Несовершенная конкуренция. Виды неценовой конкуренции в рыночных структурах

Российский государственный торгово-экономический университет

Курсовая работа

По экономической теории

на тему: «Несовершенная конкуренция. Виды неценовой            конкуренции в рыночных структурах.»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                           Москва 2012

                           Содержание работы:

Введение………………………………………………3

1. Глава 1. Конкуренция и  ее роль в рыночной экономике. Несовершенная конкуренция………………………………………….5

 

1. Экономическая сущность  конкуренции………………………5
2. Основное назначение и функции конкуренции в рыночной экономике………………………………………………………….6
3. Разновидности несовершенной конкуренции в различных рыночных структурах……………………………………………8
2. Глава 2. Разновидности  неценовой конкуренции в различных рыночных структурах…….13

         2.1. Понятие и сущность неценовой конкуренции….....................13  

        2.2. Неценовые методы  конкуренции субъектов

                    рыночных отношений………………………………………….15

        2.3. Недобросовестные  методы конкуренции   

                 в рыночных структурах……………………………………………22

3. Заключение………………………………………………………………..25
4. Список использованной литературы…………………………………..27

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                            Введение     

Конкуренция - это центр тяжести всей системы  рыночного хозяйства, тип взаимоотношений  между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.     

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.  Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. В современных условиях рынки с чистой конкурентной структурой занимают небольшое место. Выяснение других типов конкуренции позволит углубить понимание экономических процессов, определить специфику взаимодействия экономических субъектов, их возможности, условия ценообразования и другое.      

Не  всегда можно провести чёткую грань  между видами, типами и методами конкуренции. И всё же наиболее распространённым считается положение о существовании  двух основных методов конкуренции: ценовом и бесценовом.      

Ценовой метод конкуренции применяется главным образом на ранних этапах освоения новых рынков сбыта или в начальные периоды производства принципиально новых продуктов.  Неценовой метод конкуренции является наиболее распространённым и предполагает при  сохранении цен на товары привлечение потребителей за счёт внедрения дополнительных услуг, повышения качественных или других характеристик товаров. Неценовые методы конкуренции выражаются, например, при включении в действующую цену товара более продолжительных сроков гарантийного обслуживания, в проведении работ по доставке и установке оборудования, бесплатном консультировании по вопросам эксплуатации, расширении сети обслуживающих центров гарантийного и послегарантийного ремонта, в сокращении сроков доставки товара потребителю.      

При неценовых методах конкуренции  возрастает роль маркетинга, специальных  маркетинговых исследований, предусматривающих  разработку новых форм притягивания клиентов и применение эффективных  рекламных мероприятий.      

Зачастую  используется градация методов конкуренции на добросовестные и недобросовестные.     

Под добросовестными методами конкуренции  понимаются официально утверждённые или  широко распространённые приёмы конкурентной борьбы, которые предполагают цивилизованные взаимоотношения и обмен информацией  между конкурентами, поиск совместных форм существования, выработку соглашений по спорным вопросам.      

К недобросовестным методам конкуренции  причисляют экономический и промышленный шпионаж, незаконное применение марок  известных фирм, подкуп официальных  лиц с целью захвата новых рынков сбыта или создания препятствий конкурентами и т. д. Сюда же можно отнести нарушения в финансовой и бухгалтерской отчётности, позволяющие снизить долю официальных доходов и таким образом сократить налоговые расходы.      

Правильная  классификация рынков, типов и методов конкуренции позволяет более эффективно осуществлять маркетинг и добиваться с его помощью реальных успехов в привлечении покупателей, сбыте продукции, а, следовательно, обеспечивать стабильность производства и его расширение.     

Проблеме исследования роли и значения конкуренции в рыночной экономике посвятили свои научные труды ряд авторов, среди которых следует отметить: Борисова Е.Ф., Волкова Ф.М. А.Я. Лившица, И.Н. Никулина, О.А. Груздева, Власьевича Ю.Е., Бартенева С.А. Казакова А.П., Минаева Н.В., Макконнелла К.Р., Брю С., Носова С.С., Долана Э. Дж., Линдсея Д. В связи с этим при выполнении данной работы использовались как теоретические, так и методологические разработки вышеперечисленных ученых.   

Объект исследования – понятие конкуренции, предмет исследования – процесс реализации несовершенной конкуренции и неценовой конкуренции в системе рыночной экономики. Таким образом, цель данной работы состоит в исследовании особенностей реализации несовершенной конкуренции и разновидностей неценовой конкуренции в системе рыночных отношений.     

Цель  определяет задачи исследования: 1. Рассмотреть экономическую сущность конкуренции; 2. Проанализировать основные назначение и функции конкуренции в рыночной экономике; 3. Выявить разновидности несовершенной конкуренции в различных рыночных структурах; 4. Рассмотреть понятие и сущность неценовой конкуренции; 5. Исследовать неценовые методы конкуренции субъектов рыночных отношений; 6. Выявить недобросовестные методы конкуренции в рыночных структурах.

 

Глава 1. Конкуренция и  ее роль в рыночной экономике. Несовершенная конкуренция

1.1. Экономическая сущность  конкуренции     

В повседневной жизни мы все чаще встречаем  слова: «конкуренция», «конкурентная борьба», «конкурентоспособность», «конкурентный рынок». Этим строкам иногда предоставляются разные значения, но все они могут быть сведены до двух понятий – «конкурентная борьба» и «конкурентный рынок». Первое касается способов поведения отдельных фирм на рынке, второе - рыночных структур и охватывает все аспекты рынка любых товаров, которые влияют на поведение и деятельность фирм (количество фирм на рынке, технологию производства, типы товаров, которые продаются и т.д.)1.     

Конкурентность  рынка определяется теми границами, в рамках которых отдельные фирмы способные влиять на рынок, то есть на условия реализации своей продукции, прежде всего на цены. Чем меньше отдельные фирмы влияют на рынок, где они реализуют свою продукцию тот более конкурентным считается рынок. Высочайшая степень конкурентности рынка достигается тогда, когда отдельная фирма на него не влияет совсем. Это возможно лишь, в случае если на рынке товаров действует так много фирм, что любая из них в частности никак не может повлиять на цену товара, и воспринимает ее как такую, что определяется рыночным спросом и предложением. Такой рынок называется целиком конкурентным. А фирмы, которые действуют в условиях целиком конкурентного рынка, не ведут между собою конкурентной борьбы. Если же отдельные фирмы имеют возможность влиять на условия реализации своей продукции (в первую очередь на цены), то они ведут между собою конкурентную борьбу, но рынок, где эта возможность реализуется, целиком конкурентной уже не считается.     

Итак, конкуренция - категория явным образом  противоречивая. С одного стороны  существует утверждение, которое без конкуренции рынка не бывает, а с другого – целиком конкурентным есть тот рынок, на котором участники (фирмы) не ведут между собою конкурентной борьбы. И дальше. Если конкурентная борьба существует, такой рынок не считается целиком конкурентным. Больше того, чем более сильная конкуренция, тем полнее формируются условия для ее ограничения. Но рынок двигается уже не к целиком конкурентному, а к монопольному. Эта противоречивость конкуренции выступает предпосылкой самых разных оценок ее роли в экономике. Одни экономисты утверждают, что конкуренция - это большое благо (между прочим, эта точка зрения есть характерной для современных украинских реформаторов), другие настаивают на потому, что конкуренция, противопоставляя субъектов рынка и порождая монополию – большое зло для экономики. Где правда?      

Отвечая на этот вопрос, следует, очевидно, начинать с элементарного: что такое конкуренция. Конкуренция - это форма экономических  отношений между субъектами рыночного  хозяйства, в которой выражается соперничество за наиболее выгодные условия производства, продажи и купли товара. Как и почему возникает конкуренция? Оптимального положения на рынке хозяйствующие субъекты достигают в результате получения ними экономической самостоятельности. То есть, если они получают право владения, пользование и распоряжение выработанной продукцией. В то же время экономическая самостоятельность порождает стремление выделяться среди равных, доказать свои преимущества, утвердить свое господство, обеспечить себе более выгодное положение, большая прибыль и т.д. Это порождает между экономически самостоятельными и отделенными хозяйственными единицами определенное соперничество, борьбу, которая и получила название конкуренции. Причем конкуренцию не следует рассматривать как соревнование по олимпийскому принципу: важная не победа, а участие. Это жестокий и конфликтный метод взаимодействия рыночных субъектов: достижение поставленных предпринимателем своих целей возможное лишь за счет поражения интересов других деловых людей.     

Суть  конкуренции проявляется и в том, что она. с одной стороны, создает такие условия, за которые покупатель на рынке имеет великое множество возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их реализации. С другой стороны, в обмене принимают участие две стороны, любая из которых ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате и продавец, и покупатель при заключении соглашения должны идти на взаимный компромисс при определении цены, иначе соглашение не состоится, а каждый из них понесет убытки2.     

Непременным условием конкуренции есть независимость субъектов рыночного отношения от определенных «высших» и «внешних» сил. Эта независимость проявляется, во-первых, в возможности самостоятельно принимать решение о производстве или купле товаров или услуг; во-вторых, в свободе выбора рыночных партнеров. В процессе конкуренции хозяйствующие субъекты как бы взаимно контролируют друг друга. Конкуренция также есть важным инструментом регулирования пропорций общественного производства в условиях рынка.

1. 2. Основное назначение  и функции конкуренции в рыночной  экономике     

Функция регулирования. Для того чтобы устоять  в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под  влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.      

Функция мотивации. Для предпринимателя  конкуренция означает шанс и риск одновременно:      

- предприятия, которые предлагают  лучшую по качеству продукцию  или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует  технический прогресс;     

- предприятия, которые не реагируют  на пожелания клиентов или  нарушения правил конкуренции  своими соперниками на рынке,  получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).      

Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой  продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и  домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.      

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время  конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена3.     

Политика  в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция  могла выполнять свои функции. Руководящий принцип «оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:     

- технический прогресс в отношении  изделий и процессов быстро  внедряется (инновация под давлением   конкуренции);      

- предприятия гибко адаптируются  к меняющимся условиям (например, склонности потребителей), (адаптация  под давлением конкуренции).     

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в  прибыли теряются в результате успешного  воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.