Основы теории спроса

Основные данные о работе

Версия шаблона	2.1
ЦДОР	Мамонтовский  (СГБ)
Вид работы	Творческое эссе
Название дисциплины	История экономических учений
Тема	Основы теории спроса
Фамилия
Имя
Отчество
№ контракта

 

Основная часть  Основы теории спроса

      Взаимодействие продавцов и покупателей в экономических системах, основанных на рыночных принципах, происходит на рынках факторов производства и на рынках товаров и услуг. Интересы покупателей выражаются рыночным спросом, производителей – предложением. Поэтому спрос и предложение называются основными элементами рынка. Рассмотрим природу спроса.

    Спрос – это потребность  покупателей, выраженная в денежной форме, т. е. желание, стремление покупателей приобрести на рынке данный товар в соответствии со своими потребностями и денежными средствами.

     Объем спроса (величина  спроса) – это количество товара, которое готов купить отдельный  потребитель, группа людей или  все население в целом в  течении определенного времени  по той или иной цене данного  товара при прочих равных условиях.

     Между ценой и объемом спроса существует обратно-пропорциональная зависимость, выражающаяся в том, что при прочих равных условиях при повышении цены единицы товара объем спроса понижается и наоборот.

    Природу закона спроса можно объяснить тремя способами.

    Первый способ состоит  в использовании при объяснении  закона убывающей предельной  полезности блага.

    Полезность – это  способность благ удовлетворять потребности, т. е. удовольствие, удовлетворение приносимое данным благом.

    Под предельной полезностью  понимается добавочная полезность, которую получает потребитель  от одной дополнительно потребляемой  единицы блага.

    При увеличении количества  потребляемых благ происходит  насыщение потребности покупателя, в связи с чем предельная полезность блага убывает.

    Снижение предельной  полезности каждой дополнительной  единицы блага приводит к тому, что при увеличении объема  покупок покупатель будет предлагать за нее меньшую цену.

     Второй способ обоснования  закона спроса основывается на эффекте дохода. Эффект дохода состоит в том, что при неизменном уровне дохода при снижении цены единицы блага покупатель сможет приобрести его большее количество, не отказывая себе в приобретении других благ, поэтому при уменьшении цены объем спроса возрастает.

     Третий способ объяснения  опирается на эффект замещения, который выражается в том, что  при снижении цены данного  блага покупатель заменяет им  другие, удовлетворяющие ту же  потребность, если цены на эти  блага не снизились. Обратные действия этого эффекта происходят при повышении цены блага. Закон спроса можно отобразить тремя способами.

     Первый способ –  при помощи шкалы (или таблицы) спроса, которая показывает взаимосвязь  между различными ценами одного  и того же блага и объемом спроса на него.

    Второй способ – алгебраический. Он состоит в задании функции  спроса, которая может быть прямой: Qd = f(Pd) или обратной: Pd = h(Qd), где Qd – объем спроса; Pd – цена спроса.

    Третий способ – графический. Этот способ представляет собой построение в двухмерной координатной плоскости графика спроса, представляющего собой геометрическое место точек, каждая из которых соответствует различным сочетаниям объема и цены спроса.

    Помимо индивидуально  спроса существует понятие рыночного, или суммарного спроса всех потребителей данного товара, предъявляемого на определенном рынке.

    Кривая рыночного спроса  представляет собой зависимость  между объемом спроса всех  покупателей данного товара и  ценой на него.

    Помимо цены данного  блага на спрос покупателей влияют и другие факторы, получившие название неценовых. В этом случае изменяется не объем спроса, а непосредственно спрос. И появляются иная шкала спроса, его график и функция.

     К неценовым факторам  относятся: цены благ, заменяющих  данное благо в потреблении (товары-субституты); цены благ, дополняющих данное благо в потреблении (комплементарные блага); доход потребителя, выделенный им для покупки данного товара; вкусы и предпочтения  потребителей; условия потребления; инфляционные и дефляционные ожидания покупателей; налоги и дотации, предоставляемые покупателям.

   На спрос влияют и другие факторы. Доходы покупателей. При росте доходов покупатели обычно предъявляют больший спрос на ранее недоступные товары. Рост величины спроса вызывается и улучшением качества товара. Такова обычно логика поведения покупателей на рынке нормальных товаров. Однако мир экономики весьма неоднозначен, и возможны такие парадоксальные ситуации, когда рост доходов покупателей или снижение цен товара способны привести не к росту, а к снижению спроса на товар.

     Цены на дополняющие  или замещающие товары. Как все  модели, кривая спроса справедлива лишь в том случае, если условия, в которых она сформировалась, остаются неизменными. Какие же условия подразумеваются стабильными? Это:

1. Неизменность полезности данного товара;
2. Неизменность уровня доходов покупателей и, что очень важно,
3. Неизменность цен на другие товары, продающиеся в то же самое время и доступные тому же кругу покупателей.

    Отсюда следует весьма любопытный и важный вывод: оценивая изменения величины спроса при изменении цены на товар, мы на самом деле проверяем результаты изменения не только и не столько абсолютной, сколько относительной цены этого товара. Иными словами, реально дороговизна или дешевизна товара важна не сама по себе, а по сравнению с другими товарами, находящимися на рынке в то же самое время. И плох тот коммерсант, который этого не понимает и не привык оглядываться по сторонам: его обязательно ждет неудача.

    Дело в том, что «жизнь» любого товара на рынке всегда проходит в окружении двух групп товаров, а именно:

1. Заменяющих товаров;
2. Дополняющих товаров.

         Заменяющие товары – это блага, удовлетворяющие те же самые потребности и потому являющиеся наиболее непосредственными конкурентами в борьбе за деньги покупателя.

      Самыми наглядными примерами являются рынки прохладительных и алкогольных напитков, кондитерских изделий, автомобилей, радиотехники, персональных компьютеров. Поскольку целесообразность покупки взаимозаменяющих товаров оценивается на основе соизмерения одной и той же полезности с ценами разных товаров, соотношения цен играют здесь огромную роль.

      При этом связь  между ценами и спросом для  таких товаров носит следующий  вид: изменение цены одних товаров-заменителей ведет к изменению в том же направлении спроса на другие товары. Например, если цена на одну марку прохладительных напитков снижается, то величина спроса на нее возрастает, а вот спрос на другие марки таких же напитков падает.

      Дополняющие товары  вместе решают задачу удовлетворения одной и той же потребности покупателя. И поэтому изменение цен на одни дополняющие товары ведет к изменению спроса на все товары этой группы в противоположном направлении.

      Например, рост платы  за аренду теннисных кортов может привести к падению величины спроса на такую аренду и спроса на теннисные мячи и ракетки. Причина возникновения таких взаимосвязей очевидна: дополняющие товары потребляются в комбинации. А значит, рост цены одного из элементов этой комбинации ведет к ее общему удорожанию и снижению привлекательности как в целом, так и по остальным элементам (товаров), в нее входящих.

     Ожидание относительно  динамики цен в будущем. Этот  фактор особенно сильно проявляется  в тех случаях, когда люди опасаются  существенного роста цен в будущем и покупают товаров больше, чем предсказывает кривая спроса. И хотя, здесь на первый взгляд наблюдается нарушение стандартной связи между ценой и спросом, на самом деле это не так. В данном случае спрос формируется с некоторым заглядыванием в будущее: хотя нынешняя цена кажется покупателям слишком высокой для товара с такой полезностью, но они опасаются, что завтра за него придется платить еще больше. И тогда покупают этого товара побольше сегодня, чтобы покупать его поменьше завтра.

      Именно так ведут  себя российские автовладельцы, когда заправляют бензин в  канистры и хранят эти канистры  месяцами в гаражах или на  балконах.

      Численность и  возраст покупателей. Это, пожалуй, самый простой из факторов формирования спроса. Его действие состоит в том, что даже при том же самом среднем уровне доходов абсолютное увеличение численности покупателей ведет к повышению спроса.

       Нетрудно проследить  и влияние на спрос возрастной структуры населения. Например, старение населения в европейских странах и России ведет не только к снижению спроса из-за того, что все большая часть населения живет на скромные пенсионные доходы, но и к изменению товарной структуры спроса (стране с пожилым населением не нужно столько детских и молодежных товаров, зато необходим мощный рынок фармацевтических товаров и медицинских услуг).

       Привычки, вкусы, традиции и предпочтения покупателей. Этот фактор формирования спроса, пожалуй, наименее предсказуемый. Именно через него на спрос влияет такой мощный механизм современной экономики, как мода. К сожалению, закономерности проявления данного фактора настолько мало поддаются изучению методами экономической науки, что экономисты полностью передали эту проблематику психологам, этнографам и специалистам по маркетингу. Но забывать об этом факторе экономической науки нельзя, поскольку он постоянно оказывает мощное влияние на развитие товарных рынков.

      Например,   в последние десятилетия рост интереса людей к профилактике заболеваний породил огромные рынки «здоровой пищи», «товаров для оздоровления». А возросшее внимание к проблемам экологии поставило на грань гибели производство одежды из натуральных мехов и вызвало расцвет индустрии искусственного меха.

    Говоря о факторах формирования спроса и его величин, соответствующих разным уровням цен, мы пока не разграничивали два подхода к этой проблеме.

    Первый из них был  связан с тем, как формируется  спрос каждого отдельного покупателя (именно сюда, например, относятся проблемы субъективной оценки полезности товара).

     Второй же аспект  – это формирование спроса  в масштабах всего рынка товаров  определенного вида или экономики  в целом (сюда, например, относится  демографический фактор).

     Теперь же именно на этот аспект мы обратим внимание, чтобы понять логику работы рынка и закономерности формирования величин спроса более глубоко.

      Прежде всего, следует  провести грань между индивидуальным  и рыночным спросом.

       Индивидуальный  спрос – спрос, предъявляемый на рынке отдельным покупателем.

       Рыночный спрос  – суммарный спрос, предъявляемый  на рынке всеми покупателями.

       Таким образом, формирование и изменение величин  рыночного спроса в целом существенно  зависят от:

1. Численности покупателей;
2. Различий в их доходах;
3. Соотношения в общей численности покупателей лиц с разными уровнями доходов.

        Под влиянием  этих факторов спрос может  как возрастать или убывать, так  и менять закономерности своего  формирования.

     Кроме того существует и совокупный спрос – общее количество конечных товаров и услуг всех видов, которое все покупатели страны готовы приобрести в течении определенного периода времени при сложившемся уровне цен.

      Величина совокупного  спроса – это общая сумма  покупок, осуществляемых в стране при тех же уровнях цен и доходов, которые в ней сложились.

      Совокупный спрос  подчиняется общим закономерностям  формирования спроса, о которых  говорилось выше.

       Но мы знаем, что в случае роста цен на  отдельные товара спрос покупателей  просто переключается на товары-аналоги, товары-заменители или на  иные блага и услуги, поскольку здесь никакого переключения расходов покупателей вроде бы уже нет.

      Конечно же, доходы  никуда не исчезают. Не нарушаются  в модели совокупного спроса  и общие закономерности поведения покупателей. Просто  они здесь проявляются несколько по-особому.

      Если общий уровень  цен в стране существенно повышается, то покупатели начнут использовать  часть своих доходов на иные  цели. Вместо того чтобы приобретать  прежний объем товаров и услуг, производимых национальной экономикой, они могут предпочесть направить часть своих денег на: