Потребительский выбор и эластичность

     Закон убывающей предельной полезности предполагает зависимость между увеличением количества потребляемого блага и дополнительной полезностью дополнительной единицы этого блага. С увеличением количества потребляемых благ общая величина полезности благ (совокупная полезность) увеличивается, но в меньшей степени, так как каждая дополнительная единица блага добавляет уменьшающуюся величину полезности.

     Закон убывающей предельной полезности состоит  в том, что с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается.

     Принципом убывающей предельной полезности руководствуется потребитель, выбирая такой потребительский набор, который приносит ему наибольшую полезность при данной цене блага и при данном доходе потребителя.

     Таким образом, мы можем кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя  на рынке, то есть модель его поведения.

     Выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями.

     Поведение потребителя является рациональным, в частности, он выдвигает определённые цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма.

     Потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится  выбрать такой набор благ, который  приносит ему наибольшую общую величину полезности.

     На  выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности.

     При выборе благ возможности потребителя  ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджетным  ограничением.

     Модель  поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, включающие в себя, прежде всего, максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности и бюджетное ограничение.

     Изложенная  выше модель поведения потребителя  является простейшей моделью. Некоторые положения этой модели слишком абстрактны. Например, трудно представить, что, съев два беляша, мы мысленно определили количество полученного удовлетворения; больше того, мы вряд ли думали о максимизации полезности в данном случае. Тем не менее, эта упрощённая модель поведения потребителя является очень полезной, многое объясняет в поведении покупателей на рынке, в том числе и то, от чего зависит спрос на товары.

 
 
 

     1.2 Потребительский набор и бюджетное ограничение.

      По  существу, теория поведения потребителя - это теория потребительского выбора. В изложенной выше модели поведения потребителя были сформулированы важнейшие принципы этого выбора. В дальнейшем мы рассмотрим некоторые положения этой теории более подробно.

      Равновесие потребителя – точка, в которой потребитель максимизирует свою общую полезность или удовлетворение от расходования фиксирования дохода; равновесие потребителя достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наивысшей кривой безразличия. Оптимальный набор благ должен соответствовать требованиям: находится в пределах линии бюджетных ограничений (на ней, а не под ней, иначе в модели появляется третье благо – дающие удовлетворение сбережения). Этому соответствует точка касания бюджетной линии и самой высокой кривой безразличия, с ней пересекающейся.

 
Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель  приходит к положению потребительского равновесия – т.А – точке касания кривой U2 линии бюджетного ограничения. Она соответствует набору товаров, представляющему рациональный потребительский выбор, стимула менять этот набор на другой нет.

Пример 1.

Например, Денис  имеет 120 рублей в неделю на свои личные расходы. Предположим, что на эти  деньги он обычно покупает беляши в  университетской столовой и книги в книжных магазинах города, где он живёт и учится. При этом беляш стоит 10 руб., а книга - 20 руб. Каждый раз, тратя свои деньги, он должен решить, что купить, то есть сделать потребительский выбор. Даже в условиях такого ограниченного ассортимента благ у него есть несколько вариантов того, как потратить свои 120 руб. Назовём хотя бы 4 варианта.

 

Выбирая комбинацию А, Денис покупает только беляши (12 порций), а выбирая комбинацию D, он покупает только книги (6 книг). Потребительские  наборы В и С включают не только беляши, но и книги (соответственно 8 беляшей и 2 книги, 4 беляша и 4 книги). Каждый раз его выбор ограничен ценами на блага и его доходом (общие расходы). В целом бюджетное ограничение означает равенство всех расходов на приобретаемые блага доходу потребителя.

Бюджетное ограничение можно представить на графике в виде линии бюджетного ограничения. На рис.1. потребительские наборы представлены на линии, имеющей наклон слева сверху и вниз направо (отрицательный наклон). По горизонтальной оси отмечены книги, а по вертикальной оси - беляши.

Линия бюджетного ограничения показывает все максимально  возможные комбинации благ, доступные  потребителю.

Линию бюджетного ограничения можно сравнить с  известной нам кривой производственных возможностей. По аналогии её можно  было бы назвать "кривой потребительских возможностей". Потребитель здесь также выбирает из максимально возможных наборов благ. Увеличивая покупки какого-то блага, он должен отказаться от какого-то количества другого блага, так как его ресурсы (доход) ограничены. Отказ от покупки определённого количества другого блага представляет собой альтернативные издержки потребителя. Например, если Денис предпочтёт потребительский набор В набору А, то его альтернативные издержки покупки одной книги будут равны двум беляшам.

Осталось теперь решить, какой же потребительский  набор выберет Денис, опираясь на определённые выше принципы потребительского поведения.

1.3 Потребительский выбор. Правило максимизации полезности.

      В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность.

Условие максимизации полезности в точке А при данном бюджете – предельная норма замещения (MRS) двух товаров равна обратному соотношению цен на них, так как угол наклона кривой безразличия в этой точке равен углу наклона бюджетной линии:

MRSFC= – PF / PC

Предельные  полезности товаров в точке А в расчете на одну денежную единицу равны:

Так как  , и , то при равновесии , и, следовательно, .

Предположим, что  потребительская корзина формируется  из товаров X и Y. При росте дохода бюджетные возможности покупателя будут расти, и точка потребительского выбора переместится на более высокие кривые безразличия. Как правило, при этом возрастает потребление обоих товаров потребительской корзины. Потребление одного из товаров может сократиться в том редком случае, если это худший (низкокачественный) товар, который может быть замещен другим товаром, входящим в состав потребительской корзины.

 
Линия «доход-потребление» проходит через  все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. Для нормальных товаров она имеет положительный наклон: если доход растет, то бюджетная линия сдвигается вправо вверх. Показывает пропорции потребления товаров X и Y при различных доходах.

 
Зависимость между величиной дохода I и количеством потребляемого  продукта X получила название кривой Энгеля. На графике отображено построение кривой Энгеля для товара Х в случае, когда оба товара, входящие в состав потребительской корзины, являются лучшими.

 
Характеристики кривой Энгеля различаются  в зависимости от вида товара. Для  нормальных (лучших) товаров наклон кривой положительный, для худших – отрицательный.

В случае нейтральных  по доходу товаров кривая Энгеля вертикальна. Так, например, количество потребляемой соли (на графике – товар Х) не зависит от дохода покупателей.

 
Линия «цена-потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров.

С изменением цены меняется угол наклона бюджетной  линии, что вызывает изменение в  потреблении товаров X и Y при постоянном доходе.

На основе кривой «цена-потребление» строится кривая спроса. Цена товара Х для построения этой кривой находится из формулы бюджетного ограничения:

I = PX*X, при потреблении  товара Y=0, например: PX1=I / X1.

Значение Xn=Qn –  проекция точки оптимального выбора потребителя при разных значениях цены.

     Бюджетное ограничение - это ограничение при  выборе потребителем комбинаций благ, определяемое доходом потребителя  и ценами благ.

     Пример 2.

Предположим, что  нашему студенту Денису известны величины полезности при покупке разного количества беляшей и книг. Эти величины полезности измеряются в особых единицах - ютилях. Все данные о полезности разного количества беляшей и книг представлены в таблице 2.