Ценообразование в условиях чистой конкуренции

   Фактор общественного мнения – обычно у людей имеется некоторое представление о цене товара независимо от того является ли он потребительским или промышленным  . Приобретая товар они руководствуются некоторыми границами цен , или ценовым радиусом определяющим по какой цене они готовы купить товар ;

  Фактор обслуживания –обслуживание  участвует в предложенном продажном  и послепродажном этапах сделки . Расходы по обслуживанию должны  входить в цену . В такие  расходы  входят : подготовка котировок расчетов  установка оборудования доставка  товара обучение персонала предоставление  гарантии или права оплаты  в рассрочку .

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Ценообразующие факторы

 

Состояние рыночной экономики уровень и механизм развития всех инструментов рынка , в том числе и цены , описываются с помощью таких понятий как спрос и предложение . Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики так как именно он в конечном счете определяет цену на различные товары распределяет сырье и готовую продукцию .

 

  Спрос - это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте . Следует различать понятия ,,желание ’’ и ,,спрос ” .  Не всякое желание иметь является спросом . Желание только тогда превращается в спрос , когда подкрепляется финансовыми возможностями покупателя .  Иными словами рынок не реагирует на потребности не обеспеченные платежеспособностью покупателя .

Объем спроса –это количество товара  и услуг которое покупатель готов приобрести приданных условиях в течение определенного промежутка времени .

 Закон спроса показывает  связь между  ценами и количеством  товаров и услуг которые могут  быть приобретены по каждой  из данных цен . При прочих равных  условиях по низкой цене удастся  продать больше товара чем  по высокой поэтому между рыночной  ценой товара и тем его количеством  которые может быть куплено  по этой цене устанавливается  строгое соотношение . Кривая спроса  показывает что между ценой  товара и его количеством устанавливается  обратно пропорциональная зависимость . Чем выше цена тем меньше  товара по этой цене может  быть куплено . Увеличение количества  товара в продаже вызывает  снижение цены на него . На изменение  спроса влияют многие неценовые  факторы .

 

 

                                    Глава 2

 

2.1  Конкуренция –ключевая  категория  рынка .

  Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции , потребитель -в приобретении товара , работник -в выборе места работы и  т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически . Он завоевывается в конкурентной борьбе .

  Конкуренция (лат.конкурро-сталкиваться)- это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства ,купли и продажи товаров .

   Конкуренция наряду с  ценой , спросом и предложением является важнейшим элементом рынка , его ключевой категорией . Она осуществляется во всех фазах производственного цикла :

1) в период, когда происходит подготовка к производству, т.e.приобретаются материально - вещественные и трудовые ресурсы ;

2) в процессе организации производства и установления связей с проектными и кредитно –финансовыми учреждениями ;

3)в процессе производства и сбыта конкурентоспособной  продукции;

4) в период формирования инвестиционных ,амортизационных и иных фондов .

   Конкуренция – весьма  жесткое явление . Она имеет ряд отрицательных черт :

5)расточительна по отношению к  невоспроизводимым ресурсам (леса, дикие животные ,запасы морей и океанов )

6) не обеспечивает развития производства товаров и услуг коллективного пользования (общественный транспорт, дороги )

7)не создает условий для развития фундаментальной науки системы народного образования ;

8)не содержит механизмов , препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и бедных .

 К положительным качествам  конкуренции относится то что  она :

9)способствует гибкой реакцией и быстрой адаптации производителей к изменяющимся условиям производства ;

10) обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей

11) способствует внедрению новы техники и технологии разработке более совершенных методов организации и управления производством ;

12)нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребителей ,на повышение качества товаров и услуг .

Конкуренция подчас бывает недобросовестной .

 Недобросовестная конкуренция  – это методы конкурентной  борьбы связанные с нарушением  принятых на рынке норм и  прав конкуренции .

 

Недобросовестная конкуренция имеет следующие виды :

13)продажа по демпинговым ценам ;

14)установление контроля над хозяйственной деятельностью конкурента с целью прекращения его деятельности ;

14)злоупотребления фирмы на рынке в силу ее господствующего положения (например ,чрезмерное завышение цен );

15)дискриминация конкурентов :распространение о них ложных сведений , незаконное использование товарного знака конкурента , его фирменного названия , использование некорректных сравнений , порочных товары конкурентов , и т. п .

 В большинстве стран недобросовестная конкуренция запрещается законами по охране прав потребителей , по контролю за монополиями , а также гражданскими уголовными кодексами .

 

                    2.2Типы Конкурентных рынков

Основные типы конкурентных рынков –это :

1)рынок совершенной (чистой) конкуренции;

2) рынок монополистической конкуренции  ;

3)рынок олигополии ;

4)рынок монополии .

 Главное отличие между ними  , с точки зрения экономической науки ,-в соотношениях сил продавцов и покупателей , в возможности каждой из тих сторон рынка влиять на формирование рыночных цен .

   Равны возможности покупателей  и продавцов только на рынке  чистой (совершенной) конкуренции . При всех остальных типах рынков влияние продавцов оказывается больше влияния покупателей , достигая максимума при чистой монополии .

   Существует также рыночная ситуация , называемая монопсонией , когда на рынке имеется всего один покупатель и он диктует свою волю продавцам (например , в командной системе таким монопсонистом являлось государство как покупатель на рынке труда –ведь все работали на государственных предприятиях ).

   Рынок совершенной (чистой) конкуренции. Для него характерно то ,что в борьбе за внимание и деньги покупателей между собой сталкиваются множеств производителей однотипных товаров . При этом ни один из них не обладает контролем над такой долей рынка , которая позволила бы ему навязать остальным выгодные себе условия сбыта .

Условия возникновения рынка совершенной конкуренции

1)Продавцы и покупатели обладают  всей необходимой информацией  о товарах , ценах и прибылях ,которые можно получить от продаж

2)Транспортные затраты и затраты  по сбыту товаров не могут  помешать развитию конкуренции 

3)товары сходны по свойству  и качеству 

4)вход на рынок и выход  из него не связанны с большими  трудностями 

5)примерно одинаковые затраты  на производство 

6)число фирм велико ,а объемы их поставок на рынок не очень различаются

Именно так конкурируют между собой ,например, мелкие производители сельскохозяйственной продукции или мелкие фирмы в сфере услуг .

 При такой конкуренции рыночное  равновесие достигается в результате  массовых сделок продавцов и  покупателей , которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены на равных искать компромисс в виде рыночной цены ( цены рыночного равновесия).

  Рынок совершенной конкуренции  –рынок, на котором продавцы предлагают практически идентичный товар и обладают крайней  малой властью над уровнем рыночной цены .

Для рынка совершенной конкуренции присущи следующие черты :

1)значительное число продавцов  и покупателей на конкретном  рынке 

2)объемы производства и предложения  отдельного производителя составляют  столь незначительную долю в  общем объеме рыночного предложения  , что отдельная фирма повлиять на цену не может

3)всеми продавцами  предлагается  однородная , стандартная продукция

4)все участники рынка обладает  одинаковой информацией о положении  дел на рынке 

5)свобода входа и выхода : любая фирма может начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок .

 Рынок монополистической конкуренции . Экономисты говорят  о возникновении на рынке монополистической конкуренции в том случае ,когда :

1)на рынке имеется много конкурирующих форм ;

2) для удовлетворении одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары ;

3)каждая фирма обладает некоторой возможностью влиять на цену , по которой она продает свои товары;

4) фирмы ранее  существующие не могут преградить вход на рынок новым конкурентам .

 

                                          Глава 3

3.1 Ценообразование в условиях  чистой конкуренции

          Совершенная конкуренция – это конкурентная структура рынка, на котором выделяется множество относительно мелких, независимых производителей (продавцов) предлагают стандартный продукт, покупаемый множеством покупателей.

 

Так как продукт на этом продукт стандартный, то покупателю безразлично у кого из продавцов его покупать.  Следовательно поэтому на таком рынке нет оснований для ценовой конкуренции.

 

Признаки рынка совершенной (чистой )конкуренции:

 

на рынке действует очень большое число фирм ;

фирмы производят однородные товары ;

товары продаются по свободным ценам ;

любая новая фирма может беспрепятственно войти на рынок ;

фирма-получатель цены ;

экономическая информация полностью доступна для всех.

Недостатки:

 

не предусматривает производство общественных благ (поштучно)

способствует унификации и стандартизации продукции (т.е. не учитывает широкий диапазон потребительского выбора).

 

 

не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения НТП;

 

Достоинство:

принуждает фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам

поддерживает распределить ресурсы таким образом, чтобы достичь

максимального удовлетворения потребностей;

 

 

В случае если фирма действует в условиях чистой конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к совокупному доходу (TR) фирмы одну и ту же величину предельного дохода (MR), равную цене (P) товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней (AR) и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара, то есть, во всех рыночных структурах мах. прибыли происходит на основе равенства предельных издержек (ТС) и предельного дохода (MR), но только в условиях совершенной конкуренции соблюдается равенство предельных издержек, предельного дохода и цены:

 

МС = MR = Р

Рисунок 1 – Спрос фирмы на продукцию в условиях совершенной конкуренции

Предельные издержки МС (marginal costs) определяются дополнительным расходом ресурсов в случае изменения объема выпуска продукции на одну единицу.

Предельный доход MR – прирост дохода фирмы от продажи дополнительной единицы продукции

Средний доход AR – усредненный доход фирмы, получаемый от реализации единицы продукции.

Однако существуют правила, применяемые к любой рыночной структуре и носящие универсальный характер:

производителю имеет смысл продолжать производство, если при достигнутом уровне доход превосходит переменные издержки (издержки, которые меняются пропорционально объему производства; обычно переменными являются затраты на сырье и труд основных производственных рабочих);

если производитель решил продолжать производство, то он должен обеспечить такой его объем, при котором предельный доход его будет равен предельным издержкам.

На краткосрочном временном интервале совершенно конкурентная фирма, принимая решение об увеличении количества продаж, не имеет достаточно времени для того, чтобы увеличить объём производства. В результате фирма пытается приспособить свой объём производства для максимизации прибыли или минимизации убытков. И для этого существует два пути. Первый состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой(общий) доход и валовые(общие) издержки. Второй же предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек. Если сопоставление валового дохода и валовых издержек обеспечивает проверку общей прибыльности для оптимального выпуска в краткосрочном временном периоде, то сопоставление предельного дохода и предельных издержек предполагает ревизию предельной прибыльности.

Следует вспомнить, что именно разница между валовым доходом и валовыми издержками представляет собой прибыль.

Соответственно максимальная прибыль может быть получена при таком выпуске продукции, при котором валовой доход превышаетваловые издержки на максимальную величину. Если рыночная цена опускается настолько, что не обеспечивает желаемого превышения валового над валовыми издержками, то фирма несёт убытки.

Разница между предельным доходом и предельными издержками показывает, как изменяется прибыль от продажи дополнительной единицы продукции, т.е. как изменяется предельная прибыль. Максимизация прибыли на основе предельного анализа намеревает поиск выпуска продукции такого объёма, который максимизирует разницу между предельным доходом и предельными издержками. Фирма максимизирует прибыль, продолжая производить продукцию, пока предельная прибыль положительна. Главным условием для фирмы, максимизирующей прибыль, является равенство предельного дохода и предельных издержек. Поскольку для совершенно конкурентной фирмы цена равна предельному доходу, то предельное условие максимизации прибыли фирмы может иметь форму равенства цены и предельных издержек.