Спрос и предложение. Теория потребительского поведения

     Министерство  Российской Федерации

     Пензенская  государственная технологическая  академия

     Кафедра «Экономика и менеджмент» 
 
 
 
 
 
 
 

     Контрольная работа по экономике 

     на  тему «Спрос и предложение. Теория потребительского поведения» 
 
 
 
 
 
 
 

     Выполнил: И.Н. Зарубин

     Проверил: к.и.н., доцент

     В.Ю. Соловьев 
 
 
 

     Пенза 2011 
 

     Содержание

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Любой рынок, независимо от его конкретного  вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Данные инструменты способствуют установлению равновесия на рынке.

     Рынок – это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения. Чтобы понять рыночную экономику во всей ее полноте, необходимо хорошо усвоить два фундаментальных понятия: спрос и предложение.

     Спрос и предложение – взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение – совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

     Изменение соотношения между спросом и  предложением порождает колебания  рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания  устанавливается тот уровень  цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения  и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

     В процессе своей жизнедеятельности  человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные  свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку  всегда существуют ограничения для  их полного удовлетворения, такие  как земля, труд, капитал. Поэтому  возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности.  Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Спрос и предложение

 

     Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

     Величина  спроса — это количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

     Потребность в некотором благе подразумевает  желание обладать товарами. Спрос  же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.

     Виды  спроса:

• Индивидуальный спрос
• Рыночный спрос
• Спрос на факторы производства (Спрос производства)
• Потребительский спрос

     На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от:

• использования рекламы
• моды и вкусов
• ожидания потребителей
• изменений предпочтений окружающей среды
• доступности товаров
• величины доходов
• полезности вещи
• цены установленной на взаимозаменяемые товары
• а также зависит от количества населения.

     Максимальная  цена, которую покупатели готовы заплатить  за определенное количество данного  товара или услуги называется ценой спроса (обозначают )

     Различают экзогенный и эндогенный спрос.

     Экзогенный  спрос — это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне.

     Эндогенный  спрос (внутренний спрос) –образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе.

     Зависимость между величиной спроса и определяющими  его факторами называют функцией спроса. В самом общем виде ее записывают следующим образом где:

• — величина спроса на рассматриваемый товар;
• цены рассматриваемого и других товаров;
• — потребительский доход;
• — ожидания потребителей относительно будущих цен;
• — денежный доход потребителей;
• — количество потенциальных покупателей;
• — вкусы и предпочтения потребителей;
• — другие факторы.

     Если  все факторы, определяющие величину спроса считать неизменными для  данного периода времени, то можно  от общей функции спроса перейти  к функции спроса от цены: . Графическое изображение функции спроса от цены на координатной плоскости получило название кривой спроса (рисунок ниже).

     Изменения происходящие на рынке связанные  с количественным предложением товара всегда зависят от цены установленной  на данный товар. Между рыночной ценой  товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос  всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товаров ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар как правило характеризует  возрастание спроса на него.

     При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между  спросом и величиной спроса, а  также между изменениями величины спроса и изменениями в самом  спросе на данный товар.

     Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочит параметров (вкусов, доходов, цен на другие товары). На графике подобное изменение отражается движением вдоль кривой спроса из точки (стрелка №1).

     Изменение спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т.е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево (стрелка №2).

• — Цена
• — Объем спроса
• — Кривая спроса

     Факторы, оказывающие воздействие на спрос  при неизменных ценах на рассматриваемый  товар, называются неценовыми детерминантами спроса. Среди наиболее значимых неценовых детерминант экономисты выделяют:

2. Вкусы и предпочтения потребителей.

     Так, например, активная рекламная компания здорового образа жизни, может привести к росту спроса на спортивные тренажеры  и натуральные продукты, увеличив величину спроса при тех же ценах (сдвиг кривой спроса вправо).

3. Доходы потребителей.

     Для подавляющей группы нормальных качественных товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее  смещение кривой спроса вправо.

     Однако  для относительно худших товаров, имеющих  сравнительно более низкое качество, рост дохода побуждает потребителя  заменить относительно худший товар  более качественным и тем самым  сокращает спрос. В результате кривая спроса смещается влево.

4. Число потребителей.

     При прочих равных условиях , чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.

     4. Цены на другие товары.

     Данный  фактор является неценовым, т.к. предполагает неизменность цены рассматриваемого товара. Цена же любого другого товара кроме  того, который мы анализируем, выступает  в качестве неценового, или экзогенного  фактора.

     Различают условно три группы «других» товаров:

• нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара, например, чай и фрезерные станки;
• заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности, и потому являющиеся конкурентами для основного товара, например, чай и кофе;
• дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара, например, чай и сахар.

     Если  от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на товары дополняющие  и товары-заменители будет оказывать  существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.

     Рост  цены на товар-заменитель ведет к  сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар. (Примером может служить ситуация 70-80-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал рост спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и т.д.).

     Напротив, рост цены на товар дополняющий ведет  к сокращению спроса на основной товар, и наоборот, падение цен к его  возрастанию. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало  резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу. Оба примера могут быть проиллюстрированы смещением кривой спроса влево.

     5. Экономические ожидания потребителей.

     Ожидания  могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так, ожидания роста  цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар  уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг  кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи  с предстоящим увольнением) —  сокращение спроса и соответствующее  смещение кривой спроса влево.