Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Ноября 2013 в 16:14, курсовая работа
А. Веригин оказался прав - русская, (точнее российская) реклама становится день
ото дня все более необходимой отечественным производителям товаров и услуг,
что, кстати, подтверждает статистика; в течение 90-х годов среднегодовые
расходы на рекламу в России увеличились почти в 20 раз, достигнув к 2000 году
внушительного показателя в почти 2 млрд. долларов.
[2] Однако, даже находясь под впечатлением столь внушительного роста
«валовых показателей» отечественной рекламы, не следует забывать, что каждому
участнику рекламного процесса - включая сюда, кстати, и аудиторию - нужна все
же «своя» реклама.
Введение
3
1. Характеристика магазина
5
2. Рекламная политика предприятия
10
3. Общая характеристика рекламы и ее предназначение
11
3.1. Классификация рекламы
11
3.2. Основные типы рекламы
13
3.3. Цель рекламы
14
3.4. Функции рекламы
16
3.5 Психологический аспект рекламы
18
4. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров
21
4.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров
21
4.2. Цели коммуникации и позиционирование
22
4.3. Интегрированные стратегии коммуникации
24
4.4. Стратегия использования средств рекламы
26
5. Организация рекламной деятельности
29
5.1 Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки
29
5.2. Правовое регулирование рекламной деятельности
33
6. Понятие интернет-рекламы
37
7. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования
38
Выводы и предложения
45
Список использованной литературы