Сущность и значение витрин в торговле

• По размещению витрины на фасаде:

Единственная протяженная  витрина. Наличие такой витрины  является большой удачей для магазина. Большая площадь остекления и  свобода действия, не ограничивающая фантазию художника, дает большие возможности. Кроме того, протяженная витрина  позволяет выгодно осветить весь фасад магазина.

Множественная витрина. Модульная  сетка позволяет создавать серию  художественных решений, заставляя  зрителей осматривать витрину за витриной не отрываясь. Возможно создание эффекта «кадров», последовательно  развивая сюжет оформления витрин.

Витрина на втором этаже. В  рекламных целях можно создать  красивую и оригинальную витрину  на втором этаже магазина. Экспозиция должна быть составлена из наиболее крупных  и эффектных элементов, и тогда  она будет привлекать внимание с  достаточно далекого расстояния.

Многоэтажная витрина. Позволяет  применять разнообразные нестандартные  решения в оформлении, открывать  потенциальным покупателям удобную  планировку, тектонику, коммуникации и  интерьерную привлекательность  магазина. Такая витрина создает  на фасаде вертикальные доминанты, делает магазин более заметным.

Угловая витрина. Очень эффективный  инструмент воздействия на прохожих. Один из авторов книги «Проектирование  магазинов и торговых центров» Армен  Канаян считает, что действенность  такой витрины обусловлена визуальной активностью угловой формы, перехватывающей  пешеходные потоки и достаточной  площадью для создания объемной композиции. По его мнению, композиционное решение витрины должно быть рассчитано на быстрое визуальное восприятие. Также угловая витрина позволяет исправить многие архитектурные и планировочные недочеты (острые углы в интерьере, низкую протяженность фасада).

• В зависимости от технических средств, применяемых для демонстрации товаров[3, с.86]

Неподвижные витрины, для  показа товаров в которых применяется  статическое оборудование.

Динамические витрины  имеют движущиеся части оборудования, перемещающиеся и вращающие демонстрируемые  товары.

Звуковые витрины включают разнообразные устройства, обеспечивающие звуковое оформление тематики или сюжета рекламируемых товаров.

Наиболее перспективными являются динамические и звуковые витрины. Но также применяются витрины, сочетающие различные методы использования  оборудования и демонстрации товаров, например, динамические и звуковые, неподвижные и звуковые.

• В зависимости от характера демонстрируемых товаров

Узкоспециализированные, предназначенные для рекламы одного вида товаров различных моделей, фасонов, марок, расцветок.

Специализированные, демонстрирующие  товары одной товарной группы. Так, в магазинах по продаже электробытовых приборов осуществляется раздельный показ  электроосветительных приборов, стиральных машин, пылесосов, холодильников.

Комбинированные, рекламирующие изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления.

Смешанные демонстрируют товары различных групп, между которыми нет прямой связи. Характерны для небольших магазинов.

• В зависимости от характера оформления

Товарные, основу которых  составляет товар без использования  декоративных элементов. Например, витрина  «Посуда для кухни», в которой  товар представлен в большом ассортименте.

Товарно-декоративные, где наряду с товаром применяются декоративные элементы, с помощью которых подчеркиваются наиболее характерные особенности и свойства товаров. Такие витрины чаще всего бывают тематическими (к определенному сезону, важным событиям, праздникам) или сюжетными, оформленными с использованием какой-либо жанровой сценки. Например, витрины на темы сказок, мультфильмов, оформляемые в магазинах по продаже детских товаров.

Бестоварные витрины, которые  могут быть следующих видов:

• Тексто-цветовые. Образцы товаров и декоративные элементы в них отсутствуют, а приводится лишь текст рекламы (название магазина, перечень товаров) и/или цветовое оформление (нарисованные или выполненные аппликацией на стекле или заднике витрины, геометрические фигуры различных цветов);
• Композиционные. В витрине размещается композиция из объемных декоративных элементов. Иногда используются муляжи или увеличенные изображения товаров (но не сами товары);
• Цветочные. Витрины оформляются декоративной зеленью, цветами, иногда декоративными светильниками.

Акционные витрины, сообщающие о скидках и распродажах. Проектирование привлекательной акционной витрины  – это сложная задача при сюжетном и товарно-сюжетном оформлении витрин. В худших случаях на стекле витрины пишется «-30%» маркерами или цветными самоклеющимися пленками, в лучшем – креативный дизайнер творчески обыгрывает тему.

• В зависимости от методов оформления

Индивидуальные витрины оформляют художники-декораторы и устраивают их, как правило, в крупных магазинах. Периодичность оформления индивидуальных витрин обусловлена планами проведения рекламных мероприятий торговой организации.

Типовые витрины оформляются  в средних и небольших магазинах  по эскизам, разрабатываемым рекламными организациями. Для оформления таких  витрин используется стандартное сборочно-разборочное  оборудование. Применение эскизов типовых  витрин дает экономический эффект, так как их оформление значительно  дешевле индивидуальных.

• В зависимости от принципа отбора товаров, товарного профиля и размера магазина, места его расположения в городской застройке

Представительные – в них выставляются товары, которые не предназначены для продажи, а лишь отражают ассортиментный профиль магазина. В такой витрине выставляются образцы дорогих престижных изделий, поступивших в продажу в ограниченном количестве. Подобные витрины можно увидеть в художественном салоне, доме моделей.

Ассортиментные – в  них демонстрируются товары, имеющиеся  в продаже данного магазина.

Тематические – посвящаются  знаменательным датам, праздникам.

Серийные – предназначены  для рекламирования родственных  групп товаров (или одной товарной группы), создания единых экспозиций.

Посвященные специальным  торговым мероприятиям, например, продаже  уцененных товаров.

 

 

2. Устройство и оборудование витрин

 

 

Рациональное оформление витрин во многом зависит от конструкции  витринной коробки, которая выступает  за линию фасада здания или углублена  в торговый зал магазина. [4, с.32]

Конструкция витрины характеризуется её габаритами: глубиной, высотой, длиной. Для витрин наиболее приемлемой является прямоугольная форма, вытянутая по горизонтали. Высокие и узкие витринные коробки создают неудобства при размещении рекламного оборудования и инвентаря, а также при оформлении витрины.

Глубина витрин зависит от выставляемых товаров и колеблется от 1 до 2 метров, в крупных торговых организациях – 3 метра и более. Для  показа мелких товаров рекомендуется оформлять небольшие витрины глубиной от 80 см до 1метра, что дает возможность сосредоточить внимание на мелких деталях.

Высота витринной коробки 2,5 – 3 метра, длина 4 - 5 метра (в витринах ленточного типа длина может составлять несколько десятков метров). Габариты витрин зависят от товарного профиля магазина:

• Для продовольственных магазинов высота составляет от 2 до 2,5 метров, а глубина от 1 до 1,5 метров;
• Для промтоварных магазинов – высота 2,5, глубина 1,5-2 метра;
• Для универсальных или специализированных – высота 2,9, глубина 2,5-3 метра.

Основание витринной коробки  размещают на уровне 40-50см от тротуара.

В торговых залах магазинов  наряду со встроенными, используются островные и навесные витрины. Островные витрины остеклены обычно с четырех сторон, навесные – с одной. Внутри магазина иногда применяют встроенные витрины, которые оборудуют в стенных нишах, а также приставные витрины, устанавливаемые вдоль свободных стен торгового зала, в переходах из одного помещения магазина в другое.

При планировании торговой площади, принципиально учесть, что  витрины и прилавки должны решать такие задачи[5]:

• Обеспечивать нужную степень остекления, обеспечивающую прозрачность и обзор товарного и выставочного ассортимента для посетителя. В то же время позволять закрыть глухими элементами внутренние производственные либо складские зоны;
• Отлично делить магазины и экономить место и площадь;
• Быть комфортным для гостя не отвлекать внимания от продукта;
• Гарантировать безопасность людей в аварийных ситуациях.

К витринам любой конструкции  предъявляется ряд требований: пол  должен быть ровным, стены – гладкими. Витрины, устроенные у входов или во входах магазинов, следует отделять от торговых залов огнестойкими ограждениями. Витрины, устраиваемые на высоту двух этажей, должны быть отделены от примыкающих помещений одного из этажей огнестойкими ограждающими элементами. Для облицовки пола и стен витрин используются различные материалы (картон, фанера, древесно-стружечные плиты, пластик, керамическая плитка, стекло), для драпировки – ткань. Витрины продовольственных магазинов целесообразно облицовывать моющимися материалами светлых тонов или окрашивать масляной краской.

Большое значение при устройстве наружных витрин имеет их остекление. Освещение витрин необходимо в темное время суток, а также им пользуются для создание особых эффектов, динамичности экспозиции. Приняты 3 основных типа освещения:

• Равномерный, рассеянный свет. При правильной организации равномерно освещает всю экспозицию, препятствует появлению некрасивых теней, искажающих композицию. Используются люминесцентные лампы, с высоким индексом цветопередачи или классические лампы накаливания.
• Направленный свет – работа светового луча и пятна. Активная работа света, все основные приемы и закономерности взяты из сценографии. Светом акцентируются наиболее значимые композиционные элементы, создаются разнообразные эффекты: контрастность или туманность изображения. Здесь очень выгодно использование галогенных и металогалогенных светильников, дающих точечное освещение и большой выбор по яркости и ширине светового потока.
• Художественная подсветка неоном и светодиодными светильниками. Может полноценно использоваться цветное освещение. Используется в сочетании с другим типом освещения для создания ярких и динамичных композиций.

При устройстве витрины нужно  учитывать впечатление, производимое ею на покупателя[6, с.46]. Слепящие, отсвечивающие стёкла или слишком глубокие тёмные витрины на фоне хорошо освещенных тротуаров почти бесполезны, поскольку выставленные в них предметы можно рассмотреть лишь с трудом. Хорошо освещенные витрины на фоне затенённых или неосвещенных тротуаров привлекают внимание прохожих. Витрины на узких улицах, на которых их нельзя вынести за пределы плоскости фасада, должны быть не слишком глубокими, с тем, чтобы прямые лучи света падали бы на заднюю стенку витрины выше уровня глаз зрителя. Хороший эффект достигается при устройстве маркиз или козырьков, затеняющих тротуар, в сочетании с окном над витриной, обеспечивающим хорошее освещение помещения магазина и задней стенки витрины и почти полностью исключающим отсвечивание витринных стекол. Подобный эффект достигается при использовании так называемых стёкол Броуна.

Для освещения подвальных помещений под витринами лучше  всего применять призматические стеклоблоки в плоскости тротуара и в цоколе витрины.

Для предотвращения запотевания  и оледенения витрин при морозах  можно осуществить следующие меры:

• создание циркуляции теплого воздуха по всей поверхности витрин, связанных с торговым залом, иногда с помощью вентилятора. В замкнутых витринах вверху и внизу оставляют щели длиной 1/3 ширины витрины;
• обогревание стёкол с помощью регистров из труб, нагревательных змеевиков, устройств для подачи подогретого воздуха, электрических рефлекторов, размещаемых внизу витрины, на расстоянии 10 —15 см от стекла;
• применение теплоизоляционных стекол, на поверхности которых благодаря воздушной прослойке снижается перепад температур, что препятствует образованию конденсата и обледенению.

Правильное освещение  витрин обеспечивает точную передачу формы и цвета выставленных изделий, привлекает внимание. Кроме общего освещения в витринах целесообразно  применять светильники для подсвечивания  отдельных товаров. Это особенно эффективно для показа изделий из хрусталя и стекла, вин, парфюмерных и других товаров. Каждый товар требует определенного освещения. Например, ювелирные изделия и металлические предметы лучше выглядят при контрастном освещении, спорттовары – при зеленом, товары желтых, красных, коричневых цветов – при желтом, красном, оранжевом освещении, которые подчеркивают их тона, товары для пляжа лучше освещать желтым цветом, что создает впечатление летнего солнечного дня.