Теория потребительского поведения и спроса

 

 

 

так как ТСС = TUC. Найденные нами в ходе данного исследования показатели Q0 и P1позволяют обозначить точку (точку С'), из которой берет начало линия нулевого потребительского излишка АС' (рис. 1.5, б). До построения последней необходимо было аналогичным образом определить и другие ее точки, в которых тоже ТС = TU. В частности, точки В и А. Соединив эти точки одной линией, построим искомую линию нулевого потребительского излишка АС'. Данная линия, как отмечалось ранее, служит верхней границей того пространства, в котором функционирует и перемещается линия индивидуального спроса.

 

 

2.1 Построение линии индивидуального спроса. Второй закон Госсена

Как уже отмечалось, цены, которые используются при построении линии нулевого потребительского излишка, должны соответствовать показателям средней полезности блага (AU). Это значит, что данная линия является одновременно и линией средней полезности. Однако перечень выполняемых ею функций на этом не заканчивается.

Линия нулевого потребительского излишка решает еще одну, пожалуй, наиболее важную задачу: она фиксирует максимально допустимый для данного индивидуума уровень рыночной цены при соответствующем объеме спроса. Если рыночная цена превысит этот рубеж, то индивидуум получит уже не нулевой, а отрицательный потребительский излишек. Естественно, что рациональный потребитель на такую покупку никогда не согласится. Отсюда напрашивается вывод, что линия нулевого потребительского излишка должна служить еще и линией средних цен спроса PD, то есть таким пределом для рыночных цен, который способен предохранить индивидуума от попадания в область отрицательных потребительских излишков при покупке им некоторого количества определенного блага.

При этом следует помнить, что если предельная цена спроса (РD) имеет отношение к конкретной единице блага, то средняя цена спроса (PD ) - к его определенному количеству (рис. 1.6).

 

 
Рис. 1.6 Определение объема спроса при разных уровнях рыночной цены

 

При данных вкусах и предпочтениях индивидуума это количество не может превышать Q0, a потому объем спроса колеблется в пределах от нуля до Q0 (рис. 1.6). Самый высокий уровень PD приходится на первую единицу блага. Кстати, здесь PD = PD. При объеме спроса, равном Q0, PD снижается до уровня PD' , в то время как PDQ0-й единицы блага имеет нулевое значение.

Рис. 1.6 позволяет сделать вывод, что рациональный потребитель, даже если он обладает исключительно высоким доходом, далеко не всегда сможет обеспечить полное удовлетворение конкретных потребностей1. Для этого нужно, чтобы рыночная цена Р не превышала PD'. Если цена окажется выше этого уровня, например будет равна PD'’, то индивидуум приобретет лишь Q1 единиц блага, что явно недостаточно для полного насыщения потребности, поскольку Q1 значительно меньше Q02.

Отсюда можно сделать вывод, что в случае полного насыщения потребности индивидуума (когда рыночная цена Р ≤ PD', а его доход достаточно велик) в качестве ограничителя объема спроса QD выступает линия CQ0. В случае же неполного насыщения потребности (когда доход индивидуума по-прежнему велик, но рыночная цена Р > PD') указанную функцию выполняет линия АС.

Однако до сих пор мы предъявляли очень "мягкие" требования к размеру дохода потребителя, позволяя ему всякий раз добираться либо до линии CQ0, либо до линии АС. В реальных условиях такого может и не быть, если доход индивидуума окажется не столь значительным.

Спрашивается, смогут ли в данной ситуации линии CQ0 и АС по-прежнему выполнять свою ограничительную функцию по отношению к объему спроса (QD)?

Что касается линии АС, то она при малом доходе индивидуума, скорее всего, утратит данную функцию и целиком сосредоточится на задаче, связанной с фиксацией уровней средней полезности (AU) применительно к разным объемам блага или, точнее говоря, - на задаче, решаемой средними ценами спроса (PD).

Все это предполагает определенную стабильность линии АС и исключает возможность каких-либо ее подвижек до тех пор, пока остаются неизменными вкусы и предпочтения индивидуума.

Другое дело - линия CQ0. Ее задача состоит в том, чтобы фиксировать тот объем блага, который необходим для полного насыщения конкретной потребности индивидуума. Причем приобретение блага может осуществляться как по низким, так и высоким рыночным ценам (не выше PD') при условии, что потребитель не испытывает недостатка в денежных средствах.

При снижении дохода индивидуума линия CQ0 немедленно отреагирует на это определенным поворотом вокруг точки Q0 против часовой стрелки. На (рис. 1.7) показано, как меняет свое положение линия CQ0 в результате уменьшения суммы денежных средств, выделяемых потребителем на покупку блага по стабильной рыночной цене Р1 Линия C'Q0 свидетельствует о том, что при указанной цене объем спроса составляет Q1, а общие затраты на покупку блага соответствуют площади прямоугольника OP1BQ1. Общая полезность Q1 единиц блага равна площади прямоугольника OP2DQ1, а величина потребительского излишка тождественна площади прямоугольника P1P2DB.

 

 
Рис. 1.7. Смещение линии индивидуального спроса

 

Дальнейшее уменьшение денежных средств на покупку данного блага приводит к тому, что линия C'Q0 смещается еще дальше против часовой стрелки в положение C''Q0, сокращая объем спроса до Q2.

Теперь общие затраты на покупку измеряются площадью прямоугольника OP3B'Q2, общая полезность равна площади прямоугольника OP3D'Q2, а потребительский излишек - площади прямоугольника P1P3D'B'.

Если доход индивидуума зафиксировать на определенном уровне, а в качестве переменной величины считать лишь цену блага, то рассматриваемая линия (C'Q0 или C''Q0) сразу превратится в инструмент, обеспечивающий проявление закона спроса, то есть с понижением цены блага спрос на него будет расти, и наоборот, с повышением цены - снижаться. Это значит, что рассматриваемая линия является не чем иным, как линией индивидуального спроса.

Она, как видно на (рис. 1.7), иногда может даже совпадать с линией MU или, иначе говоря, - с линией предельных цен спроса (PD). Однако такое совпадение является чисто случайным и ни к чему не обязывающим. Какое бы положение ни занимала линия индивидуального спроса, она никогда не может пересечь линию нулевого потребительского излишка, или иначе - линию средних цен спроса (PD).

Потребитель, как известно, всегда имеет дело не с одним, а с множеством благ. Распределяя свой доход между ними, он руководствуется задачей обеспечить себе максимум совокупной полезности (TU∑). К проблеме оптимизации расходов индивидуума самое непосредственное отношение имеет второй закон Госсена.

Этот закон, в сущности является логическим продолжением первого закона Госсена Его смысл сводится к тому, чтобы показать, каким образом рациональный потребитель, опираясь на тенденцию убывания предельной полезности, максимизирует совокупную полезность, получаемую в результате потребления разнообразных благ, приобретенных им на фиксированный доход и по заданным рыночным ценам.

Если проблему максимизации совокупной полезности не связывать с ограниченностью дохода индивидуума, то можно сказать, что в данном случае потребитель вышел бы на максимально возможный уровень совокупной полезности лишь тогда, когда по каждому потребляемому благу он обеспечил себе максимум общей полезности, то есть оказался на вершине кривой TU (в точке С на рис. 1.1). Естественно, что такое может произойти лишь при весьма солидном доходе индивидуума.

Обращает на себя внимание то обстоятельство, что в данной ситуации индивидуум по каждому потребляемому им благу имел бы непременно одинаковую (нулевую) предельную полезность (рис. 1.1). Аналогичное положение сложилось бы и с показателями предельной полезности, исчисленными на 1 руб. цены каждого блага, то есть

 

 

 

Однако в реальных условиях в силу ограниченности дохода индивидуум оказывается обычно не в состоянии добраться до максимальных значений TU по каждому благу. Но, максимизируя совокупную полезность в пределах своего дохода, он вынужден всякий раз отдавать предпочтение тому благу, которое в расчете на 1 руб. его цены приносит наибольшую предельную полезность Этот процесс завершится лишь тогда, когда потребитель, исчерпав весь доход, обеспечит одинаковые предельные полезности в расчете на 1 руб. цены по всем потребляемым им благам.

Поэтому второй закон Госсена утверждает, что потребитель при заданных ценах и доходе лишь тогда достигает максимума совокупной полезности, когда отношение предельной полезности к цене по каждому потребляемому им благу окажется одинаковым и в то же время равным предельной полезности денег (дохода) потребителя:

 

(1.14)

 

где MUa, MUb,…, MUz - предельная полезность соответственно блага

А, В,…, Z;

Ра, Pb,…, Pz - цены этих же благ;

λ - предельная полезность денег (дохода) потребителя.

Равенство (1.14) можно в то же время рассматривать как свидетельство того, что последний рубль дохода индивидуума должен принести ему одинаковую полезность независимо от того, при покупке какого блага он будет израсходован.

Структура потребления индивидуума, а следовательно, и структура его покупок, сформировавшиеся с учетом равенства (1.14), считаются оптимальными. Такое состояние потребителя нередко называют также равновесным. Всякое отступление от оптимальной структуры покупок приводит к уменьшению совокупной полезности, а следовательно, и к снижению уровня удовлетворения потребностей индивидуума.

 

 

2.2 Равновесие потребителя

Равновесие потребителя - точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксированного дохода.

Равновесие потребителя может быть выражено следующим образом:

 

 

 

где MU — предельная полезность отдельных товаров;

P —  их цена.

Если кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, а бюджетная линия — что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации, когда потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух разных благ при имеющемся бюджете.

Оптимальный набор потребительских благ должен отвечать двум требованиям:

• находиться на бюджетной линии;
• предоставить потребителю наиболее предпочтительное сочетание.

Данные условия и их реализация обеспечивают оптимальный выбор точки на бюджетной линии. Для этого необходимо наложить бюджетную линию на карту кривых безразличия, как это показано на графике.

 

В данном случае прямая KL — это бюджетная линия, а кривые U1, U2, U3, U4 — это кривые безразличия. При имеющемся доходе потребитель, свободно перемещаясь по прямой KL, будет стремиться к точке М (бюджетная линия KL касается кривой безразличия U2), где он получит наибольшую полезность. U2 является наивысшей кривой, которую может достичь потребитель при имеющемся доходе.

 

 

Список литературы

• Борисов, Е.Ф. Экономическая теория [Текст] : учебник  / Е.Ф. Борисов. – М. : Юрайт-М, 2008. – 384 с.
• Ивашковский, С.Н. Микроэкономика [Текст] : учебное пособие / С.Н. Ивашковский.  – 2-е изд., испр. и доп. -  М. : Дело, 2007. - 416 с.
• Зубко, Н.М. Экономическая теория [Текст] : учебник  / Н.М. Зубко, А.Н. Зубко. – Ростов н/Д : Феникс, 2007. – 704с.
• Кураков, Л.П. Экономическая теория [Текст] : учебное пособие  / Л.П. Кураков. – М. : Гелиос, 2008. – 715с.
• Медушевская, И.Е. Экономическая теория [Текст] : учебное пособие  / И.Е. Медушевская, В.А. Скворцова, Н.С. Чернецова. – М. : КноРус, 2009. – 264с.
• Микроэкономика. Практический подход : учебник для вузов. - 2-е изд., испр. /под ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юданова. - М. : КНОРУС, 2005. -672 с.
• Микроэкономика. 2-е изд. / А.С.Селищев. - СПб. : Питер, 2008. - 448с.
• Микроэкономика. Теория и российская практика : Учебное пособие / (Под. ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юдонова). – 4-е изд. испр. и доп. – М. : КНОРУС. - 2004. – 592 с. (Финансовая академия при Правительстве РФ).
• Носова, С.С. Экономическая теория [Текст] / С.С Носова. – М. : КНОРУС, 2009. – 798с.
• Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики [Текст] : Учебник для вузов. - 2-е изд., изм. – М. : Норма, 2005. - 576 с.
• Сажина, М.А. Экономическая теория [Текст] : Учебник для вузов / М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков. – М. : НОРМА, 2009. - 672с.
• Федотов, В.А. Экономика  [Текст] : учебное пособие для вузов / В.А. Федотов, О.В. Комарова. – изд. 2-е. – М. : AKADEMIA, 2008. – 159с.
• Экономическая теория [Текст] / под ред. В.Д. Камаева. – М. : Владос, 2007. – 592с.
• Экономическая теория [Текст] : учебник / под ред. Р.М. Гусейнова, В.А. Семенихина. – М. : Омега-Л, 2010. – 439с.