Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Февраля 2012 в 05:54, курсовая работа
Цель написания работы: изучение теории потребительского поведения и ее применения на современном рынке. Из цели следуют задачи: объяснить сущность теории потребительского поведения; рассмотреть предельную полезность и потребительский выбор, изучить бюджетное ограничение и покупательскую способность, изучить кривые и карту безразличия; проанализировать реакцию потребителя на изменения дохода и цен, эффекты замещения и дохода особенности потребительского поведения в России в период кризиса.
Введение 3
1 Теория потребительского поведения 5
1.1 Сущность теории потребительского поведения 5
1.2 Предельная полезность и потребительский выбор 9
1.3 Бюджетное ограничение и покупательская способность 12
2 Потребительское поведение в категориях кривых безразличия 15
2.1 Кривые безразличия и бюджетное ограничение 15
2.2 Реакция потребителя на изменения дохода и цен, эффекты замещения и дохода 16
2.3 Потребительское поведение россиян в период кризиса 19
Заключение 29
Список использованной литературы 31
Таким образом, мы увидели как повлияла экономическая ситуация на потребительское поведение, доходы и расходы россиян, и рассмотрели четыре модели потребительского поведения.
Заключение
В ходе написания данной работы были сделаны следующие выводы. Возникновение теории потребительского поведения было связано с работами маржиналистов, так как одним из главных положений маржинализма является принцип экономического человека. Теория потребительского поведения исследует совокупность принципов и закономерностей, руководствуясь которыми каждый человек формирует и реализует свой набор потребления различных благ, руководствуясь наиболее полным удовлетворением своих потребностей. Данная теория связана с понятиями общей полезности (то есть суммарной пользы от определенного количества блага) и предельной полезности (степени удовлетворения потребности при возрастании количества блага). Для анализа полезности использовались количественная и качествен-ная теории. Количественная теория полезности основана на предположении о возможности сопоставления различных благ на основе сопоставления их полезностей, измеренных в конкретных единицах. Качественная теория подразумевает не абсолютную, а относительную оценку полезности, которая показывает предпочтение потребителя. Графически система предпочтений потребителя изображается с помо-щью кривых безразличия. Это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. При выборе одного из двух товаров возникает понятие предельной нормы замещения. Предельной нормой замещения благом Х блага Y называют количество блага Y, которое должно быть сокращено при увеличении блага Х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя остался неизмен-ным. Действуя рационально, потребитель выбирает те блага или наборы благ, которые обеспечивают ему наибольшую полезность. Предельная полезность – это дополнительная полезность, полученная за счет увеличения потребления данного блага на одну единицу. Принцип убывающей предельной полезности состоит в том , что с ростом потребления какого-либо одного блага при фиксированном объеме потребления всех остальных благ общая полезность возрастает убывающими темпами, а предельная полезность при этом убывает. Равновесие потребителя достигается в том случае, когда он может получить наибольшую полезность от потребления при заданной величине дохода, рыночных цен и иных рыночных характеристиках экономики. Функция полезности - целевая функция модели потребительского выбора – представляет собой зависимость максимально возможного уровня полезности от потребления определенного качества благ. Выбор индивида формируется не только под влиянием предпочтений, он ограничен бюджетом. Логично, что для каждого потребителя общий расход должен быть не больше дохода. Графически это изображается с помощью бюджетной линии - геометрического места точек, представляющих доступные потребителю при данном бюджете комбинации двух благ. Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода. Эффект замены возникает при изменении цен и ведет к росту потребления подешевевшего товара. Эффект дохода возникает вследствие того, что изменение цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, или покупательную способность, потребителя. По средствам методологии нахождения оптимума потребителя (равновесия) можно проанализировать его реакцию на изменение доходов и цен, что позволит классифицировать потребителей по уровню доходов и видам потребления, построить кривую рыночного спроса.
В ходе написания работы были изучены модели поведения потребителя, в том числе влияние экономической ситуации на потребительское поведение.
Таким образом, в данной работе была рассмотрена теория потребительского поведения, её основные аспекты и применение на практике.
Список используемой литературы
1. Микроэкономика: учебник / Под ред. проф. Ю.В. Тарануха, Д.Н. Землякова. – М.: КНОРУС, 2010.-320 с.
2. Общая экономическая теория / Баликов В.З. - М., Н-ск: Сибирское соглашение /М: Омега-Л 1999. – 350 с.
3. Поведение потребителей Блэкуэлл Р.Р. / под. ред. Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Д. Энджел. - Питер, 2006. -400 с.
4. Поведение потребителей: учебное пособие / Ильин В.И. - Питер , 2007. – 536 с.
5. , Государственный сектор экономики: экономическая теория и политика: учебник / И. Якобсон - М., 2000. - 835 с.
6. Экономическая теория: учебн. пособие / под ред. Игнатовой Т.В./Васильев П.П. – Ростов н/д: СКАГС, 2007. – 279с.
7. Экономическая теория. Микроэкономика-1,2: учебник / Под общ. ред. заслуженного деятеля науки РФ, проф., д-ра эк. наук, ГП. Журавлевой - 3 изд.; испр. и доп. – М.: Дашков и К, 2007. – 934 с.
8. Современная микроэкономика: анализ и применение / Хайман Д.Н. – М., 2007. – 634 с.
9. Поведение потребителей / под ред. Федько Н.Г., Федько В.П. - Феникс, 2007. – 700 с.
10. Экономическая теория Носова С.С.. М., Изд-во «Владос»,2007. – 563 с.
11. Экономический словарь, http://www.ckat.ru/keywords/
12. http://wciom.ru/arkhiv/
13. http://quote.rbc.ru/macro/
14. http://www.economy.gov.ru/
15. http://narod.ru/disk/
3
[1] Экономический словарь, http://www.ckat.ru/keywords/
[2] Баликоев В.З. Общая экономическая теория. М., Н-ск: Сибирское соглашение /М: Омега-Л 1999.
стр123
[3] «Психологические проблемы изучения потребительского поведения», "Журнал практического психолога". n1, 1999, стр67
[4] Л.И. Якобсон, «Государственный сектор экономики: экономическая теория и политика» М., 2000. стр. 114,
[5] Микроэкономика: учебник / Под ред. проф. Ю.В. Тарануха, Д.Н. Землякова. – М.: КНОРУС, 2010.-320 с.
[6] http://narod.ru/disk/
[7] Микроэкономика: учебник / Под ред. проф. Ю.В. Тарануха, Д.Н. Землякова. – М.: КНОРУС, 2010.-320 с.
[8] Экономическая теория. Микроэкономика-1,2: учебник / Под общ. ред. заслуженного деятеля науки РФ, проф., д-ра эк. наук, ГП. Журавлевой - 3 изд.; испр. и доп. – М.: Дашков и К, 2007. – 934 с.
[9] Микроэкономика: учебник / Под ред. проф. Ю.В. Тарануха, Д.Н. Землякова. – М.: КНОРУС, 2010.-320 с.
[10]http://wciom.ru/arkhiv/
[11] http://quote.rbc.ru/macro/