Несовершенная конкуренция и виды неценовой конкуренции в различных рыночных структурах

Модель монополии:

• единственный продавец;
• отсутствие близких продуктов-заменителей;
• диктуемая цена.

Следует отличать естественную монополию, то есть структуры, демонополизация  которых либо нецелесообразна, либо невозможна: коммунальное хозяйство, метрополитен, энергетика, водоснабжение и др.

 

 

 

 

 

II. Олигополия имеет место тогда, когда небольшое количество поставщиков контролирует значительную долю поставок продукции. В этом случае каждый из поставщиков должен принимать во внимание реакции других поставщиков на изменения в рыночной деятельности.

1. Продукция, производимая олигополиями, может быть однородной, например, алюминий, или дифференциальной, как, например, сигареты и автомобили.
2. К примеру, по причине того, что требуются огромные финансовые затраты, очень немногие предприятия могут позволить себе выйти на рынок нефтепереработки или выпуска стали.
3. В некоторых отраслях требуется наличие определенного уровня технической и маркетинговой квалификации, что является непреодолимым барьером для многих потенциальных конкурентов.
4. Предприятия на олигопольном рынке стараются избегать ценовых войн в силу того, что такой подход дорого обходится всем, участвующим в войне.

III. Монополистическая конкуренция имеет место тогда, когда потенциальные конкуренты фирмы пытаются разработать дифференциальную маркетинговую стратегию для того, чтобы захватить часть рынка.

1. Существует несколько фирм, но различная структура маркетинга, хотя и сходная продукция.
2. Есть возможность проникновения на рынок, так как начальные затраты не очень высоки.

Для рынка с монополистической  конкуренцией характерно следующее:

1. товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами;
2. на рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками;
3. продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают какую цену установить на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж;
4. на рынке есть условия для входа и выхода

Монополистическая конкуренция  похожа на ситуацию монополии, поскольку  отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную  конкуренцию, так как каждый товар  продается многими фирмами, а  на рынке существует свободный вход и выход.

3. Важны отличительные  особенности товаров.

IV. Чистая конкуренция, если бы она вообще существовала, означала бы, что имеется большое количество продавцов, ни один из которых не может оказать существенное влияние на цену или поставки.

1. Продукция была бы однородной, и имелось бы полное знание рынка и беспрепятственный выход на рынок.
2. Ближайшим к идеальной конкуренции примером может служить нерегулируемый рынок сельскохозяйственной продукции.
3. Очень мало (если вообще такое имеет место) специалистов по маркетингу работает в условиях чистой конкуренции.
4. Чистая конкуренция условно является одним полюсом рыночной структуры, а монополия — противоположным.
5. Большинство специалистов по маркетингу работают в конкурентной обстановке, которая могла бы быть условно размещена где-то между этими двумя полюсами.
6. Рынок каждого предприятия при данном типе конкуренции невелик, спрос эластичен. Легко внедриться на этот рынок.

 

 

Виды рынков несовершенной  конкуренции	Количество производителей	Степень дифференциации продукции	Степень контроля над ценами	Барьеры для входа  на рынок
Монополистическая конкуренция	Большое количество фирм	Разнообразная продукция	Относительно небольшая	Низкие
Олигополия	Малое количество фирм	Однообразная продукция  или с незначительными различиями	Частичная	Высокие
Монополия	Одна фирма	Однообразная продукция не имеющая субститутов	Полная	Высокие

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Неценовая конкуренция и её виды  в различных рыночных структурах

Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама^[2].

От неценовой конкуренции  следует отличать скрытую ценовую  конкуренцию, фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

1.3.3 Дифференциация продукта

При неценовой конкуренции  роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свойства продукта, его техническая  надежность, высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет  привлечь новых покупателей и  повысить конкурентоспособность товара.

Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю  будет предложен широкий ряд  типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. По сравнению с ситуацией при чистой конкуренции это для потребителя определенно означает ощутимые преимущества. Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяется производителями более полно. Но скептики предупреждают о том, что дифференциация продукта не является чистым благом. Быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупка будет отнимать много времени. Разнообразие выбора может добавить остроты в жизнь потребителя, но только до определенного момента.

Дифференциация продукта выступает своего рода компенсацией тех недостатков, которые присуще  монополистической конкуренции  и связаны прежде всего с издержками, связанными с функционированием такой рыночной структуры. Дифференциация может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены, считая, что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных  форм:

1. Качество продукта. Улучшение  качественных характеристик или  потребительских свойств товара  обеспечивает расширение рынка  реализации продукции и вытеснение  конкурентов, которые не заботятся  о совершенствовании своей продукции.  Данная форма конкуренция имеет  своим следствием два положительных  момента, помимо лучшего удовлетворения  потребностей покупателей. Первый  заключается в том, что удачное  улучшение продукта одной из  фирм побуждает другие предприятия  принимать необходимые меры с  целью преодолеть временное преимущество  этой фирмы. В целом это содействует  развитию научно-технического прогресса  не только в сфере потребительских  товаров, но и непосредственно  в области ресурсного и материально-технического  обеспечения выпуска товаров  непроизводственного назначения.

Второй момент сопряжен с  появлением новых источников финансирования процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создание качественно нового товара. Успех в деле расширения продукта позволяет расширить производство, достигать оптимальных его масштабов и получать в значительных объемах экономическую прибыль, которая как раз и служит этим новым финансовым источником. Товары различаются по своим физическим, или качественным, параметрам. Различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечении, графического вывода и степени их «ориентированности на потребителя».

 Существует, к примеру,  множество конкурирующих учебников  по основам курса экономике,  которые отличаются с точки  зрения содержания, структуры, изложения  и доступности, методических советов,  графиков, рисунков и т.д. Любой  город достаточно большого размера  имеет ряд розничных магазинов,  торгующих мужской и женской  одеждой, которая значительно  отличается от аналогичной одежды  из магазинов другого города  с точки зрения стиля, материалов  и качества работы.

2. Услуги. Услуги и условия,  связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации  продукта. Один бакалейный магазин  может придавать особое значение  качеству обслуживания покупателей.  Его работники упакуют ваши  покупки и отнесут их к вашей  автомашине. Конкурент в лице  большого розничного магазина  может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. «Однодневная» чистка одежды часто является более предпочтительной, чем аналогичная по качеству чистка, которая занимает три дня. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3. Размещение. Продукты могут  также быть дифференцированы  на основе размещения и доступности.  Небольшие мини-бакалеи или продовольственные  магазины самообслуживания успешно  конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то что имеют намного более широкий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки. Так, например, близкое соседство бензозаправочной станции к связывающим штаты автомагистралям позволяет ей продавать бензин по цене более высокой, чем это могла бы делать бензоколонка, расположенная в городе, в 2 или 3 милях от такой автомагистрали.

4. Стимулирование сбыта  и упаковка. Дифференциация продукта  может также являться результатом  - в значительной степени - мнимых  различий, созданных посредством  рекламы, упаковки и использования  торговых знаков и торговых  марок. Когда та или иная  марка джинсов или духов связывается  с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на  спрос на эти продукты со  стороны покупателей.

1.3.4 Реклама

Самым эффективным методом ведения конкурентной борьбы является реклама, т.к.. с помощью её фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле.

Производитель в условиях монополистической  конкуренции может, манипулируя  продуктом, добиться, по крайней мере, временного преимущества над конкурентами. Такой же результат, может быть, достигнут  производителем с помощью рекламы  и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.

Цель рекламы фирмы, действующей  в условиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеется увеличить  свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к  ее дифференцированному продукту. В  переводе на специальные термины  это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы.

К недостаткам рекламы относят:

1. содержание рекламы часто неинформативно  и вводит в заблуждение покупателей.

2. реклама требует больших финансовых  затрат, они увеличивают цену  товаров, - потребителей побуждают  тратить деньги на товары, которые  им в действительности не нужны.

3. средства массовой информации  зависят от рекламодателей, это  ограничивает их свободу.

Однако нельзя забывать и неоспоримые  плюсы рекламной деятельности:

1. реклама обеспечивает потребителей  информацией о ценах, последних  новинках на товарном рынке.