Бюджетные возможности потребителя

Безусловно, для каждого  человека полезность отдельного продукта своя, ее непросто измерить и т.д. - у  теории полезности немало сложных и  даже противоречивых моментов, но существуют общие для всех потребителей закономерности, связанные с полезностью.

Рациональное поведение - поведение потребителя, направленное на максимизацию полезности потребляемых благ.

Рациональное поведение  иначе называют функциональным поведением, и спрос, определяемый этим поведением, также будет функциональным.

Функциональным рациональное поведение называют потому, что потребитель, увеличивая величину полезности, максимизирует, таким образом, функцию полезности.

 

                                  2. Предпочтения потребителя

2.1. Кривая "доход-потребление"

А из-за чего может  меняться положение бюджетной линии? Либо из-за изменений в размерах дохода потребителя, либо при изменениях цен на рассматриваемые блага. Давайте  рассмотрим каждую из ситуаций.

Увеличение  денежного дохода графически отображается смещением бюджетной линии вправо и вверх. Такой же результат может  быть достигнут при снижении цен  обо их продуктов, что также означает, фактически, увеличение дохода. При  уменьшении денежного дохода или росте бюджетная линия сдвигается влево и вниз. С ростом реального дохода потребителя бюджетная линия сдвигается последовательно в параллельные положения (на графике это пунктирные линии). Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями (точки 1, 2, 3, 4) показывают последовательные положения равновесия потребителя соответствии с ростом его дохода Эта кривая была названа Дж. Хиксом «доход - потребление» (или кривая уровня жизни, потому что она зависит от изменений дохода потребителей, а значит, уменьшения или увеличения их благосостояния).

Если кривая «доход - потребление» является прямой линией, выходящей из начала координат  под углом 45°, это означает, что  с ростом дохода потребитель в  одинаковом размере увеличивает  потребление и блага А, и блага В.

Если же покупки  увеличиваются непропорционально, то угол наклона бюджетной линии  изменяется. В нашем примере сначала  происходит быстрый рост, а потом  относительное уменьшение потребления  блага В и постепенное увеличение потребления блага А.

 

3.4 Кривая "цена-потребление"

Рассматривая  кривую «доход-потребление», мы исходили из постоянства цен благ. Изменялась только величина дохода. Теперь пусть  величина дохода потребителя будет  постоянна, но будут меняться цены на блага (А и В), например блага А. Допустим, что цена блага А снижается, т. е. Pal > Ра2 > РаЗ > и т.д. Например, 1 единица блага А стоила 150 рублей, а теперь она стоит 75 рублей. Это значит, что за 150 рублей потребитель может купить, не одну, а целых две единицы блага А.

Если это  отобразить на графике, но мы будем наблюдать сдвиг бюджетной линии вправо по горизонтальной оси, то есть ограничения потребителя сокращаются за счет снижения цены на одно благо. Дальнейшее снижение цены на благо А соответственно повлечет за собой дальнейший сдвиг прямой (эти сдвиги прорисованы у нас на графике пунктирными бюджетными линиями - на верхнем графике, см. рисунок внизу) и т.д. Обозначив точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями точками 1, 2, 3 и объединив их, мы получим кривую «цена-потребление».

Ну, а на основании  этой кривой мы можем построить кривую спроса (см. нижний график на рисунке).

Анализируя  кривую «доход-потребление», мы рассматривали  влияние изменения дохода, а при  анализе кривой «цена-потребление» - влияние изменения цен на относительную замену одного блага другим.

График жесткой  взаимодополняемости будет иметь  только одну точку касания кривых безразличия с любой бюджетной  прямой, потому что имеет следующий  вид. Норма предельного замещения  в данном случае будет равна нулю (MRS=0)

Правда, явление  жесткой взаимодополняемости встречается  редко, чаще имеет место относительная  взаимодополняемость (рисунок справа от Вас). Точка равновесия потребителя  в случае абсолютной взаимодополняемости  находится в точке сгиба кривых безразличия. А при относительной взаимодополняемости мы просто находим точку касания бюджетной линии к кривой безразличия, как и в общем случае.

Рассмотрим  следующие два рисунка.

Совершенная взаимозаменяемость изображается параллельными  кривыми безразличия (рисунок слева). Норма предельного замещения в данном случае будет постоянной величиной (MRS=const). Если провести бюджетную линию под углом к кривой безразличия, то найти равновесие невозможно. В действительности чаще встречается не абсолютная, а относительная взаимозаменяемость (рисунок справа). В этом случае покупка блага А может быть в большей или меньшей степени приравнена к покупке блага В.

 

 

 

 

 

        3. Современная теория потребительского выбора

В современной  теории потребительского выбора предполагается, что:

1. денежный  доход потребителя ограничен;

2. цены не  зависят от количества благ, покупаемых  отдельными потребителями;

3. все покупатели  хорошо представляют предельную  полезность всех продуктов;

4. потребители  стремятся максимизировать общую  полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

Множественность видов потребления. Каждый потребитель  желает потреблять множество разнообразных  индивидуальных благ.

Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь  большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна

Теория потребительского выбора исходит из постоянства и  определенной согласованности вкусов потребителя. Логически это может  быть выражено следующим образом: если В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и также безразличен в выборе между А и С.

Замещение. Потребитель  согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

 

 

 

                                              Заключение

Рациональное поведение характеризуется тем, что потребитель выбирает те блага, которые обладают для него максимальной полезностью. Полезность - это свойство блага удовлетворять одну или несколько потребностей.

На самом деле поведение  потребителя намного сложнее. По мнению Лейбенстайна, спрос можно условно разделить на функциональный и нефункциональный. При функциональном спросе потребитель ведет себя рационально, при нефункциональном - нет. Лейбенстайн выделяет следующие виды нефункционального спроса:

Социальный - когда на поведение потребителя влияют эффекты сноба, присоединения к большинству или Веблена.

Спекулятивный - когда  на спрос очевидно влияют ценовые  или инфляционные ожидания потребителя

Нерациональный - когда  потребитель приобретает блага, не нужные ему с рациональной точки зрения.

Кроме этого по-разному  меняется спрос на низкокачественные  и нормальные товары.

Полезность можно рассматривать  как общую, так и предельную. Предельная полезность принципиально отличается тем, что рассматривает первую порцию потребляемого блага как приносящую максимальное удовольствие, а все остальные порции уже как процесс насыщения. Таким образом, максимум общей полезности достигается при нулевой предельной полезности. А при убывании общей полезности предельная будет принимать отрицательные значения.

Впервые психологические  законы поведения потребителя сформулировали экономисты австрийской школы. Они  полагали, что каждый человек сам  определяет ценность благ, исходя из степени  желательности для него полезных вещей. Австрийские неоклассики придерживались кардиналисткой теории полезности, то есть предполагали, что полезность можно измерить. Приверженцы же противоположной - ординалистской школы считали, что измерить полезность невозможно, но зато можно ранжировать в зависимости от предпочтений потребителя.

Полезность от потребления  благ нельзя посчитать, но ее можно  ранжировать, то есть распределить блага  по степени их полезности для конкретного  потребителя. То есть можно выразить предпочтения потребителя через  относительную полезность - полезность одного блага по отношению к другому. Таким образом, мы получим потребительские наборы или комбинации двух благ для потребителя. Через полезность которых одинакова, можно построить кривую безразличия. Кривая безразличия и будет отражать относительную полезность благ для потребителя. Кривых безразличия существует множество для разного уровня дохода и запросов потребителя. Таким образом, для каждого потребителя можно изобразить карту кривых безразличия для двух благ. Свойства кривых безразличия:

Кривые безразличия  имеют отрицательный наклон.

Кривые безразличия  параллельны.

Кривые безразличия  выпуклы относительно начала координат.

Выпуклость кривых безразличия  определяется нормой замещения одного блага другим.

Предельная норма замещения  определяется отношением уменьшившегося (увеличившегося) количества одного блага к увеличившемуся (уменьшившемуся) количеству другого.