Эластичность спроса и предложения: практическое применение

Нормальные  товары – это товары, спрос на которые возрастает при росте доходов покупателей. Поэтому продавцы нормальных товаров всегда радуются сообщениям о повышении заработной платы или иных доходов. Она знают, теперь они смогут продать товаров больше, а возможно, и по более высокой цене.

Особая  разновидность нормальных товаров  – товары престижного спроса. Так называют товары, которые люди покупают, чтобы продемонстрировать окружающим свой успех и высокий уровень благосостояния. Подобная модель поведения присуща людям всех стран и континентов, и Россия здесь тоже не является исключением. Важнейшим параметром товара престижного спроса зачастую является вовсе не конструкция, добротность материала или тщательность изготовления – все это имеет здесь второстепенное значение. Главный же признак качества товаров – их высокая цена. И если бы цена была ниже, а товар доступен более широкому кругу покупателей, такие товары сразу перестали привлекать любителей «демонстративного потребления», и спрос на них со стороны данной группы покупателей мог бы упасть. Именно поэтому такие товары престижного спроса, как автомобили  «Роллс-Ройс» или «Мерседес», выпускаются в относительно небольшом количестве, а их цена поддерживается на очень высоком уровне. Объем продаж этих товаров увеличивается лишь в меру роста численности группы покупателей, склонных к демонстративному потреблению и обладающих высокими доходами.

Но  не все продавцы радуются росту доходов. Иначе к этому относятся продавцы товаров низшей категории. Отличительная  способность товаров низшей категории состоит в том, что при росте доходов покупателей спрос на них может упасть. Товары низшей категории без труда поддаются замене более ценными благами, если на приобретение последних у покупателей хватит денег. Товары низшей категории – товары, величина спроса на которые может снижаться при росте доходов покупателей. Наиболее типичными представителями этой категории товаров являются хлеб, картофель, рыба. При этом необходимо сразу оговориться, что, называя эти блага товарами низшей категории, мы вовсе не имеем в виду, что они плохи сами по себе. Просто их место в иерархии благ определяется следующими особенностями:

• люди покупают их в первую очередь, едва у них появляются деньги;
• эти товары поначалу становятся важным элементом расходов, позволяя людям жить более-менее нормально;
• едва доходы покупателей становятся больше, они сразу же стараются перейти к потреблению более полезных и более качественных благ.

Иными славами, пока люди бедны, их спрос на товары низшей категории формируется точно так же, как и любой нормальный товар. Лишь по мере роста благосостояния граница между нормальными товарами и товарами низшей категории становится видимой. Более того, от попадания в низшую категорию благ не зарегистрирован ни один товар массового потребления. Зная это, мы можем теперь представить разницу между товарами следующим образом:

 

 

 

 

 

           Величина спроса     Нормальные товары

                                                                      В                    Товары низшей категории

                                                                

                                                                      А

                                                                                        

                                                                                     С

                                                         I                        Доходы

Рисунок 2 – Изменение спроса на товар различных видов в зависимости  от изменения уровня доходов

 

Как мы видим, при росте доходов величина спроса на нормальные товары растет, хотя мера такого роста может быть различной. Для товара А она наибольшая, для товара Б – меньше, а товар С вообще стал товаром низшей категории, после того, как доходы покупателей превысили уровень I.

Хорошее понимание закономерностей изменения  спроса на товары различных типов позволяет принять более обоснованные решения как фирмам, которые занимаются изготовлением или сбытом товаров, так и правительству, когда оно решает проблемы регулирования экономики страны в целом.

 

3. Эластичность спроса, ее виды

 

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

 

Эластичность спроса по цене

 

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ер равен:

E =                                                                         (1)

где E -  показатель ценовой эластичности;

      Q – изменение величины спроса, %;

      P – изменение цены, %.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

                                   P                                       

                                                                       Q

Рисунок 3 – Эластичности спроса больше 1.

 

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

                                                              

                                                      P 

                                                                           Q

Рисунок 4 - эластичности спроса меньше 1.

 

При коэффициенте эластичности равном 1 говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.                      

                                          P

                                Q

Рисунок 4 - эластичности спроса равна 1.

 

Существует два крайних случая. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар  будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится)., либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси.

                                         P

                                  Q

Рисунок 5 – Абсолютно  эластичный спрос.

 

Другой крайний случай — изменение  цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного  спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п.

                                       

 

                                 P

                                                                               Q

Рисунок 6 – Абсолютно неэластичный спрос.

 

Факторами эластичности спроса являются:

• наличие товаров субститутов;
• значимость товара для потребителя;
• удельный вес расходов на товар в бюджете потребителя;
• фактор времени, прошедшего с момента изменения цены;
• фактор объема покупки и размер запасов.

 

Эластичность спроса по доходу

 

Для оценки эластичности спроса могут  быть выбраны и другие факторы, кроме цены. Одним из важнейших является доход потребителя, изменение которого приводит к различному изменению спроса. Эластичность спроса по доходу – это отношение изменения объема спроса под влиянием изменения дохода на 1%.

E =                                                                            (2)

где E -  показатель эластичности по доходу;

      Q – изменение величины спроса, %;

      I – изменение дохода, %.

 

Анализ коэффициента эластичности спроса по доходу.

1. E >0 - нормальные товары;

а) 0<E <1 – товары первой необходимости, продукты питания;

б) E >1 – дорогостоящие товары;

2) E <0 – низкокачественные товары.

Основная масса потребительских  товаров относится к категории  нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды и обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Однако есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей. К ним относится вся продукция «second hand», некоторые виды продовольствия (крупы, сахар, хлеб и т.п.).

 

 

Перекрестная эластичность

 

Понятие п е р е к р е с т н о й  э л а с т и ч н ос т и   с п р о с а  используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности— это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

E =                                                                          (3)

где E -  показатель перекрестной эластичности;

      Q – изменение величины спроса, %;

      P – изменение цены, %.

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.

Например, цена батона белого хлеба  повысилась с 4 до 5 руб., в результате спрос на черный хлеб увеличился с 2000 до 3000 буханок. Рассчитав коэффициент перекрестной эластичности, который в данном случае равен 1,8, можно сделать вывод, что эти два вида хлеба являются взаимозаменяемыми товарами.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные  товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми  и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

2. Теория предложения

 

Потребитель - один экономический агент сделки. А с другой стороны - продавец (или  производитель) товара, который предлагает товар по определенной цене. То есть теперь мы подробно изучим предложение.

Если  мы рассмотрим ситуацию, складывающуюся на рынке со стороны предложения, то легко заметим, что зависимость  величины предложения от цены прямая: чем выше цена, тем большее количество товара (при прочих равных условиях) готовы предложить продавцы. Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.

 

 

2.1. Понятие предложения

 

Понятие предложения имеет множество  различных значений.

Предложение — это номенклатура продукции, представленная на рынке товаров продавцом (товаропроизводителем или его представителем) для реализации по установленной или договорной цепе. Иными словами, предложение — это желание продать товар или услугу на определенных условиях. Существует несколько видов предложения.

Предложение инициативное — предложение о  товаре, сделанное по инициативе продавца.

Предложение действующее — предложение, которое  со стороны покупателя оформлено документально, т.е. заключена сделка между продавцом и покупателем на конкретную продукцию, в заданном объеме по договорной цене, в оговоренный срок поставки. Данный вид предложения может выступать как выполнение заказа. Такая сделка предусматривает двойную неустойку.

Предложение свободное — предложение без  обязательств. Эта форма используется в основном для выяснения спроса.

Согласно  закону предложения по мере его роста  растет цена. С позиции потребителя  закон предложения выступает  как сдерживающнй фактор, поскольку покупатель не будет приобретать товар в большом количестве при высокой цене. Но по мере снижения цены объем реализации возрастет, так как покупатель увеличит количество покупок. Для производителя конечными целями реализации являются выручка и прибыль. Оба этих показателя зависят от цены. Но при росте цены темпы роста прибыли могут отставать от темпов роста выручки, поскольку увеличиваются издержки производства и кредиторская задолженность. Для устранения этих потерь товаропроизводитель должен увеличить цену или объем реализации.