Франчайзинг, перспективы развития франчайзинга в России

4. Оказывать пользователю  техническое и консультативное  содействие, если договором не  предусмотрено иное.

5. Контролировать качество  товаров (работ, услуг), производимых (выполняемых, оказываемых) пользователем  комплекса исключительных прав.

Правообладатель вправе

1. Требовать использования  комплекса исключительных прав  в соответствии с условиями  договора.

2. Требовать обеспечения  режима переданных пользователю  производственных секретов и  неразглашения конфиденциальной  информации.

3. Отказать в заключении  договора на новый срок при  условии, что в течение трех  лет со дня истечения его  срока он не будет заключать  с другими лицами аналогичных  договоров.

4. Требовать уплаты обусловленного  договором вознаграждения.

Пользователь обязан

1. Использовать комплекс  переданных по договору прав  в соответствии с условиями  договора.

2. Обеспечить соответствие  качества производимых товаров  (работ или услуг) качеству  товаров (работ или услуг), производимых  правообладателем.

3. Обеспечить режим производственных  секретов, переданных правообладателем, равно как и неразглашение  сопровождающей эти секреты конфиденциальной  коммерческой информации.

4. Соблюдать инструкции  и указания правообладателя, направленные  на обеспечение соответствия  характера, способов и условий  использования исключительных прав  тому, как они используются правообладателем, в том числе указания, касающиеся  внешнего и внутреннего оформления  коммерческих помещений, используемых  пользователем при осуществлении  предоставленных ему по договору  прав.

5. Оказывать заказчикам  все дополнительные услуги, на  которые они могли бы рассчитывать, приобретая товар (работу, услугу) у правообладателя.

6. Информировать заказчиков  об использовании в силу договора  комплекса исключительных прав  наиболее очевидным для них  образом.

7. Уплатить правообладателю  обусловленное вознаграждение за  пользование комплексом исключительных  прав.

8. Выдать предусмотренное  договором количество субконцессий.

Пользователь вправе

1. Предоставлять другим  лицам с согласия правообладателя  комплекс исключительных прав  либо его часть (институт субконцессии).

2. Заключить новый договор  коммерческой концессии в течение  трех лет со дня истечения  срока первоначального договора (см. также ст. 1035 ГК).

Институт субконцессии (ст. 1029 ГК)

Договором коммерческой концессии  может быть предусмотрено право  пользователя разрешать другим лицам  использование предоставленного ему  комплекса исключительных прав или  части этого комплекса на условиях субконцессии, согласованных им с  правообладателем либо определенных в  договоре коммерческой концессии. В  договоре может быть предусмотрена  и обязанность пользователя предоставить в течение определенного срока  определенному числу лиц право  пользования указанными правами  на условиях субконцессии.

Использование механизма  субконцессии вовлекает в отношения  между пользователем и правообладателем фигуру вторичного пользователя.

Субъектом прав, приобретаемых  по договору коммерческой субконцессии, могут быть коммерческие организации  и граждане, зарегистрированные в  качестве индивидуального предпринимателя. Объем приобретаемых ими прав не может превышать объема прав первичного пользователя. Договор коммерческой субконцессии не может быть заключен на более длительный срок, чем договор  коммерческой концессии, на основании  которого он заключается.

Существенным элементом  договора коммерческой субконцессии является также условие об использовании  фирменного наименования или коммерческого  обозначения.

Территориально и во времени  деятельность вторичного пользователя под фирменным наименованием  или коммерческим обозначением, полученным по субконцессии, не должна пересекаться с деятельностью как правообладателя, так и первичного пользователя.

Аналогичное правило применимо  и к другим исключительным правам, которые являются предметом договора субконцессии.

В целях защиты интересов  добросовестного субконцессионера в п. 3 ст. 1029 ГК содержится правило  о возможной трансформации договора коммерческой субконцессии в договор  коммерческой концессии. Это становится возможным при расторжении первичным  пользователем договора с правообладателем

2.3 Развитие франчайзинга  в России

В последние годы достаточно активно стали использовать систему  франчайзинга и российские компании: "ЛУКойл", "1С", "Золотой  Цыпленок", заявляют о внедрении  системы франчайзинга "Русские  блины", "Картошка Крошка" и  другие организации. Регистрация в  Роспатенте договоров коммерческой концессии по части передачи прав на использование товарного знака (являющиеся в определенной степени аналогами франчайзинга) становится достаточно распространенным явлением.

Франчайзинг является вертикальной маркетинговой системой, предполагающей корпоративное стратегическое планирование, управление конфликтами и контроль над каналами распределения, что  гарантирует стабильность деятельности партнеров по бизнесу.

Франчайзинг предоставляет  широкие возможности для развития структуры отношений в целом, интеграции крупного, среднего и малого бизнеса, продвижения организаций-производителей и отечественных товаров на внутреннем и международном рынке, придания "фирменности" российским товарам  и организациям, формирования дополнительной системы контроля качества продукции, создания условий для формирования приверженности населения российскому  производителю, достижения определенного  уровня защищенности участников малого и среднего бизнеса, создания новых  рабочих мест.

Для применения франчайзинга в России существуют в настоящее  время определенные предпосылки:

- во-первых, это обусловленная  необходимость продвижения на  российском и международном рынках  отечественных производителей;

- во-вторых, это формирование  малого предпринимательства, субъектам  которого необходима сегодня  поддержка не только и не  столько материальная, сколько поддержка  в организации самого бизнеса,  информационном обеспечении, маркетинговых  исследованиях и рекламе;

- в-третьих, это необходимость  формирования и отработки системы  управления качеством на всей  цепи взаимосвязанных циклов "производитель-потребитель";

- в-четвертых, это система  правовых норм, которая может  быть использована при формировании  франчайзинга. Хотя последнее требует  определенной доработки, чтобы  механизм франчайзинга мог нормально  реализоваться.

В сегодняшней практике достаточно часто происходит смешение договора франчайзинга с лицензионным договором. Основные отличия этих договоров  заключаются в следующем:

- лицензионный договор  предусматривает использование  прав на отдельные объекты  интеллектуальной собственности,  по договору франчайзинга комплекс  передаваемых прав не ограничен;

- лицензионный договор  имеет более узкую направленность  и не обязывает участников  работать в одной системе, условия  договора франчайзинга исходят  из единой для сторон целевой  установки развития и расширения  системы, в общем. Условия лицензионного  договора являются лишь частью  договора франчайзинга;

-изменение правовых положений  не является основанием для  расторжения договора франчайзинга  в полном объеме и действие  прекращают лишь те позиции,  которые относятся к прекратившему  действие праву, что не происходит  при лицензионном договоре.

Моделируя систему франчайзинга необходимо также учитывать, что  при всей полезности изучения зарубежного  опыта система должна работать в  рамках законодательного поля России, с учетом отраслевой, региональной специфики, а также психологического восприятия, сложившегося в обществе.

В рамках существующего законодательства франчайзинг можно внедрять в  практику при условии приведения в соответствие с основным договором  всей системы договорных отношений  участников, построения организационной  структуры и отработки технологии внутрисистемных связей. С этой целью  в настоящее время разрабатывается  методология формирования указанных  отношений применительно к российской практике. Однако, даже при наличии  методологии, следует учитывать, что  система индивидуальна для каждой отрасли и каждого конкретного  франчайзера, и ее нельзя просто скопировать.

Если говорит о франчайзинге более серьезно, то утверждать о  возможном массовом развитии франчайзинга можно будет только в том случае, если будет внесен ряд изменений  в законодательство, регулирующее вопросы  интеллектуальной собственности, включая  товарный знак и гл.54 ГК РФ, регулирующее правоотношения по договору коммерческой концессии.

Основные проблемы франчайзинга в России и их типология

Франчайзинг в России не получил пока широкого распространения, но потенциальные возможности для  его внедрения достаточно широки. Основные проблемы сдерживания развития франчайзинга в нашей стране можно  классифицировать следующим образом:

Экономические проблемы.

Франчайзинг -- экономический  инструмент, и для его внедрения  необходимы соответствующие экономические  предпосылки, которые в России не сформировались либо вообще, либо частично.

К данным проблемам можно  отнести:

* Франчайзинговые схемы  требуют стабильности, прогнозируемости  и предсказуемости экономического  развития страны в целом;

* отсутствие у большинства  предпринимателей -- потенциальных  франчайзи необходимого стартового  капитала для вхождения во  франчайзинговую систему;

* сложность, а порой  и невозможность получения кредитов  для создания стартового капитала  из-за нежелания кредитных учреждений  финансировать начальный бизнес, а отсутствие законодательства  по франчайзингу делает невозможным  выступить франчайзеру гарантом  прибыльности планируемого предприятия.

Социально-психологические  проблемы.

* отсутствие отечественного  опыта;

* отсутствие должного  уважения к интеллектуальной  собственности;

* боязнь франчайзи потерять  самостоятельность и собственное  "лицо" предпринимателя и менеджера.

Организационно-правовые проблемы. Хотя франчайзинг -- это экономический  инструмент и его проблемы в первую очередь следует искать в сфере  экономики, в России сдерживание  развития франчайзинга -- прежде всего  в правовой сфере.

Они, эти проблемы, связаны  с практически полным отсутствием  правового обеспечения франчайзинга в России.

Перспективы

Существует ряд противоречивых тенденций, которые, вероятно, повлияют на перспективы будущего развития франчайзинговой  индустрии. Некоторые из этих тенденций  являются внешними по отношению к  франчайзингу, другие действуют изнутри, будучи присущими функционированию и организации франчайзинговой  системы как таковой.

Несомненно, двумя самыми главными факторами, определяющими  развитие франчайзинга, станут оживление  в экономике (или отсутствие такового), а также продолжение роста  сферы обслуживания, на которой в  основном и сосредоточен франчайзинг. Увеличение сферы обслуживания является долгосрочной тенденцией. С другой стороны, возрастание конкуренции  во многих из этих секторов, возможно, заставит многих высококвалифицированных профессионалов, которые ранее организовали бы свой бизнес, задуматься теперь о покупке франшизы как об альтернативной возможности, которая позволит им воспользоваться преимуществами работы под прикрытием большой организации, будучи при этом руководителями собственного бизнеса.

Другой благоприятный  внешний фактор -- готовность все  большего числа прибыльных организаций  развивать свой бизнес путем продажи  франшиз, что является средством, способствующим осуществлению их стратегий диверсификации и проникновения на рынок. Некоторые  из них нуждаются в квалифицированных  и опытных сотрудниках, а другие хотят максимизировать потенциальную  прибыль от своего рынка сбыта.

2.4 Развитие франчайзинга  за рубежом

Мировая практика доказала: франчайзинг -- один из весьма эффективных  способов развития бизнеса для фирм, уже добившихся успеха и желающих развиваться дальше. С другой стороны, франчайзинг -- это неплохая возможность  организовать собственное дело для  предпринимателя и, главное, остаться на плаву.

К 1999 году только в США, лидере в развитии франчайзинга в мире (около 2400 франчайзеров), эту форму предпринимательства  применяли свыше 700 тысяч предприятий. Доля продаж через системы франчайзинга составляет в США около 42 % от общего объема розничных продаж (в некоторые  годы этот показатель достигал 70 %), аналогичный  показатель для Европы - от 5 до 30 %.

По данным Международной  ассоциации франчайзинга, в настоящее  время в мире насчитывается 16,5 тыс. франчайзеров и более 1,2 млн франчайзи; объем продаж сетей составляет почти $1,5 трлн, занятость - около 12 млн чел. Франчайзинговые фирмы создают  около 13 % ВВП. Некоторые крупные  фирмы-франчайзеры имеют по тысяче и более партнеров-франчайзи.

Согласно данным ТПП США, 97 % франчайзинговых предприятий  преодолевают пятилетний период и продолжают успешно работать в дальнейшем, в  то время как в среднем около 60 % нефранчайзинговых предприятий  прекращают свою деятельность в тот  же период. 

Заключение

В заключении подведем основные итоги.

Во-первых, нами раскрыто понятие  франчайзинга. Франчайзинг - это форма  маркетинга или распределения товаров, при котором "родительская" компания обычно предоставляет индивидууму  или компании ("дочерней" либо посторонней) право или привилегию (франшизу) делать бизнес в предписанной форме в течение определённого  периода времени и в определённом месте.

Законодательно-правовое содержание франчайзинга заключается в следующем. Франчайзинг не имеет законодательного регулирования не только в России, но и в мире, что требует серьезной  юридической и экономической  проработки многих вопросов, которые  определяют существо вышеназванных  отношений. Договор коммерческой концессии (с большой натяжкой - аналог договора франчайзинга), являющийся объектом самостоятельного правового регулирования (гл.54 ГК РФ) по ряду позиций оказывает сдерживающие влияние на формирование системы, но это является предметом самостоятельного изложения.