Теория спроса

Спросом называется количество товара, которое будет куплено  за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя, называется платежеспособным.

На спрос влияют многие факторы, главным из которых является цена. Между ценой и величиной  спроса существует обратная связь: повышение  цены снижает спрос, и наоборот.

Обратная связь между  ценой и величиной спроса называется законом спроса.

Эту зависимость можно  изображать на графике (рис. 1) в виде кривой спроса d, где P (price) – цена, Q (quantity) – количество, величина спроса, d (demand) – спрос.

Каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а  на горизонтальной – количество продукта, которое потребитель может купить по этой цене.

Рис. 1. Кривая спроса

Кривая d₁ наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса обратная. Графически изменение величины спроса выражается в «движении по кривой спроса» (точки A, B, C). Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился «объем спроса». Нужно различать «движение по кривой спроса» и «движение самой кривой». «Движение самой кривой спроса» происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об «изменении спроса».

Если, например, потребители  захотят купить большее количество данного товара по каждой цене, то кривая спроса переместится вправо от d₁ к d₂. Желание приобрести меньше товара, уменьшить спрос и сдвинет кривую спроса влево: от d₁ к d₃.

Движение «самой кривой спроса»  и «изменение спроса» происходит под влиянием неценовых факторов.

К неценовым факторам относятся: потребительские вкусы; число покупателей;

доход покупателей; цены на сопряженные товары; ожидания.

Предложение – это количество товаров, реализуемое производителем на рынке.

Чем выше цена, тем большее количество продукции производители захотят  поставить на рынок, и наоборот.

Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия  и возможных изменений в доходах  способны изменить спрос. Если ожидается  повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары «впрок»  и увеличивают текущие расходы.

Наоборот, ожидание падения цен  и снижения доходов ведет к  сокращению текущего спроса на товары.

Эффект изменения цены при прочих равных условиях может  быть показан как

перемещение из одной точки  кривой спроса в другую точку, лежащую  на этой же

кривой. Так как существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса, то кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Экономисты называют передвижение по кривой спроса изменением величины спроса.

Это передвижение отражает реакцию покупателей на изменение цены товара при

прочих равных условиях, но  кривая спроса выражает зависимость между двумя переменными: ценой и величиной спроса. Но изменения других переменных также

могут влиять на потребление людьми продукта: доходы потребителей, ожидания покупателей, вкусы и предпочтения — это факторы, оказывающие влияние на спрос.

Можно продолжить и расширить  этот список. Спрос на лед зависит  от погоды, спрос на пеленки зависит от рождаемости; положение городской команды в турнирной таблице оказывает влияние на спрос на билеты.

Как учитывать все эти  переменные при построении кривой спроса? На этот счет

существуют два правила:

1. При построении такого  же графика спроса, как тот,  который изображен на рис.1, все  прочие условия считаются неизменными,  так как учитывается высказанное

при формировании закона спроса допущение «при прочих равных».

 Пока это допущение в силе, можно рассматривать только две переменные, — величину спроса (по горизонтальной оси) и цену (по вертикальной оси). Таким образом,

воздействие изменения цены на количество показывается передвижением по кривой спроса.

2. Если отбросить допущение  «при прочих равных» и происходит изменение некоторой переменной, неотраженной ни на одной из осей, то в результате такого изменения произойдет сдвиг кривой спроса. В своей новой позиции кривая спроса, как и прежде,выражает зависимость двух переменных, но это уже качественно иная зависимость.

Эти правила очень важны  для понимания теории спроса и  предложения.

Экономисты называют передвижение точки вдоль кривой изменением величины предъявленного спроса. Сдвиг кривой спроса — это уже другое явление, называемое изменением спроса.

Изменение величины спроса (движение вдоль кривой) происходит в результате изменения цены товара (переменная на вертикальной оси). Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса) может быть вызвано только действием какой-то неценовой переменной, неотраженной на осях графика спроса рассматриваемого товара.

    

Потребители обычно по-разному реагируют на изменения цен тех товаров, которые

могут быть использованы только вместе. К примеру, автомобильные покрышки и

бензин. Когда бензин дорожает, то люди меньше ездят на личных автомашинах, а значит, покупают меньше покрышек (даже если их цена не изменилась). Таким образом, рост цен на бензин приводит к движению вверх по кривой спроса на бензин, а также к сдвигу влево кривой спроса на автопокрышки. Пары товаров такого типа называются взаимодополняющими (или комплементами).

Одни и те же пары товаров могут быть как взаимозаменяющими, так и взаимодополняющими, в зависимости от отношения к ним покупателей; эти термины

не отражают внутренних свойств товаров. Некоторые люди могут считать сыр и говядину взаимозаменяющими источниками протеина, но тот, кто любит бутерброды с сыр

ом, скорее отнесется к этим товарам как к взаимодополняющим.

Существует еще один важный момент, на котором стоит остановиться. При формировании закона спроса, под ценой

подразумевается цена относительная, то есть, рассчитанная по отношению  к другим

товарам. В периоды инфляции, когда общий средний уровень цен растет, становится особенно важным различать изменения в относительных ценах и изменения в ценах но

минальных (количестве рублей, заплаченных за товар). Когда инфляция сильна, товар может стать относительно более дешевым, даже если его номинальная цена растет (при условии, что цены на другие товары растут еще более быстро).