Ценообразование в условиях чистой конкуренции

Государственное казенное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российская таможенная академия»

Санкт-Петербургский им. В.Б. Бобкова филиал

Российской таможенной академии

___________________________________________

 

Кафедра экономической теории

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему «Ценообразование в условиях чистой конкуренции »

 

 

                                                                            Выполнила: студентка 1-го курса

                                                                            очной формы обучения

                                                                            Экономического факультета 

                                                                            группа Мб02/1302

                                                                            Варданян В.В.

                                                                            Подпись

 

 

                                                                            Научный руководитель:

                                                                            С .А .Дятлов

                                                                            Подпись 

                                                                         

                                                                  

 

                                        Санкт-Петербург

                                                  2013

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

Введение  …………………………………………………………………….

Глава 1 Ценообразование .

1.1Сущноcть цены и ее функции ………………………………………..

1.2 Принцип (способы) ценообразования ………………………………

1.3 Ценообразующие факторы ……………………………………………

Глава 2 Конкуренция .

2.1Конкуренция –ключевая  категория  рынка ……………………….

2.2Типы Конкурентных рынков…………………………………………

2.3 Условии существования совершенной  конкуренции ……………..

Глава 3

3.1 Ценообразование в условиях  чистой конкуренции ………………..

Заключение ………………………………………………………………….

Список литературы ………………………………………………………...

 

                                              

                                             Введение

              Ценообразование относится к числу сложных проблем, разрешаемых менеджерами предприятий ,что объясняет многофакторностью и неопределенностью зависимости между спросом и предложением . В современных условиях развития рыночных отношений , усиления конкуренции в нашей стране повышает роль цен как инструмента конкурентной борьбы ,перераспределения ресурсов и капитала . В связи с этим роль и значение цены в экономических процессах кардинально изменились. Окончательный уровень цены устанавливается под действием рыночных факторов ,а не собственниками товаров .Возникают совершенно новые подходы к методам ценообразования. Решающую роль в формировании цен начинают играть спрос и предложение, полезность и качество товаров. В связи с этим существенно ограничиваются функции государственных органов в установлении и регулировании цен. Результативность применения цен, как и других экономических инструментов управления, во многом зависит от того, насколько правильно определены место и роль цен в системе хозяйственного устройства , экономическая сущность цены, способ проявления ее функций при решении конкретных экономических задач, принципы и методы расчета цен. В связи с этим возникает нужда совершенствования ценообразования ,его принципов и методов . Поэтому теоретические и практические знания о цене , ценовой политике ,стратегиях и методах ценовой политики динамике и структуре цен ,формах государственного урегулирования цен становятся необходимыми экономистам , менеджерам и маркетологам .

 

   

                                                 Глава 1

1.1Сущность цены и ее функции 

     Цена- многофункциональное  экономическое явление ,ведущая рыночная категория .Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические ,а так же политические последствия .Поэтому всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы .

   Сущность цены ,ее экономическая природа проявляются в двойной роли, которую играет цена на рынке .Она выступает как :

 1)индикатор ,отражающий политику и конъектуру рынка (соотношение спроса и предложения ,торговый и экономический риск ,кредитно-финансовую систему, степень конкурентности на рыке и т.д);

2)Маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на спрос и предложение ,структуру и емкость рынка ,покупательную способность, рубля оборачиваемость товарных запасов и т.д . В качестве регулятора цены позволяют ограничивать потребительные ресурсы и являются мотивацией для производства .

  Рыночная цена выполняет  различные функции .

 Цена-это :

1. Посредник и соизмеритель при объеме товаров на деньги ;
2. Важный показатель конъектуры рынка,  фактор уровня, структуры и соотношения спроса и предложения , территориального размещения производства ;
3. Инструмент образования прибыли и управления эффективностью фактор налогообложения ;
4. Это главная составляющая инфляционных процессов средство влияния на инвестиционную политику (повышение цен часто ведет к росту привлекательности инвестиций );
5. Мощный фактор уровня жизни населения  влияющий на рынок труда объем и структуру потребления  уровень реальных доходов различных социальных групп ;
6. Наконец ,это орудие конкурентной борьбы .

Ещё один способ проникновения в суть цен состоит в изучении их функций характеризующий роль которую цены играют в экономике . При этом надо иметь в виду что функции цен и способы их реализации различаются в зависимости от природы той экономической среды в которой действуют используются цены . Прежде всего , имеются в виду различие действия ценового механизма  в экономике централизованно-государственного и рыночного типа .

     Первичной функцией  цены следует считать измерительную .Благодаря цене удается измерить  определитель стоимость товара  иначе говоря определить какое  количество денег покупатель  должен заплатить а продавец  получить за проданный товар .Цены  дают возможность деньгам как  платежному средству обрести  количественную определенность  в акте – купли-продажи .Зная  цену весовой объемной штучной  единицы товара и умножая ее  на количество продаваемых продавцом  и приобретаемых покупателем  единиц мы устанавливаем величину денежного платежа за товары и услуги .Исходя из цены рабочей силы труда измеряется заработная плата .

 С измерительной функцией  цены соседствует соизмерительная , заключающаяся  в сопоставлении  ценностей разных товаров .Сравнивая  цены мы получаем возможность  различать более или менее  дорогие товары дорогие и дешевые . Если цена адекватно отражает  полезность то она может использоваться  и при сопоставлении не только  денежной ценности но и полезности  товаров .

Цена приобретает учетную функцию благодаря измерительной функции. Переводя показатели количества и качества товаров в материально-вещественном выражении измеренные в физических единицах в адекватные показатели измеренные в денежных единицах  цена становится вспомогательным инструментом учета . Одно дело когда устанавливается наличие в имущественном комплексе  пяти станков с ценой каждого 3 миллиона денежных единиц на общую сумму 15 миллионов денежных единиц .Учетная функция цены позволяет также учитывать затраты на производство продукции .

    Наряду с учетом цена  как измеритель может быть  одним из важных инструментов  анализа прогнозирования планирования  при которых используется показатели  в денежном выражении .

 Из перечисленных функций  цен вытекает возможность их  использования в качестве инструмента  регулирования экономических процессов . Так в рыночной экономике  цены -это основной инструмент  уравновешивания спроса и  предложения  увязывающий денежный запрос  производителя или продавца товаров  на их  оплату с ответной реакцией потребителя покупателя . При этом характерно что сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования и является в этом смысле регулируемой . Поэтому точнее было бы говорить о функции саморегулирования  товарно-денежных процессов с помощью равновесных то есть самоустанавливающихся цен уровень которых соответствует выравниванию спроса и предложения . В нерыночной экономике такие функции насильно навязываются ценам которые сами навязываются экономике . Такая искусственность делает назначаемые государством цены малоэффективным средством балансирования доходов и расходов а в более широком плане –регулирования экономики .

    Цена может реализовать распределительную функцию заключающуюся в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт связанного с его ценой влиять на предложение товара на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара . В итоге инвестиции направляются преимущественно в малоразвитые отрасли и области производства за счет оттока средств из устаревших отраслей .

       Цена выполняет  очень важную социальную функцию .

С ценами и их изменениями связаны структура и объемы потребителя благ и услуг расходы уровень жизни прожиточный минимум потребительский бюджет семьи . Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна и высока . В бытовом восприятии розничных цен на потребительские товары и услуги люди считают что рост цен снижает уровень жизни тогда как снижение цен заведомо улучшает жизнь . При этом обычно не принимаются  во внимание другие неценовые факторы такие как доходы наличие товаров на рынке структура потребления .

   Наряду с внутренними  функциями реализуемыми в пределах  народного хозяйства страны цены  выполняют внешнеэкономические  функции выступая в роли инструмента  торговых сделок  внешних платежей  взаимных расчетов меду странами .

       Как в рыночной  так и не в  рыночной экономике  цены выполняют стимулирующую  функцию влияя на заинтересованность  производителей в повышении объемов производства и качества продукции во имя увеличения выручки от продажи . Механизм этого влияния пролегает через желание производителя увеличивать доход и прибыль которые непосредственно связанны с ценами на продукцию товары и услуги . Существенная разница между проявлением этой функции в рыночной конкурентной и неконкурентной  дефицитной экономике состоит в том что в первом случае производитель стремится повысить и выпуск товара и качество и цену а во втором –только цену .

 

1.2 Принцип (способы ) ценообразования

      Существует два основных способа установления цены на продукцию :

1) исходя из издержек на производство  и сбыт продукта ;

2) из возможностей рынка (покупательной  способности). Первый способ называется  ценообразование по издержкам , второй  –ценообразование по спросу . Третьим  менее распространенным но тоже  важным способом является ценообразование  основанное на ценах на конкурентную  продукцию .

    Можно выделить несколько  факторов под воздействием которых  происходит выбор способа ценообразования :

 Фактор ценности –один из  наиболее важных факторов . Каждый  товар способен в определенной  степени удовлетворить потребности покупателей . Для согласия цены и полезности товара можно : придать товару большую ценность просветить покупателя посредством рекламы о ценности товара , скорректировать цену так чтобы она отвечала настоящей ценности товара ;

Фактор затрат – затраты и прибыль составляют минимальную цену товара . Самый простой способ образования цены : при известных издержках и расходах прибавить приемлемую норму прибыли . Однако даже если цена только покрывает расходы , нет гарантии что товар будет  куплен . Именно поэтому некоторые предприятия становятся банкротами рынок может оценить их товары ниже чем стоять производство и продажа .

 Фактор конкуренции – конкуренция  оказывает сильное влияние ни  ценовую политику . Можно спровоцировать  всплеск конкуренции назначив  высокую цену или устранить  ее назначив минимальную . Если  товар требует особого метода  производства или производство  его очень сложное то низкие  цены не привлекут к нему конкурентов но высокие цены подскажут конкурентам чем им стоит заняться ;

  Фактор стимулирования сбыта  – в цену  товара включается  наценка которая окупает мероприятия  по стимулированию рынка. При  выпуска товара на рынок рекламе  нужно перейти порог восприятия  прежде чем потребители узнают  о товаре . Все средства затраченные  на стимулирование сбыта должны  в дальнейшем окупаться за  счет продаж товара ;

  Фактор распределения- распределение  товара  значительно влияет на  его цену . Чем ближе товар к  потребителю тем дороже для  предприятия его распределение . Если товар будет поступать  напрямую к потребителю то  каждая сделка становится отдельной  операцией ;деньги предназначенные  поставщику получает производитель  но и его издержки возрастают . Преимущественно такого метода  распределения заключается в  полном контроле над продажами  и маркетингом ;