Маркетинг: необходимость, сущность, основы

Маркетинг признается все более важной сферой деятельности в бизнесе, так как он связан с пониманием и выявлением запросов покупателей, а также ориентацией ресурсов фирмы на удовлетворение этих запросов. В результате быстрых изменений в мировой экономике в 80-е и 90-е гг. маркетинг приобрел ещё большее значение, усложнился и стал интереснее. Независимо от того, в какой сфере вы работаете, вам, придется иметь дело с вопросами, прямо или косо связанными с маркетингом. Вполне возможно, что эти вопросы будут относиться как к международному, так и внутреннему рынку.

За последние несколько лет российская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.

Далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.

В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям может таким образом быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, руководителям и специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. Руководителям современных предприятий России необходимо не только изучать концепцию маркетинга, но и уметь ее использовать.

Опыт маркетинговой деятельности российских предприятий весьма ограничен. Прежде всего он касается поставок продукции за рубеж. При этом часто руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.

Современная внешнеэкономическая деятельность требует от руководителей и специалистов предприятий навыков принятия решений в условиях рыночных отношений. Работа на внешнем рынке предполагает хорошее знание методов управления, используемых зарубежными компаниями, результатов практической реализации концепции маркетинга.

В современной России маркетинг только еще начинает развиваться. Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

Законы и нормативные документы:

1. Гражданский кодекс РФ, 1 и 2 части.

2. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности» № 122-ФЗ от 9.10.2002 г.

3. Закон РФ «О рекламе», № 108-ФЗ от 30.12.2001 г.

4. Закон РФ «О защите прав потребителей» в ред. от 17.12.1999 г.

Основная литература:

1. Алексунин. В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2009.

2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2010.

3. Васильев Г.А. и др. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2007.

4. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2008.

Дополнительна литература:

5. Абрютина М.С. Экономика предприятия: Учебник. – М.: Дело и сервис, 2007.

6. Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. – М.: Финпресс, 2008.

7. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Учебное пособие для вузов. – СПб.: Питер, 2009.

8. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – М.: Экономистъ, 2010.

9. Зимбардо Ф. Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2008.

10. Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: Учебное пособие для вузов. – Харьков: Студцентр, 2007.

11. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг, гостеприимство, туризм. – М.: ЮНИТИ, 2000.

12. Куршакова Н.Б. Банковский маркетинг. – СПб.: Питер, 2003.

13. Минетт С. Промышленный маркетинг. – М.: Вильямс, 2003.

14. Прозоровский С.А. Международный маркетинг. – М.: Благовест-В, 2009.

15. Серяков С.Г. Экономическая теория: микроэкономика, макроэкономика: Конспект лекций. – М.: Юристъ, 2010.

12. Тупикина Е.Н. Маркетинг в финансово-кредитных учреждениях. – Владивосток, ВГУЭС, 2007.

13. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.

14. Хейг П., Хейг Н. Морган К. Маркетинговые исследования. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2009.

15. Энджелл Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2009.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1. Маркетинг как комплексная система

 

1 Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2009. – XII, 804 с

2 Эванс  Дж., Берман Б. Маркетинг: сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев – М.: Экономика. 2001. – 365 с

3 Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. – 702 с.

 

4Правила рынка / под ред. проф. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отношения. 2009 – 244 с.