Экономическое обоснование проведения событийного мероприятия (делового)

 

Печать офсетным способом календарей форматом А 3 составит 7,1 коп Торговая наценка – 25 %. Стоимость 1 календаря – 8,9 руб. Цена 1000 шт – 8900 руб.

Всего бюджет оставил 390923 руб.

 

3.ОЦЕНКА ПРЕДПОЛОГАЕМОЙ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ 3.1.Экономическая эффективность выставочных мероприятий.

 

Прирост товарооборота после проведения выставочных мероприятий составил 18 %.

расчет товарооборота под воздействием выставочных мероприятий

Тд = (108,8 * 18 * 90) / 100 = 1762,6 руб

расчет экономического эффекта рекламирования.

Экономический эффект рекламирования – это разница между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного рекламными мероприятиями, и расходами на рекламу.

Определяется по формуле

Э = (1762,6 * 50) / 100 – (390,9 +0) =490,3 руб

Экономический эффект рекламных мероприятий положительный – затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли

Расчет рентабельности рекламирования.

Полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.

Эффективность затрат на рекламу может быть определена с помощью показателя рентабельности рекламирования

Р = (490,3/390,9)*100% = 125,4 %

Экономическая эффективность рекламы может определяться методом целевых альтернатив путем сопоставления планируемых и фактических показателей, оцениваемых как результат вложения средств в рекламную кампанию.

К = (1603,2/490,3) * 100% = 326,9 %

Как видно экономическая эффективность выставочных мероприятий экономически эффективна.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Подводя итоги проделанной работы, целесообразно сделать выводы по каждой рассмотренной главе.

Итак, передо мной стоял ряд задач, первая из которых - определение экономической эффективности событийного мероприятия. Очевидно, что выставки один из основных элементов в этой системе, т.к. благодаря им происходит не только знакомство с новыми товарами, услугами, но и осуществляется обмен опытом, грамотное установление цены на продукцию, проводится политика сбыта и рекламы.

Изучая технологию процесса организации участия предприятия в выставке, было выявлено, что участие в выставке достаточно дорогостоящее мероприятие, сопряжённое с расходами, разного рода сложностями по транспортировке, монтажу стенда, подготовке персонала, оформлению документов. Поэтому прежде, чем принять решение об участии в выставке, его следует тщательно обдумать, оценить его экономическую эффективность, чтобы избежать провала и бессмысленных расходов.

Очевидно, что с появлением Интернета, связь между устроителями выставок, экспонентами и потенциальными посетителями стала лёгкой и доступной, т.к. на сайтах выставочных компаний можно найти подробную информацию о предстоящей выставке, о количестве участников, а при надобности – задать интересующий вопрос по данной теме.

Определяя статьи затрат, было выявлено, что основными являются: аренда выставочной площади и рекламно-информационные материалы. Действительно, затраты на участие велики, предприятию следует помнить, что участие в выставках всегда сопряжено со значительными расходами, которые могут быть осуществлены впустую.

В заключении хотелось бы попытаться дать следующую рекомендацию. Предприятию необходимо принимать участие в выставке; если неопытный человек думает, что такое участие это всего, лишь реклама – он сильно заблуждается. Многие охотнее размещают рекламу в журналы, на телевидение, и, тратя больше, не добиваются эффекта получаемого на выставке, где помимо рекламной компании предприятие получает ряд преимуществ указанных выше.

Но, все, же следует заметить, что самый эффективный способ продвижения продукта и достижения успеха предприятием – это умелое сочетание выставочной и рекламной деятельности, т.е. участие в событийном мероприятии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Акулич И.Л. Маркетинг. – Учебник. – Мн.: Выш. Шк., 2009 – 447с.

2.Беляновский А. Выставки и их участники // Экспокурьер.2009 №7. С.10 – 12.

3.Выставки. Обзор событий.2013 1.45с.

4. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации - Москва. 2008.

5. Никитенко Е. Экспоцентр в истории развития российского рынка // Экспокурьер. 2009№5. С.28-30.

6. Мобильные выставочные технологии, www.mdt-expo.ru

7. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга - Москва. 2009

8. Филоненко И. К. Выставки и бизнес // Всероссийская выставочная газета «Удача – экспо». 2013№3. С. 24-28.

9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) - Москва. «Международные отношения». 2011

10. Картер Г. Эффективная реклама - Москва. «Прогресс». 2005.