Развитие потребительского рынка в России

Макроструктура потребительского рынка характеризуется разнородностью природы составных частей, неурегулированностью их числа и порядка расположения (в процессе конкурентной борьбы и под влиянием научно-технического прогресса их число постоянно изменяется – появляются новые и отмирают устаревшие виды потребительских рынков).

Хотя границы нижеуказанных отраслей достаточно размыты, в рамках потребительского рынка традиционно выделяют отрасли: торговли, общественного питания, бытового обслуживания населения.

Они имеют исторически сложившиеся границы, систему статистики и учета.

Исходя из характера товара/услуги, потребительский рынок подразделяется на три основных элемента:

- рынок продовольственных товаров (продукты питания, продовольствие);

- рынок непродовольственных товаров (обширная группы товаров народного потребления, включая одежду, обувь, предметы галантереи и парфюмерии, бытовые товары, лекарства, отдельные виды строительных материалов и многое другое);

- рынок услуг (платные услуги по бытовому обслуживанию населения, коммунальные услуги и на информационные услуги (справки, реклама, нотариат) и др.);

Наиболее крупными из перечисленных рынков являются рынки продовольственных и непродовольственных товаров.

Рынок платных услуг характеризуется высокой степенью локализации, так как подавляющая часть услуг неразрывна во времени и пространстве с производителем и потребителем данной услуги. Рынок платных услуг - развивающийся рынок. Структура рынка платных услуг достаточно сложна. Он включает в себя: бытовые услуги, жилищно-коммунальные, услуги связи, пассажирского транспорта, рекреационные, медицинские, оздоровительные, культуры, услуги правового характера и банковской системы, ветеринарные и др. Традиционный сектор платных услуг составляют бытовые услуги населению, хорошо охваченные статистическим учетом и наблюдениями. Бытовые услуги включают в себя: 1) ремонт и индивидуальный пошив обуви; 2) ремонт и индивидуальный пошив одежды; 3) химчистка и крашение; 4) услуги прачечных; 5) ремонт бытовой радиоэлектронной аппаратуры; 6) ремонт и техобслуживание автотранспортных средств; 7) ремонт и изготовление мебели; 8) ремонт и строительство жилья; и) услуги фотоателье; 9) услуги парикмахерских; 10) услуги предприятий по прокату; 11) ритуальные услуги и прочие услуги.

Каждый элемент потребительского рынка имеет свою специфику, каналы товародвижения и другие характеристики. Соотношение между этими элементами потребительского рынка не остается постоянным. Взаимодействуя друг с другом, эти элементы обеспечивают потребности населения и создают возможности для успешного функционирования экономики. Целью функционирования каждого из элементов является приближение к устойчивому равновесию на потребительском рынке посредством сбалансированности между объемом и структурой спроса населения и объемом и структурой предложения материальных благ и услуг, между оборотом денежных и товарных ресурсов.

Также потребительский рынок можно представить такими его секторами как рынок продовольственных товаров; рынок непродовольственных товаров среднего срока службы (одежда, обувь и т. д.); рынок технически сложных товаров; рынок жилья, дач, гаражей, другой недвижимости; рынок бытовых и коммунальных услуг; рынок услуг транспорта и связи для населения; рынок строительных материалов для населения; рынок услуг здравоохранения, образования и культуры.

Значение и функции

Как сфера обмена потребительский рынок имеет свой механизм функционирования, т.е. оптимальное сочетание элементов динамики и статики для сохранения желаемого режима деятельности.

Функционирование потребительского рынка определяется связями: между потребностями населения а и производством; спросом и предложением на рынке; между показателями уровня дифференциации доходов и характером потребления; между текущим потреблением и накоплением и др.

Национальный потребительский рынок и его региональные блоки превосходят другие виды товарных рынков по сложности и многообразию функций:

1. Реализация части валового национального продукта , предназначенного для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей населения и других участников рынка в материальных благах и услугах потребительского назначения в соответствии с их доходами и потребительскими предпочтениями;

Посредством этой реализации  возмещаются затраты на производство и обращение и тем самым обеспечивается нормальный ход воспроизводственного процесса.

2. Обеспечение взаимодействия продавцов и покупателей посредством сделок купли-продажи, а также согласование экономических интересов контрагентов в сделках купли-продажи;

3. Осуществление распределения потребительских товаров и услуг между различными социально-экономическими группами населения;

4. Определение количественных и качественных пропорций в структуре спроса и предложения;

5. Обеспечение участия страны в международных торгово-экономических связях;

6. Определение уровня равновесных цен и пропорций между ценами различных потребительских товаров и услуг;

7. Выполнение роли сигнальной системы для производителей и потребителей посредством прямых и обратных связей;

8. Создание и поддержание конкурентной среды, стимулирующей роста производства, повышение его эффективности, через снижение затрат, внедрение достижений научно-технического процесса, специализацию и т.д.

Функционирование потребительского рынка посредством механизма ценообразования обеспечивает превращение номинальных доходов работников в реальные.

Инфраструктура

Инфраструктура потребительского рынка - это сложная организационно-экономическая система, основными элементами которой являются отрасли материально-технического снабжения, кредитования, страхования, маркетинга, информационного и правового обслуживания, функционирующие в социально-экономической среде страны.

К основным элементам инфраструктуры потребительского рынка относятся: 1. организации оптовой торговли; 2. организации розничной торговли (здесь высок удельный вес малых фирм); 3. посреднические организации; 4. предприятия общественного (внедомашнего) питания (здесь также высок дельный вес малых предприятий); 5. складское хозяйство; 6. товарные биржи; 7. ярмарки; 8. аукционы; 9. выставочные комплексы; 10. транспортные организации; 11. банки; 12. консалтинговые фирмы; 11. аудиторские фирмы; 12. страховые организации; 13. рекламные агентства; 14. информационно-методические центры; 15. организации, оказывающие бытовые услуги (прачечные, парикмахерские, обувные мастерские и т.д.); 16. организации, оказывающие различные жилищно-коммунальные услуги; 17. организации, оказывающие платные медицинские услуги; 18. организации, оказывающие платные образовательные услуги; 19. организации, оказывающие туристско-экскурсионные услуги (последние 5 позиций - это также в основном малые предприятия).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Особенности потребительского  рынка России.

Российский потребительский рынок имеет свою ярко выраженную специфику. Во-первых, он относительно молод, так как его становление совпадает с началом экономических реформ в нашей стране. Мощным толчком к его развитию послужили либерализация цен и ликвидация государственной монополии в области внешней и внутренней торговли, а также приватизация предприятий сферы обслуживания и торговли. Во-вторых, ведущие позиции во многих сегментах отечественного потребительского рынка занимают зарубежные товаропроизводители, что является следствием низкого качества, дороговизны, а зачастую и не конкурентоспособности продукции отечественных предприятий. В-третьих, его заполнение до последнего времени шло «с краев», т.е. рынок насыщался в первую очередь либо товарами для «новых русских», либо дешевым, не всегда качественным ширпотребом. В настоящее время «маргинальные» сегменты потребительского рынка наполнены до отказа, и начинается постепенная его переориентация на запросы «среднего класса», который требует недорогих, но достаточно качественных товаров. От того, насколько эта тенденция будет осознана и, главное, использована отечественными предприятиями, во многом зависят как их перспективы, так и состояние экономики страны в целом.

По мере развития рыночных начал в экономике страны на рынке платных услуг происходят серьезные структурные сдвиги. Возрастает удельный вес новых видов услуг, не свойственных экономике дореформенной России - например, страховых и банковских услуг, платного образования и здравоохранения, охран и обеспечения безопасности, профессиональной уборки помещений, подбора персонала и трудоустройства.

Ещё одной особенностью является наличие в нашей стране значительных межрегиональных различий, которые оказывают весомое воздействие на характер и интенсивность воспроизводства - в том числе, через потребительские рынки - на характер воспроизводства человеческого потенциала экономики.

В основе современной концепции развития российского потребительского рынка лежит рациональное сочетание государственного регулирования основных народнохозяйственных, межотраслевых, отраслевых, межрегиональных пропорций, а также самостоятельности, инициативы, ответственности предпринимательских структур, удовлетворяющих потребности населения в товарах и услугах. Нахождение равновесия между этими составляющими способствует созданию прочных экономических, социальных, организационных и правовых предпосылок для динамичного и пропорционального развития.

Государственное регулирование рынка относят к основным факторам определяющим функционирование потребительского рынка. Государство обязано вмешиваться в рыночную экономику, создавая условия для развития предпринимательства, проводя антимонопольную политику, для соблюдения баланса интересов участников рыночных процессов. Эффективное функционирование рынка требует создание резервов экономического потенциала и материально-технической базы рыночной инфраструктуры.

В настоящее время политика демонополизации экономики и развития конкуренции на рынках Российской Федерации заключается в повышении эффективности общественного производства на основе рыночного регулирования экономических процессов.

Основная часть субъектов инфраструктуры потребительского рынка давно сформировалась и функционирует (предприятия оптовой и розничной торговли, предприятия внедомашнего питания, складское хозяйство), другие пока находятся лишь в стадии становления - консалтинговые и аудиторские фирмы, страховые организации, рекламные агентства, информационно-методические центры, но все вместе они нуждаются в форсированном развитии на качественно ином экономическом и организационном уровне. 

В настоящее время в мировой экономике интенсивно идет процесс глобализации.

Глобализация экономики представляет собой процесс накопления структурных сдвигов и поэтапного формирования целостного, взаимосвязанного и взаимозависимого всемирного хозяйства, отдельные звенья которого связаны финансово-экономическими, производственно-техническими, информационными и другими потоками.

Основные задачи развития российского потребительского рынка в условиях глобализации заключаются в обеспечении устойчивого повышения уровня жизни населения, сокращении разрыва в уровне благосостояния с ведущими экономически развитыми странами, снижении социального неравенства, обеспечении всеобщей доступности основных социальных благ (образование, медицинское и социальное обслуживание).

Российский потребительский рынок, несмотря на сложные условия переходного периода, в последние годы динамично развивался темпами, опережающими рост ВВП страны (розничная торговля, общественное питание и бытовые услуги растут опережающими темпами на уровне 9-12% в год), однако при этом еще более высокими темпами росла доля импортной продукции. Потребительский рынок обеспечивает занятость каждого шестого работника России1, однако средняя заработная плата занятых здесь не превышает две трети средней зарплаты в стране. Около половины розничного товарооборота обеспечивает малый бизнес, однако его процветание подвергается значительным рискам. Значительно расширился ассортимент товаров и услуг, развиваются новые формы торговли, широкий спрос получило потребительское кредитование, однако нарушения прав потребителей остаются массовым явлением, а их эффективная защита сдерживается слабостью их правовой поддержки и рыночного контроля.

Можно выделить следующие основные проблемы, существующие на потребительском рынке России:

1. Массовость нарушений прав потребителей, особенно в части продажи и гарантийного ремонта товаров ненадлежащего качества, предоставления потребительского кредита, участия в долевом строительстве, жилищно-коммунальных, туристических, образовательных и медицинских услуг (самая острая).

Эта проблема неразрывно связана с информационной и правовой слабостью потребителей, особенно пожилых и малообеспеченных.

2. Отсутствие федерального закона, регулирующего торговую деятельность;

3. Высокая (до 60%) непрозрачность отрасли, а также несовершенство существующей системы статистического учета;

Потребительский рынок, как любая экономическая система, является синтезом легальной и нелегальной или теневой экономической деятельности. Теневая экономика на потребительском рынке в России достигла огромных масштабов: по официальным данным ее удельный вес в ВВП составляет 25 - 50%, по неофициальным - более 60%. Существование теневой экономики свидетельствует о невысокой культуре рыночных отношений, недостаточном законодательно-правовом и нормативном обеспечении, нарушении договоров, влиянии криминальных структур, недостаточности развития инфраструктуры товарных рынков и потребительского рынка.

4. Дефицит и слабая подготовка  кадров в сферах торговли, общественного питания, бытового обслуживания (особенно в части знания потребительского законодательства и умения работать с потребителями);

5. Вытеснение малого торгового бизнеса торговыми сетями (особенно в мегаполисах);

Это чреватое массовой безработицей сотен тысяч занятых в этой сфере со всеми ее социальными последствиями.

6. Отсутствие территориально доступных магазинов, предприятий бытового обслуживания (особенно в сельской местности, но также и в центральных районах мегаполисов);