Несовершенная конкуренция. Виды неценовой конкуренции в рыночных структурах

•           изменение в одностороннем порядке числа и состава партнеров по сделкам, установление новых или особых требований к их деятельности и продукции;      

•           приобретение фирмы-партнера по цепочкам ценностей, выпускающей смежные товары;      

•           заключение контрактов с поставщиками необходимых товаров и перепродажа их под своей собственной торговой маркой;      

•           расторжение в одностороннем порядке (на законных или на не законных основаниях) контрактов и изменение условий сделки.      

Неценовое соперничество партнеров по бизнесу  выступает как предпосылка их ценового и неценового соперничества  с прямыми конкурентами за внимание потребителей. Ряд отмеченных выше методов конкурентных действий в отношении контрагентов характерен и для их столкновения с прямыми и условно-прямыми конкурентами. Методы влияния и давления на них составляют третью группу методов неценовой конкуренции13.      

В данную группу мы включаем лишь специфические  методы конкурентных действий, совершая которые субъекты предпринимательского бизнеса пытаются обеспечить и обозначить конкурентные преимущества над соперниками. Различные формы дифференциации товаров, их свойств, каналов сбыта и качества сюда не входят. К указанной группе методов конкуренции отнесем:      

-     пропаганду и контрпропаганду в отношении прямых (условно-прямых) конкурентов;      

-     заключение договоров с партнерами по цепочкам ценностей или с другими конкурентами о совместном противостоянии общим соперникам;      

-     приобретение или присоединение фирмы-конкурента в целях подавления его деловой деятельности;      

-     сбор важной, в том числе конфиденциальной информации о конкурентах и использование ее в своей собственной деятельности (экономическая разведка);      

-     противодействие аналогичным действиям со стороны прямых конкурентов, других субъектов бизнеса и органов власти и управления (экономическая контрразведка);      

-     переманивание наиболее ценных работников фирмы-конкурента, в том числе специалистов, владеющих профессиональными секретами, что ведет к уменьшению конкурентного потенциала фирмы-конкурента и увеличению собственного конкурентного потенциала;      

-     обеспечение поддержки своей деятельности со стороны представителей органов власти и управления, а также со стороны общественности – в противоположность деятельности конкурентов.      

Немалая часть указанных методов конкурентных действий обычно относится к недобросовестной конкуренции, и к этому вопросу мы еще вернемся. Здесь же заметим, что вышеприведенные методы могут использоваться конкурентами, и практически ими используются (за исключением приемов, запрещенных законом) практически во всех видах и по всем направлениям конкурентных действий.      

Четвертой группой методов неценовых конкурентных действий являются методы поддержания  и повышения субъектами предпринимательского бизнеса общественной репутации  и общественных оценок деловой деятельности. К их числу следует отнести:      

•      влияние на установление и определение норм и правил взаимодействия с конкурентами на различных рынках, включая участие (прямое или косвенное) в законотворческой деятельности;      

•      участие в различных некоммерческих мероприятиях, имеющих широкий общественный резонанс;      

•      использование разнообразных PR коммуникаций для формирования благоприятного внешнего имиджа.      

Указанные методы неценового соперничества благотворно  влияют на поведение потребителей и  служат, хотя и косвенно, фактором привлечения  их внимания, признаком конкурентного преимущества, реализовать которое можно, как мы помним, лишь вступив в сделку с таким общественно ценным субъектом предпринимательского бизнеса. Данные методы могут применяться в рамках любых видов конкурентных действий, но обычно они сопутствуют наступлению, контрнаступлению и отвлекающим конкурентным действиям.

2.3. Недобросовестные  методы конкуренции  в рыночных структурах       

Основными методами недобросовестной конкуренции  являются:

• экономический (промышленный шпионаж)
• подделка продукции конкурентов
• подкуп и шантаж
• обман потребителей
• махинации с деловой отчетностью
• валютные махинации
• сокрытие дефектов и т.д.

 

      К этому можно также добавить и  научно-технический шпионаж, т.к. любая  научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий.       

Именно  промышленный шпионаж так сказать  «создал» патент на изобретение. Поскольку сохранить секреты производства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом изобретения часто пользовались совершенно посторонние, не имеющие ни какого отношения к изобретению люди. Предотвратить такую несправедливость должен был патент.       

Патент - это документ, удостоверяющий изобретение  и закрепляющий за обладателем патента  исключительное право на пользование  результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме этого, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения.      

Но  патент, теоретически направленный против промышленного шпионажа, практически явился своего рода стимулом этого явления. Один из первых законов о патентах на изобретение был издан во Франции в конце XVIII века, в нем говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Францию какое-либо иностранное изобретение, признаются такие же льготы, какими бы пользовался бы его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпионом признаются права равные правам изобретателя.       

Часто термины «промышленный» и «экономический» шпионаж используют как синонимы. Но между ними существует определенная разница, т.к. в принципе промышленный шпионаж является частью экономического14. Экономический шпионаж сверх промышленного охватывает и такие сферы, как показатели валовой национальный продукт - это:

1. рыночная стоимость всей произведенной в обществе конечной продукции и услуг за год;
2. сумма доходов предприятий, организаций и населения в материальном и нематериальном производстве и амортизационных отчислений), его распределение по отраслям экономики, процентные ставки, запасы природных ресурсов, возможные изменения в технической политике, проекты создания крупных государственных объектов - заводов, полигонов, магистралей и т.д.

 

      Ответ на вопрос, почему экономический шпионаж  интересуется вышеперечисленными показателями государства, заключается в том, что многие страны дают обобщенные данные, из которых трудно установить формирование доходов и расходов той или иной отрасли или всего государства. Особенно это относится к таким сферам, как финансирование различного рода научно-исследовательских работ в области ядерной физики и электронике, космической промышленности и др. То же относится и к содержанию различного рода спецслужб.       

Наряду  с широко известными методами современный  промышленный шпионаж пользуется новейшими  достижениями науки и техники. Очень часто стали использоваться различного рода микроскопические приборы на основе различных электронных схем.      

Специальная технология позволяет перехватывать  любую информацию предаваемую устно, через телефон, телефакс, компьютер. Оконные стекла могут служить микрофонами: по их колебанию специальные устройства восстанавливают картину разговора. Использование электронной техники обеспечивает специальным службам монополий, как и спецслужбам государств, возможность получать необходимую информацию о состоянии дел конкурентов, их переговорах и т.д.       

С развитием компьютерной техники  и созданием различного рода компьютерных сетей как глобального (мирового масштаба), так и различных локальных  сетей, например банковских, встает проблема защиты источников информации в этих сетях, т.к. любое несанкционированное вторжение скажем в банковскую сеть может привести к потере важной информации, к потере ее секретности и как следствие - использованию этой информации в каких-либо корыстных целях.       

Развитие  компьютеров и компьютерных сетей с развитием компьютерного пиратства и воровства вынудило правительства многих стран применять различные меры; например, в США организована специальная группа, отвечающая за безопасность и неприкосновенность компьютерных сетей и компьютерных баз данных, т.к. любой человек, имеющий компьютер, доступ в сеть и определенный интеллект может получать доступ в такие компьютерные банки данных, которые содержат строго конфиденциальную и секретную информацию, которая не предназначена для рядового пользователя. В качестве примера можно привести случай, произошедший в США, когда один пользователь смог подключиться к сети компьютеров министерства обороны США, в результате его злого умысла была полностью уничтожена важная информация одного из пентагоновских компьютеров.   
  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                         

 

 

 

                                                      Заключение     

Таким образом, в зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:      

1. Чистая конкуренция  являет собой ситуацию, когда  на рынке присутствует большое  количество самостоятельных производителей  некоторого однородного товара  и масса обособленных потребителей  данного товара. Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть  совершенной конкуренцией, а три  других типа - объединять названием  несовершенная конкуренция. Последний  термин принадлежит англичанке  Джоан Робинсон (книга «Экономика  несовершенной конкуренции», 1933 г.), которую принято считать создательницей  теории несовершенной конкуренции.      

2. Огромное число обособленных  потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию.      

3. Предельным случаем является  монополия. В этом случае массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей. Когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции.     

4. Существует также чистая монополия. В этом случае на рынке присутствует только один производитель товара и множество потребителей.     

Неценовой метод конкуренции является наиболее распространённым и предполагает при  сохранении цен на товары привлечение потребителей за счёт внедрения дополнительных услуг, повышения качественных или других характеристик товаров. Неценовые методы конкуренции выражаются, например, при включении в действующую цену товара более продолжительных сроков гарантийного обслуживания, в проведении работ по доставке и установке оборудования, бесплатном консультировании по вопросам эксплуатации, расширении сети обслуживающих центров гарантийного и послегарантийного ремонта, в сокращении сроков доставки товара потребителю.      

При неценовых методах конкуренции  возрастает роль маркетинга, специальных  маркетинговых исследований, предусматривающих  разработку новых форм притягивания клиентов и применение эффективных  рекламных мероприятий.      

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое- совершенствование технических характеристик товара; второе- улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя.      

Итак, мы видим, что каждый из действующих  субъектов предпринимательского бизнеса, прибегая к различным видам, методам  и направлениям конкурентных действий стремится к усилению своей реальной конкурентоспособности.  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Авдашева  А., Шаститко А. Модернизация антимонопольной  политики в России. // Вопросы экономики. – 2008. - №5. - с.18.
2. Авдашева С., Шаститко А. Промышленная и конкурентная политика: проблемы взаимодействия и уроки для России. // Вопросы экономики. – 2007. - №9. - с.18.
3. Качалина Л.Н. Конкурентоспособный менеджмент.  – М.: Эксмо, 2006. – 464 с.
4. Королев А.Н., Плешакова О.В. Комментарий к ФЗ «О защите конкуренции» (постатейный). – М.: Юстицинформ, 2007. – 216 с.
5. Курс экономической теории. / Под ред. А.В. Сидоровича. – М.: ДИС, 2006.
6. Курс экономической теории. / Под ред. М.И. Чепурина, Е.А. Киселевой. – М.: АСА, 2004.
7. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. - М.:  МГУ, 2007.
8. Лемке Г. Нелинейный стратегический менеджмент или искусство конкуренции.  – М.: ДиС, 2006. – 400 с.
9. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентоспособностью.  – М.: Омега-Л, 2007. – 325 с.
10. Макализ Д. Экономика бизнеса: Конкуренция, макростабильность и глобализация.  – М.: Бином, 2007. - 695 с.
11. Новиков В. Влияние российского антимонопольного законодательства на экономическое развитие. // Вопросы экономики. – 2007. - №9. - с.33.
12. Носова С.С. Талахадже А.А. Экономика: базовый курс лекций для вузов. – М.: Гелион, 2006.
13. Нуриев Р., Авдашева С. Базовые экономические понятия. - М.:  Финансы и статистика, 2003.
14. Нуриев Р., Розанова Н. Поведение потребителя в рыночной экономике. // Вопросы экономики. 2008. - №2. – с.35.
15. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. - М.:  издательство МАИ, 2007.
16. Прахалад К.К., Рамасвами В. Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности вместе с потребителями.  – М.: Олимп-Бизнес, 2006. – 352 с.
17. Просветов И. Тактика выживания: практика действий в жестком конкурентном окружении.  – М.: Секрет фирмы, 2006. - 240 с.
18. Розанова Н. Эволюция антимонопольной политики России: проблемы и перспективы. // Вопросы экономики. – 2008. - №5. - с.100.
19. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая  теория: Учебник для вузов. – 2-е изд., пер. и доп. – М.: Норма, 2005.
20. Стенлейк Дж. Ф. Экономикс для начинающих. - М.:  Республика, 2007.
21. Суэтин А.А. Международный финансовый рынок. Учебник для ВУЗов.- М.: КНОРУС, 2006.
22. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции.  – М.:  Питер, 2007. – 288 с.
23. Уткин Э.А. Финансовое управление. – М.: ЭКМОС, 2006.
24. Федоров А.В. Анализ финансовых рынков и торговля финансовыми активами: пособие по курсу.- М.: Питер, 2007.
25. Финансы, денежное обращение и кредит. Учебник. / Под ред. В.К. Сенчагова, А.И. Архипова. – М.: «Проспект», 2008.
26. Финансы. Уч. пособие / Под ре. А.М. Ковалевой. – М.: Финансы и статистика, 2006.
27. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. - М.: Альянс, 2007.
28. Экономическая теория. Под ред. Булатова.  – М.: ЭКМОС, 2006.
29. Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России: причины успехов и неудач.  – М.: КНОРУС, 2008. – 464 с.