Анализ поведения фирм в условиях рынка совершенной и монополистической конкуренции

Исследуем три случая: максимизации прибыли, минимизации  убытков и остановки производства.

1. Максимизация прибыли. В условиях совершенной конкуренции кривая TR представляет собой прямую, проведенную из начала координат. Наклон его равен MR = DTR/DQ. Наклон ТС = МС = -DTC/DQ (рис. 2.2 а).

 

 

 

 

Рисунок 2.2 Максимизация прибыли

Разница по вертикали  между кривой TR и ТС представляет прибыль при любом уровне производства. Максимизация прибыли достигается при Q₀ и соответствует максимальной разнице между TR и ТС и получается, когда наклон кривой TR равен наклону кривой TC.

Сравнение кривых MR и МС (рис. 2.3) показывает, что когда MR > МС, продажа дополнительной единицы товара увеличивает прибыль, когда MR < МС, продажа дополнительной единицы товара понижает прибыль. Следовательно, фирма максимизирует прибыль в точке В, где MR = МС, а объем производства, максимизирующий прибыль, равен Q₀.

 

 

 

 

Рисунок 2.3 Прибыль при продаже дополнительной единице товара

 

Применение правила  равенства MR и МС не ограничивается моделью совершенной конкуренции, а распространяется на все модели. Однако в условиях совершенной конкуренции, где кривая спроса совершенно эластична, Р = MR. Поэтому правило равенства MR = МС можно записать как Р=МС, которое является частным случаем правила равенства MR и МС.

Определив равновесный  выпуск, можно подсчитать прибыль, которая будет представлена площадью прямоугольника ABCD. Высота этого прямоугольника (Р -АС) — это прибыль на единицу продукта. Ширина — равновесный выпуск. Общая прибыль будет равна произведению сторон прямоугольника. Однако она максимальна не в точке минимума средних издержек (точка М), а в точке, где MR = МС.

Таким образом, когда  цена больше средних издержек, фирма  получает экономическую прибыль. Если же рыночная цена равна средним издержкам при выпуске, для которого MR (Р) = МС, то прибыль равна 0. Фирма будет лишь покрывать свои издержки.

2. Минимизация убытков. Когда цена меньше средних издержек, все уровни производства будут приносить отрицательную прибыль (рис. 2.4 ).

 

 

 

 

Рисунок 2.4 Минимизация убытков

 

Однако фирма  должна продолжать производство до тех  пор, пока ее убытки меньше постоянных издержек. Фирма несет убытки, равные площади прямоугольника ABCD, т. е. произведению убытков на единицу продукции на объем выпуска.

3. Остановка производства. Если цена упадет ниже минимума средних переменных издержек, то убытки превышают постоянные издержки, и фирма закрывается. Убытки изображены площадью фигуры ABEF(рис 2.5), которая равна произведению AFC, представленных разницей по вертикали между кривыми средних общих и средних переменных издержек, на объем выпуска. При выпуске Q потери, представленные площадью ABEF, будут больше постоянных издержек.

 

 

 

 

Рисунок 2.5 Остановка производства

Таким образом, фирма:

а) максимизирует  прибыль, если Р > АС или TR> TC= max;

б) минимизирует убытки, если min AVC < Р < min AC или ТС > > TR - min и < FC;

в) закрывается, если Р < min AVC или убытки больше постоянных издержек.

В долгосрочном периоде  изменяются не только размеры предприятий  в результате проведения технической  реконструкции, но и число фирм в  отрасли. Добившись равновесия в  краткосрочном периоде в точке 1, фирма увеличивает свои размеры  в долгосрочном периоде и перемещается в точку 2 (рис. 2.6).

 

 

 

 

Рисунок 2.6 Долгосрочное равновесие совершенного конкурента

 

Затем в новом  краткосрочном периоде она добивается равновесия в точке 3. Так продолжается до тех пор, пока фирма не достигнет  абсолютного предела. В точке 4 она будет находиться в состоянии долгосрочного равновесия, при котором фирма не стремится:

1)к изменению выпуска продукции при неизменных размерах предприятия, следовательно, будет соблюдаться равенство Р = МС;

2) к изменению размеров предприятия, значит, АС будет равно ATС;

3) к выходу из отрасли или к входу в другую отрасль, что выразится в равенстве Р = min ATC.

В обобщенном виде эти условия можно записать следующим  обра-зом: Р = MR=МС = AC =ATC.

Но каков же механизм формирования долгосрочного равновесия? Увеличение рыночного спроса смещает  кривую спроса вправо вверх из положения D₁ в положение D₂ (рис. 2.7).

 

 

 

 

 

Рисунок 2.7 Смещение кривой спроса

 

В результате рыночная цена возрастает и превышает средние  издержки, что приводит к увеличению прибыли (рис. 2.8).

 

 

 

 

 

Рисунок 2.8 Смещение цены

 

Рост прибыли  привлечет в отрасль другие фирмы, что в конечном итоге увеличит рыночное предложение, и кривая предложения сместится вправо вниз (рис.2.7). Цена снизится до уровня средних издержек, а прибыль будет равна 0. Если рыночный спрос снизится, то все будет происходить наоборот. Таким образом, конкуренция уравновешивает цены с минимумом долгосрочных средних издержек производства, следовательно, экономическая прибыль в долгосрочном периоде будет равна 0 [10].

2.2. Фирма в условиях монополистической  конкуренции

Основное различие между рынком совершенной конкуренции  и рынком несовершенной конкуренции  состоит в том, что на первом фирмы  не обладают рыночной (монопольной) властью, а на втором - обладают. Монопольная  власть означает способность фирмы  влиять на цену своей продукции, т.е. устанавливать её по своему усмотрению.

Монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много  продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определённый контроль над продажной  ценой товара (или услуги). На рынке  монополистической конкуренции  действует относительно большое  число продавцов, каждый из которых  удовлетворяет небольшую долю рыночного  спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и её конкурентами.

Кривая спроса, как  она видится отдельной монопольно - конкурентной фирме, имеет отрицательный наклон. Это объясняется следующим. Если товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену.

Таким образом, монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии  тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Одновременно она похожа и на совершенную  конкуренцию, поскольку каждый товар  продаётся многими фирмами и  на рынке существуют достаточно свободный  вход и выход.

В условиях монополистической  конкуренции фирма может максимизировать прибыль (минимизировать убытки) в краткосрочном периоде, производя такой объем производства, который обозначен пересечением кривых предельной выручки и предельных издержек (рис. 2.9.а, б).

 

 

 

 

                    а )                                              б )

Рисунок 2.9 Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

 

В долгосрочном периоде  равновесие монополистически конкурентной фирмы фиксируется в точке С (рис. 2.10). Это положение равновесия невыгодно для общества.

 

 

 

 

 

Рисунок 2.10 Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

 

Во-первых, в монополистической  конкуренции в отличие от совершенной конкуренции, где Р = МС = АС, равновесная цена не совпадает с минимумом средних издержек. Р> AC, так как покупатели вынуждены переплачивать за товар, точнее, нести расходы на рекламу. Во-вторых, монополистически конкурентные фирмы производят меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска, так как Р > МС, т. е., с точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара [10].

При монополистической конкуренции объем выпуска меньше, а средние издержки и цена выше, чем при совершенной конкуренции, что свидетельствует о невысокой эффективности данной модели. Эта неэффективность компенсируется возможностью широкого выбора разнообразных товаров в условиях их дифференциации и неценовой конкуренции. Посредством изменения качества товаров и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.

Таким образом, условия на рынке  во многом сходны с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что  спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому  график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Однако на рынках монополистической конкуренции  экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические  прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру  продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится. Сокращение спроса снизит экономическую прибыль  фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Однако в условиях монополистической конкуренции  стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни  фирмы могут получать экономическую  прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией  продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа  в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют.

 

Заключение

По результатам  проведенного исследования можно сформулировать следующие выводы.

Во-первых, в рамках решения задачи определения понятия фирмы и ее отличительных черт, альтернативных целей было выявлено следующее.

Фирма –  это организационная структура  бизнеса, предпринимательская единица  во всех сферах экономики, обладающая не только юридической, но и реальной экономической самостоятельностью. Правовые формы функционирования современной  фирмы многообразны: акционерное  общество, общество с ограниченной ответственностью, коммандитное общество и другие. Различные школы экономической  науки по-разному трактуют определение  фирмы как категории.

Характерными чертами фирмы являются: организационное и технико-производственное единство, экономическая обособленность и экономическая самостоятельность.

Современная фирма – это сложный многоотраслевой  комплекс промышленных, торговых и  финансовых предприятий национального  и международного уровня. Главное  в нынешней фирме – ее кадровые компоненты: предприниматели, менеджеры, ученые, инженеры, рабочие с их мастерством, профессионализмом, компетентностью, инновационным потенциалом, конкурентной энергией, управленческими новациями, опирающимися на конкретную материально-техническую  базу и реальную величину функционирующего капитала. Процветание фирмы, ее известность  – производные от таланта и  труда ее коллектива.

Всякая  предпринимательская деятельность имеет своей целью получение  прибыли. Однако представление о  том, что единственной целью деятельности фирмы является получение максимальной прибыли, было бы ошибочным. Наряду с  максимизацией прибыли фирмы  могут ставить разные цели. Например, для индивидуальных собственников – это максимизация полезности, а для менеджеров – максимизация темпов роста фирмы или общей выручки.

В зависимости от характеристик, выделяют несколько типов рыночных структур - рынки совершенной и монополистической конкуренции, монополии, олигополии. Тип организации рынка в свою очередь влияет на характер поведения фирмы, тем самым делая анализ рыночной структуры отрасли, к которой принадлежит фирма, необходимым условиям для ее успешного функционирования и развития.

Во-вторых, в рамках решения задачи анализа поведения фирм в условиях рынка совершенной и монополистической конкуренции было выявлено следующее.

На совершенном  рынке происходит взаимодействие множества  покупателей и продавцов какого-то товара. Речь идет об абсолютно одинаковом товаре, который может различаться  у разных продавцов только ценой. Поэтому конкуренция между продавцами носит ценовой характер. Совершенный  рынок характеризуется также  тем, что вход и выход на него свободен для всех. На таком рынке отсутствует  какая-либо дискриминация как в  отношении продавцов, так и в  отношении покупателей. Наконец, совершенный  рынок отличается тем, что все  его субъекты обладают всей информацией  о состоянии данного рынка.

Рынок с  монополистической конкуренцией характеризуется  тем, что один продавец продает товар, имеющий товары-заменители. В результате у покупателей есть выбор между  товаром монополиста и другими  товарами, способными удовлетворять  ту же потребность.

 Таким  образом, условия на рынке во  многом сходны с совершенной  конкуренцией. Разница состоит в  том, что спрос на продукцию  фирм не является абсолютно  эластичным, и поэтому график  предельного дохода проходит  ниже графика спроса. Однако на  рынках монополистической конкуренции  экономическая прибыль и убытки  не могут существовать долго.  В долгосрочном периоде фирмы,  терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют.