Ценовая дискриминация в условиях монополизма

Допустим, монополисту известно, что спрос на его товар предъявляют две разные группы потребителей, однако он не может отделить покупателей разных групп. Тогда он может предложить покупателям набор, состоящий из двух тарифов: T1=A1+P1Q и T2=A2+P2Q, при этом A2>A1, P2<P1 (рис. 2). В зависимости от количества приобретаемого товара потребители сами выберут выгодный им тариф, т.е. произведут самоотбор. Очевидно, что при Q1<Q* выгоден первый тариф, при Q2>Q* - второй тариф, при Q* оба тарифа равнозначны (рис 2).

Таким образом, применяя разные тарифы и привлекая покупателей разных групп, монополист может увеличить свою прибыль по сравнению с вариантом единой цены.

0 Q1 Q* Q2 Q

(рис.2)

 

 

 

 

Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация третьей степени является самой распространенной формой ценовой дискриминации, она заключается в том, что различные цены устанавливаются для отдельных групп покупателей, а не для партии товара.

В этом случае имеет место сегментации рынка, т.е. выделение двух или более групп потребителей, обладающих различной чувствительностью по отношению к изменению цены (разовой ценовой эластичностью спроса).36

Например, редакция некоторых журналов устанавливают различные цены на подписку для индивидуальных подписчиков и для организации. Студентам и школьникам проездные месячные карточки на городской транспорт продаются по сниженным ценам. Так же скидки на билеты в кино и скидки пожилым гражданам в аптеке.

В тех случаях, когда ценовая эластичность спроса является низкой, устанавливаются высокие цены;  когда  она высока - низкие цены.

Таким образом, ценовая дискриминация приводит к тому, что некоторые товары и услуги могут приобретать потребители, которые при отсутствии ее вообще бы их не покупали. Фирмы в результате этого увеличивают свой доход. Государство обычно поощряет ценовую дискриминацию, так как она позволяет несколько сгладить неравенство в потреблении.37

Как монополист определяет оптимальные цены, которые следует запросить на каждом рынке?

Допустим, монополист способен установить принадлежность людей к двум группам и может продавать товар каждой группе по разной цене. Можно предположить, что потребители на каждом из рынков не могут перепродать товар. Обозначим через p1(y1) и p2(y2) соответственно обратные кривые спроса групп 1 и 2, а через с(y1+y2) – издержки производства выпуска. Тогда стоящая перед монополистом задача максимизации прибыли имеет вид

max p1(y1)+p2(y2) – c(y1+y2) y1, y2

При оптимальном решении должны соблюдаться равенства:

MR1 (y1) =MC (y1+y2)

MR2 (y2) =MC (y1+y2)

Иными словами, предельные издержки производства добавочной единицы выпуска должны быть равны предельному доходу на каждом рынке. Если бы предельный доход на рынке 1 превышал предельные издержки, было бы выгодно расширить выпуск на рынке 1, и то же самое можно сказать в отношении рынка 2. Поскольку предельные издержки на обоих рынках одинаковы, предельный доход на них также должен быть одинаков.

 Следовательно, добавочная  единица товара должна приносить  тот же самый прирост общего  дохода, независимо от того, продается  ли она на рынке 1 или на рынке 2. Можно воспользоваться стандартной  формулой выражения предельного  дохода через эластичность, записав  условия максимизации прибыли  в виде 

p1 (y1) [1- 1∕ |ε1(y1)|] =MC (y1+y2),

p2 (y2) [1- 1∕ |ε2(y2)|]=MC (y1+y2),

где ε1(y1) и ε2(y2) представляют собой коэффициенты эластичности спроса на соответствующих рынках, оцененные при объемах выпуска, максимизирующих прибыль.

Теперь обратим внимание на следующее. Если p1> p2, то мы должны иметь

1-1∕ ‌‌‌‌‌‌|ε1(y1)|<1-1/|ε2(y2)|,

а это в свою очередь подразумевает, что

1∕ ‌‌‌‌‌‌|ε1(y1)|> 1/|ε2(y2)|,

Что означает

|ε2(y2)|> ‌‌‌‌‌‌|ε1(y1)|.

Таким образом, рынок с более высокой ценой должен характеризоваться более низкой эластичностью спроса. Если поразмыслить, это вполне разумно. Эластичный спрос – это спрос, чувствительный к цене. Фирма, осуществляющая ценовую дискриминацию, будет поэтому устанавливать низкую цену для группы потребителей, чувствительной к цене, и высокую цену для группы потребителей, относительно не чувствительной к цене. Таким путем она максимизирует свою совокупную прибыль.

Выше было предположение, что скидки пожилым гражданам и студенческие скидки – хорошие примеры ценовой дискриминации третьей степени. Теперь видно, почему эти категории населения получают скидки. Весьма вероятно, что студенты и пожилые граждане более чувствительны к цене, чем средний потребитель, и, следовательно, их функции спроса в соответствующем диапазоне цен более эластичны. Поэтому фирма, максимизирующая прибыль, будет проводить ценовую дискриминацию в их пользу.38

 

Продажа товаров наборами

 

Часто фирмы предпочитают продавать товары в наборах – комплектах взаимосвязанных товаров, предлагаемых к продаже вместе. Примечательный пример – набор программного обеспечения, иногда именуемый «пакетом программ». Такой набор может состоять из нескольких различных инструментов программного обеспечения – системы обработки текстов (текстового процессора), электронной таблицы и вспомогательной программы представления данных, продаваемых вместе.

Другим примером такого рода является журнал: он состоит из набора статей, которые могли бы, в принципе, продаваться порознь. Аналогично журналы часто продаются посредством подписки, которая является просто способом совместной продажи отдельных выпусков. Продажа товаром наборами может быть вызвана экономией на издержках: часто дешевле оказывается продать несколько скрепленных друг с другом статей, чем каждую из них по отдельности.

Рассмотрим некоторые примеры продаж товаров наборами

У компании Microsoft, Lotus и других производителей программного обеспечения вошло в привычку продавать большую часть своих прикладных программ в наборах. Например, в 1993 г Microsoft предложила пакет «Microsoft Office», включающий электронную таблицу, текстовый процессор, вспомогательную программу представления данных и базу данных, за розничную цену в 750 долл. (уличная цена» со скидкой составила около 450 долл.).

В случае покупки этих программ по отдельности сумма, в которую обошлись бы эти прикладные программы, составила бы 1656 долл. Lotus предложила свой пакет «Smart Suite» в сущности по той же цене; при продаже компонентов пакета по отдельности они обошлись бы в сумме 1730 долл. Эти пакеты программ хорошо вписываются в модель продажи товаров в наборах. Некоторые люди пользуются текстовым процессором ежедневно, а электронной таблицей – лишь время от времени. У других пользователей структуры использования программного обеспечения обратная.

Если вы хотите продать электронную таблицу большему числу пользователей, вы должны продавать ее по цене, которая будет привлекательной для случайного пользователя. Аналогична и ситуация с текстовым процессором: именно готовность платить предельного пользователя определяет тот уровень, на котором устанавливается рыночная цена. Продажа двух продуктов в одном наборе позволяет сократить дисперсию готовностей платить, и общая прибыль может увеличиваться. 39

Сказанное не означает, что своим распространением пакеты программ обязаны только эффективности стратегии продажи товаров в наборах; действуют и другие факторы. Успешность совместной работы отдельных компонентов пакетов гарантирована; в этом отношении они являются взаимодополняющими товарами. Более того, успех данной программы имеет тенденцию сильно зависеть от того, сколько людей ею пользуется, и продажа программного обеспечения в наборах позволяет увеличить захваченную долю рынка.

 

Заключение

 

Таким образом, когда в отрасли действует одна-единственная фирма, мы говорим, что это фирма – монополия.

Монополист производит в точке, где предельный доход равен предельным издержкам. Следовательно, монополист назначает цену, включающую надбавку над предельными издержками, причем величина надбавки зависит от эластичности спроса.

Как правило, у монополиста имеется стимул для проведения ценовой дискриминации того или иного рода. Совершенная ценовая дискриминация подразумевает назначение каждому покупателю другой цены по принципу «хочешь – соглашайся, хочешь – нет». Результат этого производство эффективного объема выпуска.

При возможности запрашивать разные цены на двух разных рынках фирма имеет тенденцию запрашивать более низкую цену на рынке с более эластичным спросом.

Если фирма может устанавливать двойной тариф и потребители одинаковы, то обычно фирма стремится установить цену, равную предельным издержкам, и получать всю прибыль от входной платы.

На практике встречаются самые разнообразные виды ценовой дискриминации:

• Установление более низких цен на авиарейсы в выходные дни для туристов и более высоких цен на эти же рейсы в будние дни для деловых людей (США);
• «бесплатная» доставка мебели, холодильников, плит, стиральных машин и других товаров в Москве. Если цена доставки одинакова для всех и включена в цену товара, то происходит ценовая дискриминация покупателей, живущих в разных районах города;
• Разные цены входных билетов в музей для иностранцев и граждан России, а среди последних – для пенсионеров, школьников, студентов, военнослужащих и всех остальных посетителей;
• Разные цены на услуги предприятий жилищно-коммунального хозяйства для организаций и населения, а среди последнего – дополнительные льготные скидки для отдельных категорий граждан;
• Скидки на товар покупателю, вырезавшему купон из газеты или журнала и предъявившему его при покупке товара, и др.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Баликоев В.З. Общая экономическая теория: Учеб. пособие/ В.З. Баликоев - Новосибирск: Изд. компания ''Лада'', 1999. - 678 с.
2. Гальперин В.М. Микроэкономика: В 2-х т./ В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. - СПб.: Экономическая школа. 1999. Т.2. - 494 с.
3. Долан Э. Рынок: микроэкономическая модель/ Долан Э., Линдсей Д. - СПб., 1992. - 496 с.
4. Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник/ В.Я. Иохин. – М.: Экономистъ, 2006. – 861 с.
5. Иванов С.И. Основы экономической теории: Учебник/Профильный уровень образования/Под ред. С.И.Иванова.-8-е изд.,перераб.-В2-х книгах. Книга1.-М.:Вита-Пресс,2005.-320с.
6. Кожевников Н.Н. Основы экономики: учеб. пособие для студ.; под ред. Н.Н. Кожевникова.-5-е изд.,стер.-М.: Издательский центр «Академия», 2010.-288с.
7. Конкуренция и антимонопольное регулирование/А.Г. Цыганов, С.Б. Авдашева (и др.), отв. ред. А. Г. Цыганова. - Москва: Логос, 1999 г. - 368 с.
8. Котерова Н.П. Основы маркетинга: учеб. пособие/ Н.П. Котерова. -4-е изд.,стер.-М.: Издательский центр «Академия»,2009.-144с.
9. Максимова В.Ф. Микроэкономика: Учебно-методологический комплекс/В.Ф. Максимова – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008. – 204 с.
10. Монополизм и антимонопольная политика./ Барышева А. В., Сухотин Ю. В., Богачев В. Н. (и др.) - Москва: Наука, 1993 г. – 240 с.
11. Микроэкономика: Учеб.-метод. комплекс/ Под общей ред. Е.М. Анципович. – Мн.: БГУ, 2002. – 104 с.
12. Мостовая Е.Б. Основы экономической теории: Курс лекций.-М.:ИНФРА-М; Новосибирск: НГАиУ, 1997.-496с.
13. Национальная экономическая газета. – 2004. – №50. – С. 19.
14. Одинцов В.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие/ В.А.Одинцов.-2-е изд., стер.-М.: Издательский центр «Академия», 2008.-256с.
15. Пиндайк Р. , Рабинфельд Д. Микроэкономика./пер. с англ.-СПб.:Питер, 2002.-608с.
16. Сальников Е. Монополия: вчера, сегодня, завтра.// “Экономика и жизнь” - 1995 г. - №28
17. Селищев А.С. Микроэкономика/ А.С Селищев. – СПб.: Питер, 2002. – 448с
18. Томпсон, У. Реструктуризация электроэнергетики: к реальной конкуренции или потемкинской либерализации // Вопросы экономики. – 2005. – №11. – С. 39.
19. Тарасевич Л.С. Микроэкономика: Учебник/Л.С. Тарасевич, П.И. Гребенщиков, А.И. Леусский – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт-Издат, 2006. – 374 с.
20. Фишер С. Экономика/ Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. - М.: ''Дело ЛТД'', 1993. - 864 с.
21. Чепурина М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории: Учебник/ под общ.ред М.Н. Чепуриной., Е.А.Киселевой.-М.: Издательство «АСА», 1997.-623с.

1 Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник/ В.Я. Иохин. – М.: Экономистъ, 2006. С.259

2 Гальперин В.М. Микроэкономика: В 2-х т./ В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. - СПб.: Экономическая школа. 1999. Т.2.С.112

3 Тарасевич Л.С. Микроэкономика: Учебник/Л.С. Тарасевич, П.И. Гребенщиков, А.И. Леусский – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт-Издат, 2006. С.198

 

4 Долан Э. Рынок: микроэкономическая модель/ Долан Э., Линдсей Д. - СПб., 1992.С.89

5 Пиндайк Р. , Рабинфельд Д. Микроэкономика./пер. с англ.-СПб.:Питер, 2002.С 337

6 Максимова В.Ф. Микроэкономика: Учебно-методологический комплекс/В.Ф. Максимова – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008. С.175

 

7 Пиндайк Р. , Рабинфельд Д. Микроэкономика./пер. с англ.-СПб.:Питер, 2002.С 338

8 Гальперин В.М. Микроэкономика: В 2-х т./ В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. - СПб.: Экономическая школа. 1999. Т.2.С.121

9 Монополизм и антимонопольная политика./ Барышева А. В., Сухотин Ю. В., Богачев В. Н. (и др.) - Москва: Наука, 1993 г.С.241

10 Селищев А.С. Микроэкономика/ А.С Селищев. – СПб.: Питер, 2002.С.125

11 Долан Э. Рынок: микроэкономическая модель/ Долан Э., Линдсей Д. - СПб., 1992.С.102

12 Монополизм и антимонопольная политика./ Барышева А. В., Сухотин Ю. В., Богачев В. Н. (и др.) - Москва: Наука, 1993 г.С.242

13 Гальперин В.М. Микроэкономика: В 2-х т./ В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. - СПб.: Экономическая школа. 1999. Т.2.С.119

14 Пиндайк Р. , Рабинфельд Д. Микроэкономика./пер. с англ.-СПб.:Питер, 2002.С 299

15 Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник/ В.Я. Иохин. – М.: Экономистъ, 2006. С.436

16Пиндайк Р. , Рабинфельд Д. Микроэкономика./пер. с англ.-СПб.:Питер, 2002.С 299

17 Селищев А.С. Микроэкономика/ А.С Селищев. – СПб.: Питер, 2002.С.124

 

18 Пиндайк Р. , Рабинфельд Д. Микроэкономика./пер. с англ.-СПб.:Питер, 2002.С 300

19 Долан Э. Рынок: микроэкономическая модель/ Долан Э., Линдсей Д. - СПб., 1992.С.104

20 Фишер С. Экономика/ Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. - М.: ''Дело ЛТД'', 1993.С.354

21 Пиндайк Р. , Рабинфельд Д. Микроэкономика./пер. с англ.-СПб.:Питер, 2002.С 301

22 Национальная экономическая газета. – 2004. – №50. – С. 19.

23 Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник/ В.Я. Иохин. – М.: Экономистъ, 2006. С.436

24 Селищев А.С. Микроэкономика/ А.С Селищев. – СПб.: Питер, 2002.С.121

25 Иванов С.И. Основы экономической теории: Учебник/Профильный уровень образования/Под ред. С.И.Иванова.-8-е изд.,перераб.-В2-х книгах.Книга1.-М.:Вита-Пресс,2005.С.197

26 Чепурина М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории: Учебник/ под общ.ред М.Н. Чепуриной., Е.А.Киселевой.-М.: Издательство «АСА», 1997.С.185

 

27 Чепурина М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории: Учебник/ под общ.ред М.Н. Чепуриной., Е.А.Киселевой.-М.: Издательство «АСА», 1997.С.185

28 Чепурина М.Н., Киселева Е.А. Курс экономической теории: Учебник/ под общ.ред М.Н. Чепуриной., Е.А.Киселевой.-М.: Издательство «АСА», 1997.С.186