Дифференциация продукта и его реклама на рынке

Представленный таким  образом инновационный процесс  в полной мере отражает жизненный  цикл нового продукта. Жизненный цикл - стадийность процесса, единство его  начала и конца.

Эти этапы образуют процесс "исследование - освоение и распространение - производство". В этом процессе преобладает научная, информационная и инженерная деятельность, а на завершающих этапах цикла - производственная. Нововведение, которое остановилось на стадии разработок или единичного освоения на первом объекте, нельзя считать  завершенным.

Фундаментальные исследования - выявление, изучение и систематизация объективных явлений и закономерностей  развития природы и общества. Конечным результатом этих исследований является общенаучная информация: открытие законов  и закономерностей, категорий и  явлений (эффектов), обоснование теорий, принципов и т.д. и путей их использования на практике. Эти результаты воплощаются в публикациях, научных  отчетах и докладах, содержащих теории, гипотезы, формулы, модели, систематизированные  описания, а также в опытных  образцах. На первом этапе эти работы могут выполняться безотносительно  к задачам их практического применения (поисковые исследования), на втором (научно-технические исследования) - производится отбор закономерностей, явлений, принципов и т.д., пригодных  для практической реализации на данном этапе, выявляется техническая возможность  и экономическая целесообразность, а также сфера их первоочередного  использования. Фундаментальные исследования могут быть как теоретическими (качественное исследование на основе методов диалектического материализма и количественное с помощью математических методов), так и экспериментальными (изучение свойств твердого тела, жидкости, газа, плазмы, живой природы, общества с помощью физических, химических, биологических, психологических, экономических и т.п. методов).

Фундаментальные исследования не направлены непосредственно на создание конкретных нововведений, их результаты могут быть использованы для различных, не всегда предвидимых заранее целей, в разных отраслях производства, в  течение длительного (три-четыре десятилетия) времени. По отношению к процессу создания, разработки и освоения конкретных нововведений они выступают как  внешняя структура (инфраструктура), определяющая долговременные тенденции  НТП.

Прикладные исследования - изучение технической возможности, социально-экономической эффективности  и путей практического использования  результатов фундаментальных исследований в конкретной области (отрасли). Их результатом  является отраслевая информация: создание технологических регламентов, эскизных проектов и аванпроектов, технических  заданий и требований, методик  и стандартов, проектов предприятий  и техники будущего, типовых нормативов, а также других научных рекомендаций. На этой стадии осуществляются и опытно-экспериментальные  работы, связанные с лабораторными  и полупроизводственными испытаниями.

Прикладное исследование часто начинается после получения  технического задания на нововведение, основанного на итогах маркетинга и  фундаментального (поискового) исследования. Этот этап включает в себя обычно сбор и обработку информации о результатах  фундаментального исследования и изучения запросов заказчика, прогнозирование  перспектив решения поставленной задачи, выбор и сопоставление возможных  вариантов этого решения, проведение экспериментов и анализ их результатов, формулировку заданий и рекомендаций для разработки нововведения.

Технико-экономические разработки - изготовление на основе маркетинга, результатов  прикладных исследований и опытно-экспериментальной  проверки научно-технической документации для создания новых или усовершенствованных изделий, сооружений, процессов и систем управления. Различаются разработки конструкторские (создание новых изделий), технологические, проектно-изыскательские (для строительства или реконструкции объектов), организационные (создание новых систем организации производства, труда и управления).

Эта фаза включает опытное  производство - изготовление первых образцов изделий или их оригинальных узлов  с целью испытания их качества и соответствия техническому заданию. Проверка результатов конструкторских  и технологических разработок в  той или иной форме нужна для  последующего воспроизведения новшества  в более широких масштабах. Для  организационных разработок такую  же роль играет экспериментальная проверка нововведения в ограниченных масштабах. Хотя по функциональному содержанию разработка и ее опытная проверка существенно отличны, во времени  они протекают большей частью параллельно.

Первичное освоение нововведений - внедрение результатов организационно-технической  разработки в производство. Оно включает, во-первых, индивидуальное производство новых изделий, необходимых в  единичных экземплярах, освоение серийного  выпуска новых изделий, сдачу  в эксплуатацию новых сооружений, технологических процессов и  систем управления, практическое использование  новых методов, во-вторых, достижение проектной мощности и объема использования  новшества, и, в-третьих, проектной социально-экономической  эффективности нововведения. В первом случае речь идет о техническом освоении, во втором - о производственном и  в третьем - об экономическом освоении, в процессе которого достигаются  конечные результаты НТП.

Освоение нововведения начинается с принятия решения о подготовке производства к новшеству на основе предшествующих испытаний опытных  образцов или математических моделей, анализа рыночной конъюнктуры. Производственно-техническое  освоение включает разработку технологического и организационного проекта освоения, разработку и утверждение (согласование) цен, технических условий, стандартов, нормалей, норм расхода ресурсов и т.д., конструирование и изготовление оснастки, заказ, изготовление и монтаж нового оборудования, подготовку строительства, строительные и монтажные работы, подготовку, переподготовку и повышение квалификации кадров для эксплуатации нововведений, перестройку организации и оплаты труда. Заканчивается этот этап освоения изготовлением и испытанием первой промышленной серии (промышленного образца) либо пуском (вводом в эксплуатацию) объекта, принимаемого соответствующей комиссией (заказчиком).

Экономическое освоение заканчивается  достижением проектной мощности и экономических показателей: материале- и энергоемкости, производительности труда, себестоимости, рентабельности, фондоотдачи. На этой стадии освоения проводятся дополнительные работы по устранению выявленных в процессе производственно-технического освоения недочетов, повышению квалификации кадров, увеличению серийности производства, а главное - по более полному учету  запросов покупателя.

Распространение нововведения есть его экономическое освоение в общегосударственном масштабе на всех предприятиях, где это эффективно. При этом распространяется информация о новшестве, тиражируется соответствующая  документация, новая оснастка, оборудование и т.д., проводится широкое обучение кадров на основе обобщения передового опыта, составляются и реализуются  планы освоения, учитывающие специфику  конкретных предприятий и опыт использования  нововведения.

На этом этапе имеют  место дополнительные разработки, особенно технологические и организационные, а главное - здесь экономический  потенциал нововведения превращается в реальный эффект. Распространение  новшеств необходимо отнести к сфере  НТП. Иначе процесс "исследование - производство" нельзя считать завершенным.

Жизненный цикл нововведения, который затем продолжается в  процессе производства, включает сначала  на первом, а затем и на остальных  предприятиях фазу эффективного использования  нововведения. Она характерна постепенной  стабилизацией затрат и возрастанием эффекта в основном за счет наращивания  объемов использования новшества. Именно здесь реализуется основная часть фактического эффекта нововведения.

Заключительная фаза - устаревание, завершающая весь жизненный цикл нововведения, начинается с момента  окончания разработки следующего новшества, экономическая, экологическая или  социальная эффективность которого делает рациональным его освоение. Следует отметить, что речь идет не о любом нововведении с улучшенными  параметрами. Если его преимущества не радикальны и оно не соответствует  мировому уровню, дорогостоящая перестройка  производства себя не оправдает. Такую  разработку следует не передавать в  освоение, а использовать как задел  для создания более эффективных  нововведений. Их появление делает нерациональными затраты по совершенствованию  производства прежнего типа, хотя это  производство и продолжается еще  некоторое время параллельно  с окончанием разработки и освоения новинки.

 

Задача

 

Используя данные, определить, на каком из двух производственных объединений выше уровень вооруженности  рабочих основными фондами и  степень использования ОФ.

 

	1		2		3
	А	В	А	В	А	В
Среднегодовая стоимость  ОФ, млн. руб.	7658	6545	7969	8128	7125	7100
Объем производства продукции, млн. руб.	15328	16435	18425	15348	21020	25300
Прибыль от реализации, млн. руб.	3244	2850	2150	2530	3250	2150
Среднесписочная численность  рабочих, чел.	3285	2299	3634	2950	3200	3380
К-т сменности	1,9	1,8	1,9	1,6	1,5	1,9

 

К обобщающим показателям  использования основных фондов относятся: фондоотдача, фондоемкость, фондорентабельность, фондовооруженность труда и др.

Основным стоимостным  показателем, характеризующим уровень  использования основных средств, является показатель фондоотдачи (), то есть выпуск продукции на 1 руб. основных средств. Фондоотдача определяется как отношение объема продукции (V) в денежном измерении к среднегодовой стоимости основных средств ():

                                                (1)

где - показатель фондоотдачи;

V - объем продукции;

- среднегодовая  стоимость основных средств.

 

 

Предприятие	Фондоотдача (млн.руб)
	1 год	2 год	3 год
А	2,1	2,3	3
Б	2,5	1,9	3,6

 

Фондоотдача показывает, какова общая отдача от использования каждого  рубля, вложенного в основные производственные фонды, т. е. насколько эффективно это  вложение средств.

Вывод. Повышение фондоотдачи  ведет к снижению суммы амортизированных отчислений, приходящихся на один рубль  готовой продукции или амортизационной  емкости. Чем больше продукции произведено  на 1 руб. амортизации, тем эффективнее  используются основные средства и тем  ниже себестоимость продукции, поскольку  сумма амортизации на единицу  продукции будет меньше. Рост фондоотдачи  является одним из факторов интенсивного роста объема выпуска продукции.

Фондоемкость - величина, обратная фондоотдаче, определяется как отношение  среднегодовой стоимости основных производственных фондов к объёму выпущенной продукции.

Фондоемкость определяется по формуле:

                                      (2)

где – фондоемкость,

V - объем продукции;

- среднегодовая  стоимость основных средств.

Предприятие	Фондоемкость (млн.руб)
	1 год	2 год	3 год
А	0,5	0,4	0,3
Б	0,4	0,5	0,3

 

Снижение фондоемкости означает экномию труда. Если использование  основных фондов улучшается, то фондоотдача  должна повышаться, а фондоемкость — уменьшаться.

Показатель фондорентабельности  характеризует рентабельность основных фондов и определяется по формуле:

                                    (3)

где - фондорентабельность;

П - прибыль от продажи  продукции, работ, услуг, руб.;

- среднегодовая  стоимость основных производственных  фондов предприятия, руб.

Предприятие	Фондорентабельность (млн.руб)
	1 год	2 год	3 год
А	0,42	0,27	0,46
Б	0,43	0,3	0,3

 

Предприятие А на первый год использования 1 руб. основных производственных фондов приносило 0,42 руб. прибыли от продаж. А на третий год анализируемый  показатель повысился до 0,46 руб., что  говорит о повышении эффективности  использования основных фондов.