Цена и ценообразования

Министерство образования  и науки Республики Татарстан

Государственное бюджетное  образовательное учреждение  среднего

профессионального  образования

«Казанский колледж коммунального  хозяйства и строительства»

(ГБОУ  СПО  «КККХиС»).

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

по  дисциплине «Экономика организации»

на тему: Цена и ценообразования

 

                                                                        Выполнила студент 3курса

дневного отделения группы417

___________________________

защищена с оценкой_________

принял преподаватель________

 

 

Казань

2013г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1 Сущность цен и  ценообразования

1.1 Понятие и сущность цены

1.2 Функции цен

Глава 2 Особенности механизма ценообразования в рыночной системе

2.1 Затратный подход ценообразования

2.2 Рыночный подход ценообразования

2.3 Ценообразование на рынке совершенной конкуренции

2.4 Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции

Глава 3 Выбор способа ценообразования предпринимателем

3.1  Определение спроса

3.2  Оценка издержек

3.3 Анализ цен и товаров конкурентов

3.4 Установление окончательной цены

Заключение

Библиографический список и  интернет ресурсы использованной литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Актуальность. Секрет успеха любого предпринимателя или предприятия  именно в правильно установленных  ценах на товары и услуги. Цены всегда являлись основным фактором, определяющим выбор покупателя. Они устанавливались  в ходе переговоров покупателей  и продавцов. Покупатели обычно запрашивали  цену ниже той, что рассчитывали заплатить, а продавцы – выше той, что надеялись  получить. В конце концов, они  сходились на взаимоприемлемой цене. Однако в последние годы на покупательском выборе сильнее стали проявляться  целевые факторы, такие, как организация  распределения товара и услуг  для клиентов, а также стимулирование сбыта. Итак, ценообразование и цена являются ключевыми элементами рыночной экономики. Весь оборот по реализации и приобретению товаров обслуживают именно цены. Целью моей курсовой работы является исследование сущности цены и механизма ценообразования в рыночной системе. Для достижения этой цели необходимо: рассмотреть факторы, влияющие на цены, выделить способы и особенности ценообразования на различных типах рынка, определить условия, влияющие на выбор метода ценообразования предпринимателем.

Курсовая работа по теме: «Сущность цены и механизм ценообразования  в рыночной системе» выполнена на основе специальной литературы, список которой прилагается.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1 Сущность цен и ценообразования

1.1 Понятие и сущность цены.

Цена – это одна из важнейших экономических категорий. Товары являются объектом операций купли-продажи, т. е. товары имеют общественную ценность. Общественная ценность, представленная в денежном эквиваленте, является ценой  товара. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм. В экономике применяются десятки миллионов цен, что под единым понятием «цена» понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других. Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной. Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены, на ценовой механизм людьми. В директивно-управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения и, с другой – ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм. Под общим широко распространенным названием «цена» понимается комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально под одним наименованием «цена» существует, как упоминалось

выше, множество её видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования. Цена, как и деньги, есть историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. Появление товарных, а затем металлических и бумажных денег породило возможность выражать цену в одних и тех же единицах товарного эквивалента, используемого в качестве средства платежа. Теперь уже и продавец и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц, которое можно получить или приходится платить за единицу товара. Денежная цена расставляет, казалось бы, все по своим местам. Но возникает новая, на этот раз, видимо, вечная проблема: «Сколько же денежных единиц того или иного вида следует платить за единицу того или другого товара?» То есть, пришлось задуматься о способе определения цены. И само понятие цены как пропорции обмена попало под сильное влияние методов ее установления, то есть механизма ценообразования. Концепция цены, то есть суть ее понимания различными экономистами трактуется неоднозначно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Функции цен

Социально-экономическая  сущность цены развёрнуто проявляется  в следующих её функциях:

1. Измерительная. Измеряет  в единых денежных знаках стоимость  товара, выражает общественно необходимые  затраты труда на его производство.

2. Регулирующая. Она выступает  основным инструментом равновесия  спроса и предложения. Это функция  саморегулирования товарно-денежных  отношений с помощью равновесных  цен.

3. Распределительная. Повышение  или понижение цен ведёт к  перераспределению доходов и  прибыли предприятий отраслей, регионов. Она может быть использована  как инструмент административно-командного  воздействия, так и свободного, рыночного.

4. Контрольная. С помощью  цен осуществляется перевод материально-вещественного  богатства, природного в стоимостные  и финансовые показатели. Тем  самым цена служит инструментом  учёта и контроля, сохранения  и накопления денежных активов.

5. Плановая. Планирование  невозможно осуществлять без  анализа влияния цен на планируемые  процессы.

6. Социальная. Изменение  рыночных цен вызывает перераспределение  доходов и расходов населения,  изменения в семейном бюджете,  повышение или понижение потребление  различных видов товаров, социальных  благ и услуг. 

7. Стимулирующая. Цены  выступают мощным стимулирующим  механизмом снижения издержек  производства, увеличения прибыли,  совершенствования организационной,  технической и технологической  основы производства.

Все функции тесно взаимосвязаны, и административное ограничение  одной из них отрицательно сказывается  и на других.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2 Особенности механизма ценообразования в рыночной системе

Механизм ценообразования  представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами и, с другой – способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1 Затратный подход ценообразования

Суть затратного подхода  состоит в том, что величина цены товара становится в непосредственную зависимость от издержек производства и обращения, представляющих затраты, расходы в денежной форме на производство и реализацию единицы товара. Конечно, затратный подход не обеспечивает полного решения проблемы ценообразования, так как по сути дела заменяет задачу определения цены товара задачей определения цен факторов, затраченных на производство и продажу товара. Этим облегчается решение исходной задачи, так как цены факторов установить проще, чем цену товара, к тому же при определении цен факторов вновь можно применить тот же затратный подход, чем создается цепной способ образования цены товара. Еще одна особенность, которую следует иметь в виду, характеризуя затратный подход, состоит в необходимости установления вида издержек, на основании которых определяется цена. Чаще всего используются средние издержки в расчете на единицу товара из всего количества (партии) производимых и продаваемых товаров. Однако могут быть применены и предельные издержки, под которыми понимается прирост общих издержек, обусловленный увеличением производства и продажи на одну единицу. Обычно предельные издержки ниже средних. Широко распространено определение издержек на основе калькуляции, то есть бухгалтерского расчета затрат (расходов) по их отдельным элементам. В целом в экономике большая часть затрат (производственных издержек) приходится на труд, поэтому основной составляющей цены любого продукта будут выступать издержки, связанные с оплатой труда, затрачиваемого на производство как товара, так и материалов, из которых он производится. Средние издержки на труд в расчете на единицу продукции представляют собой число рабочих часов A, необходимых для производства единицы продукции, умноженное на почасовую заработную плату W, то есть A×W. Иначе говоря, при рассмотрении издержек на оплату труда всегда рассматривается два фактора – производительность труда A и заработная плата W. Но помимо издержек на оплату труда любой предприниматель несет затраты (издержки), связанные с привлечением основного капитала, и, следовательно, цена должна включать и эти издержки, иначе предприниматель не сможет возместить их и понесет убытки. Чтобы возместить издержки на капитал, предприниматель устанавливает фиксированный коэффициент N по отношению к издержкам на оплату труда (к примеру издержки на оплату труда составили 10000 единиц, в то время как затраты на капитал составили 2500, то коэффициент затрат капитала N составит 25%, или 0,25) и определяет издержки на капитал как N×A×W. Таким образом, уравнение цены P для предпринимателя будет выглядеть следующим образом:

P=A×W× (1+N).

При прочих равных условиях цена тем выше, чем выше денежная заработная плата (потребность в  труде), то есть чем ниже производительность труда и чем выше капитальные  издержки. Понятно, что при изменении во времени уровня затрат, обусловленном, во-первых, совершенствованием технологий, ведущим к снижению издержек, и, во-вторых, инфляцией издержек, приводящей к их росту, существенное влияние на величину издержек оказывает фактор времени. Динамику издержек, связанных не только с производством, но и с последующим использованием товара, приходится принимать во внимание при рассмотрении и использовании затратного механизма ценообразования применительно к длительно существующим товарам, так называемым активам. В этом случае оперируют такой категорией, как современная стоимость, представляющей собой сумму, которую необходимо было бы вложить, затратить сегодня, чтобы получить указанную выплату к определенному моменту в будущем. Таким образом, цена любого актива определяется величиной современной стоимости всех связанных с ним настоящих и будущих платежей за создание, использование этого актива. Для определения современной стоимости или цены капитального актива (машины, оборудования, зданий) необходимо учитывать приносимый им годовой доход в виде получаемой арендной платы или увеличения выпуска продукции благодаря его использованию, за вычетом издержек на техническое содержание и текущий ремонт и других издержек, связанных с владением активом. Эта составляющая цены прибавляется к затратам на создание актива, входящим в цену. Одновременно при установлении современной стоимости капитальных активов приходится осуществлять дисконтирование затрат, то есть приведение их во времени. Учитывая значительную сложность ценообразования на длительно существующие товары, сконцентрируем внимание на применение затратного подхода к установлению цен на произведенные товары, то есть на продукт производства, именуемый продукцией. Затратный подход опирается на установление цены, исходя из издержек производства и обращения. Однако отсюда вовсе не следует, что согласно такому подходу цена товара принимается равной сумме издержек на производство и продажу единицы товара. Затратный механизм ценообразования строится с учетом того обстоятельства, что производитель и продавец товара должны, продавая товар по определенной цене, не только возмещать издержки, но и получать дополнительно доход в виде прибыли. Соответственно формула цены, определяемой на основе затратного подхода, имеет следующий вид:

P=AC+R,

где AC – средние издержки производства и обращения единицы  товара;

R – прибыль, получаемая  производителями (продавцами) за  счет производства и продажи  единицы товара.