Характеристика рыночного спроса: рыночный спрос, закон спроса, неценовые факторы спроса, эластичность спроса

1. Характеристика рыночного спроса: рыночный спрос, закон спроса, неценовые факторы спроса, эластичность спроса.

Спрос – это желание и способность покупателей совершать сдел-ки по приобретению имеющегося на рынке товара. Величина спроса (Q) – то количество товара, которое покупатели хотят и могут приоб-рести по данной цене в данном месте и в данное время. Согласно закону спроса потребителями, при прочих равных условиях, с ростом цены величина спроса сокращается и наоборот. Пример: Р- цена, q- величина спроса, а и в- численные коэфф.

Среди других неценовых факторов, определяющих объем спроса, следует отметить: доходы потребителей, цены на другие товары, вкусы покупателей, общее число покупателей или размер рынка и др. Мера реакции спроса на данный товар или услугу, вызванная изменением цены этого товара или услуги, называется ценовой эластичностью спроса. Ценовая эластичность спроса влияет на динамику выручки фир-мы: 1. Если спрос эластичен, то при увеличении цены общая величи-на выручки сокращается и наоборот.  2. При единичной эластичности спроса изменение цены това-ра/услуги не влияет на объем выручки.  3. Если спрос неэластичен по цене, то увеличение цены вызовет рост выручки и наоборот. Выделяют еще два крайних случая эластичности спроса: совер-шенно неэластичный (Epd=0) и совершенно эластичный спрос. В пер-вом случае совершенная неэластичность спроса означает, что объем спроса не зависит от цены. Такое возможно, если потребитель зависит от конкретного объема определенного блага, например, лекарства. Кривая спроса в этом случае будет представлять собой вертикальную линию. Совершенно эластичный спрос имеет место на рынке совершенной конкуренции. На таком рынке товар реализуется по цене, ус- танавливаемой рынком, то есть продавцы не могут манипулировать ценами. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой горизонтальную линию, параллельную ординате. Отсюда коэффициент ценовой эластичности Еpd определяется по формуле: Эластичность спроса по доходу – это мера реакции величины спроса на изменение величины дохода (Y) потребителей: В зависимости от значения коэффициента различают «низшие» товары (Eyd<0 ) и «нормальные» товары (Eyd<0 ). «Нормаль- ные» товары относятся к предметам первой необходимости (0<Eyd<1 ) и предметам роскоши (Eyd>1 ). Коэффициент перекрестной эластичность характеризует сте- пень реакции объема спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В):  Величина коэффициента зависит от того, в каком соотношении находятся эти товары. Они могут быть взаимозаменяемыми (Eab>0 ), взаимодополняющими (Eab<0 ) и нейтральными (Eab=0 ). Например, коэффициент перекрестной эластичности ав- томобилей относительно бензина меньше единицы, так как эти блага являются взаимодополняемыми. Это означает, что при увеличении цен на бензин, на автомобильном рынке при прочих равных условиях сле- дует ожидать снижения спроса.

2. Характеристика рыночного предложения: рыночное предложение, закон предложения, неценовые факторы предложения, эластичность предложения.

Предложение можно определить как желание и способность про-давцов совершать сделки по продаже поставленного на рынок товара. Соответственно величина предложения – это количество товара, кото-рое продавцы готовы произвести и продать в данном месте и в данное время. Закон предложения гласит, что объем предлагаемого к продаже товара при прочих равных условиях будет тем больше, чем выше цена на товар, т.е. между предложением и ценой существует прямом зави-симость, именуемая законом предложения. P - цена, Q - количество.

 Прямая зависимость между  предложением и ценами проявится  лишь при конкретизации этой  формулы. Например, в нашем случае  за-висимость явно линейная: Q, = а + bР, или в конкретной числовой форме: QS = 5P. Среди неценовых факторов предложения наиболее важны: применяемая технология; цены используемых ресурсов; налоги и дотации; ожидания продавцов; пены на другие товары; число продавцов.  Эластичность предложения характеризует реакцию величины предложения на изменение цены товара/услуги. Коэффициент эла-стичности предложения (Еps) рассчитывается аналогично коэффициен-ту эластичности спроса по цене. При Еps>1 предложение эластично, то есть изменяется в большей мере, чем цена. При Еps<1 предложение неэластично, то есть изменяет-ся в меньшей степени, чем цена. Коэффициент эластичности предло-жения всегда имеет положительное значение, так как между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость. Отсюда цена и объем выручки изменяются в одном направлении. Если на изменения цены спрос может реагировать практически мгновенно, то для измене-ния величины предложения требуется время. В этой связи выделяют три временных периода: 1. В краткосрочном периоде предложение совершенно неэла-стично по цене (Еps=0); 2. В среднесрочном периоде предложение неэластично по цене (Еps<1), то есть изменяется в меньшей степени, чем цена; 3. В долгосрочном периоде степень изменения величины пред-ложения выше, чем цены (Еps>1). Помимо фактора времени на ценовую эластичность предложения влияют:

1. Степень  загруженности производственных  мощностей. Как правило, предприятия  имеют определенный резерв мощностей, что по-зволяет в случае необходимости увеличить объемы производства. Если же отрасль работает на пределе производственных возможностей, то дальнейшее расширение предложения становится возможным только за счет создания дополнительный мощностей и новых предприятий, что требует существенно большего времени. 2. Тип производимого товара или услуги. Например, на рынке образовательных услуг расширение спроса на новые профессии ведет к увеличению предложения специалистом только через несколько лет – после окончания их обучения. 3. Величина запасов готовой продукции.

3. Рыночное равновесие и отклонение от него: излишек и дефицит, излишки потребителя и производителя.

Рыночное равновесие – это состояние на рынке, при котором спрос равен предложению. Совпадение интересов покупателей и продав-цов характеризует точка пересечения кривых спроса и предложения – точка равновесия (е). Цена, соответствующая данной точке, именуется равновесной (Pe). Ре = Рs = Pd, где Ps – цена предложения; Pd – цена спроса При данной цене на рынке устанавливается и количественное равен-ство предлагаемых и спрашиваемых на рынке товаров и/или услуг: Qe = Qs = Qd, где Qs – объем предложения; QD – объем спроса. Рыночное равновесие не является раз и навсегда данным, но оно имеет тенденцию к устойчивости, которая обеспечивается посредст-вом рыночного саморегулирования. Предположим, что в силу обстоя-тельств цена на рынке отклонилась от равновесного уровня. Если она стала выше (Р1), то под действием закона спроса его величина сокра-тится, но согласно закону предложения, объем предложения товара на рынке увеличится. Излишняя товарная масса будет скапливаться на рынке и между продавцами обострится конкуренция за покупателя. Продавцы начнут снижать цены до равновесного уровня. Если же це-ны отклонятся вниз от равновесного уровня (Р2), то усиливается кон-куренция между покупателями, которая и заставляет цены увеличиться до уровня Ре. Возможно и неравновесное состояние рынка: 1. Спрос превышает предложение или дефицитный рынок. При-чины существования дефицита могут служить: недопроизводство товаров и услуг; занижение цен; опережающий производство рост реальных доходов. 2. Предложение превышает спрос или избыточный рынок. При-чиной возникновения избытка предложения на рынке могут высту-пать: перепроизводство товаров и услуг; низкое качество и малый ассортимент продукции; завышение цен; низкие доходы потребителей или дефицит денег. Устойчивый дефицит или избыток существует там, где сдержива-ется конкуренция или рынок испытывает воздействие внешних сил. Чаще всего деформация рыночного ценообразования происходит под действием монополий и государства. Наиболее распространенными вариантами такого вмешательства является государственный контроль над ценами, а также введение налогов и предоставлений субсидий. Последствия связаны с нарушения-ми рыночного равновесия: • если фиксированная цена ниже равновесной, возникает дефицит товара; • если принудительно установленная цена выше равновесной, следствием будет излишек товара.  Излишек потребителя – разница между тем максимумом, кото-рый человек готов заплатить за товар (приобретенной полезностью то-вара), и рыночной ценой этого товара (т. е. оплаченной частью полез-ности). Цена товара для потребителя представляет собой его издержки при потреблении этого товара. Для совокупности потребителей изли-шек равен площади между кривой спроса и рыночной ценой Излишек производителя – сумма по всем единицам продукции разницы между рыночной ценой товара и предельными издержками производства. Для рынка в целом излишек производителя измеряется площадью треугольника над линией предложения вплоть до рыночной цены товара (предполагается, что каждая фирма является «прайстей-кером», т. е. не в состоянии влиять на рыночную цену, а принимает ее как данное, и потому линия цены здесь горизонтальная.

4. Теория потребительского выбора: понятие полезности, кривые безразличия, предельная норма замещения, бюджетное ограничение.

В микроэкономике под термином «потребитель» понимается хо-зяйствующий субъект, который принимает обособленные решения, ка-сающиеся структуры и объема потребляемых им благ в рамках распо-лагаемого бюджета. Применяемая для анализа экономического поведения потребите-лей концепция полезности опирается на ряд фундаментальных пред-положений: 1) потребитель обладает полным суверенитетом, который заклю-чается в том, что предпочтения потребителя формируются без влияния извне, 2) полезность – это субъективная оценка потребителем ценности для него конкретного блага, которая не связана ни с критериями фи-зиологической пользы, ни с нравственными оценками. 3) потребитель стремится к максимизации полезности, что воз-главляется руководящим психологическим принципом его поведения; 4) полезности разных благ сопоставимы, а потребители способны проводить их сопоставление.

Теория потребительского выбора основана на разграничении по-лезности на общую и предельную полезность. Общая полезность  - то удовлетворение, кото-рое люди получают от потребления всего имеющегося у них количест-ва благ данного вида. Предельная полезность — прирост общей полезности, возникающий вследствие увеличения объема потребления данного блага на единицу, или полезность последней из имеющихся в распоряжении индивида единиц блага. Закон убывающей предельной полезности гласит: по мере того как объем потребляемых благ растет, общая полезность увеличивается, а предельная полезность уменьшается и достигает нуля в точке насы- щения.   Из графиков видно, что общая полезность (TU) достигает макси- мальной величины при нулевом значении предельной полезности МU: TU = max при MU = 0. Из закона убывающей предельной полезности следует, что цен- ность блага определяется предельной полезностью, то есть полезно- стью, которой обладает последняя (предельная) единица запаса благ, иначе говоря, ценность единицы блага определяется редкостью благ. Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функ- цию полезности рационального потребителя в условиях ограниченно- сти ресурсов (денежного дохода).  Кривые, которые будут отражать уровень полезности для потребителя разных наборов благ в данном потребительском множестве. Соответственно, линия, отра-жающая множество таких наборов, получила название кривой безраз-личия. Кривая безразличия — это линия, каждая точка которой пред-ставляет собой альтернативные наборы благ, каждый из которых при-носит одинаковую полезность потребителю. Бюджетная линия – это линия, определяющая границы потреби- тельского выбора и показывающая все наборы благ, которые может купить потребитель, истратив весь свой доход. Потребитель может выбрать любой из наборов, лежащих на бюджетной линии. В том чис- ле и такой, в который входит всего одно из благ, израсходовав весь свой бюджет на покупку одного блага. Предельная норма замещения – это соотношение, в соответствии с ко-торым одно благо (Y) может быть замещено другим благом (X) при не-изменном уровне полезности набора данных благ для потребителя.

5. Равновесие потребителя: выбор оптимального набора благ, кривая «доход-потребление», кривая «цена-потребление», кривая индивидуального спроса.

Равновесие потребителя – это оптимальный набор благ, макси- мизирующий полезность при отдельном ограниченном уровне бюдже- та (дохода) потребителя. Такое равновесие предусматривает: как толь- ко потребитель получает данный набор благ – у него исчезает стимул изменять этот набор на другой. Величина дохода потребителя выступает ограничительным фак- тором на пути движения потребителя к более высокой кривой безраз- личия. Ограничение покупательной способности потребителя величиной его денежного дохода называется бюджетным ограничением. Все доступные потребителю при данном доходе и данных ценах наборы товаров X и Y представлены точками, находящимися на бюджетной линии. MRS является физической нормой обмена, которая отражает лишь субъективные предпочтения потребителя, независимо от рыноч- ных цен, то рыночная норма обмена, равная тангенсу угла наклона бюджетной линии, представляет собой соотношение рыночных цен: Точка Е – это точка потребительского равновесия. В этой точке бюджетные возможности позволяют приобрести набор благ, полез- ность которого выше, чем в остальных точках. Поскольку линия бюджетного ограничения является касательной к кривой безразличия, то в точке равновесия предельная норма заме- щения равна рыночной норме обмена, что выступает формальным признаком максимизации функции полезности при сложившихся це- нах и доходе потребителя: Это правило касания бюджетной линии кривой безразличия явля- ется лишь необходимым, но не достаточным условием максимизации полезности. Если предполагается, что предельная норма замещения уменьшается по мере движения вдоль кривой безразличия, или кривые безразличия являются строго выпуклыми вниз, тогда касание бюджет- ной линии кривой безразличия будет и необходимым, и достаточным условием максимизации полезности при заданном бюджетном ограничении. Индивидуальный спрос – это функция, по крайней мере, от сле- дующих переменных: цены данного товара; цен других товаров из потребительского набора; дохода потребителя.  Рассмотрим далее изменение спроса потребителя как реакцию на изменение его дохода. Соединив все точки равновесия потребителя при разных бюджетных ограничениях, получим линию «доход – по-требление».  Кривая «доход – потребление» – это геометрическое место точек пространства товаров (на рис. 2 это точки А,В,С), в которых кривые безразличия потребителя касаются бюджетных линий при разных уровнях бюджетных ограничений. Она показывает, как при фиксиро-ванных ценах изменяется потребление индивида по мере изменения его дохода. На кривой «доход-потребление» расположены все товар-ные наборы, максимизирующие полезность при различной величине дохода потребителя и при неизменных ценах благ.