичных товаров,которые удовлетворяют одну и ту же потребность

покупателей.В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как

конкурирующие фирмы в пределах отрасли.Хотя есть проблемы с определением

границ отраслей,т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и

принять ряд соответствующих решений.Однако при описании отрасли может

оказаться полезной  оценка перекрестной эластичности спроса на товары

соперничающих фирм,т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией

перекрестная эластичность  спроса на товары соперничающих фирм должна быть

положительной и относительно большой,что означает,что товары конкурирующих

фирм являются друг для друга  очень хорошими заменителями,что означает,что

если фирма поднимет цену выше конкурентной,то она может ожидать потери

значительного объема продаж в пользу конкурентов.

Обычно на рынках с наибольшей монополистической  конкуренцией на четыре

крупнейшие фирмы приходится  25% общих внутренних поставок,а на восемь

крупнейших фирм - менее 50%.

Монопольно конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие в

том,что цены превышают предельные издержки производства.Однако при чистой

монополии цена может также превышать  в долгосрочном плане и средние  издержки

из-за барьеров для входа на рынок  новых продавцов.При монополистической

конкуренции свободный вход на рынок  предотвращает длительное существование

экономической прибыли.Прибыль является приманкой,которая привлекает новые

фирмы ,и удерживает цены ниже уровня,который существовал бы при чистой

монополии,но цены превышают те,которые существовали бы на стандартизированные

товары при чистой конкуренции.

В добавление к издержкам,связанным с избыточной мощностью,существуют также

издержки,которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренцией

тогда,когда фирма стремиться убедить потребителя в том,что ее товары

отличаются от товаров конкурентов.Монопольно конкурентные рынки

характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых

товаров и улучшением старых.Многих потребителей убедили,что качество товаров

с известными марками  превосходит  качество конкурентной

продукции..Вероятно,что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией для

увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощью улучшения  товаров или

разработки новых,чем при помощи понижения цен.Улучшение товара отдельной

фирмой позволит ей извлекать прибыли  пока остальные фирмы не скопируют  эти

улучшения.Часто эти улучшения бывают поверхностными и несущественными.Но как

только товар улучшен,фирма обычно начинает рекламу, чтобы проинформировать

потребителей об этих изменениях.

Реклама и реализация товаров являются процессами,требующими затрат.Издержки

реализации - это все те издержки,которые несет фирма,чтобы повлиять на

продажи своего товара.Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей

расходы,фирма надеется увеличить поступления,выручку.Реклама может

воздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность

этого спроса. Она может также  воздействовать на перекрестную эластичность

спроса на продукт применительно  к ценам на товары конкурирующих  фирм.Реклама

также может увеличить спрос  на товары всех продавцов в товарной группе.На

полностью конкурентных рынках нет  стимулов нести издержки реализации,т.к.

товары являются совершенными заменителями,и покупатели являются полностью

информированными. ледовательно,при этих обстоятельствах реклама

бесполезна.Фирмы занимаются рекламой и другой деятельностью по продвижению

товара тогда,когда они могут указать на уникальные стороны своих товаров и

когда информация не имеется в свободном  распоряжении у покупателей.

С рекламой и другой деятельностью  по продвижению товара связаны значительные

издержки.Чтобы координировать все эти усилия нужен штат,которому надо