Теории несовершенной конкуренции

 

1.2.Теория Э.Чемберлина

Одно из основных теоретических  положений  состоит в том, что  главным условием овладения рынка, говоря словами гарвардского профессора, сутью монополии является контроль над предложением, а значит, и  ценой, который достигается усилением  взаимозаменяемости соперничающих  товаров, т.е. «дифференциацией продукта». Э.Чемберлин по этому поводу пишет: «Вместе с дифференциацией появляется монополия, и по мере усиления дифференциации элементы монополии становятся все значительнее. Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более менее несовершенных заменителей». Исходя из этого он полагает, что о положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции».

Рынки, на взгляд Э.Чемберлина, взаимосвязаны, поскольку на каждом из них независящие друг от друга продавцы вынуждены взаимодействовать для реализации близкой по своему назначению продукции. При этом ученый убежден, что «рынки в реальной действительности более менее несовершенны», а «наивное умозаключение, гласящее, что фактическим результатам свойственно «стремиться» к равновесию, не имеет под собой оснований». 
       В результате каждый продавец рассматривается им в качестве монополиста, формирующего собственный круг покупателей, т.е. свой субрынок, за счет обладания своим «уникальным» товаром, и уровень «дифференциации продукта» которого отражает, в какой мере продавец регулирует цену и выступает на рынке монополистом. Это означает также, что реальный объем предложения товаров и услуг окажется меньше, а цены на них будут выше, чем в условиях «чистой» конкуренции. Монополия продавца на свой продукт и монополисты, конкурирующие между собой в условиях монополистической конкуренции, невозможны, по мысли Э.Чемберлина, без главного условия — дифференциации продукта.

1.2.1 .Концепция «дифференциации продукта»

Основным признаком дифференцированного  продукта,по мнению Чемберлин, является наличие у товара (услуги) одного из продавцов какого-либо существенного отличительного признака. Этот признак для покупателя может быть как реальным, так и воображаемым, лишь бы он привел к тому, чтобы было отдано предпочтение разновидности именно данного продукта. «Там, где существует такого рода дифференциация, — уточняет он, — покупатели будут группироваться попарно с продавцами не по воле случая и не беспорядочно (как это происходит при чистой конкуренции), а в соответствии с выбором, основанным на предпочтении»¹.Значит, продавец-монополист, по логике Э.Чемберлина, может и увеличивать объем продаваемой продукции, прибегая посредством дополнительных затрат к снижению ее цены и полагая, что остальные продавцы одноименной «группы» товаров не смогут сразу поступить так же, т.е. повысить уровень издержек производства. В этом, на его взгляд, основная причина того, что фирма-конкурент данной марки товара, снижая на него цену осваивая выпуск нового конкурирующего товара, по сути не обеспокоена тем, что аналогичные меры будут предприняты другими конкурентами.

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Теория Дж. Робинсон

Как и Э. Чемберлин, Дж. Робинсон ставит перед собой исходную задачу — выяснить механизм установления цен в ситуации, когда производитель выступает монопольным обладателем собственной продукции, т.е. почему цена имеет именно эту величину и почему покупатель соглашается купить товар по установленной продавцом цене, приносящей ему монопольную прибыль. Но дальнейшие рассуждения автора во многом расходятся с логическими построениями Э. Чемберлина. В частности, если последний монополистическую конкуренцию увязывал с одной из характеристик естественного состояния рынка в равновесии, то Дж. Робинсон, говоря о несовершенной конкуренции, видела в ней прежде всего нарушение и потерю нормального равновесного состояния конкурентной хозяйственной системы и даже «эксплуатацию» наемного труда.

По убеждению Дж. Робинсон, в условиях совершенной конкуренции предприниматели меньше заинтересованы в монополизации производства, чем в условиях несовершенного рынка, в котором отдельные фирмы не могут достичь оптимальных размеров, функционируют неэффективно, и «поэтому монополист имеет возможность не только повысить цены на свою продукцию, ограничивая выпуск, но также снизить издержки производства путем совершенствования организации производства в отрасли».

На взгляд Дж. Робинсон, кроме того, что монополия требует заметной обособленности продукции от «товаров-субститутов» или, говоря по-другому, дифференциации, необходимо и дополнительное условие, в соответствии с которым «фирма-монополист должна характеризоваться размерами, превышающими оптимальные''.

На монополизированном рынке с его несовершенной конкуренцией, как показала Дж. Робинсон, возможна ситуация, требующая выяснения, «каким будет количество покупаемой продукции, если рассматривать рынок, состоящий не из бесконечно большого числа конкурирующих между собой покупателей, а из единичного объединения покупателей». Эту ситуацию концентрации спроса, когда на рынке действует масса мелких продавцов и один-единственный покупатель, она назвала монопсонией, т.е. монополией покупателей.

Завершая собственное «теоретическое исследование, Дж. Робинсон приходит «...к заключению, что преобладание в действительном мире условий несовершенной конкуренции способствует возникновению тенденции к эксплуатации факторов производства и усиливается благодаря образованию крупных объединений, поглощающих многие прежде конкурировавшие между собой фирмы», «...что увеличение размеров единицы управления обязательно способствует еще большей несправедливости в распределении богатства».

1.3.1. Дилемма об эффективности и справедливости

Исходя из этих и других суждений в связи с проблемами монополизации производства Дж. Робинсон указывает на необходимость решения дилеммы: эффективность или справедливость. По ее мнению, «...чтобы объяснить предпочтительность монополизации, недостаточно показать, что она способствует повышению эффективности производства». Однако, как заметил М. Блауг, «вера в то, что «эффективность» и «справедливость» могут быть каким-то образом разделены, представляет собой одну из наиболее давних иллюзий экономической науки».

В результате своего исследования Дж. Робинсон вполне могла бы сделать  и другие логические выводы, в том  числе о конкретных мерах государственного вмешательства в экономику с  целью устранения выявленных ею противоречий несовершенной конкуренции. Обстоятельное обоснование таких мер предложил спустя три года после выхода в свет книги Дж. Робинсон другой ученый (также представитель Кембриджской школы и один из учеников А. Маршалла) Дж. М. Кейнс.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2.Применение принципов теорий несовершенной  конкуренции в ценообразовании

2.1.Принципы ценообразования  на основе дискриминации цен

Мотив использования системы  ценовой дискриминации состоит  в стремлении фирмы, обладающей монопольной  властью на рынке, максимизировать  прибыль. «Назначая для всех покупателей  единую цену, продавец теряет потенциальную  прибыль из-за того, что на рынке  остаются покупатели, чья максимальная готовность платить превышает предельные издержки производства товара».

Сама постановка вопроса  о ценовой дискриминации предполагает достаточно высокую степень развития рыночных отношений. Разовые, случайные  сделки между сменяющими друг друга  покупателями и продавцами совершаются  по разным ценам. Лишь со временем возникают  условия для формирования того, что  можно назвать единой ценой товарного  рынка, для чего необходимо формирование определенного экономического пространства с относительно устойчивым составом участников сделок.

Можно сказать, что рынок  должен обрести свои границы. Эти  границы определяются сбытовыми  подразделениями тех фирм, которые  выступают как поставщики рынка, и кругом тех покупателей товаров, которые одновременно предъявляют  спрос на эту товарную массу. Неопределенность состава покупателей и продавцов  порождает неопределенность цен, постоянное изменение условий спроса и предложения.

На этом фундаменте главная  причина, выравнивающая цены, – конкуренция. Конкурируют между собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы.

Конкурируют между собой  покупатели – они ведут борьбу нетолько за товар, но и за наиболее выгодные условия его приобретения. Любые возможные преимущества кого-либо из потребителей вызывают стремление других занять место более удачливых собратьев. В результате сама жизнь заставляет вести торговлю по примерно одинаковым ценам.

Таким образом, предпосылки  возникновения ценовых дискриминаций  следует искать так же и в противоречиях  рыночного механизма. С одной  стороны, рынок - великий усреднитель. За спиной производителей, после процесса производства, он определяет продажную цену товара. С другой стороны, каждый экономический субъект (в нашем случае - потребитель) - уникален (различны потребности, оценки полезностей, доходы и проч.).

Принято различать следующие  основные типы ценовой дискриминации:

 

 

Ценовая дискриминация  первого рода:

Совершенная ценовая дискриминация  имеет место тогда, когда фирме  удается назначить такие цены, чтобы совершенно весь потребительский  излишек данного рынка перешел  к ней. Этого можно достичь, когда каждый покупатель заплатит такую максимальную цену за товар, какую он согласен заплатить.

«Фирма-продавец хотела бы, конечно, назначать разную цену для  каждого из своих покупателей. Это  вытекает уже из самой функции  спроса, описывающей разную платежеспособность покупателей и, следовательно, их разную ценовую готовность».¹

Если мы обозначим ценовую  готовность каждого покупателя, т.е. цену, которую он готов заплатить  за товар, как его субъективную цену, то при наличии продажи товара по этим субъективным ценам можно  было бы говорить о ценовой дискриминации  первого рода, или совершенной  ценовой дискриминации.

 

Рис.1.1 Ценовая дискриминация  первого рода (совершенная ценовая  дискриминация).

Предельный доход от первой единицы товара является самым высоким, а предельные издержки — самыми низкими. С каждой дополнительной единицей предельный доход снижается, а предельные издержки возрастают. При единой цене P* совокупный объем производства фирмы  равен Q*, где предельный доход MR равен  предельным издержкам MC. Совокупная прибыль  равна сумме прибылей от каждой дополнительно  проданной единицы продукции, она представлена на графике площадью между кривыми предельного дохода и предельных издержек.

Ценовая дискриминация  второго рода:

В данном случае цена зависит от объемов. Данный вид часто применяется на практике. Например, в разнице цены при розничных и оптовых продажах. В случаях, когда потребители приобретают определенные наборы товаров. Например, упаковка из 10 пакетиков чая выгоднее в финансовом плане, чем приобретение 10 пакетиков по одному.

Эта ценовая  дискриминация предусматривает  назначение разных цен единицы товара при покупке разных количеств  товара. Как правило, большие объемы закупок обходятся потребителю  дешевле в расчете на единицу  товара. Классическим примером ценовой  дискриминации второго типа служит блочный тариф - потребитель оплачивает первые несколько единиц товара (первый блок) несколько дороже, чем последующие  блоки. Очевидно, что при данной схеме  платежей цена единицы товара тем  ниже, чем выше объем покупки.

Кроме снижения средней цены товара с ростом объема покупки, характерной  чертой ценовой дискриминации второго  типа является самостоятельный отбор (self-selection) потребителей.

 

Рис. 1.2 Ценовая дискриминация  второго рода

 

Как видно из графика, цены различаются в зависимости от объемов потребления, т.е. блоков покупки  одного и того же товара. За приобретение каждого блока назначается своя цена. Поскольку увеличение сбыта  сопровождается экономией от масштаба, то растут прибыли, а предельные и  средние издержки снижаются.

Таким образом, несомненным  плюсом ценовой дискриминации второго типа для производителя является самостоятельный отбор потребителей. Это важно по двум причинам: во-первых, фирма не может знать в точности индивидуальной функции спроса каждого типа потребителей (поэтому она в общем случае не в состоянии присвоить весь потребительский выигрыш), во-вторых, фирма не нуждается в механизме разграничения двух групп потребителей.

Ценовая дискриминация третьего рода:

В тех случаях, когда фирма  не может точно установить предельную ценность каждой единицы товара для  каждого потребителя и, следовательно, она не может проводить дискриминационную  политику первого типа, возможно разделение совокупного спроса на группы потребителей с одинаковой предельной ценностью  товара. Тогда фирма при условии  невозможности арбитража может  назначать разные цены для разных групп потребителей.

Этот вид называется третьим  типом ценовой дискриминации. Примерами  такого вида дискриминации могут  служить разные цены подписки на газеты и журналы для организаций  и для частных лиц, разные тарифы на электроэнергию для фирм и для  индивидов.

 

Рис.1.3 Ценовая дискриминация  третьего рода

 

Как видно из данного графика, оптимальные цены и объемы продаж таковы, что предельные доходы от продажи  товара разным группам потребителей равны и совпадают с предельными  издержками. В данном примере потребители  первой группы, спрос которых представлен  кривой D1, платят цену P1, а потребители  второй группы, спрос которых более  эластичен и представлен кривой D2, платят цену P2.