Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Июня 2014 в 21:53, реферат
Актуальность темы исследования. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, сбытовой политики, и коммуникативной политики.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА……………………………………………5
1.1 Сущность и значение товарной политики…………………………………..5
1.2 Товарный ассортимент: понятие, структура……………………………….10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ «LEXUS»…………………..19
2.1 История концерна «Lexus»………………………………………………….19
2.2 Анализ ассортимента «Lexus»………………………………………………31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….36
БИБЛИОГРАФИЯ……………………………………………………………….38
2) Товарный ассортимент – 1) виды товаров, перечень видов товаров, представленных в магазине, на рынке, в торговой сети; 2) группа однородных товаров, предназначенных для определенного круга покупателей, удовлетворяющих сходные потребности.
При принятии решений по ассортименту необходимо учитывать степень близости между товарами различных товарных групп, возможности предприятия (финансовые, кадровые, складские и т.д.), требования покупателей, наличие конкурентов.
С финансовой точки зрения, формирование ассортимента происходит с учетом оборачиваемости товаров, размера товарооборота и получаемой прибыли.
3) Компания Lexus является дочерняя компания японского ************* Toyota.
Достижения компании Lexus в области дизайна, конструирования, производства, дистрибьюции, продажи и послепродажного обслуживания автомобилей обеспечивают ей одно из центральных мест не только в российской автомобильной промышленности, но и по всей Европе и миру. Во всем мире Lexus стал синонимом автомобилей высокого качества, они неоднократно признавались самыми безопасными автомобилями.
БИБЛИОГРАФИЯ
1. Белявский, И.К. Маркетинг: Учебно-методическое пособие / И.К. Белявский. – М.: изд-во МЭСИ, 2009. – 310с.
2. Годин, А.М. Маркетинг / А.М. Годин. – М.: изд-во «Дашков и К», 2008. – 374с.
3. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебное пособие / Е.П. Голубков. – М.: изд-во Финпресс, 2010. – 420с.
4. Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Т.П. Данько – М.: изд-во ИНФРА-М, 2009. – 363 с.
5. Котлер, Ф. Фундаментальные основы маркетинга / Ф. Котлер. – Спб, 2009. – 156с.
6. Корнеева, И.В. Современный маркетинг / И.В. Корнеева. М.: изд-во Финансы и статистика, 2009. – 368с.
7. Кумар, Н. Маркетинг как стратегия / Н. Кумар. – М.: изд-во Претекст, 2008. – 342 с.
8. Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.Ж. Ламбен, И. Шулинг, Р. Чумпитас. – СПб.: изд-во Лидер, 2010. – 720 с.
9. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник/ А.П. Панкрухин. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2009. – 656 с.
10. Романова, А.Н. Маркетинг / А.Н. Романова. – М.: изд-во ЮНИТИ, 2008. – 431с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь. - М., 2004. - 159 с.
12. Дамари Р. Маркетинг на предприятии // Маркетинг. - 2009. - N 2. – 123с.
13. Крутиков Ф. Маркетинг и управление производством // Экономист. - 2010. - N 4. - С.45-55.
14. Логуа Р.А. Основы маркетинга и менеджмента. - М., 2008. - 208 с
15. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. - 2006. - N 1. – 34с.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М., 2010. - 638 с.
17. Дудчинке В. Психология продаж // Деловая жизнь. - 2003. - N 7. – 30с.
18. Маркетинг: Словарь-справочник. - М., 2010. - 42с.
19. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра: взгляд на эволюционное развитие // Маркетинг. - 2000. - N 2. – 25с.
20. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева, Е.Э.Автухова. - М., 2009. - 254 с.
1. История компании «Lexus» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.lexusbc.ru/o_
2. История компании «Lexus» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nihonauto.ru/
3. Модельный ряд предприятия «Lexus» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nihonauto.ru/lexus/
1 Котлер, Ф. Фундаментальные основы маркетинга / Ф. Котлер. – Спб, 2009. – С. 78
2 Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / Т.П. Данько – М.: изд-во ИНФРА-М, 2009. – С. 210
3 Белявский, И.К. Маркетинг: Учебно-методическое пособие / И.К. Белявский. – М.: изд-во МЭСИ, 2009. – С. 115
4 Корнеева, И.В. Современный маркетинг / И.В. Корнеева. М.: изд-во Финансы и статистика, 2009. – С. 251
5 Годин, А.М. Маркетинг / А.М. Годин. – М.: изд-во «Дашков и К», 2008. – С. 171
6 Романова, А.Н. Маркетинг / А.Н. Романова. – М.: изд-во ЮНИТИ, 2008. – С. 248
7 Кумар, Н. Маркетинг как стратегия / Н. Кумар. – М.: изд-во Претекст, 2008. – С. 139
8 Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.Ж. Ламбен, И. Шулинг, Р. Чумпитас. – СПб.: изд-во Лидер, 2010. – 720 с.
9 История
компании «Lexus» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.lexusbc.ru/o_
10 История компании «Lexus» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nihonauto.ru/
11 Модельный ряд предприятия «Lexus» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nihonauto.ru/lexus/