Спрос и предложение. Теория потребительского поведения

     К неценовым факторам влияющим на спрос  относят:

• Изменения в денежным доходах населения
• Изменения в структуре и количестве населения
• Изменения цен на другие товары (особенно на товары заменители, или взаимодополняющие товары)
• Экономическая политика государства
• Изменение потребительских предпочтений, под воздействием рекламы, моды.

     Исследование  неценовых факторов позволяет сформулировать закон спроса.

     Закон спроса. Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

     Действие  закона спроса может быть объяснено  на основе действия двух взаимосвязанных  эффектов: эффекта дохода и эффекта  замещения. Суть этих эффектов в следующем:

• С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).
• С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

     Закон спроса не действует в следующих  случаях:

• Парадокс Гиффена (Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к откажу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связан это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода)
• Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)
• Эффект Веблена (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к «товарам-льготникам»)
• Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)
• Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

     Анализ рыночного механизма будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую ситуацию на рынке не со стороны покупателя, как спрос, а со стороны продавца.

     Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке, и которые продавцы готовы продать покупателю по данной цене.

     Величина  предложения — это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, но величина предложения не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж на рынке.

     Цена  предложения — это прогнозная минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.

     Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяется размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок и при благоприятных экономических стечений обстоятельств может быть приобретена покупателями. К товарному предложению относят все товары, находящиеся на рынке, и в том числе относят товары находящиеся в пути.

     Объем предложения, как правило меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат  мало товара, другую часть товара придержат  на складе, если же цена будет высокой, то производитель предложит рынку  максимальное количество товаров. Когда  же цена существенно возрастет и  окажется очень высокой то производители  постараются увеличить предложение  товаров, пытаясь сбыть даже бракованные  изделия. Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства, то есть тех производственных затрат, которые напрямую формируют издержки связанные с процессом производства.

     Предложение исследуется по трем временным интревалам:

• Краткосрочный — до 1 года
• Среднесрочный — от 1 года до 5 лет
• Долгосрочный — более 5 лет

     Объемом предложения называют количество какого-либо товара, который желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных экономических условиях

     Функция предложения от цены характеризует зависимость объема предложения товара от его денежного эквивалента

     Кривая  предложения показывает, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени.

     Как и при рассмотрении спроса, не следует  смешивать изменения объема предложения  и изменения предложения:

1. Изменение объема предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменных прочих факторов рыночной конъюнктуры и предполагает движение вдоль кривой предложения (стрелка №1)
2. Изменение предложения, напротив, означает изменение всей функции предложения за счет изменения каких-либо неценовых фактор при неизменной цене на анализируемый товар (стрелка №2)

• Q — кол-во  продукции, которое готов предложить  производитель
• S — предложение

     Закон предложения — объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.

     К неценовым факторам предложения  относят:

• изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменения источников ресурсов, изменения связанные с налоговой политикой, а также характеристики, которые влияют на формирование стоимости факторов производства.
• Выход на рынок новых фирм.
• Изменения цен на другие товары приводящих к уходу фирмы из отрасли.
• Природные катастрофы
• Политические действия и войны
• Перспективные экономические ожидания
• Фирмы занятые в отрасли при увеличении цены задействуют резервные или быстровводимые новые мощности, что автоматически приводит к увеличению предложения.
• В случае продолжительного увеличения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще больше увеличит производство и как факт возможно увеличение предложения.

     На  кривую предложения огромную роль оказывает  технический прогресс. Он позволяет  снижать издержки производства и  варьировать количество товаров  на рынке. Анализ графика предложения  во много обусловлен той технологией  производства, которой пользуется производитель, наличием и доступностью сырья используемых при изготовлении товара. Если мобильность  производства используемые в нем  ресурсы высока, то кривая предложения  будет иметь более пологий  вид т.е. приплющена вниз. 

2.Теория  потребительского  поведения

2.1Сущность теории потребительского поведения 

     Теория потребительского поведения - теория, рассматривающая  поведение потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат решения  отдельных потребителей. Эти решения  продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного  эффекта, при имеющихся затратах или возможностях.

     Впервые анализ соотношения потребностей и  спроса развернули представители теоретического течения, получившего название маржинализм (от фр.marginal - предельный, дополнительный). Зародилось оно во второй пол. XIX в. Аналитический  аппарат маржинализма способствовал  изучению механизма рынка, выявлению  условий рыночного равновесия, особенностей рыночного ценообразования.

     Одним из главных положений маржинализма является принцип рационального  поведения человека в рыночной экономике. Потребитель имеет определённые индивидуальные вкусы и предпочтения, но он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетным  ограничением (своими доходами) и что  он делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность. В соответствии с этим принципом  экономический процесс предстает  в виде взаимодействия субъектов, добивающихся оптимизации своего благосостояния. Однако рациональными могут признаваться разные результаты деятельности субъекта, так как никто, кроме самого субъекта, не может дать точную оценку его  действиям. Поэтому маржинализм  часто определяют как субъективное течение экономической мысли.

     Другим  важным положением в методологии  маржинализма является принцип редкости всех ресурсов. Это значит, что в  основу многих входящих в него теорий закладывается предположение об ограниченности, фиксированной величине ресурсов, а, следовательно, и производства товаров.

     Для того чтобы правильно распределить свой доход между разнообразными потребностями, потребитель должен иметь какую-то общую основу для  их сопоставления. В качестве такой  основы в конце ХIХ в. было принято  понятие «полезность».

     Полезность  вещи выступает в качестве такого ее свойства, благодаря которому она  приобретает статус блага и оказывается  вовлеченной в круг интересов  индивидуума.

     Все действия потребителя, в конечном счете, направлены на то, чтобы максимизировать  полезность, которую он может извлечь  из своего дохода. Стремясь к этой цели, индивидуум вынужден, опираясь исключительно  на свои вкусы и предпочтения, каким-то образом сравнивать между собой  различные блага или наборы благ, оценивать их полезность и отбирать те из них, которые в наибольшей мере способствуют решению поставленной задачи. В экономической теории рассматриваются  два основных подхода к решению  этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская  теория - от слова "число") и с  точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория - от слова "порядок").

     Кардиналисты  заметили, что если потребление товаров  остается неизменным, то по мере насыщения  потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления последующей единицы  этого блага падает. Это относится  практически ко всем товарам и  называется законом убывающей предельной производительности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением  субъективной оценки товара по мере удовлетворения потребности в нём. Главной задачей  изучения потребительского поведения  было определить то состояние, которое  являлось бы наиболее оптимальным для  потребителя. Очевидно, что потребитель  вынужден идти на компромиссы, поскольку  должен выбирать между альтернативными  продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в своё распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления.

     Принцип максимизации общей полезности будет  состоять в следующем: каждый потребитель  должен распределить свой доход так, чтобы полезность, полученная от последней  денежной единицы, израсходованной  на тот или иной товар, была одинаковой, т.е. покупатель будет предъявлять  спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчёте  на одну денежную единицу, потраченную  на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную  на другой товар.

     Ординалисты - представители другого направления  в теории потребительского поведения  полагают, что поскольку оценка предельной полезности является субъективной, то её невозможно измерить, и вводят понятие  «ординальной» (порядковой) полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается  степень удовлетворения потребителя  от того или иного набора благ. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения, называют кривой безразличия. В каждой точке этой кривой есть набор товаров, который имеет одинаковую полезность для потребителя. Таких кривых можно  нарисовать бесконечно много, причём каждая следующая кривая (лежащая дальше от начала координат) будет соответствовать  большей общей полезности (отсюда понятие порядковой полезности). Нет  смысла до бесконечности рисовать карту  безразличия, поскольку существует некое ограничение - доход потребителя. Оно будет отражаться на бюджетной  линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены  при фиксированной величине денежного  дохода и заданных ценах на эти  товары. Оптимальное состояние потребителя  ординалисты определяют в точке  касания кривой безразличия и  бюджетной линии, которая и определит оптимальное количество спрашиваемого товара при заданной цене на него, т.е. величину спроса.