Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Ноября 2013 в 13:28, дипломная работа
Целью данной работы является исследование и анализ рынка лизинга компании и планирование маркетинговой деятельности.
Задачи работы:
-Провести анализ рынка лизинга;
-Провести маркетинговое исследование деятельности компании;
-Определить основные направления развития компании;
-Разработать маркетинг компании, а также основные направления реализации рекламной программы;
Введение. 2
Раздел 1.Теоретические основы исследуемой темы. 4
Раздел 2.Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Интерлизинг». 22
2.1.Общая характеристика компании. 22
2.2.Организационная структура компании. 25
2.3.Организационно-правовая форма компании. 28
2.4.Финансовые показатели. 36
Раздел 3.Планирование маркетинговой деятельности. 39
3.1.Маркетинговое исследование деятельности компании за последний период. 41
3.1.1.Анализ заключения договоров лизинга. 43
3.1.2.Анализ клиентской базы компании. 56
3.1.3.Анализ деятельности компании на финансовом рынке. 58
3.2.Конъюнктура рынка лизинга. 61
3.3.Ценовая политика компании. 71
3.4.Совершенствование коммуникационной деятельности. 74
3.4.1.Организация отдела маркетинга. 76
3.4.2.Организация рекламной деятельности. 79
3.4.3.Предложения по проведению рекламной деятельности. 83
3.4.4.Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности. 86
3.5.Экономическая эффективность от реализации предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности. 88
Раздел 4.Безопасность и экология. 92
4.1.Анализ и условия безопасности труда в компании ООО «Интарлизинг». 93
4.2.Рекомендации по улучшению условий и безопасности труда. 98
4.3.Безопасность в чрезвычайных ситуациях. 98
4.4.Анализ экологической обстановки. 100
Выводы и предложения. 102
Список литературы. 105
Приложение №1 Этапы реализации лизинговой сделки 107
Приложение № 2 Договор внутреннего лизинга 117
Приложение № 3 Договор купли-продажи 129
Приложение № 4 Договор поставки 134
Наиболее распространенным видом лизинга является чистый лизинг.
Чистый лизинг (net leasing) – это отношения, при которых все обслуживание имущества берет на себя лизингополучатель. Поэтому в данном случае расходы по обслуживанию оборудования не включаются в лизинговые платежи. В отношениях «чистого лизинга» участвуют банки, страховые компании и иные финансовые организации, занимающиеся лизинговым бизнесом [8].
Экономическая сущность лизинга
1. Место лизинга в хозяйственной деятельности определяется, прежде всего, экономической ценностью самих лизинговых объектов. Как правило, это дорогостоящие движимые и недвижимые объекты – оборудование, транспортные средства и т.д., а во многих развитых зарубежных странах – электронные системы и другие носители интеллектуальной собственности. Все эти объекты с экономической точки зрения представляют собой важнейшие элементы активной части основных фондов компаний, действующих в современном гражданском обороте. Следовательно, лизинг как экономическое отношение выступает как форма вложения средств в основные фонды, т.е. форма инвестиций, доставляя, таким образом, получателям лизингового оборудования первейшую экономическую выгоду. А именно: возможность пользоваться дорогим, дорогостоящим и, как правило, новейшим оборудованием без вложения в него собственных или заемных средств. Тем самым, освобождая себя от дорогостоящих и процедурно сложных банковских операций по получению кредитов и банковских ссуд и сохраняя собственные средства для их использования в других целях[10].
2. Лизинг предполагает стопроцентное кредитование и не требует немедленного начала платежей. При использовании кредита часть стоимости покупки оплачивается за счёт собственных средств[10].
3. Лизинг представляет собой один из самых прогрессивных методов материально-технического и инвестиционного обеспечения производства, предоставляя возможность лизингополучателю пользоваться новейшими достижениями науки и техники. В то же время риск морального и физического износа оборудования уменьшается, так как имущество приобретается не в собственность, а берётся во временное использование[10].
4. Инвестирование в форме имущества снижает в отличие от денежного кредита риск невозврата средств, так как право собственности на переданное имущество сохраняется за лизингодателем [10].
В договоре может быть предусмотрена, как обязанность лизингополучателя приобрести предмет лизинга по окончании срока договора, так и право на такое приобретение (опцион). То есть, соответственно, в самом договоре заложена возможность превращения обязательственно-правового титула в вещно-правовой[10].
Эти преимущества лизинга позволяют сделать вывод о том, что можно и не приобретать в собственность, но извлечь даже большие экономические выгоды, чем бремя и благо собственника – заботиться, относиться, охранять, не допускать ухудшения, чтобы производительно использовать принадлежащую на праве собственности вещь.
Причины развития и преимущества лизинга
Изменения, которые ускорили развитие лизинга в России, прежде всего, связаны с улучшением макроэкономической и политической ситуации. Уровень инфляции за последние годы относительно невысок, стабилен и прогнозируется на этот год на уровне 12 %, что вполне приемлемо для развития таких инвестиционных механизмов, как финансовый лизинг[3].
Несколько лет назад
российские промышленники и банкиры
были увлечены созданием финансово-
Российские фирмы вынуждены упорядочивать свою бухгалтерскую систему, сталкиваясь с ужесточением фискального давления и с необходимостью предоставлять потенциальным отечественным и иностранным инвесторам финансовые отчеты, прошедшие аудиторскую проверку[3].
Налоговые льготы для лизинговых платежей и забалансовый учет финансирования – этим двум принципам, привлекательным для лизингового финансирования во всем мире, в России придают большое значение и они, вероятно, останутся в силе после принятия подготавливаемого Налогового кодекса[3].
Несколько лет назад в различных секторах российской экономики не существовало серьезной конкуренции иностранных компаний, но теперь интерес к российскому рынку заметно вырос. Транснациональные поставщики оборудования уже убедились, что обеспечение финансирования для покупателей является ключом в торговле с Россией [3].
Что делает лизинг привлекательным для участников сделки:
Кроме того, с экономической
точки зрения лизинг служит средством
реализации продукции, развития производства,
внедрения НТП, создания новых рабочих
мест, поэтому государство
На сегодняшний день лизинг является одним из основных финансовых инструментов, позволяющих осуществлять крупномасштабные капитальные вложения в развитие материально-технической базы любого производства[8].
По сравнению с другими способами приобретения оборудования (оплата по факту поставки, покупка с отсрочкой оплаты, банковский кредит и т.д.) лизинг имеет ряд существенных преимуществ:
Информация о работе Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Интерлизинг»