Анализ прибыли и рентабельности предприятия в условиях рыночной экономики (на примере ОАО «Кузнецкметаллургстрой»)

 

2.3 Анализ прибыли  и  рентабельности

 

Прибыль как экономическая  категория отражает чистый доход, созданный  в сфере материального производства в процессе предпринимательской  деятельности. Результатом соединения факторов производства (труда, капитала, природных ресурсов) и полезной производственной деятельности хозяйствующих субъектов  является произведенная продукция, которая становится товаром при  условии ее реализации потребителю.

Прибыль как важнейшая  категория рыночных отношений выполняет  определенные функции.

Во-первых, прибыль характеризует  экономический эффект, полученный в  результате деятельности предприятия. Значение прибыли всегда состоит  в том, что она отражает конечный финансовый результат.

Во-вторых, прибыль обладает стимулирующей функцией. Ее содержание состоит в том, что прибыль  одновременно является финансовым результатом  и основным элементом финансовых ресурсов предприятия. Реальное обеспечение  принципа самофинансирования определяется полученной прибылью. Доля чистой прибыли, оставшейся в распоряжении предприятия после уплаты налогов и других обязательных платежей, должна быть достаточной для финансирования  расширения производственной деятельности, научно-технического и социального развития предприятия, материального поощрения работников.

Таблица 2 - Схема формирования финансовых результатов при общей или    основной системе налогообложения

Наименование  показателя	Значение, руб.
Выручка от реализации	5673000
Себестоимость	5488000
материальные затраты	2298150
расходы на оплату труда	92575
амортизация	104034,58
прочие	2993240,42
Прибыль от реализации	185000
Валовая прибыль	2071000
Внереализационные расходы	24000
Балансовая прибыль	2047000
Налог на прибыль	78000
Чистая прибыль	114000

 

Когда выручка превышает  себестоимость, финансовый результат  свиде-тельствует о получении прибыли.

Для оценки эффективности  работы предприятия следует сопоставить  полученную прибыль с затраченными ресурсами. Этот отличительный показатель называется рентабельностью. Рентабельность характеризует прибыльность (убыточность) производственной деятельности за определенный период. [1, c. 34-37]

2.4 ВЫВОДЫ ПО АНАЛИТИЧЕСКОЙ  ЧАСТИ

 

На основе проведенного анализа  хозяйственной деятельности ОАО  «Кузнецкметаллургстрой» можно сделать следующие выводы:

1) Прежде всего, нельзя  не заметить, что результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия в 2008 году немного улучшились по сравнению с 2007 г. А именно:

- физический выпуск и реализация продукции увеличились на 15,3% и 18,3% соответственно;

- выручка от реализации повысилась на 27,7%;

- затраты на 1 руб. реализованной продукции снизились на 0,92%

все это говорит о достаточно успешном функционировании предприятия в 2007 году.

2) Однако в работе предприятия есть и некоторые отрицательные моменты:

- прибыль от реализации продукции уменьшилась на 17,7%;

- рентабельность продаж уменьшилась на 0,016%;

- часть своей продукции предприятие реализует по более низким ценам другим предприятиям в форме взаимозачетов, что отрицательно сказывается на его финансовых результатах;

- нельзя не отметить увеличение себестоимости единицы продукции в 2008 г. по сравнению с 2007 г., хотя, скорее всего оно вызвано инфляционными моментами и компенсируется увеличившейся ценой;

- как показал проведенный анализ, продукция, выпускаемая ОАО «Кузнецкметаллургстрой» потребляется только на местном рынке, хотя качество продукции позволяет быть ей конкурентоспособной в других регионах.

Более того, сравнивая темпы  изменения прибыли и выручки  от реализации, можно сделать вывод, что предприятие идет по экстенсивному  пути развития, т.е. при значительном росте выпуска продукции показатели прибыли и рентабельности не показывают должного роста. Это говорит о не достаточно эффективном использовании предприятием своих ресурсов.

В ходе анализа были выявлены резервы роста прибыли за счет двух факторов:

-за счет увеличения  выпускаемой продукции и расширения  рынка сбыта.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ

3.1 Разработка проектных  решений

 

По результатам анализа  можно сделать следующие предложения:

А) Во-первых, для получения  максимальной прибыли предприятие  должно наиболее полно использовать находящиеся в его распоряжении ресурсы, для увеличения объема продаж, следует провести рекламу услуг фирмы, в виде размещения объявлений в газетах. Реклама – наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса. Она, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж и способствует привлечению клиентов. К тому же реклама в газете имеет следующие преимущества:

-Высокая информативность

-Периодическое обновление информации, не требующее больших вложений

-Длительность единичного контакта аудитории с печатным сообщением выше, чем, например, с рекламным телероликом. Здесь читатель не ограничен секундами рекламного времени, он может пролистывать полосу с объявлением несколько раз, обращать внимание на содержание печатной рекламы при прочтении редакционной статьи.

-Безусловным плюсом газетной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как это происходит на радио или телевидении.

-Реклама в газетах может содержать дополнительные детали, такие как цены, контактные телефоны, купоны и т.д.

-В отличие от рекламы на телевидении и радио, рекламу в газете можно почитать на досуге.

-Рекламу в прессе нельзя "выключить" простым нажатием кнопки

[4, с 32-33]

Б) На основании изучения технологического процесса режима работы  предприятия, был сделан вывод о возможности и целесообразности увеличения выпуска продукции. Основой для этого вывода послужило то, что предприятие выпускает качественный и не дорогой кирпич.

 

3.2 Расчет затрат на  предложенные мероприятия

 

А)За данный период на предприятии ОАО «Кузнецкметаллургстрой» не было коммерческих расходов, соответственно не осуществлялось вложение денежных средств в рекламу. Исходя из практического опыта , реклама – это двигатель торговли, это означает необходимость проведения рекламной компании.          

Размещение рекламы осуществляется в газетах: «Франт», «Профи». При выборе средств размещения рекламы проанализируем охват целевой аудитории и затраты на одного человека. При расчете охвата целевой аудитории следует учитывать, что в среднем он достигает 70% от тиража газеты. 

Таблица 3 - Стоимость рекламных услуг

	Франт	Профи
Тираж, экземпляров, шт.	240000	25000
Охват целевой аудитории (70%) тиража, шт.	168000	17500
Стоимость рекламы в месяц, р.	1410	880

 

Для осуществления мероприятия  необходимо проведение рекламной ком-пании:  два месяца - информативная  реклама, несколько других  - напоминающая (с чередованием в четыре месяца).

 

Таблица 4 - График проведения рекламной компании

месяцы	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
«Франт»
«Профи»

 

Затраты на рекламу составят:

1410 * 8 = 11280 рублей (газета «Франт»)

880 * 8 = 7040 рублей (газета «Профи»)

Общие затраты на рекламу  относимые на себестоимость по статье коммерческие расходы составят:

11280 + 7040 = 18320 рублей

Налог на рекламу, в размере 5% от затрат на рекламную компанию , равен:

18320 * 0,05 = 917

По оценке специалистов предприятия увеличения объема продаж произойдет на 3%

(по опыту проведения рекламной компании  других предприятий).

Плановая выручка от реализации составит:

5673000* 1,03 = 5843190

Б)Для реализации мероприятия по реализации и производству кирпича необходимо принять на работу менеджера с окладом 5000 рублей и плюс 1,5% от сделки.

В результате проведения рекламной компании и работы менеджера, поступили заказы от фирм занимающихся строительством в Кемеровской области: ООО «КузбассИнвестСтрой», ОАО Концерн "Кузбассшахтострой"

Соответсвенно были заключены договора, главным из условий было: доставка кирпича производителем. Периодичность поставки 1 раз в неделю, в размере по 3000 штук.

Расход топлива  на 200 км пути составит 80 литров. Цена 1 литра дизельного топлива равна 15 рублям.

Рассчитаем затраты на доставку в год.

12*4*80*15=57600 руб.

Затраты на заработную плату  в год составят:

(5000+35.6%)*12=81600 руб.

Т.к. заключен договор с  двумя фирмами, то поставка в неделю будет составлять 6000 шт. кирпича.

Затраты на производство:

(6000*2,5)*4*12=720000 руб;

где 2,5 - себестоимость единицы изделия;

       4 - количество неделей в месяце.

Т.к. доставку осуществляет производитель, необходимо рассмотреть розничную цену кирпича, которая равна 6 руб.

 

3.3 Экономическая оценка  проектных решений

 

А) Выручка в результате осуществления рекламной компании составит:

5843190-5673000=170190 руб.

Прибыль от проведения данного  мероприятия составит:

170190-18320-917=150953 руб.

 

Б) Выручка в год от реализации кирпича составит:

6*6000*4*12=1728000 руб.

Процент выплаченный менеджеру за проведенную сделку равен:

1728000*1,5%=25960 руб.

Планируемая прибыль за вычетом все затрат составит:

1728000-25960-57600-81600-720000=842840 руб.

Экономическая эффективность данных мероприятий рассчитывается по формуле:

Э_п=,

где ΔП - прирост прибыли, руб/год;

К - капитальные вложения.

 Э_{п ==1,1}

Одновременно с расчетом экономической эффективности капитальных  вложений определяется срок  окупаемости  капитальных вложений (Т_о.к.в):

То.к.в.	=	К	=	904397	=	0,9
		∆П		150953+842840

 

 

 

Таблица 5 -  Технико-экономические показатели работы предприятия.

Показатели	Года		Изменения расчетных показателей  по сравнению с базовым
	базовый 2009 год	предполагаемый в работе год	Отклонение	%
Выручка от продажи продукции, работ, услуг, руб.	5673000	7571190	1898190	1,25
Себестоимость, руб.	5488000	6208000	720000	1,12
Фондоотдача, руб.	1,03	1,27	0,24	1,18
Фондоемкость, руб.	0,96	0,81	-0,13	0,87
Прибыль, руб.	2047000	3040793	993793	1,33
Рентабельность, %	37,2	49	11,8	-