Спрос, предложение и равновесная цена

    Рассмотрим теперь  воздействие  на предложение каждого из перечисленных факторов.

1. Цены на ресурсы.  Как отмечалось  выше  при  объяснении  закона предложения, существует самая тесная связь между издержками производства и предложением. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства;  за дополнительные единицы продукта фирма должна установить более высокие цены,  поскольку производство  этих  дополнительных единиц требует больших издержек.  Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение,  то  есть переместит  кривую предложения вправо.  Пример:  если цены на семена и удобрения снижаются,  можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот,  повышение  цен  на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение,  то есть сместит кривую предложения влево.  Пример: повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки производства стали и ведет к сокращению ее предложения.

2. Технология.  Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции,  то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится  предложение.  Пример: недавние мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают перспективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь.  В настоящее  время при передаче электрической энергии по медным проводам потери ее составляют около 30%.  Каково возможное следствие указанного открытия?  Существенное  снижение  издержек  производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество электроэнергии.

     3. Налоги и дотации.  Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства.  Поэтому повышение налогов,  скажем, с продаж или на собственность увеличивает издержки производства и  сокращает  предложение.  Напротив,  дотации считаются "налогом наоборот".  Когда государство субсидирует  производство  какого-либо  товара,  оно фактически  снижает издержки и увеличивает его предложение. 

     4. Цены  на  другие товары.  Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен.  И напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы.  Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.

     5. Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут  повлиять  на  желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время.  Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожидания, допустим, более высоких цен на нынешнюю кривую предложения продукта.  Фермеры могут задержать вывоз кукурузы текущего урожая на  рынок, ожидая повышения цены на нее в будущем. Это вызовет сокращение текущего предложения.  С другой стороны, во  многих  отраслях  обрабатывающей промышленности ожидание повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и  тем самым вызвать увеличение предложения.

       6. Число продавцов.  При данном объеме производства каждой  фирмы, чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение, По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения  станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение.  Это означает,  что по  мере  выхода фирм  из  отрасли кривая предложения будет смещаться влево. 

        Различие между  изменением  в  предложении  и изменением величины

предложения такое же, как различие между изменением в спросе и изменением  величины  спроса.  Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево.  Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант  предложения.  Экономисты  используют понятие "предложение" для обозначения шкалы или кривой,  поэтому изменение в предложении должно означать,  что оси  шкалы изменились, и что кривая сместилась в какую-то сторону. Напротив, изменение величины предложения означает передвижение  одной точки на другую точку на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены  на  рассматриваемый продукт.

       На  графиках это будет выглядеть  следующим образом.

 

 

 

 

 

 

 

    График изменения предложения:

 

График изменения величины предложения:

Глава 4. Эластичность спроса и предложения.

Учитывая все перечисленное  выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной. Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется. Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

Способность спроса и  предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой переменной).

4.1.Эластичность спроса.

       Рассмотрим реакцию спроса на изменение цены на товар. Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене, или иначе прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то в этом случае спрос эластичен. И, наоборот, если реакция слабая и вялая, то значит, что спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна единице.

        Таким образом, различают три вида эластичности спроса:

• эластичный
• неэластичный
• с единичной эластичностью.

Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно  неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью. Например, подорожание хлеба с 5 рублей до 7 не вызвало сокращение спроса. С другой стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно на какое-то время парализовать спрос на подорожавший товар.

А теперь рассмотрим три  вида эластичности спроса более подробно.

Эластичный спрос. Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствующего объекта (предприятия), группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта, то мы можем рассмотреть эластичность спроса на примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями; с точки зрения покупателя, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены.

Таким образом, если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому, что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

Неэластичный спрос. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции.

Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены, будет в точности компенсирована расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сокращением спроса.

Графически различная  ценовая эластичность спроса на товар  может быть выражена через различный  наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью графически будет выглядеть как горизонтальная линия, а абсолютно неэластичный спрос - как вертикаль.  

 

 

График спроса с абсолютной эластичностью:

 

 

График абсолютно неэластичным спросом:

 

Помимо словесного заключения об эластичности или, наоборот, неэластичности спроса часто бывает необходимо дать количественную оценку этой характеристике спроса. Степень эластичности спроса по цене измеряется при помощи коэффициента прямой эластичности.

В случае линейного вида функции спроса независимо от наклона к координатным осям эластичность будет различной на разных участках.

 

 

 

При одинаковых абсолютных изменениях цен Р на всем протяжении линии D одинаковыми будут и изменения объема спроса Q .

Однако процентные изменения цен и объема спроса будут разными. В верхней части графика абсолютная величина эластичности спроса будет больше 1, приближаясь к бесконечности в точке Р. В нижней части графика все наоборот. Только в середине графика в точке N , эластичность спроса будет равна 1.

 

4.2.Другие виды эластичности спроса.

Кроме эластичности спроса по цене товара существуют другие виды эластичности спроса, то есть зависимость  его от других факторов. К ним, прежде всего, относится эластичность спроса по доходу. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода. Следующий вид эластичности спроса - перекрестная эластичность. Эта эластичность показывает зависимость процентного изменения спроса на какой-то товар от процентного изменения цены на какой-то другой товар.

А сейчас перечислим факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса:

• Наличие на рынке товаров-заменителей. Вообще говоря, чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынке потребителю, тем эластичнее спрос на него. С другой стороны, чем их меньше, чем их полезные свойства хуже свойств и характеристик данного товара, тем эластичность меньше. Также стоит отметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узки рамки этого продукта. (Спрос на машинное масло Мобил является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще, но хорошего заменителя масла как такового не существует).
• Универсальность использования товара. Чем специфичней продукт и его характеристики, тем ниже эластичность спроса на него (инсулин).
• Фактор времени. Вообще говоря, спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что потребитель, как человек, имеет привычки.
• Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем большее место в бюджете занимает данный товар, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос.
• Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с различным уровнем дохода также неодинакова.
• Консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.
• ”Неоткладываемость” в удовлетворении конкретной потребности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая.

4.3.Эластичность предложения.

Теперь обратимся к  эластичности предложения. Как и  спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в определенной зависимости от многих переменных и, прежде всего - рыночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластичность спроса, колеблется в пределах от 0 до бесконечности. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителя, для того, чтобы отреагировать на изменение цены продукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по продолжительности время, которым обладает производитель, для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения.

Различную степень эластичности предложения можно проиллюстрировать разным наклоном линии предложения. Вертикальная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению, горизонтальная, наоборот, - абсолютно эластичному.

 

 

 

График абсолютно неэластичного  предложения:

 

             График абсолютно эластичного предложения:

        Как и в случае со спросом для характеристики эластичности предложения, важны не столько абсолютные изменения цены и объема предложения, сколько их процентные изменения. Единичную эластичность предложения будет отражать линейная функция предложения, проходящая через начало координат, независимо от наклона к осям.

 

 

 

 

 В принципе же на верхнем участке кривой предложения  эластичность меньше 1 , но больше 0 . На нижнем, наоборот, эластичность больше 1 .

Помимо цены и времени  на эластичность предложения влияют другие факторы:

• цены других товаров (ресурсов). Этот фактор подразумевает перекрестную эластичность предложения.
• уровень достигнутого использования ресурсов. Подразумевает то, что если нет резервов: людских, материальных и др., то возможности реагирования предложения весьма ограниченны.
• степень монополизации отрасли и возможности перелива капитала из других отраслей.
• технологические особенности налаживания производства определенного товара. (Постройка судов, хлебопечение)

Глава 5.Равновесная цена.

        Мы рассмотрели зависимость спроса и предложения товара от его цены. Теперь можно  свести  вместе понятия предложения и спроса,  чтобы

выяснить, как  взаимодействие решений потребителей о покупке продукта и решений производителей о его продаже определяет цену продукта и количество, которое реально покупается и продается на рынке.