Фирма в условиях рынка

 

 

5.Максимизация прибыли в краткосрочном  периоде .

В краткосрочном  периоде конкурентная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки, приспосабливая свой объём производства посредством изменений в величине переменных ресурсов, которые она использует. Экономические прибыли, к которым фирма стремится, определяются как разность между валовым доходом и валовыми издержками.

Существует  два дополнительных подхода к  определению уровня производства, при котором фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные издержки . Первый включает сравнение валового дохода и валовых издержек; второй- сравнение предельного дохода и предельных издержек.

 

Принцип сопоставления валового дохода и  валовых издержек.

При фиксированной  рыночной цене перед конкурентным рыночным производителем стоят три взаимосвязанных  вопроса: 1.Следует ли производить ? 2. Если да, то какое количество продукции ? 3. Какая прибыль (или убыток) будет получена.

На первый взгляд ответ на вопрос 1. Кажется  очевидным : “Вам следует производить, если это принесет прибыль.”

Но ситуация намного сложнее . В краткосрочном  периоде часть валовых издержек фирмы является переменными издержками, а остальные- постоянными издержками. Последние должны быть оплачены “из кармана” , даже когда фирма закрывается. В краткосрочном периоде фирма несет убытки, равные её постоянным издержкам, когда производство находится на нулевом уровне. Это означает, что , возможно, не существует ни одного уровня производства, при котором фирма получала бы прибыль , но фирма могла бы всё-таки производить при условии, что, поступая так, она понесет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которой она столкнется при закрытии. Другими словами, правильный ответ на вопрос: “Следует ли производить ?” - таков: фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо 1) экономическую прибыль, либо 2) убыток , который меньше, чем её постоянные издержки.

Предположив, что фирма будет производить, уместно поставить второй вопрос :”Сколько продукта должно быть произведено ?” Ответ здесь совершенно очевиден: в краткосрочном периоде фирме следует производить такой объём продукции, при котором она максимизирует прибыли или минимизирует убытки.

Теперь рассмотрим на примере, как конкурентная фирма, максимизирующая прибыль в краткосрочном периоде, выбирает оптимальный объём выпуска своей продукции. 

  Экономист фирмы “Клавдия”, специализирующейся на изготовлении охранных систем , для того, чтобы определить оптимальный объём выпуска нового изделия ( текущая цена = 500$)

произвел анализ издержек и прибыли  и получил следующие результаты($):

 

Таблица 5.

 

Выпуск систем в неделю шт.	валовой доход	совокупные постоянные издержки	совокупные переменные издержки	валовые издержки	совокупная экономическая прибыль или убыток
0	0	1000	0	1000	-1000
1	500	1000	450	1450	-950
2	1000	1000	600	1600	-600
3	1500	1000	740	1740	-240
4	2000	1000	820	1820	180
5	2500	1000	950	1950	550
6	3000	1000	80	2280	720
7	3500	1000	1500	2500	1000

По данным таблицы видно, что  фирме стоит производить, так  как она может получать прибыль. Наибольшая прибыль будет получена при производстве семи охранных систем и она составит 1000$ .

 

 Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками.

Альтернативным  подходом к определению объёмов  продукции, которые конкурентная фирма захочет предложить на рынке по любой возможной цене, является определение и сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять к валовому доходу, с одной стороны, и к валовым издержкам - с другой. Иначе говоря, фирме следует сравнить предельный доход и предельные издержки каждой последующей единицы продукции. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает её предельные издержки, следует производить. Почему? Потому, что на каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от её продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу. Следовательно, единица продукции добавляет к совокупным прибылям или - может быть и такой случай - уменьшает убытки . Точно также, если предельные издержки единицы продукции превышают её предельный доход, фирме следует избегать производства этой единицы. Она добавит больше к издержкам, чем к доходу, такая единица продукции не будет окупаться.

 

Рассмотрим пример анализа предельных издержек и предельного дохода, используя для этого данные из таблицы 5.

Таблица 6.

Выпуск охранных систем	средние постоянные издержки	средние переменные издержки	средние валовые издержки	предельные издержки	цена	валовая экономическая прибыль
0	-----	------	-------	-----	500	-1000
1	1000	450	1450	450	500	-950
2	500	300	800	150	500	-600
3	333	247	580	140	500	-240
4	250	205	455	80	500	180
5	200	190	590	130	500	550
6	167	213	380	330	500	720
7	143	214	357	520	500	1000

 

В краткосрочном  периоде выгодно производить  то количество товаров, при котором  предельные издержки ниже предельного  дохода.

Конкурентная  фирма должна увеличивать свой выпуск до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с предельным доходом.

В нашем примере  вышеуказанному условию удовлетворяет  выпуск продукции равный 6 единицам. Так как предельные издержки 7 единицы продукции выше ее предельного дохода.

 

 

6.Максимизация прибыли в долгосрочном  периоде.

Определение минимального уровня средних издержек - важное, но еще не конечная цель любой  коммерческой фирмы. Главная задача- максимизация суммарной прибыли , и поэтому фирма стремиться расширить масштабы своих операций , если таким путем она может увеличить свой прибыли . При этом максимум прибыли , как и в краткосрочном периоде, обеспечивается при условии, когда цена равна издержкам долгосрочного периода .

 В долгосрочном периоде следует  отметить важные отличия в  положении фирмы. Дело в том ,что в условиях совершенного рынка в длительном периоде допускается свободный вход и свободных выход любой фирмы на рынок данного продукта. Фирмы вступают на рынок, рассчитывая заработать положительную экономическую прибыль, и выходит из отрасли в случае убытков . Однако и том и другом случае в конечном счете складывается долговременное равновесие , при котором фирмы получают нулевую экономическую прибыль. Для того, чтобы фирма на рынке совершенной конкуренции находилась в состоянии долгосрочного равновесия , требуется соблюдение следующих трех условий.

1. Фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или снижению объемов выпуска при заданных размерах предприятия. Это означает, что краткосрочные предельные издержки должны быть равны краткосрочному предельному доходу, т. е. условие краткосрочного равновесия является и условием равновесия долгосрочного.

2. Каждая фирма должна  быть удовлетворена размерами  имеющихся основных фондов (т.  е. объемом используемых постоянных  затрат всех видов ).

3. Не должно существовать  мотивов, побуждающих новые фирмы  к вхождению в отрасль или  старые-к выходу из отрасли  .

 

  7. Предприятия и рынок

 

1.Предложение  и спрос .

Является неприложныи фактом, что  предложение и спрос на данный товар определяют, какое количество этого товара будет продано и  по какой цене .Под предложением товара понимается тот объем товара, который продавцы желают реализовать в определенный период времени на определенном рынке.

Под спросом на товар понимается тот объем товара, который покупатели желают приобрести в определенный период времени на определенном рынке .

Желание покупателя приобрести товар  бывает обусловлено рядом факторов. Цена товара, разумеется, будет играть здесь важную роль. Как правило, чем ниже цена, тем больше величина спроса.

Желание продавца продать свой товар  также в значительной степени  зависит от его цены. Высокие цены стимулируют большой объем предложений со стороны продавцов, ибо они любыми способами стремятся получить максимальную прибыль. Высокие цены могут также привлекать на рынок новых продавцов, которые стараются закрепиться на рынке, и в соответствии с этим повышают объем предложения. Низкие же цены будут иметь противоположное действие, и величина предложений снизится.

2.Сбыт .

Под сбытом предприятия своего товара понимается количество этого товара , которое оно может реализовать  в определенный период времени.

При планировании своего сбыта на последующий период времени фирме необходимо в качестве исходного пункта составить представление об общем спросе на рынке. Кроме всего прочего это предусматривает оценку фирмой влияние на спрос на соответствующий товар различных детерминантов спроса .

Как правило, на большинство детерминантов  спроса фирма не в состоянии повлиять . Это относится, например, к величине прямых и косвенных налогов , международным кризисам, погоде . На меньшую, но все же значительную часть детерминантов спроса предприятие все же может оказывать непосредственное воздействие . Эти факторы называются параметрами воздействия на сбыт.

Параметры воздействия на сбыт делятся  на две группы :

а) исходные параметры на сбыт : цена товара; качество товара и упаковка ;сервисное обслуживание , каналы распространения , место положения предприятия, фирменный ассортимент .

б) дополнительные параметры воздействия  на сбыт:  реклама, деятельность продавцов и торговых агентов.         

3.Продукция  .

Товар - продукция-и присущие ему  с точки зрения покупателя качества, разумеется, имеет важнейшее значение для сбыта . Не редко предприятие оказывается в такой ситуации , когда его продукция ничем не отличается от продукции, предлагаемой другими фирмами . В этом случае речь идет о стандартизованном товаре .

Примерами стандартизованных товаров  могут служить различные сельскохозяйственные продукты, такие , как молоко , масло, зерно и др.

Покупателей в подобном не будет  интересовать какой колхоз продает  данное молоко или какое молочное хозяйство изготовило данный молочный продукт. Товары , продаваемые на биржах, такие как кофе, хлопок, сырая нефть, металл, ценные бумаги и валюта, также являются стандартизованными .Здесь торговля происходит исключительно на основании описания товаров - покупатели не видят конкретный товар и часто даже не знают ,кто является его продавцом . В противоположность стандартизованному товару говорят о товаре дифференцированном .

Большинство из дифференцированных товаров  продаются как фирменные товары .

Примерами фирменных товаров могут  быть: телевизор “SONY”, принтер “Epson” и др.

Заметим, что от каждого конкретного  покупателя зависит, воспринимает ли он данный товар как стандартизованный  или как дифференцированный. В соответствии с этим многие потребители в отличие от приведенного нами примера не считают с/х продукты стандартизованными товарами; они уделяют большое внимание, например, тому, соблюдаются ли экологические принципы ведения хозяйства в той местности, откуда поступило данное молоко, и потому, молоко, масло и т.д. для них являются глубоко дифференцированными.

Отдельная фирма может путем  создания новых модификаций продукции, придания ей нового качества или, изменив упаковку, попытаться дифференцировать свой товар с целью завоевать более прочные положения на рынке.

 

4. Конкуренция и предприятие.