Анализ поведения фирм в условиях рынка совершенной и монополистической конкуренции

Собственник, максимизирующий полезность, будет работать меньше и, следовательно, отдыхать больше, чем если бы он максимизировал прибыль.

Совпадение интересов максимизации полезности и максимизации прибыли возможно только при условии, что денежный доход представляет собой единственную ценность для собственника (время отдыха является нейтральным благом). В этом случае кривые безразличия имеют вид горизонтальных линий, и точка касания линии бюджетного ограничения с кривой безразличия совпадает с точкой максимума функции прибыли (рис. 1.2).

 

 

 

 

 

Рис.1.2.  Совпадение целей максимизации прибыли и собственника

2. Цели управляющих

Управляющие, как правило, стремятся сохранить и упрочить свое положение на фирме. Одним из методов укрепления собственного положения управляющего на фирме является максимизация совокупного объема продаж, поскольку именно на основе расширения или сокращения выпуска собственники фирмы, от которых зависит положение управляющего, делают вывод о качестве его работы. Так как фирма может выпускать несколько разнородных товаров одновременно, то изменение объема продаж легче всего проследить на основе изменения совокупной выручки. Сравним результаты, которые получает фирма при максимизации совокупной выручки и при максимизации прибыли.

 

 

Максимизация совокупной выручки  дает такой результат:  

 

 

Для случая, когда функция предельной выручки является убывающей ( ), максимизация прибыли и максимизация совокупной выручки приводят к разным оптимальным характеристикам поведения фирмы:

 

где q₁ - выпуск при максимизации прибыли,

q₂ - выпуск при максимизации совокупной выручки.

Таким образом, объем производства при максимизации совокупной выручки  всегда будет больше, чем при максимизации прибыли; в случае максимизации выручки фирма будет перепроизводить товар. В то же время снижение продаж ведет к ряду отрицательных для управляющего и для фирмы в целом моментов, что затрудняет переход фирмы от максимизации продаж к другим возможным целям.

Отрицательные черты снижения объема продаж, ограничивающие выбор подобного варианта поведения менеджеров, заключаются в следующем:

• снижение популярности марки фирмы у потребителей;
• снижение привлекательности фирмы для потенциальных инвесторов и кредиторов;
• уменьшение каналов сбыта;
• ослабление рыночной власти, из-за сокращения рыночной доли фирмы.

Итак, мы видим, что  переход от максимизации продаж к  какой-либо другой цели, требующей сокращения выпуска, наталкивается на очень  большие трудности, ставящие под  угрозу положение фирмы в целом  на рынке.

Еще одной целью  для управляющих является максимизация полезности в зависимости от величины прибыли и суммы административных расходов. Величина прибыли оказывает влияние на положение менеджеров косвенным образом, через выплаты премий и бонусов или через недовольство собственников и сокращения дополнительных денежных поступлений. Прямое влияние на положение менеджера оказывают административные расходы. Поэтому для менеджеров величины прибыли и административных расходов будут служить в одинаковой степени нормальными благами.

Так как и прибыль, и административные расходы представляют собой экономические блага для управляющих, то кривые безразличия будут иметь "нормальный" вид: если - функция полезности при - величине прибыли и AP - величине административных расходов. В качестве бюджетного ограничения можно рассматривать функцию прибыли - изменение величины прибыли в зависимости от величины административных расходов, которая имеет вид параболы с ветвями вниз.

Первоначально рост административных расходов стимулирует менеджеров работать лучше - прибыль увеличивается, затем дополнительные административные расходы снижают эффективность управленческого труда (компьютер вместо пишущей машинки повышает производительность труда управляющего, но наличие магнитофона и телевизора в офисе может привести к отвлечению от служебных обязанностей), а значит - и прибыли.

Оптимальная величина административных расходов при максимизации прибыли достигается в точке оптимума функции прибыли (вершина параболы), а при максимизации полезности - в точке касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия (нисходящая ветвь параболы).

AP_{1 AP2}

 

где AP₁ - величина административных расходов при максимизации прибыли, AP₂ - величина административных расходов при максимизации полезности от собственного положения (рис.1.3)

 

 

 

Рисунок 1.3 Максимизация полезности в зависимости от и AP

 

Менеджеры, максимизирующие полезность от собственного положения, всегда будут тратить больше на административные нужды, а величина прибыли будет меньше.

Как и в случае с индивидуальным собственником, совпадение интересов максимизации полезности и максимизации прибыли возможно при условии, что прибыль является предпочитаемым благом для менеджеров, в то время как административные расходы - безразличным благом. Кривые безразличия менеджеров в этом случае имеют вид горизонтальных линий.

Также для управляющих целью  может выступать максимизация темпов роста фирмы.

Поскольку положение управляющих можно также оценить через изменение объема продаж в долгосрочном периоде, на основе сравнения темпов роста фирмы: чем больше темп роста фирмы, тем лучше работа менеджеров. Следовательно, стремление к увеличению темпов роста фирмы может рассматриваться в качестве самостоятельной цели управляющих.

Если фирма максимизирует темпы  роста, то она будет сокращать  выпуск (и увеличивать цену) по сравнению  с условиями максимизации прибыли, так как здесь максимизируется меньшая величина - не вся прибыль, а только ее нераспределенная часть (та, которая возвращается в производство).

Если же дивидендная политика фирмы  не зависит от состояния дел на фирме (не зависит от объема выпуска) наблюдается совпадение целей максимизации прибыли и максимизации темпов роста.

Различия двух типов поведения  фирмы (максимизации прибыли и цели управляющих) определяются также и способами финансирования производства. Менеджеры, поскольку они распоряжаются чужим капиталом, в большей степени склонны к риску, чем собственники. Поэтому при выборе способов долгосрочного финансирования и долгосрочных инвестиционных проектов они выберут наиболее рискованные варианты. В результате колебания прибыли будут сильнее, а средняя ожидаемая прибыль меньше, чем для фирмы, максимизирующей прибыль.

         1.3 Фирма в условиях различных рыночных структур

В условиях рыночной экономики функционирование отдельной  фирмы происходит в различных  рыночных структурах, каждая из которых  имеет свои параметры и может  быть представлена в виде определенной модели рынка [1].

Условия, в которых  протекает хозяйственная деятельность, весьма разнообразны, поэтому решения, принимаемые руководителями фирм, существенно  различаются в конкретных рыночных ситуациях. Для того, чтобы облегчить  анализ этих ситуаций, их необходимо каким-либо образом классифицировать.

В общем виде различают рынки  совершенной и несовершенной  конкуренции. В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно  существуют рынки монополистической  конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля и т.д.), а  также олигополии (автомобильная  промышленность, металлургия). Совершенная  конкуренция и чистая монополия  встречаются довольно редко и  скорее являются абстракциями, моделями, на примере которых можно провести анализ поведения фирмы, формирования ее ценовой стратегии и определения объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль. Хотя совершенная конкуренция - явление редкое, ее анализ позволяет понять, как функционирует рыночная экономика, и сравнить «идеальный» рынок с реальным.

Определим основные отличительные  черты данных типов рынка. Для  этого выявим параметры, используемые для классификации рынков продавцов  и покупателей, а также определим  показатели, описывающие тип рыночной структуры.

К таким параметрам, используемым для классификации  типов рынка продавца, относят  численность продавцов и характер продукта  (таблица 1).

Таблица 1

Типология рыночных структур по Россу

Тип продукта	Количество продавцов
	Один	Несколько	Много
Однородные продукты	Чистая монополия	Однородная олигополия	совершенная конкуренция
Дифференцированные продукты	Чистая многопродуктовая монополия	Олигополия с дифференциацией  продукции	Монополистическая конкуренция

 

Согласно другим авторам, в основу типологизации  положено различие в количестве экономических субъектов, выступающих как на стороне предложения, так и на стороне спроса (таблица 2).

Таблица 2

Типология рыночных структур по Штакельбергу

Продавцы	Покупатели
		Много	Несколько	Один
Много	Двусторонняя полиполия	Олигополия	Монопсония
Несколько	Олигополия	Двусторонняя олигополия	Ограниченная монопсония
Один	Монополия	Ограниченная монополия	Двусторонняя монополия

 

Однородность продукта и незначительная доля экономических индивидов относительно размера рынка являются достаточным условием для существования чистой конкуренции. При добавлении некоторых дополнительных структурных условий, таких как - отсутствие барьеров и мобильность ресурсов, конкуренция в экономической теории считается совершенной.

Подход к вычислению показателей  монопольной власти основан на сравнении  реальных рынков с рынком совершенной  конкуренции. Насколько рынок приближается к идеалу свободной конкуренции, можно судить по поведению фирм в  отношении цены и издержек: чем  больше назначаемая фирмой цена отклоняется  от предельных издержек, тем большей  рыночной властью обладает фирма, и  тем в большей степени рынок  становится несовершенным.

Уровень концентрации влияет на поведение  фирм на рынке: чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы  зависят друг от друга. Результат  самостоятельного выбора фирмой объема выпуска и цены продукции определяется ответной реакцией действующих на рынке  конкурентов. Уровень концентрации влияет на склонность фирм к соперничеству  или сотрудничеству: чем меньше фирм действует на рынке, тем легче  им осознать взаимную зависимость друг от друга, и тем скорее пойдут они  на сотрудничество.

Таким образом, в зависимости от характеристик, выделяют несколько  типов рыночных структур - рынки  совершенной и монополистической  конкуренции, монополии, олигополии. Тип  организации рынка, как было отмечено выше, в свою очередь влияет на характер поведения фирмы, тем самым делая  анализ рыночной структуры отрасли, к которой принадлежит фирма, необходимым условиям для ее успешного  функционирования и развития.

Глава 2. Анализ поведения фирм в  условиях рынка совершенной и  монополистической конкуренции

2.1. Фирмы в условиях рынка  совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция - вид отраслевого  рынка, на котором много фирм продают  стандартизированный продукт и  ни одна фирма не обладает контролем  над такой долей рынка, которая  позволила бы влиять на цену продукта. Фирма здесь выступает как ценополучатель, так как цена регулируется только спросом и предложением и для каждой фирмы является параметром внешним. При совершенной конкуренции доля каждой фирмы в общем выпуске продукции, продаваемой на рынке, составляет менее 1%. На совершенно конкурентных рынках продаётся не дифференцированная (как при монополистической конкуренции), а стандартизированная, т.е. лишённая особых качественных характеристик, продукция. Для продавцов вход на рынок и выход из него абсолютно свободны, так как не существует барьеров, не позволяющих фирме продавать свой товар на данном рынке; нет и трудностей с прекращением операций на рынке.

Следовательно, совершенно конкурентная фирма не в состоянии  сама устанавливать цену на свою продукцию. Именно поэтому кривая спроса для  конкурентной фирмы - это горизонтальная линия, проходящая на уровне заданной рынком цены (рис. 2.1). Такая конфигурация кривой спроса означает, что цена, по которой продаёт каждую единицу  продукции идеально конкурентная фирма, абсолютно не зависит от того, сколько  продукции произведёт и доставит на рынок каждая фирма; вся продукция  будет выкуплена потребителями  по одной цене. Это объясняется  тем, что идеально конкурентная фирма  очень мала, а её доля в общем  объёме рыночных продаж просто ничтожна.

 

 

 

 

Рисунок 2.1. Кривая спроса для конкурентной фирмы

 

В связи с тем, что конкурентная фирма не может влиять на цену, у  нее остается только единственная возможность  увеличения прибыли – поиск такого объема производства, при котором TR-TC=max.

В краткосрочном  периоде осуществлять поиск объема производства, максимизирующего прибыль, фирма может лишь путем изменения  величины переменных ресурсов. Решая эту задачу, фирма должна ответить на три вопроса: 1) следует ли производить; 2) если да, то какой объем; 3) какая при этом прибыль будет получена[10].