Несовершенная конкуренция и виды неценовой конкуренции в различных рыночных структурах

2. реклама часто приводит к  снижению цен. Создавая массовые  рынки, реклама позволяет уменьшить  себестоимость продукции, что  дает возможность производителям  понижать издержки. Этой экономией  пользуется потребитель.

3. реклама стимулирует конкуренцию,  и от этого выигрывают потребители  и все общество.

4. доходы от рекламы оплачивают  большую часть расходов на  журналы и газеты, всю стоимость  коммерческого радио и ТВ.

5. реклама приносит пользу экономики  в целом, стимулируя потребительский  спрос, влияет на оживление  экономики. Реклама помогает поддерживать  спрос на нужном уровне.

В мире сложились две очки зрения Поповоду влияния рекламы. Антиконкурентная точка зрения утверждает, что реклама является, по существу, формой убеждения, которая усиливает дифференциацию продукта в сознании потребителей и, таким образом, позволяет каждой фирме получить большую степень монопольной власти на рынке, причем сделать это за счет потребителей. Реклама убеждает потребителей в том, что на свете мало заменителей предполагаемого продукта.

 Если использовать графическую  форму, то можно сказать, что  реклама делает кривую спроса  фирмы менее эластичной, позволяя  последней назначать более высокие  цены и получать повышенные  прибыли. Реклама уменьшает конкуренцию  среди существующих фирм отрасли  и, выступая для них в качестве  барьера, защищает созданные фирмы  от новых потенциальных конкурентов.  В противоположность этой, иная, проконкурентная точка зрения рассматривает рекламу как информацию, то есть как относительно недорогое средство увеличения количества заменителей продуктов, известных потребителям.

 Следовательно, реклама делает  кривую спроса любого, особенно  действующего в условиях монополистической  конкуренции, продавца более эластичной, а цены и прибыли имеют тенденцию  к снижению. Большее знание о  пригодности продуктов благодаря  рекламе успешно увеличивает  число заменителей и делает  отрасль более конкурентной.

Прежде чем фирма начинает заниматься планированием рекламы, она выявляет запросы потребителя и его  отношение к данному товару, оценивает  уровень конкуренции на рынке, то есть проводит маркетинговые исследования. Современный маркетинг рекомендует  комплексно использовать различные  виды и средства рекламы. Комплексность  должна обеспечить максимально полный охват выбранного сегмента рынка. Каждого  потенциального потребителя нужно  снабдить необходимыми сведениями о  покупаемом товаре. Полученная эффективность  от реализации товара указывает на оптимальную насыщенность рекламы. Насыщенность рекламы - объем всех рекламных  мероприятий в заданный период времени  на выбранном секторе рынка. Величина этого объема оценивается затратами  на рекламные мероприятия. Эффективность  определяется отношением объема реализации продукции (общий объем запросов на продукцию к насыщенности рекламных  мероприятий за рассматриваемый  период).

Каждый вид товара на конкретном рынке имеет свою оптимальную  насыщенность, то есть эффективность  рекламы обладает особыми закономерностями. Изменение объема реализации продукции (эффективность рекламы) находится  в прямой зависимости от насыщенности и применяемых рекламных средств. При недостаточной насыщенности рекламы расходы на нее растут быстрее, чем эффективность. Средства, вкладываемые в рекламную деятельность, используются наиболее эффективно, когда  насыщенность рекламы достигает  оптимального уровня.