Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Интерлизинг»

Содержание

 

Введение.	2
Раздел 1.Теоретические  основы исследуемой темы.	4
Раздел 2.Организационно-экономическая  характеристика компании ООО «Интерлизинг».	22
2.1.Общая характеристика  компании.	22
2.2.Организационная структура  компании.	25
2.3.Организационно-правовая форма компании.	28
2.4.Финансовые показатели.	36
Раздел 3.Планирование маркетинговой  деятельности.	39
3.1.Маркетинговое исследование  деятельности компании за последний  период.	41
3.1.1.Анализ заключения договоров лизинга.	43
3.1.2.Анализ клиентской базы компании.	56
3.1.3.Анализ деятельности компании на финансовом рынке.	58
3.2.Конъюнктура рынка лизинга.	61
3.3.Ценовая политика компании.	71
3.4.Совершенствование коммуникационной деятельности.	74
3.4.1.Организация отдела маркетинга.	76
3.4.2.Организация рекламной деятельности.	79
3.4.3.Предложения по проведению рекламной деятельности.	83
3.4.4.Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности.	86
3.5.Экономическая эффективность от реализации предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности.	88
Раздел 4.Безопасность и  экология.	92
4.1.Анализ и условия  безопасности труда в компании  ООО «Интарлизинг».	93
4.2.Рекомендации по  улучшению условий и безопасности  труда.	98
4.3.Безопасность в чрезвычайных  ситуациях.	98
4.4.Анализ экологической  обстановки.	100
Выводы и предложения.	102
Список литературы.	105
Приложение №1 Этапы реализации лизинговой сделки	107
Приложение № 2 Договор  внутреннего лизинга	117
Приложение № 3 Договор  купли-продажи	129
Приложение № 4 Договор поставки	134

 

 

 

 

 

 

Введение.

Сфера услуг - быстро развивающийся  сектор современной экономики. В  крупных европейских странах, США  и Японии в сфере услуг занято больше служащих, чем во всех остальных  отраслях, вместе взятых. По различным  оценкам, частный и государственный секторы услуг обеспечивают от 60 до 70% национального продукта. Кроме того, сфера услуг - наиболее быстро развивающийся сектор международной торговли, составляющий 20% объема мирового экспорта. Совершенствование рынков и технологий усиливает потребность компаний в предприятиях сферы услуг.

В условиях становления  рыночных отношений в России и  острой необходимости ускорения  реконструкции устаревшей материально-технической  базы производства особое значение в  практической работе по структурной перестройки экономики страны преобретает лизинг как форма предпринимательской деятельности, более полно отвечающая требованиям научно-технического прогресса.

Лизинг формирует новые, более  мощные мотивационные стимулы в  предпринимательстве, дает возможность рационального использования материальных, финансовых и трудовых ресурсов. Он способствует массовому перемещению интересов людей от неурегулированной спекулятивной купли-продажи к сфере материального производства, которая в стабильной экономике обеспечивает устойчивые и намного более высокие доходы всем слоям населения.

Привлекательность лизинговых услуг  состоит также и в том, что  применение их в хозяйственной практике позволяет начинающим предпринимателям открыть или значительно расширить  собственное дело даже при весьма ограниченном стартовом капитале.

При использовании лизингового  механизма имеющегося у предпринимателя  денежные средства можно направить, например, на закупку необходимого сырья, а лизинговые выплаты осуществлять из прибыли, полученной в результате эксплуатации арендуемого оборудования. Эффективность многостороннего воздействия лизинга на экономику определяется тем, что он одновременно активизирует инвестиции частного капитала в сферу производства, улучшает финансовое состояние непосредственных товаропроизводителей и повышает конкурентоспособность малого и среднего бизнеса.

В условиях ориентации экономики  России на развитие рыночных отношений  следует учитывать, что рыночная конкуренция требует большого внимания к таким сферам, как реализация и сбыт услуг. В регулировании рыночной экономики огромное значение имеет маркетинг, как социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена услугами.

 Таким образом, планирование маркетинга для предприятий сферы услуг является основной философией предпринимательства в условиях рыночных отношений.

Целью данной работы является исследование и анализ рынка лизинга компании и планирование маркетинговой деятельности.

Задачи работы:

-Провести анализ рынка лизинга;

-Провести маркетинговое исследование  деятельности компании;

-Определить основные направления развития компании;

-Разработать маркетинг  компании, а также основные направления  реализации рекламной программы;

 Источниками информации  послужила база данных компании, научная и методическая литература, нормативно справочный материал, годовые отчеты за три года, документы основных служб фирмы, опросы работников компании и мои личные наблюдения, а также интернет ресурсы.

 

 

 

 

 

Раздел 1. Теоретические основы исследуемой темы.

Слово «лизинг» является русской транскрипцией английского  термина «lease», переводимого на русский язык как «аренда» В начале девяностых годов в нашей стране начали использоваться финансовые институты, ранее не известные ни нашей экономике, ни праву. Одним из них является финансовая аренда. Желание выделить новый вид аренды привело к возникновению термина «лизинг»[3].

Лизинг – это комплекс имущественных и экономических  отношений, возникающих в связи с приобретением в собственность имущества и последующей сдачей его во временное владение и пользование за определённую плату[3]. Классический лизинг предусматривает участие в нём трёх сторон: лизингодателя, лизингополучателя, продавца (поставщика) имущества. Потенциальный лизингополучатель, у которого нет свободных финансовых средств, обращается в лизинговую компанию с предложением о заключении лизинговой сделки. Согласно этой сделке лизингополучатель выбирает продавца, располагающего требуемым имуществом, а лизингодатель приобретает это имущество и передаёт его лизингополучателю во временное владение и пользование за оговоренную в договоре лизинга сумму. По окончании договора имущество возвращается лизингодателю или переходит в собственность лизингополучателя. В случае реализации дорогостоящего проекта число участников сделки увеличивается, как правило, за счёт привлечения лизингодателем к сделке новых источников финансовых средств (банков, инвестиционных фондов, страховых компаний)[3].

По своей экономической природе лизинг схож с кредитными отношениями и инвестициями. Три принципа кредитования: срочность, возвратность и платность – также применимы и к лизинговым отношениям. Конечный итог движения денежных средств, при лизинге аналогичен кредиту: возврат кредитору основного долга и платежи по процентам. Отличие состоит в том, что предметом кредита являются денежные средства либо вещи, определённые родовыми признаками (товарный кредит), а в лизинг сдаются чаще всего индивидуально-определённые вещи (в законе установлено только то, что предметом лизинга могут быть непотребляемые вещи, то есть вещи, определённые родовыми признаками в принципе могут передаваться в лизинг)[3].

Лизинг в целом является в первую очередь экономическим  отношением, финансовым инвестиционным институтом, регулируемым правом. Для экономиста лизинг означает способ финансирования, инвестирование средств, как правило, в основные фонды предприятия. Для целей государственного регулирования лизинг вполне может рассматривать как вид предпринимательской деятельности[3].

Представляется возможным  определять лизинг как комплекс имущественных  и экономических отношений, возникающих в связи с приобретением в собственность имущества и последующей сдачей его во временное владение и пользование за определённую плату[3].

 

Развитие лизинга  в России

До начала 90-х годов лизинг в  России применялся в ограниченных масштабах  и в основном советскими внешнеторговыми  организациями для приобретения и реже реализации современных машин и оборудования по международным контрактам[5].

В первой половине 90-х  годов при активном участии банковского  капитала стали появляться первые современные лизинговые компании. Одни из них, как Балтийский лизинг и Лизингбизнес, продолжают работать на лизинговом рынке, другие прекратили свое существование[5].

У нас в стране большинство  лизинговых компаний создано при  непосредственном участии банков: Балтийский лизинг, Лизингбизнес, РГ-Лизинг и др[5].

В настоящее время  практически во всех крупных и  средних банках имеются лизинговые отделы или дочерние лизинговые компании[5].

Для поддержки отраслевой промышленности образованы отраслевые лизинговые компании: Аэролизинг, Лизингуголь, Росстанкоинструмент, Росагроснаб. Эти  компании в большей мере финансируются при помощи бюджетных денег[5].

В создании лизинговых компаний участвуют и муниципальные власти. Так, московским правительством созданы:

• Московская лизинговая компания (МЛК) — для поддержки малого бизнеса;
• Московская промышленная лизинговая компания — для модернизации основных средств московской промышленности;
• Лизинговая компания «Ликострой» — для улучшения обеспечения предприятий строительного комплекса Москвы современными средствами механизации[5].

В 1994 году 15 лизинговых компаний России для защиты своих интересов  и представления их в органах государственной и исполнительной власти, международных организаций объединились в Российскую организацию лизинговых компаний (Рослизинг). Объем лизинговых операций у нас в стране пока не велик. С учетом лизинговых компаний, не входящих в Рослизинг, объем операций может вырасти до 50 млн. долларов США. В 1996 г. эта цифра возросла до 670 млрд. руб. (130 млн. долл.), в 1997 г. 2,8 трлн. руб. (500 млн. долл.). В 1998 г. 10,5 трлн. руб., в 1999 г. 13,3 трлн. руб. и 17,5 трлн. руб. в 2000 г, в 2001 г. 21,7 трлн. руб., в 2002 г. 28,6 трлн. руб., в 2003 г.- более 35трлн. руб[5].

Максимальный срок лизингового  контракта составляет 5 лет. На долю контрактов до двух лет приходится 38,9 %, а от 2 до 5 лет — 61,1 %.

Благополучными для развития российского  лизинга были 1996, 1997, начало 1998 года. Этот период отличается образованием большого количества лизинговых компаний. Стали появляться даже лизинговые холдинги. Годовой объем стоимости заключенных лизинговых договоров достиг одного миллиарда долларов. Удельный вес лизинга в общем объеме инвестиций в производство составляет 1,4 %, в то время как в ведущих и успешно развивающихся странах этот показатель достигает 25 – 30 и более процентов[5].

В целях уменьшения операционных затрат российские компании стараются  заключать договоры на значительные суммы, от 200 тыс. долларов и выше. Причина — отсутствие серьезной конкуренции и возможность выбора наиболее привлекательных проектов. Только некоторые компании, прежде всего федеральные и муниципальные, готовы работать с небольшими проектами («Балтлизинг» - от 4 тыс. долларов, МЛК от 15 тыс. долларов)[5].

Распределение компаний тоже неравномерно, 80 % получивших лицензии компаний расположены в Европейской части России (более 50 % из них в Москве и Санкт-Петербурге), на Урале и Западной Сибири 15 %, на Дальнем Востоке и Восточной Сибири около 5 %. Большая часть поступлений от основной деятельности лизинговых компаний так же приходится на операции в крупных городах Центральной России и прежде всего в Москве и Санкт-Петербурге более 70 %[5].

 

Виды лизинга

По сроку использования  имущества и связанным с ним  условиям амортизации различают: лизинг с полной окупаемостью и, соответственно, с полной амортизацией имущества, когда срок договора равняется нормативному сроку службы имущества и происходит полная выплата лизингодателю стоимости лизингового имущества; лизинг с неполной окупаемостью и, соответственно, неполной амортизацией имущества, при котором срок договора меньше нормативного срока службы имущества, и в течение его действия окупается только часть стоимости лизингового имущества. Последний признак – срок договора и степень окупаемости (амортизации) лизингового имущества является одним из основных критериев разграничения лизинга на финансовый и оперативный[8].

Виды лизинговых отношений дифференцируются в зависимости от:

форм организации сделок, их продолжительности; объемов обязанностей сторон; особенностей объектов лизинга  и условий их амортизации; типов  лизинговых платежей; отношения к налоговым льготам; сектора рынка[8].

1. Финансовый лизинг. Лизинговые сделки этого типа представляют собой операцию по специальному приобретению имущества в собственность и последующей сдачей его во временное владение и пользование на срок, приближающийся по продолжительности к сроку его эксплуатации и амортизации всей или большей части стоимости имущества. В течение срока договора лизингодатель за счет лизинговых платежей возвращает себе всю стоимость имущества и получает прибыль от финансовой сделки.