Спрос и его особенности

Содержание

 

 

 

 

Введение

 В условии рыночных отношений, центр эконом. деятельности перемещается  к основному звену всей экономики  – предприятию. На таком уровне  создается необходимая населению  продукция, оказывающая различные  услуги. Здесь решаются вопросы  экономической траты ресурсов, а  также применения высокопроизводительной  техники и технологий. На предприятии  добиваются понижения до максимальной  отметки издержек производства  и реализации продукта. Для этого  экономистами разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, применяется  эффективное управление- менеджмент. Это требует больших экономических  знаний. Так как в условиях  рыночной экономики выживает лишь тот, кто наиболее компетентно определит требования рынка, организует и создаст производства продукции таким образом, что он будет пользоваться спросом.

Изучение спроса на рынке на данный момент становится главной задачей при функционировании любого предприятия. Постоянный мониторинг спроса и способность сразу реагировать на его изменения, даже минимальные, то это определяет успешную работу предприятия. На данный момент для любой фирмы важнее всего не получить какую- либо продукцию, а сбыть ее, найти способы для того чтобы товар продался. Для выполнения этой задачи главным образом использование маркетинга, непосредственно занимающимися вопросами сбыта и реализации продукта. 

Поэтому главным объектом моего исследования будет изучить- спрос.

Предметом данного исследования будет – характеристика спроса.

Целью этой работы является рассмотрение закона, функций и кривой спроса.  

1 Спрос и его особенности

1.1 Определение спроса и его  функция

Рынок- косвенное, опосредованная связи между производителями продукции и потребителями в формах: купли- продажи товара, сфера реализации и товара-денежных отношений, а также совокупность средств, методов, инструментов и т.д.  Которые обеспечивают функциональность таких отношений. Рынок- единственная система отношения купли- продаж, элементами которой являются рынки товаров, ценных бумаг, рабочей силы и т.д. Рынок- это основа рыночной экономики.  

Рынок- инструмент, механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов отдельных товаров и услуг. Некоторые рынки бывают локальными, а некоторые носят международный и национальный характер. Есть личные контактные между предъявителем спроса и поставщиком товара, а есть безличные, на них покупатель и продавец никогда не видят и вовсе не знают друг друга.

Известно, если цена товара, предъявляемого продавцом выше, тем меньше на него спрос, и, на оборот, чем меньше цена, тем больше спрос. Этим мы показываем, что между ценой товара и спросом на него по количеству существует некоторая взаимосвязь, выражаемая с помощью обратно пропорционального отношения.

Спрос- один из главных критериев рыночной экономики. Характеризующийся потребностью людей. Поэтому не любая потребность может быть учтена рынком. Для выполнения этой задачи данная потребность должна быть платежеспособной. По другому сказать, спрос потребителя характеризуется не столько тем, что он на самом деле способен купить в данной ситуации. Так как спрос определяется максимальной готовность покупателя купить данный товар.

Подведем итог, спрос- это зависимость между количеством товара и готовность покупателя отдать деньги за товар, и ценой на этот товар.

Так же у любого явления есть количественная сторона. Так как в отношении количественных характеристик спроса существует превратных представлений. Далеко не всегда бывают конкретные ограничения, благодаря которым имеет смысл говорить о величине спроса. А величина спроса определяется благодаря максимальным количеством данного товара, которое может приобрести покупатель на данный период времени при определенных условиях. 

В данном определении важны оба уточнения. Во- первых, объём — спроса- это поток, протекающий во времени. Из-за этого важно всегда находить, к какому периоду времени относится данная величина спроса. Во-вторых, условия, при помощи которых формируется объем спроса, в главной степени важны, потому что они описывают ту среду, в которой находится наш потребитель, который принимает решение о покупке.

Функцией спроса называется зависимость величины спроса от соответствующих указанным факторам величин1:

Qd = f (P, Ps1, …, Psn, Ps1, …, Pcm, Y, Z, N, E)

Функция спроса, которая была использована в обобщённом виде, помогает описать зависимость между указанными переменными даже в таком случае, что точное количественное соотношение неизвестно. Например, если зная, что при увеличении цены на хлеб с 2500 до 3000 объем спроса на этот продукт уменьшится, но можно выразить зависимость между ними в общей функциональной форме: при Р^ Qdv. Конечно, можно расширить данный список факторов, воздействующих на спрос (детерминант спроса). Однако поступают обратным образом: сокращают число понимаемых во внимание факторов до необходимого минимума. Фактически это означает, что прочие факторы считаются неизменными. Получатся зависимость объема спроса от цены данного товара:

Qd = f (P)

Эту зависимость достаточно легко оценить, проводя соответствующие измерения и обобщая полученные в ходе статистических наблюдений данные в виде таблиц (шкал) либо графиков.

Закономерности изменения спроса

Цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево

Увеличение и уменьшение спроса

Рассмотрим влияние неценовых детерминант2:

1. Потребительские вкусы. Благоприятное  для данного продукта изменение  пот потребительских вкусов или  предпочтений, вызванное рекламой  или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды.

2. Число покупателей. Увеличение  на рынке числа покупателей  обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей  находит отражение в сокращении  спроса. Примеры: японцы сокращают  импортные квоты на американское  телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на  такое оборудование; снижение уровня  рождаемости уменьшает спрос  на образование.

3. Доход. Воздействие на спрос  изменения денежного дохода более  сложно. В отношении большинства  товаров повышение дохода приводит  к увеличению спроса.

Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены  на сопряженный товар к повышению  или снижению спроса на рассматриваемый  продукт, зависит от того, является  ли этот родственный товар  заменителем нашего продукта (взаимозаменяемым  товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим  товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них  и спросом на другой существует  прямая связь. Когда два товара  являются взаимодополняющими, между  ценой на один из них и  спросом на другой существует  обратная связь. Многие пары товаров  являются независимыми, самостоятельными  товарами, изменение цены на один  очень мало повлияет или вовсе  не повлияет на спрос на  другой.

5. Ожидание. Потребительские ожидания  относительно будущих цен на  товары, наличие товаров и будущего  дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения  доходов ведет к сокращению  текущего спроса на товары. Обратное  утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной  Америке порождает ожидания в  будущем более высоких цен  на кофе и тем самым повышает  текущий спрос на него.

 

1.2 Закон и кривая спроса

Спрос изображают в виде графика, который показывает количество продукта, которое потребители могут купить по определенной цене из всех возможных в течении определенного времени цен. Он(спрос) выражает некоторые дополнительные возможности, которые представлены в виде таблицы. Так же показывает количество продукта, на которое будет спрос при разных ценах. Спрос показывает определенное количество продукта, которое будут покупать по разным возможным ценам. Цена — спроса- это максимально возможная цена, при которой потребитель будет готов купить ту или иную продукцию.

Любая цена вне зависимости на какой продукт, назначенная фирмой, в любом случае снижается при уровне спроса на товар. Зависимость цены и уровнем спроса показана в рис.1

Рисунок 1. Кривая спроса

 Данная кривая показывает, что, какое количество продукции будет  сбыто на рынке в течении определенного промежутка времени по разным ценам, которые могут быть взиманы в рамках другого отрезка времени. В обычной ситуации спрос и цена должны находится в обратно пропорциональной зависимости.

Величина спроса может иметь определенное значение и относится к некому отрезку времени. Главное свойство спроса является следующее: если не изменять всех параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса.

Бывают моменты, когда данные полученные при помощи практики противоречат закону спроса, но по сути это не нарушение, а только не соответствие допущения при прочих равных условиях.

Наличие закона спроса подтверждают определенные факты.

            1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “ распродажи “, служит наглядным свидетельством  их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности —  то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, —  потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене.

На любом рынке выступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить о рыночном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса.

Как спрос, так и предложение могут быть представлены в виде таблиц. Таблица спроса показывает   зависимость между различными  возможными уровнями цен и количествами продукции, покупаемой потребителями по соответствующим ценам . Изображенная таким образом зависимость между ценами и количествами продукции, на которую предъявляется спрос, является обратной, или отрицательной. Как правило, потребители при высоких ценах покупают меньше, чем при низких. Эта очевидная зависимость называется законом спроса. На графике кривая спроса является нисходящей .

Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции.

Дефицит, сопутствующий ценам ниже цены равновесия, подскажет конкурирующим друг с другом покупателям, что им следует предложить более высокую цену, если они не хотят остаться без продукта. Растущая цена будет3:

1) побуждать фирмы к перераспределению  ресурсов в пользу производства  данного товара и 

2) вытеснять некоторых потребителей  с рынка.

Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут:

1) подсказывать фирмам, что необходимо  сокращать ресурсы, затрачиваемые  на производство данной продукции, и 

2) привлекут на рынок дополнительных  покупателей.

Изменения в потребительских вкусах, доходах, ценах взаимосвязанных товаров, ожиданиях потребителей, а также числе потребителей на рынке - все это будет вызывать перемещения кривой спроса.

Изменения в любом из факторов, влияющих на издержки производства, например в технологии производства или в ценах ресурсов, в величине налогов или субсидий, приведут к определенным сдвигам в кривой предложения.

Зависимость между изменениями в спросе и проистекающими отсюда изменениями в цене равновесия и равновесном количестве продукции является прямой. Обратная зависимость существует между изменением предложения и последующим изменением цены. В то же время зависимость между изменением предложения и последующим изменением в количестве продукции является прямой.

Воздействие всех остальных факторов на спрос проявляется в сдвиге кривой спроса вправо — вверх при увеличении спроса и влево — вниз при его уменьшении. Убедимся в этом.4